Fan klasik: Murch sebagai tren setiap saat
Kami menceritakan tentang tren dari podiumyang dapat disesuaikan untuk pakaian Anda dalam enam bulan ke depan. Selama lima tahun terakhir, perlengkapan penggemar telah kehilangan status barang-barang untuk "inisiat" dan telah menjadi bagian dari arus utama: T-shirt Slayer atau Black Flag dijual hari ini di toko massal mana pun. Pada tahun 2017, T-shirt dan kaus dengan logo, nama dan foto pemain tidak lagi hanya merupakan penghormatan terhadap budaya musik, tetapi juga bagian dari komersialisasi kreativitas yang tak terhindarkan. Pada saat yang sama, seniman dan desainer modern terkenal dari semua garis terus bekerja dengan merch. Kami menceritakan bagaimana itu terjadi.
Bagaimana semuanya dimulai
Merch, seperti yang kita kenal hari ini, ditembak di tahun 60-an yang jauh: kemudian banyak bermimpi membawa artefak dari bintang rock favorit mereka ke sebuah konser untuk merasakan keterlibatan mereka dalam acara tersebut. T-shirt sederhana dengan logo atau gambar kelompok ternyata menjadi suvenir yang berkesan - saat itulah mereka mulai diproduksi secara massal di seluruh dunia. Manajer musik senang mengambil keuntungan dari situasi ini: seperti dicatat oleh jurnalis musik Australia Glen Baker, AC / DC mengorganisir tur dunia pertama mereka sedemikian rupa untuk mendapatkan lebih banyak pada oleh-oleh daripada dari penjualan tiket.
Pada tahun 70-an, barang dagangan musik menjadi jauh lebih bijaksana: musisi berjiwa bebas mulai bekerja dengan seniman modis dan bersama-sama mereka berhasil membuat pernyataan berani untuk waktu yang konservatif. Misalnya, sampul album Rolling Stones 'Sticky Fingers', yang didekorasi Andy Warhol dengan gambar selangkangan laki-laki di celana jins, dianggap sangat cabul - sehingga siapa pun yang mengenakan t-shirt dengan cetakannya akan dengan mudah memprotes.
Merch saat ini ada dua jenis: resmi dan tidak begitu. Yang pertama diproduksi oleh artis atau labelnya dan didedikasikan untuk album atau tur; itu hanya dapat dibeli di konser atau di toko online resmi artis, jika Anda beruntung, tentu saja. Tipe kedua, atau "hampir-resmi", adalah barang-barang dari merek yang berhasil mereka tandatangani dengan grup atau kontraktor. Seringkali, bagian visual sangat dikerjakan ulang oleh desainer merek, sehingga bahkan logo dapat mengambil bentuk baru. H&M memproduksi T-shirt logo Metallica, Zara menggunakan gambar merek Rolling Stones, dan di ASOS Anda dapat menemukan T-shirt penggemar klasik Division Joy hitam, dengan sampul album Unknown Pleasures.
Hal-hal lain hanya terinspirasi oleh estetika barang dagangan dan berhasil meniru ornamen penggemar menggunakan font dan desain yang khas. Ini adalah opsi yang paling "aman": bahkan jika Anda sama sekali tidak tertarik pada musik, kaus seperti itu tidak akan menimbulkan pertanyaan. Ada juga barang palsu yang dapat ditemukan di AliExpress. Mengapa Anda tidak membelinya, kami harap Anda tidak perlu menjelaskan - meskipun banyak kelompok, kata mereka, tidak keberatan.
Slogan, logo, potret kelompok, dan simbolisme penggemar muncul secara tiba-tiba. Desainer merek mulai meminjam estetika subkultur, tidak terlalu memahaminya, dan selebriti senang berpose dalam model seperti itu di instagram. Secara alami, banyak yang mulai membeli merch, bukan untuk menunjukkan afiliasi mereka ke subkultur tertentu atau untuk memberi penghormatan kepada kelompok favorit mereka, tetapi hanya karena mereka menyukainya secara eksternal. Penggemar yang loyal sering tersinggung oleh sikap yang dangkal - mereka merasa bahwa pengalaman mereka direndahkan. Tetapi mereka yang tidak mengetahui rincian asal usul suatu hal tertentu mungkin menemukan diri mereka terperangkap dalam pilihan mereka: tidak tahu mengapa kelompok ini atau itu gelisah, Anda dapat secara tidak sengaja berlangganan pernyataan yang bertentangan dengan pandangan Anda.
Bagaimana merch telah kembali ke mode
Gothic dan estetika dari band-band heavy metal telah menjadi hal mendasar untuk memperdagangkan barang-barang yang dapat ditemukan di pusat perbelanjaan mana pun. Desainer memilih logo grup seperti Metallica dan Iron Maiden agar sesuai dengan gaya "alternatif" mereka ke dalam konteks merek mereka sendiri.
Ini adalah cara yang dilakukan Balenciaga pada tahun 2012, menunjukkan kaus tebal yang menyerupai barang dagangan, dikombinasikan dengan celana panjang lebar, anting-anting besar dan sepatu bot kaki. Kaus ini menjadi hit merek nyata, dan itu mungkin untuk melihat mereka di minggu mode setiap detik. Menggoda dengan estetika hal-hal penggemar dan Demna Gvasalia. Pada tahun 2016, Vetements menghadirkan kaus panjang dalam berbagai lapisan barang-barang rajutan - dan gaya pakaian olahraga diencerkan dengan sepatu bot kulit paten. Pada tahun yang sama, Supreme menciptakan koleksi bersama dengan Black Sabbath sebagai bagian dari tur dunia mereka: T-shirt, kaus, dan jaket hoki menghiasi gambar-gambar dari album debut band, foto-foto Ozzy Osborne dan tulisan dalam gaya gothic. Kisah ini menggambarkan dengan sangat baik kesamaan musik: ternyata di antara para rapper ada banyak penggemar Black Sabbath.
Dan meskipun musisi rock selalu mendapatkan perhatian, artis hip-hop dan rap telah menjadi ideolog utama merch saat ini. Mereka menggunakan gaya Gotik, logo berbagai kelompok, dan motif logam berat dalam desain mereka. Dan tidak secara kebetulan - misalnya, lagu Kanye West "New Slave" dengan fasih mencirikan pola barang dagangan dengan kerangka yang terbungkus bendera Konfederasi. Detail lain dari ilustrasi untuk album 2013 "Yeezus" - surat dan mawar yang dipertajam - sangat simbolis dalam konteks lagu-lagu tersebut. Salah satu barang dagangan paling terkenal dengan Rihanna. Dia memakai hal-hal desain sendiri dalam kehidupan sehari-hari: T-shirt dengan foto penyanyi, celana kamuflase, taman dengan tulisan untuk menghormati tur terakhir "Anti Tour". Semuanya bisa dibeli di luar konser di toko online.
Skandal di dunia mercha adalah hal biasa. Marilyn Manson akan menggunakan wajahnya untuk kaos Justin Bieber (dijual di Barneys seharga $ 195), yang akan menyebabkan kebingungan di antara para penggemarnya, Kylie dan Kendall Jenner akan merilis T-shirt dengan selfie melawan Tupac Shakur, Jim Morrison dan Biggie, menghina ingatan mereka dan mendapatkan panggilan dari pengadilan. Tetapi pertanyaan budaya terbesar adalah apakah etis untuk membeli barang dagangan merek seperti Madeworn, yang membuat T-shirt untuk band Guns N 'Roses dan Ramones dengan uang besar. Lawan berbicara di halaman publikasi musik, menekankan fakta bahwa merek tersebut mendorong upaya untuk tampak "kurang ajar", tidak banyak menggali esensi.
Apa yang harus dipakai
Seperti apa bentuk barang dagangan standar? Hoodie, t-shirt dan topi. Ini adalah model yang nyaman dan serbaguna yang dapat dikenakan dengan apa pun. Hoodie - dengan legging dan celana pendek denim, T-shirt - dengan celana palazzo dan rok mini (ukuran besar - tanpa segalanya, seperti gaun), dan topi - hampir dengan gaun malam.
Merch memungkinkan Anda untuk bermain dengan kontras. Jika kemeja Anda memiliki detail merah atau biru, Anda dapat memilih rok kulit dengan warna yang sama. Benda merchka akan terlihat bagus dan dalam keadaan terkendali, misalnya, dengan terusan pada tali lebar, dilengkapi dengan sepatu berujung runcing. Logo bagus dan pakaian olahraga dekat, seperti dalam koleksi Kanye West, dengan celana rajut. Nah, yang klasik: kaos jersey dan jeans sederhana adalah kombinasi untuk setiap saat.
Foto: KM20, Zara, H & M, Urban Outfitters, Lady Gaga, Off White
