Lebih tua tidak lebih buruk: Apa yang salah dengan konsep "anti-usia"
margarita virova
Pikatlah Minggu Ini, yang dulunya merupakan publikasi utama kosmetik, dan sekarang berubah menjadi gloss progresif, telah menerbitkan sebuah kolom oleh editor-in-chief Michel Lee dari edisi September: ia menyatakan bahwa publikasi tidak akan lagi menggunakan istilah "anti-image." Selain itu, tidak ada yang akan menyerukan ditinggalkannya layanan yang diwakili di pasar ini. Kami memahami dari mana dorongan untuk melawan presentasi negatif dari perubahan penampilan yang berkaitan dengan usia berasal dan apa yang berbahaya tentang pemasaran "anti-penuaan".
Dengan fakta bahwa awalan "anti-penuaan" dalam teori dapat dilampirkan ke setiap praktik kecantikan, kita telah terbiasa dengan: kosmetik anti-penuaan, obat anti-penuaan, anti-penuaan pijat, yoga anti-penuaan, yoga anti-penuaan dan diet anti-penuaan. Permintaan dan pasokan di bidang berbagai langkah pencegahan untuk penuaan sudah mencapai puncaknya: persiapan toksin botulinum sangat populer, dipelajari dengan baik dan aman, dan pengobatan rumahan dengan retinol yang benar-benar berfungsi secara bertahap memasuki pasar - kemewahan opsional semakin tersedia. Tetapi masalahnya bukan pada pencapaian ilmu pengetahuan dan alat yang sangat menakjubkan yang terus-menerus dipelajari dan ditemukan: setelah semua, luasnya pilihan dan aksesibilitas tidak buruk. Namun seiring berjalannya waktu, pemasaran telah belajar untuk menjual layanan untuk "pencegahan penuaan" dengan cara yang meragukan dan kami belajar bahwa usia adalah penyakit yang perlu dikelola dengan sekuat tenaga.
Pendapatan di bidang industri ini terus tumbuh: di Amerika Serikat pada tahun 2016, labanya mencapai lebih dari 150 miliar dolar, yang lebih tinggi 7% dari tahun 2015. Hal ini disebabkan, antara lain, oleh kenyataan bahwa dalam kampanye iklan dan mesin penjualan lainnya, retorika telah meningkat, menghubungkan perjuangan dengan perubahan terkait usia dengan status kesehatan - terlepas dari kenyataan bahwa saat ini tidak ada cara yang mampu memperlambat penuaan tubuh dengan cara yang kompleks.
Strategi pemasaran menghadirkan perjuangan melawan penuaan sebagai suatu keharusan
Kebanyakan prosedur dan produk anti-penuaan tidak bekerja dengan keadaan tubuh, tetapi masih dengan penampilan wajah dan tubuh Anda: sesuatu yang lebih serius, sesuatu yang lebih lemah. Tetapi penelitian dan penemuan penting di bidang ini dilakukan hampir setiap tahun. Pertumbuhan industri menghasilkan strategi pemasaran yang mewakili "perang melawan penuaan" sebagai kebutuhan, bukan tambahan, yang dapat dipilih sesuai dengan keinginan Anda sendiri.
Konsep "anti-usia" telah menjadi sangat ramping selama tiga puluh tahun terakhir: konsep ini juga diterapkan pada prosedur medis mahal yang mahal, dan metode praktis yang populer, yang juga laku. Kata, yang mencerminkan arti penuaan sebagai sesuatu yang buruk, telah menjadi stiker ajaib, yang berhasil ditandai bahkan dengan cara yang tidak berguna. Misalnya, adalah kisah produk yang tersedia secara komersial dengan "efek pengangkatan": bukan krim tunggal yang dapat dengan mudah dibeli di toko rantai tidak akan memberikan perawatan jangka panjang dari kulit "kembali ke 25", setelah pembeli datang. Kata "efek" dalam hal ini berarti sementara (sampai saat krim atau serum menghilang dari permukaan kulit Anda) tumpangan - dengan selusin kondisi tambahan: jika konsentrasi zat aktif cukup, jika Anda tahu cara menggunakannya dan, sayangnya, jika kulit Anda sulit untuk memanggil orang dewasa.
Namun demikian, tumbuh dewasa dan penuaan tidak terhindarkan bagi kita masing-masing: metabolisme menjadi lebih lambat dengan bertambahnya usia, perubahan status hormon, dan fakta bahwa kulit kehilangan kemampuannya untuk beregenerasi, dan berat badan sedikit meningkat, hanya merupakan cerminan eksternal dari seluruh proses yang kompleks. Kebingungan dalam konsep mengarah pada fakta bahwa tujuan bercampur dengan mitos: fakta bahwa tubuh kita berhenti sesuai dengan tuntutan kultus pemuda disamakan dengan fenomena yang lebih serius, seperti penyakit yang menyertai penuaan. Tidak ada yang ingin menghadapi yang terakhir, dan kenyataan objektif di mana tubuh kita mulai memiliki kebutuhan lain dengan usia benar-benar ada: akumulasi mutasi genetik dengan usia meningkatkan risiko kanker - pentingnya perlindungan matahari dan pemeriksaan rutin meningkat. Dan itu lebih penting daripada kerutan yang terlihat, rambut beruban atau pigmentasi.
Semangat waktu berubah, dan itu terlihat - kita masih jarang melihat wanita dewasa, cantik dan aktif di layar dan penyebaran iklan. Tiga tahun lalu, Charlotte Rampling menjadi wajah NARS, tidak malu dengan kerutannya, sampul terakhir Allure memuliakan Helen Mirren - sebagai pribadi, aktris yang luar biasa, dan sebagai wanita cantik.
Bertambahnya usia bukanlah alasan untuk menghapus kemampuan, keinginan, bakat, dan seksualitas Anda
Menyebutkan ceruk, tapi popularitas agensi modeling Aldushka atau Iris Apfel yang legendaris, yang hingga hari ini merupakan ikon gaya yang belum pernah ada sebelumnya, mungkin bahkan tidak sepadan - tetapi masih ada banyak contohnya. Semua tentang fakta bahwa bertambahnya usia bukanlah alasan untuk menghapus kemampuan, keinginan, bakat, dan seksualitas Anda.
Mengapa istilah "anti-usia" lebih baik terlupakan? Dia dengan tegas menyatakan usia sebagai musuh kita, sementara itu jauh lebih baik untuk berteman dengannya dan menganggapnya sebagai perubahan keadaan di mana tubuh kita memiliki fitur baru dan kebutuhan baru - dan Anda hanya perlu tahu tentang hal itu, dan tidak perlu takut. Keindahan tidak terbatas pada tahun, dan di luar tiga puluh tahun bersyarat kegelapan dan kepunahan tidak datang, dan praktik kecantikan, tidak diarahkan pada pematangan yang sehat, tetapi pada usia yang menyamar, sering menambah neurosis, daripada manfaat kehidupan nyata. Bagaimana kami ingin terlihat dan merasakan adalah masalah pribadi bagi semua orang. Dan jika industri menjadi lebih ramah dan melemahkan kontrol, belajar menjual orang untuk setuju dengan usia, pendapatannya tidak akan berkurang dan tidak mungkin kehilangan pelanggan yang penting dan tertarik untuk menjaga diri mereka sendiri. Mulai memanggil kosmetik "anti-penuaan" setidaknya "terkait usia" adalah perubahan kecil, tetapi itu menyiratkan perubahan dalam sikap kita terhadap usia. Dan ini adalah cara di mana ada lebih banyak kebebasan dan kesadaran, yang dengannya lebih mudah untuk hidup di usia dua puluh, tiga puluh, dan enam puluh.