Kampanye iklan mempromosikan berbagai keindahan
Dengan pendekatan musim panas panggilan mulai terdengar dari semua pihak untuk mempersiapkan musim pantai dan segera menurunkan berat badan agar terlihat layak dalam pakaian renang. Terlepas dari kenyataan bahwa konsep "badan pantai" secara bertahap menjadi sesuatu dari masa lalu, masih ada perjuangan panjang ke depan: tidak layak berharap bahwa orang tidak akan lagi dikutuk dalam waktu dekat karena "cacat" penampilan mereka. ModCloth, pengecer online baru-baru ini, memperkenalkan iklan binaraga untuk pakaian renang, yang seharusnya membantu membuat perbedaan. Kami berbicara tentang 10 kampanye lagi, yang penulisnya secara terbuka mengadvokasi berbagai keindahan dan berusaha meruntuhkan stereotip.
Lane bryant
Brand Lane Bryant, yang memproduksi pakaian wanita berukuran besar, menarik perhatian semua orang setahun yang lalu: itu memperkenalkan kampanye iklan #ImNoAngel, yang menantang "malaikat" Victoria's Secret yang terkenal, di mana beberapa model ukuran plus difilmkan.
"Terlepas dari kenyataan bahwa 67% wanita mengenakan pakaian ukuran 14-24, mereka secara praktis masih tidak terwakili di media," kata presiden dan CEO perusahaan Linda Heasley. "Ketimpangan ada, dan kami terus berjuang dengan itu." Pada musim gugur, merek memperkenalkan kampanye iklan lain, "Plus Is Equal", di mana model ukuran plus, Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego dan Sabina Carlsson, ditembak. Tujuannya adalah mendorong pengecer untuk akhirnya memperhatikan wanita yang penampilannya tidak sesuai dengan parameter model yang ketat.
Baju renang untuk semua
Pabrikan pakaian renang Baju Renang Untuk Semua selama beberapa tahun tanpa lelah mengatakan bahwa konsep "badan pantai" tidak dapat dipertahankan dan bahwa setiap benda indah. Kampanye iklan merek selalu diperhatikan oleh pers, karena gagasan sederhana bahwa wanita mana pun cantik dengan caranya sendiri dan bisa terlihat hebat dalam pakaian renang masih tampak revolusioner. Salah satu promosi Pakaian Renang Tercantik untuk Semua adalah terkait dengan perilisan tahunan majalah Sports Illustrated, yang didedikasikan untuk pakaian renang: tahun lalu, merek membeli publikasi publikasi publikasi dan meletakkannya gambar model ukuran-plus Ashley Graham. Tahun ini, Ashley telah muncul di sampul edisi khusus Sports Illustrated, dan Baju Renang Untuk Semua menempatkan iklan lain di ruangan itu: Graham membintanginya bersama dengan model Inggris dengan akar Ghana Filomena Cuao dan model 56 tahun Nicola Griffin - kasus yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk majalah, halaman mana yang paling sering muncul berusia dua puluh tahun.
Cyrille Gassiline
Cyrille Gassiline - salah satu dari sedikit merek Rusia yang mendukung keanekaragaman keindahan. Dalam kampanye iklan merek, model dari berbagai usia dan jenis penampilan yang berbeda dihilangkan, yang tidak selalu sesuai dengan ide stereotip tentang bagaimana model harus terlihat. Salah satu pahlawan dari kampanye iklan terbaru merek adalah Olga, model untuk agensi model Aldushka lama yang membuka musim semi ini.
Selain itu, merek ini telah bekerja di proyek Galeri selama setahun sekarang - serangkaian potret penggemar merek, para pahlawannya adalah wanita dari berbagai profesi dan dari berbagai bidang kegiatan.
Subur
Divisi Lush dari Australia meluncurkan kampanye iklan "Go Naked", yang didedikasikan untuk dua topik penting sekaligus: keanekaragaman keindahan dan perlindungan lingkungan. Beberapa karyawan Lush muncul dalam iklan telanjang: mereka berbicara menentang penggunaan kemasan plastik yang tidak masuk akal dan berlebihan untuk kosmetik. Menurut perwakilan Lush, gambar iklan tidak diproses dalam editor grafis.
Terlepas dari kenyataan bahwa kampanye Lush diterima dengan antusias di jejaring sosial, Biro Standar Periklanan Australia (ASB) menerima beberapa keluhan resmi bahwa iklan itu "porno" dan "menyinggung" dan tidak dapat diterima untuk menempatkannya di pusat perbelanjaan tempat anak-anak dapat melihatnya. . Akibatnya, Lush terpaksa menghapus materi promosi beberapa hari lebih cepat dari jadwal. Direktur Lush Australia Pita Granger mengatakan bahwa, terlepas dari peristiwa-peristiwa ini, perusahaan tidak berencana untuk mengubah strategi periklanannya: "Kami ingin menginspirasi orang, tidak membuat mereka merasa mengerikan karena foto yang mungkin tidak ada hubungannya dengan kenyataan "Untuk berapa banyak mereka diubah dalam editor grafis."
Torrid
Pahlawan kampanye periklanan semakin menjadi orang biasa yang tidak memiliki pengalaman menjadi model, dan banyak merek - mulai dari Marc by Marc Jacobs hingga Monki - secara teratur mengorganisasi coran di jejaring sosial. Dalam kampanye Pengecer Ukuran Torrid Plus tahun lalu, tiga penggemar merek lepas landas, yang dipilih melalui Instagram. Pembuatan film dari masing-masing pahlawan terjadi di kampung halaman mereka; gambar mereka muncul di katalog dan di iklan cetak pengecer.
"Klien kami sering bertanya mengapa pakaian kami diiklankan hanya oleh model profesional, bukan" gadis biasa, "dan kami menjawab pertanyaan ini," kata CEO Torrid, Lisa Harper. "Ini adalah langkah yang sangat serius - mengarahkan kamera ke gadis-gadis ini dan memberi mereka platform untuk ekspresi diri. Industri fashion telah mengabaikan mereka terlalu lama - kami ingin mengubah situasi. "
Pengantin David
Dipercayai bahwa pengantin wanita harus mulai menurunkan berat badan sebelum pernikahan agar terlihat lebih baik dalam pakaian putih - stereotip ini terus hidup, meskipun pada kenyataannya tahun 2016 adalah tahun dalam setahun. Karena itu, kampanye koleksi musim semi baru merek Amerika, David's Bridal, sangat menonjol dari yang lain: model dengan ukuran 14 Mercy Watson menjadi pahlawan dalam penembakan. "Kami memahami bahwa pelanggan kami memiliki ukuran pakaian yang berbeda dan lebih suka gaya yang berbeda, sehingga sangat penting bagi kami untuk mencerminkan keragaman ini dalam kampanye iklan kami," kata Trevor Lann, wakil presiden senior perusahaan dan direktur hubungan pelanggan. Menurutnya, rata-rata pelanggan David's Bridal mengenakan pakaian ukuran 14, seperti Mercy Watson.
David's Bridal bukanlah musim pertama yang mencoba membuat kampanye iklan mereka lebih inklusif: di masa lalu, di lookbook-nya muncul model plus-ukuran terkenal Candace Huffin.
Selfridges
Selfridges telah berjuang dengan stereotip untuk waktu yang lama di Inggris: misalnya, tahun lalu membuka sebuah departemen pop-up yang netral gender, yang tugasnya adalah menunjukkan bahwa pakaian terutama merupakan cara ekspresi diri dan tidak harus memenuhi persyaratan gender. Tahun ini Selfridges memutuskan untuk fokus pada tema cinta untuk tubuh mereka. Department store menyajikan kampanye EVERYBODY, di mana beberapa penari, model dan aktris muncul, yang dilihat oleh perwakilan perusahaan di jalan-jalan dan di studio tari London. Kampanye ini didedikasikan untuk keragaman keindahan dan keindahan gerakan; Selfridges mendesak untuk menghargai individualitas.
Selfridges juga baru-baru ini merilis iklan untuk "Mesin Luar Biasa", yang didedikasikan untuk cinta dan rasa hormat terhadap tubuh Anda, bertentangan dengan standar yang ingin diterapkan oleh masyarakat. Michelle Lamy, model Naomi Shimada, editor mode dan pemilik salon kuku Wah Nails Sharmadin Reid, trans-aktivis Charlie Creggs dan Ruxana Begum, juara tinju Thailand yang menciptakan hiasan kepala olahraga untuk wanita Muslim, ikut serta di dalamnya.
Dressmann
Jelas, standar kecantikan tidak kurang menekan laki-laki daripada perempuan: laki-laki melihat tubuh "ideal" dalam periklanan dan media dengan cara dan pengalaman yang sama bahwa mereka tidak sesuai dengan "norma". Dressmann, merek pakaian Norwegia, berharap untuk membuat perbedaan: pada bulan September, itu meluncurkan kampanye #JustTheWayYouAre dan meluncurkan iklan di mana pria dari berbagai usia dan dengan berbagai tipe tubuh melepas pakaian dalam mereka.
"Kami ingin mengalahkan ide stereotip bahwa beberapa jenis penampilan lebih baik, lebih indah atau lebih normal daripada yang lain," kata Knut Vidar Nielsen, direktur pemasaran Dressmann. "Sederhananya, kami ingin menunjukkan bahwa cita-cita kecantikan pria tidak ada - semua pria sempurna. "
Debenhams
Pada 2013, jaringan toko serba ada Inggris, Debenhams merilis buku pencarian dengan karakter yang sangat berbeda: Atlet paralaks, beberapa model lama dan model ukuran-plus muncul di dalamnya. "Untuk menunjukkan semua ragam pakaian dan merek pakaian yang disajikan di Debenhams musim ini, kami memilih model yang menginspirasi kami dengan penampilan dan kepribadian mereka yang unik," kata kritikus fesyen Karin Franklin, yang berpartisipasi dalam penembakan.
Perusahaan percaya bahwa penembakan itu mencerminkan keragaman klien Debenhams, di antaranya ada orang yang sangat berbeda, dan mereka berharap buku pedoman ini akan membantu banyak orang akhirnya menerima dan mencintai tubuh mereka.
Bulan neon
Berbeda dengan standar industri fashion, ada semakin banyak merek yang mempromosikan ide-ide tubuh yang positif dan cinta untuk tubuh mereka sendiri. Salah satunya adalah merek pakaian dalam feminis Neon Moon. Untuk Hari Valentine, merek meluncurkan kampanye iklan yang disebut "Celebrate You", mendesak wanita untuk mencintai tubuh mereka dan menerima diri mereka apa adanya. Dalam iklan Neon Moon, beberapa wanita dari berbagai usia dengan jenis tokoh yang berbeda mengambil bagian: dalam video mereka mengakui bentuk mereka untuk mencintai, stretch mark, bekas luka - apa yang oleh masyarakat dianggap sebagai kekurangan.
Pakaian dalam iklan Bodipozitivnuyu dapat ditemukan di merek lain - misalnya, merek Lonely dan merek Swedia terkenal & Cerita Lain.
Foto: Lane Bryant, Pakaian Renang Untuk Semua, Cyrille Gassiline, Subur, Torrid, David's Bridal, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Neon Moon