MadeMe: Merek streetwear "Maiden" dari New York

DALAM GARIS MINGGUAN "MARK BARU" kami menghadirkan desainer muda dan memberi tahu mereka di mana dan mengapa mereka harus membeli barang-barang mereka. Tokoh utama kita minggu ini adalah Erin McGee, pencipta merek MadeMe.

Sebenarnya, MadeMe bukan merek yang baru. Desainer Erin McGee - kepribadian kultus di bidang pakaian jalanan dan direktur pengembangan Supreme (dia telah bekerja di merek selama lebih dari 12 tahun) - mulai bekerja pada MadeMe delapan tahun lalu. Tetapi karena pekerjaan utamanya, dia tidak bisa mencurahkan seluruh waktu luangnya untuknya, jadi koleksi utamanya terdiri dari sejumlah kecil hal dan tampak tidak teratur.

Erin memutuskan untuk turun ke bisnis dan memperluas jajaran MadeMe dari koleksi musim gugur-musim dingin yang lalu, terinspirasi oleh punk tahun 70-an dan seragam siswa dari sekolah-sekolah Katolik. Menurutnya, dia hanya merasa itu adalah waktu yang tepat. Rok dalam sangkar dari koleksi itu menjadi hit nyata - di dalamnya, misalnya, Katy Perry tampil dan pergi ke pesta Rita Ora. Komunikasi dengan selebritas, pengalaman profesional, pemahaman yang sangat baik tentang aturan industri dan, pada kenyataannya, keinginan besar memungkinkan Erin membawa merek ke tingkat yang baru - sekarang ini dapat disebut sebagai merek jalan terkemuka yang berfokus pada anak perempuan.

Erin menciptakan MadeMe karena fakta bahwa sebagian besar merek jalanan (dan ini bukan hanya Supreme) memandang audiens mereka terutama sebagai laki-laki. Perancang percaya bahwa sebenarnya tidak ada alternatif tertentu, selain membeli pakaian di bagian pria, untuk anak perempuan yang tertarik pada budaya jalanan, tidak. Dia sendiri mengakui bahwa perkembangan gaya mereknya sendiri dipengaruhi oleh kota tempat dia tinggal dan bekerja, dan gaya jalanan tahun 90-an (yang mudah dilihat dalam segala hal), dan pahlawan seperti Patti Smith.

Sekarang MadeMe ada di bibir semua orang, dan ini adalah jasa besar Erin, yang terus bekerja di Supreme. Dalam sebuah wawancara dengan Dazed, dia mengaku: "Sulit, tapi ini New York. Pelayan Anda mungkin seorang aktor di Broadway. Jika Anda tidak siap untuk dua pekerjaan untuk memenuhi impian Anda, Anda lebih baik pindah, misalnya, ke Ohio." Erin juga menawarkan kolaborasi dengan Stussy dan Vans. Tetapi yang paling dinanti - dengan merek legendaris X-Girl, yang asal usulnya adalah salah satu pemimpin Sonic Youth Kim Gordon dan sutradara Sofia Coppola - akan melihat cahaya segera.

Koleksi MadeMe terbaru, dibuat dalam semangat katalog pakaian dELiA tua untuk gadis remaja, juga didedikasikan untuk budaya rave tahun 90-an. Ia memiliki tempat dan bomber yang cerah, serta sweater hippie, seakan-akan dirajut, dan celana jeans, yang di atasnya seperti pena menggambar ikon dan simbol yang digambar di buku catatan sekolah di ladang. Tidak ada desain rumit atau hal-hal hyper-volumetrik - menurut Erin, dia sama sekali tidak senang dengan tren global ini. Semua item MadeMe mudah dikombinasikan satu sama lain dan dengan pakaian dasar apa pun. Sebenarnya, inilah kekuatan utama mereka.

Sulit bagi orang untuk menerima dan memahami mengapa pakaian wanita dibutuhkan saat ini, karena sangat populer untuk hanya membeli merek pria. Saya pikir seorang gadis yang membeli barang MadeMe untuk dirinya sendiri atau hanya mengasosiasikan dirinya dengan sebuah merek adalah orang yang cukup berani untuk membuatnya sendiri, dan tidak mengikuti tren apa pun. Dia stylish dan cerdas. Dia jelas bukan korban fashion. Lagipula, untuk waktu yang lama gadis-gadis itu malu-malu di depan pacar mereka dan berpikir sesuatu seperti: "Oke, aku juga bisa memakai hoodie Gosha Rubchinskiy".