Kepada siapa dibuat: Mengapa merek tidak memperhitungkan parameter kami
BAHKAN JIKA BANYAK TAHUN, KONTRAK BERAT BADAN ANDA TIDAK MENGUBAHIni tidak berarti bahwa selama ini Anda akan membeli ukuran yang sama di toko favorit Anda. Orang-orang di seluruh dunia dihadapkan pada masalah: hal-hal yang sangat jarang pas - selain, pakaian dari merek yang berbeda, tetapi dengan nomor yang sama pada label tidak duduk sama. Tidak perlu investigasi detektif besar - cukup berjalan melalui ruang pas di mal untuk memastikan bahwa masing-masing merek muncul dengan kotak dimensi dengan caranya sendiri. Penunjukan huruf itu bahkan lebih rumit: untuk menebak dengan mata parameter mana yang sesuai dengan opsi dari XS ke XL sulit. Dan jika kita menganggap bahwa di dalam masing-masing langkah mungkin beberapa sentimeter, apa yang harus dilakukan dengan tanda ganda seperti XS-S benar-benar tidak dapat dipahami.
Cara merek menentukan ukuran dan pola "rata-rata" apa yang mereka jahit untuk semua orang menarik ke dalam teori konspirasi. Ada lebih banyak pertanyaan daripada jawaban: mengapa di Amerika parameter yang sama selama tujuh puluh tahun dari ukuran ke-12 berubah menjadi ke-6? Mengapa beberapa orang tidak melepaskan jins ukuran ke-14, meskipun itu dikenakan oleh 67% wanita Amerika? Apakah perusahaan ingin mengurangi persentase pakaian yang dikembalikan pelanggan toko online karena masalah ukuran? Di AS, itu adalah 40%. Saat ini, ketika standar kecantikan berubah ke arah keragaman, sangat aneh bahwa banyak pembeli tidak dapat menemukan model yang cocok.
Bagaimana pengukuran wanita muncul dari pria
Pada paruh pertama abad terakhir, orang-orang, terlepas dari kekayaan, menjahit sendiri atau memesan. Tetapi krisis 30-an di Amerika, dan kemudian Perang Dunia Kedua menyebabkan fakta bahwa menjahit individu menjadi terlalu mahal bagi banyak orang. Pakaian siap pakai memasuki pasar, tetapi tidak ada sistem ukuran universal. Otoritas AS, misalnya, memutuskan untuk membentuk standar dan beralih ke ahli statistik Ruth O'Brien dan William Shelton untuk studi nasional di kalangan perempuan. Mereka memutuskan untuk meninggalkan metode kuno untuk menentukan ukuran peti, seperti yang mereka lakukan dalam hal pembuatan seragam militer untuk pria. Tak perlu dikatakan, dimensi dalam kasus ini tidak bisa tepat.
Namun, ahli statistik sendiri mengadopsi metode yang salah - untuk mengukur tinggi dan berat badan dan dengan demikian menentukan ukurannya. Untuk penelitian ini, Shelton dan O'Brien mengundang sekitar 15.000 perempuan miskin yang dibayar untuk uang partisipasi mereka; statistik tidak memperhitungkan bahwa setelah krisis ekonomi, kualitas hidup penduduk akan berubah dan orang akan bertambah berat. Akibatnya, sebuah standar dibentuk, yang secara informal disebut "jam pasir", itu membentuk dasar pola, di mana perempuan mengemudi sendiri selama hampir tiga puluh tahun - dari 50-an, ketika diadopsi, dan ke 80-an, ketika dihapuskan sebagai tidak bekerja . Kegagalan pendekatan ini dibuktikan oleh sebuah penelitian yang dilakukan oleh perusahaan swasta teknologi pakaian tekstil: di antara 11 ribu responden berusia 18 hingga 80, parameter yang sama sesuai dengan 8%, sedangkan untuk mayoritas besar sekitar tujuh jenis tokoh dipilih.
Di negara-negara lain, termasuk Uni Soviet, pengukuran tahunan populasi dilakukan: tinggi, berat badan, dan konstitusi diperhitungkan. Menurut Lyudmila Norsoyan, pendiri Fashion Factory School, statistik ini memperhitungkan semua nuansa gambar tersebut, dan menggunakannya untuk merancang dan mengontrol ukuran grid: "Pengukuran dasar seperti pada abad ke-21 tidak lagi dilakukan. Lebih buruk lagi, pada akhir abad terakhir mereka menjadi acak dan non-representatif, dengan survei kelompok sampel kecil. Dan dengan mempertimbangkan bahwa sejak itu populasi telah berubah secara dramatis, bahkan secara visual (pencampuran orang, perubahan iklim, makanan dan air, perubahan radikal kerja fisik untuk pekerjaan yang lambat) , - semua analitik dan rekomendasi untuk desain pakaian telah lama dan sangat usang, "- kata Lyudmila.
Cara mencari "rata-rata" wanita
Tidak ada sistem ukuran global tunggal. Di berbagai belahan dunia, ada organisasi yang mengembangkan standar dimensi yang berfungsi sebagai semacam rekomendasi - merek menjadikannya sebagai dasar dan menyesuaikannya dengan kebutuhan audiens mereka. Sebagai contoh, di AS yang sama, organisasi nirlaba ASTM International, yang sejak 1995 telah menerbitkan pengukuran antropometrik populasi, terlibat dalam standardisasi. Dan meskipun para ahli mengatakan bahwa laporan pertama mereka didasarkan pada sistem yang diadopsi pada 1950-an ("Angka lama terus menjadi cabul," kata mereka), lembaga ini secara berkala memperbarui penelitiannya sendiri, yang memperhitungkan keinginan orang untuk "lebih kurus" daripada mereka. - setidaknya dalam sistem ukuran. Misalnya, ukuran terkecil pada tahun 1958 ditandai dengan angka 8, pada 1995 - 2, dan pada 2011 - dua nol.
Ada juga standar dimensi Eropa, yang dikembangkan oleh Organisasi Eropa untuk Standardisasi: diasumsikan bahwa setelah 2007, anggota serikat akan mengganti data dimensi yang ketinggalan zaman. Hanya satu bagian yang terdiri dari pengukuran kepala, leher, payudara, pinggang, pinggul, tinggi, panjang lengan, dan sebagainya - tidak perlu untuk mengikutinya. Merek-merek besar bekerja dengannya, misalnya Monki, yang memilih model untuk pakaian yang pas, yang proporsinya sesuai dengan pendekatan ini. "Namun demikian," kata mereka di kantor merek, "desain kami sering mewakili gaya yang terlalu besar, yang memungkinkan kami untuk bergerak ke ukuran yang lebih besar. Kami selalu membuat koleksi dengan mempertimbangkan berbagai jenis gambar, yang tercermin, misalnya, dalam gaya jins - ini adalah model tinggi dan rendah, pengawasan dan langsung. Selain itu, kami menambahkan ukuran XL untuk memenuhi permintaan audiens kami. "
Cara merek menanggapi keinginan yang disebutkan di atas untuk secara nominal "lebih ramping" bahkan mendapat nama khusus - "ukuran meja rias". Perangko secara khusus meningkatkan parameter ukuran, tetapi sementara beberapa secara terbuka menolak pendekatan ini, yang lain curiga tetap diam. Para ahli percaya bahwa produsen sengaja bermain di kerumunan penonton untuk mengikatnya sendiri: setelah membeli barang yang lebih sedikit, seseorang tidak hanya merasa lebih baik, tetapi menerima insentif untuk kembali ke tempat dia menemukannya. Beberapa penelitian menunjukkan bahwa ini meningkatkan harga diri pelanggan.
Produsen menyesuaikan ukuran juga karena mereka bekerja di pasar yang sangat berbeda. Sebagaimana dijelaskan di kantor pusat H&M, meskipun fakta bahwa merek menggunakan dimensi yang sama di mana-mana, parameter mereka akan berbeda di berbagai negara. Desainer Fy: r Svetlana Salnikova menjelaskan situasi lebih lanjut: "Pola Asia diciptakan untuk bentuk yang lebih androgini, produk Italia atau Prancis memiliki lengan dan lengan baju yang sempit, sebaliknya, produk Jerman memiliki yang lebih luas. Ukuran Amerika lebih besar di semua lingkar."
Jadi, jika dimensi Amerika dan Eropa lebih sering dilabeli dengan notasi yang biasa kita gunakan (dari XS ke XL), maka standar Asia mungkin tidak dapat dipahami oleh pembeli biasa. Selain itu, mereka tidak cocok dengan parameternya. Di Jepang, misalnya, ada sebutan SA, MB, LA, yang, secara teori, harus bertepatan dengan S, M dan L kami, tetapi pada kenyataannya menyimpang beberapa sentimeter. Karena itu, di toko merek Asia orang Eropa sering harus membeli ukuran "besar".
"Berdasarkan tes dan pengamatan penjualan, merek mengidentifikasi kebutuhan yang masih belum terungkap. Misalnya, JNBY, yang dulu saya lakukan, awalnya hanya berfokus pada pasar Cina, dan kemudian menghadapi masalah bahwa pola mereka sering tidak terletak pada angka" non-Asia. " perusahaan mulai memproduksi model yang disesuaikan untuk pasar luar negeri: peningkatan lengan baju dalam lengan, memperluas bagian bawah celana, dan sebagainya, "kata Denis Yerhov, salah satu pendiri badan penelitian dan agen konsultasi Dear Progress.
Dalam hal ini, detail ukuran pengumpulan dan pola bangunan berdasarkan pada mereka dirahasiakan oleh merek besar. Norsoyan menyarankan bahwa merek mungkin tidak melakukan pengukuran sendiri, tetapi hanya membeli database lokal dan menarik kesimpulan tentang spesifikasi pasar dari survei pelanggan. "Rekomendasi yang relevan mulai beraksi di departemen produk merek, dan manajer produk mencapai visi terbaik mereka (inilah, faktor manusia!) Memperkenalkan penyesuaian dalam produksi."
Apa yang harus dilakukan
Para ahli seperti manajer program desain fesyen di Parsons Design School Fiona Dieffenbacher berpendapat bahwa cukup realistis untuk mengembangkan jaringan yang luas dengan dimensi yang semua perancang akan memperhitungkan segala jenis dan fitur gambar - ini akan membuat produksi lebih mahal. "Jika Anda adalah merek besar, itu bukan pertanyaan. Anda akan memiliki penjualan," dia yakin. Tapi tetap masalah utama adalah bahwa banyak merek yang tidak terpisahkan mengaitkan fashion dengan proporsi "ideal", tidak memperhitungkan bahwa wanita biasa mengenakan pakaian mereka, masing-masing dengan fitur figur mereka sendiri.
"Dalam merek penulis, pencipta ingin mendandani gadis-gadis cantik dengan parameter" sempurna ", sehingga desain dan fitur potongan berikut dan desain dipertajam oleh" model "pertumbuhan dan ukuran konvensional, dengan subtitle" fashion hanya ada untuk kurus dan tinggi. " , kami mengagumi koleksi seperti itu, tetapi hanya sedikit yang bisa memakainya, ”kata Norsoyan. Beberapa desainer, tambahnya, sengaja menjahit pakaian dalam proporsi "model" - misalnya, Chanel, Prada, Thom Browne, dan lainnya. "Baik yang paling konservatif dan paling kreatif - pakaian apa pun terlihat bagus pada gadis-gadis tinggi dan ramping. Lihatlah gelombang pertengkaran tentang hal ini yang terjadi di komunitas mode: tentang anoreksia, mengabaikan model ukuran plus, bahkan foto dan video tanpa ampun bagi wanita dengan penampilan biasa "Cantik" menjual segala sesuatu yang lain, dan merek sangat sinis dalam hal ini. Pembeli, bagaimanapun, ada gadis-gadis kaya di dunia dengan parameter model. Mereka memakai hal-hal indah, yang menjadi mesin ideologis mode dan peralatan. Dari koleksi, dan merek iklan, "- menjelaskan perancang.
Dalam hal ini, tidak ada lagi yang tersisa untuk pembeli biasa, cara mencari mereknya, ukuran kisi-kisi yang persis sama dengan proporsi gambar. Tidak selalu terjangkau, tetapi jalan keluarnya adalah mencari pakaian dari merek lokal atau khusus yang cocok untuk audiens tertentu atau satu pasar tertentu. Menurut Salnikova, penting bagi seorang desainer untuk menjahit hal-hal dasar yang sesuai dengan pendengarnya: "Pangkalan tidak boleh berubah dengan koleksi, karena pembeli sudah tahu bagaimana model merek duduk, mencintai dia untuk produk tertentu, siap membeli secara online dan tidak takut kejutan yang tidak menyenangkan ".
Foto:caimacanul - stock.adobe.com, design56 - stock.adobe.com, brontazavra - stock.adobe.com, Christine - stock.adobe.com
