Benda-benda dengan tulisan dan logo dalam koleksi musim semi-musim panas
DALAM KEPALA WONDERZINE KONSTAN berbicara tentang tren dari podium yang dapat disesuaikan untuk pakaian Anda selama enam bulan ke depan. Dalam edisi ini, kami memahami bagaimana logo kembali pada pakaian, dan T-shirt bodoh tidak lagi non-grata dan muncul di koleksi merek-merek serius.
Bagaimana semuanya dimulai
Andy Warhol adalah orang pertama yang secara ironis menafsirkan peran logo di abad ke-20, yang menghubungkan budaya pop, budaya konsumen, seni dan mode dengan bantuan mereka. Sup Campbell bermigrasi dari rak supermarket ke kanvas Warhol, lalu ke T-shirt. Di sampul "The Velvet Underground dan Nico" bukannya nama grup atau album ada pisang. Tiga tahun kemudian, salah satu logo paling ikonik dan dikutip muncul di sisi lain Atlantik - bibir merah dengan lidah diciptakan untuk The Rolling Stones oleh John Pash (kaos dengan logo band favorit Anda masih salah satu hal paling populer dengan logo). Pada tahun 80-an pada gelombang hip-hop dan logo "hal-hal bermerek" muncul di pakaian di mana-mana. Fakta keberadaan barang-barang dengan prasasti wajib bagi label jalanan ikonik yang telah membuat kaus putih sederhana dengan logo hal yang paling mudah diakses bagi mereka yang ingin bergabung dengan "keajaiban merek" (Anda bahkan tidak dapat berbicara tentang kekuatan logo Nike atau Adidas). Sebagai contoh, katakanlah terima kasih kepada merek Stussy, yang berasal dari tahun 80-an di antara para skater dan peselancar California. Atau Pigalle merek Prancis (yang kaos dan kaus mereknya dengan logo merek Paris ludes terjual langsung) didirikan pada 1994 oleh merek New York Supreme (nama merek Pigalle), toko Amsterdam yang ikonik dan merek Patta dengan nama yang sama, yang, dengan cara, pada ulang tahun kesepuluhnya telah dirilis bertahun-tahun berkolaborasi dengan merek Stussy yang sama. Logo inilah yang membuat merek-merek ini paling dikenal di dunia.
Ketertarikan pada streetmark memicu dan banyak kapsul terbatas, kolaborasi dengan seniman dan musisi - semua ini mengubahnya menjadi kultus dan menentukan pengaruh mereka lebih lanjut pada mode modern. Dengan demikian, logo Supreme merah dan putih dan Pigalle hitam tampaknya telah menjalani kehidupan mereka sendiri untuk waktu yang lama - kami membeli T-shirt dan topi sederhana dengan logo-logo ini hanya demi memiliki logo itu sendiri. Selain itu, hal-hal dengan logo merek jalanan ini menjadi sangat populer berkat selebriti - A $ AP Rocky mengenakan t-shirt Pigalle, dan gambar Kate Moss tentang t-shirt Supreme dan mantel bulu macan tutul turun dalam sejarah. Pada akhir tahun 90-an, semua orang dapat memiliki hal yang signifikan: pertama, Medusa Gorgon Versace memilih item merek termurah, dan kemudian berpura-pura; barang-barang dengan logo dari D&G hingga Fendi mengalir dari butik ke pasar.
Cara memakai barang dengan tulisan sekarang
Hal-hal dengan logo merek terkenal telah akrab bagi kita sejak kecil, dan tampaknya semua orang memakai kaus oblong dan hoodies dengan tulisan "I love NY (Paris, London)" setidaknya sekali. Benar, dalam beberapa tahun terakhir kami mencoba untuk tidak meninggalkan mereka di rumah - setidaknya di toko. Tapi situasinya berubah dengan cepat: merek memiliki hasrat untuk logomania, terakhir terlihat pada tahun 90-an dan awal 2000-an (lihat koleksi MIA untuk Versus Versace), dan konsumen mode dewasa, terinspirasi oleh normcore, mengenakan T-shirt lucu tanpa rasa malu . Pertama, tren logo dan tulisan tentang pakaian jatuh ke tangan orang-orang yang modis berkat kaus Kenzo, belum lagi barang-barang pop Brian Lichtenberg dengan tulisan "Homies" dan "Féline", dan kemudian merek-merek muda yang mengeksploitasi estetika jalanan menggantikan Stussy dan Supreme. Sebagai contoh, tiga huruf kaus HBA telah menjadi hal yang paling diinginkan untuk semua blogger bergaya jalanan yang telah mengganti Kenzo dan Kaus Givenchy yang sudah ketinggalan zaman dengan mereka. Penting untuk dicatat bahwa kaus dengan logo merek seperti VFiles atau Hood by Air - ini bukan penghargaan untuk fashion jalanan, tetapi fashion murni di sini dan saat ini. Tidak seperti pendahulunya, mereka adalah bagian dari industri besar: merek yang diciptakan oleh DJ dan promotor New York menunjukkan koleksi mereka di New York Fashion Week, dan pendirinya menarik inspirasi dari jalan-jalan Brooklyn dan dari ide-ide minimalis Helmut Lang. Kaus dengan logo HBA masih segar, tetapi Style.com dan Business of Fashion menulis tentang pencipta mereka.
Atas dasar minat tahun 90-an dan awal 2000-an, hal-hal dengan prasasti hari ini muncul dalam koleksi desainer dari Missoni hingga Alexander Wang. Christopher Kane menunjukkan kaus ungu dengan tulisan "Petal" dan gaun transparan dengan tulisan "Flower". Raf Simons untuk Christian Dior memberi tulisan pada gaun. Vivienne Westwood menunjukkan seekor kucing. Merek DKNY musim ini tidak hanya memasukkan hal-hal dengan prasasti dalam koleksi portet-à-porter, tetapi juga dalam kapsul lain yang dibuat dengan Upacara Pembukaan, di mana mereka membuatnya pada hits arsip DKNY tahun 90-an: sepatu kets, tas, T-shirt dan kaus dengan logo besar. Marc oleh Marc Jacobs mengacu pada hal-hal dengan prasasti bahkan dalam koleksi musim gugur-musim dingin berikutnya, seperti Nasir Mazhar, yang menumpahkan logo sendiri di tepi pakaian dengan cara pakaian TLC. Seseorang tidak bekerja dengan logo mereka sendiri atau prasasti abstrak, tetapi dengan logo ikon perusahaan terbesar. Misalnya, Ashish menunjukkan kaos dan kaos dengan Coca-Cola. Idenya segera mengambil pasar massal - hal-hal dengan nama merek soda dapat ditemukan di Topshop dan Uniqlo.
WASPADALAH!
Setelah penyebaran norma, para pemuda Eropa dan Amerika mengeluarkan kaos dan topi dengan prasasti dari tempat sampah mereka sendiri dan dari rak-rak supermarket yang jauh: mereka tidak boleh memakainya di mana saja dan dengan cara apa pun, karena dalam masyarakat yang sehat tidak ada yang boleh terlihat curiga pada tindakan bodoh. Namun tetap patut diingat bahwa hal-hal ini terlihat paling baik dalam konteks street fashion: dengan jeans, legging, sepatu olahraga, anting-anting emas besar (seperti Iggy Azalea) atau rantai tipis bergaya 90-an, rok denim dengan ritsleting di depan . Untuk inspirasi, Anda dapat menjelajahi haluan koleksi wanita Stussy. Nah, yang terbaik yang bisa terjadi dengan t-shirt dari Auchan adalah dapat dipotong di bawah rajutan dan dikenakan dengan rok berwarna tenis atau celana lebar-kaki dan sepatu hak tinggi.
Foto: Getty Images / Fotobank (3), Sipa Press / Fotodom (1)