Magic Kim: Apa yang mengejutkan tentang kosmetik KKW
margarita virova
Pada akhir Januari, Kim Kardashian-West mengumumkan produk lain dari nama merek. Koleksi kedua wewangian wewangian KKW dijadwalkan untuk 14 Februari, tetapi permainan berakhir jauh sebelum liburan: botol berlabel "BFF", "Bae" dan "Ride or Die" sudah diberi label dengan "terjual habis" tanpa harapan. Kim mengerti seperti apa pengaruh selebritas itu - kita tahu bagaimana bintang TV itu berhasil menerapkannya, memutuskan untuk merebut industri kosmetik.
Semua orang tahu tentang kebisingan yang muncul di sekitar semua yang dilakukan Kim Kardashian - bahkan mereka yang tidak ingin mendengar apa pun tentang bintang utama Amerika itu. Tahun lalu, ia menemukan ceruk lain di mana ia berhasil terjadi dengan nomor rekor: merek kosmetiknya sendiri Kim, yang disebut inisialnya, dengan setiap peluncuran baru menarik perhatian komunitas kecantikan. Dalam hal kosmetik dekoratif, bersaing dengan yang lain dengan nama bintang tidak begitu sulit, tetapi penjualan kedua koleksi KKW Fragrance masih mengejutkan. Yang pertama - Crystal Gardenia - menghasilkan sepuluh juta dolar hanya dalam satu hari; tiga rasa Kimoji Hearts tampaknya berjuang untuk angka yang sama.
Tampaknya para pebisnis dari klan Kardashian-Jenner melakukan segalanya dengan mudah: nama mereka di media dan jejaring sosial bekerja sehingga iklan terbaik untuk pakaian Kanye West bukan Kim. Bahkan make-up artist permanennya, Mario Dedivanovich, tentu saja, yang memiliki andil dalam menciptakan merek, berubah menjadi seorang profesional terkenal di dunia. Wewangian tidak akan menjual diri mereka sendiri, dan busana untuk botol-botol di mana nama aktris atau penyanyi pop memamerkan dengan lancar menghilang pada tahun 2000-an - namun ini tidak mencegah parfum dalam hati plastik menjadi objek utama keinginan di dunia kosmetik. Data awal adalah dangkal: aroma bunga dan buah manis, dilihat dari deskripsi, termasuk dalam kategori orang-orang yang ahli parfumnya dominan di pasar massal. Sederhananya, untuk Kimoji Hearts, Anda dapat mengambil lusinan analog, tetapi nilainya tidak dalam karya pembuat parfum.
Sebesar itu, bahwa merek-merek independen saat ini tidak malu dengan metode apa pun untuk menarik perhatian: strategi untuk produk yang diproduksi dalam jumlah kecil, yang memungkinkan dalam waktu singkat untuk sepenuhnya menghilang dari penjualan, merupakan karakteristik bukan hanya dari KKW. Ini memaksa pembeli potensial untuk tertarik pada peluncuran berikut dan membuat dana dalam paket yang cerah dapat dikumpulkan. Selain itu, peran penting dimainkan oleh fakta bahwa kegembiraan utama tentang semangat atau tongkat yang baru dirilis untuk berkontur terjadi di Internet: blogger kecantikan membuat setiap produk baru Kardashian menjadi tambang emas untuk penambangan dan suka penambangan. Semua peserta di perusahaan menerima apa yang mereka inginkan dengan harga $ 30 untuk 30 ml parfum.
Rahasia lain kesuksesan Ny. Kardashian-Barat dan mereknya adalah dalam partisipasi pribadi pencipta merek dalam setiap peluncuran. Dia dengan senang hati memotret make-up make-up-nya sendiri, menjabarkan seluruh kanvas penyimpanan yang didedikasikan untuk hailer KKW, dan berpose dengan botol-botol raksasa Kimoji Hearts. Pada hari penjualan dimulai di Instagram, Kim mendapat daftar orang yang dikirimi botol pertama. Di antara mereka yang menerima hadiah tidak hanya anggota keluarga tak terbatas, tetapi juga mereka yang dianggap sebagai "musuh" bintang: Taylor Swift, Cina Hitam, Chloe Grace Moretz. Dia sekali lagi berhasil "meledakkan Internet": tidak dalam skala besar, tetapi cukup sehingga rasa itu menjadi sorotan. Kit pers yang dibungkus dengan hati cokelat yang harus dihancurkan dengan palu untuk mendapatkan sekotak air toilet, tidak lagi seperti kejutan.
Rasa makanan penutup yang cerah masih membutuhkan umpan balik pertama dari pemilik yang bahagia, tetapi sudah jelas bahwa merek Kim memiliki masa depan yang cerah. Memang, semua pembelian dilakukan terutama karena efek selebriti dan keinginan jutaan pelanggan untuk menyentuh selebriti. Namun, kampanye yang berhasil dari Kylie Jenner dan Rihanna berpendapat bahwa upaya orang-orang sebesar ini menghasilkan yang terbaik: mereka memiliki kemampuan untuk menghasilkan kosmetik yang terjangkau dan berkualitas tinggi dengan risiko minimal. Kami menantikan ketika Kanye West akhirnya bergabung dengan bisnis kecantikan keluarga - itu akan terlihat sangat mewah dalam stabilo emas. Dan Kim Kardashian dan Mario Dedivanovich sementara itu telah mengumumkan kolaborasi berikut.
Sampul:KKW