Braventru: Sebuah merek yang menganjurkan konsumsi yang wajar

WONDERZINE MEMPRESENTASIKAN DESAIN MUDA dan memberi tahu di mana dan bagaimana Anda dapat membeli barang-barang mereka. Tokoh utama kita minggu ini adalah Alina Kovaleva, pendiri merek Braventru.

Untuk menahan persaingan, merek Rusia semakin mengandalkan segmen sempit seperti pakaian rajut, jaket kulit, pernikahan atau pakaian minimalis. Konsep yang jelas membantu tidak hanya pengembangan, tetapi juga memungkinkan Anda untuk segera menemukan audiens setia Anda. Perancang pemula Alina Kovaleva, pencipta merek Braventru, yang namanya adalah singkatan dari frase "Be Brave and True", menganjurkan penolakan pasar massal, dengan jutaan salinannya dan kecepatan produksi konveyor. Audiensnya adalah orang yang menganjurkan konsumsi rasional dan produksi yang masuk akal.

Menurut pendidikan pertamanya, Alina adalah perancang kostum untuk film dan televisi. Dia lulus dari fakultas seni VGIK, tetapi masih sambil mengerjakan diploma dia memasuki kursus "Desain Fashion. Kursus Dasar" di Sekolah Tinggi Desain Inggris. Ngomong-ngomong, Kovaleva belajar di kursus yang sama dengan Sveta Salnikova - tentang mereknya: yang kita bicarakan minggu lalu.

Perancang menganggap itu penting Sejarah benda dan orang-orang di belakang produksi pakaian: "Memperlambat laju produksi memungkinkan pembeli untuk mengikuti seluruh jalur - dari asosiasi pertama di papan tulis hingga pengemasan. Konsumsi asketis membantu kita lebih baik memilih dan mempelajari hal-hal baru, menjaga produksi kecil, lebih sering produksi keluarga. Membeli dari orang sungguhan, tahu di mana dan oleh siapa benda-benda ini dibuat, dari bahan apa. " Tempat khusus dalam koleksi Braventru menempati barang dengan dekorasi berupa sulaman tangan. Untuk merek, ini adalah bagian dari filosofi - kebangkitan kerajinan tradisional, dukungan dari produsen dan pengrajin lokal.

Alina bekerja secara permanen dari sebuah toko di dekat kawasan Moskow - sampel koleksi eksperimental dijahit di sana: "Membuat pakaian di Rusia adalah tujuan pengembangan utama kami. Ini tidak mudah. Lebih tepatnya, bahkan sulit, tetapi bisnis apa pun membutuhkan perhatian yang cermat. Kami dengan sadar menolak untuk berpartisipasi dalam produksi massal. Berkat upaya perancang individu lokal, perusahaan garmen dalam negeri berkembang. " Impian besar Kovaleva adalah menciptakan bengkel siklus penuhnya sendiri, sehingga tim merek dapat merespons dan mengendalikan seluruh proses pembuatan koleksi, serta menumbuhkan profesional baru, bereksperimen dan menghidupkan kembali tradisi lama pabrik.

Pakaian Braventru adalah hal-hal dasar berkualitas tinggi dengan desain yang dipikirkan dengan matang dan perhatian terhadap detail. Seperti kata desainer sendiri, mereka tidak "mengalihkan perhatian", tetapi "melengkapi". Semua koleksi merek dibuat dalam kisaran netral yang tenang, meskipun Kovalev mengakui bahwa ia sedang mencari warna cerah yang sempurna. Semua pakaian - mulai dari celana pendek hingga gaun - berpadu sempurna satu sama lain.

Semua kain tidak dibeli di Rusia, jadi Braventru bergantung pada nilai tukar: "Namun demikian, kami berusaha mempertahankan standar dan tidak menaikkan harga." Hal-hal yang paling mahal adalah konseptual, hal-hal yang keluar dalam edisi terbatas: yang seperti itu paling banyak menghabiskan biaya 75 ribu rubel. Jaket dan mantel diminta 10-35 ribu rubel untuk produk sabuk, gaun canggih, kemeja - 7-20 ribu rubel. Hal-hal dasar tanpa dekorasi, bentuk dan warna ringkas - tidak lebih dari 5-10 ribu rubel. Di toko online merek Anda juga dapat menemukan pakaian dari koleksi masa lalu di jual beli barang tidak lebih mahal dari pasar massal terkenal.

Komunikasi selalu sulit - baik di awal dan sekarang. Jelaskan kepada orang lain mengapa mereka mencintai bisnis saya dan menginvestasikan jiwa mereka dalam pekerjaan yang mereka lakukan. Kami harus selalu siap bahwa mereka tidak akan mengerti Anda dan akan melakukannya dengan cara mereka sendiri, seperti biasanya. Sabar, dan sekali lagi tunjukkan dan jelaskan semuanya. Sejauh ini, saya menghadapi banyak tugas sendiri. Membuat mindboard, sketsa, pola awal, dan tata letak, terkadang bahkan mengirim pesanan ke klien. Saya suka berpartisipasi secara pribadi dalam proses, tetapi saya mengerti bahwa secara bertahap saya perlu didelegasikan.