Bagaimana dan mengapa 2014 menjadi tahun mode yang terjangkau
2014 itu kaya di kolaborasi. Yang paling kuat dan nyata adalah koleksi desainer Amerika Alexander Wang untuk H&M. Namun, merek-merek lain tidak kalah mengejutkannya, menunjuk pada arah demokratisasi mode yang sama sekali berbeda. Perbedaan utama tahun ini adalah bahwa merek-merek pasar massal menjadi lebih berani dan bekerja sama dengan para desainer dan pahlawan intelektual zaman baru, yang telah mengganti nama-nama yang dapat dikenali secara komersial dari kamar klasik tahun 1980-an-2000-an.
Contoh dengan H&M adalah yang paling cerdas. Sebelumnya, Swedia bekerja dengan Karl Lagerfeld, Viktor & Rolf, Jimmy Chu, Donatella Versace, Albert Elbaz, Anna Dello Russo dan Roberto Cavalli dengan konsep murah dan chic. Intinya adalah untuk membawa konsumen massal ke dunia mewah yang jauh dengan bantuan kolaborasi "murah dan chic", dan merek dari kedua belah pihak untuk mendapatkan cakupan informasi lebih lanjut.
Di antara rangkaian koleksi H&M khusus ini, yang lebih rumit terlihat menonjol - bersama Marni dan COMME des GARōONS. Namun, titik baliknya adalah salah satu koleksi Swedia yang paling dinanti bersama rumah Maison Martin Margiela. Koleksi 2012 ini telah menjadi contoh dalam hal konflik dalam hal demokratisasi mode. Dia menyimpulkan bahwa mode dalam arti paling murni adalah karya ratusan orang yang mengerjakan ide. Gagasan ini bisa menjadi rumit secara estetika dan bahkan tidak jelas, tetapi perlu diterapkan dengan hati-hati - mulai dari kerumitan potongan hingga pilihan kain dan pekerjaan yang penuh perhatian dengan detail, yang secara praktis tidak dapat diakses oleh pasar massal, bekerja dengan volume industri lainnya. Jadi, dalam hal koleksi MMM dan H&M 2012, kami dijual ide kolaborasi antara pasar massal dan salah satu desainer kontemporer paling konseptual Martin Margiela. Faktanya, Margiela sendiri tidak ada hubungannya dengan kolaborasi ini: sejak 2009, dia meninggalkan rumah MMM. Jadi kami menerima barang H&M, di mana busana intelektual hanya label "Maison Martin Margiela". Semua ide rumah mode dalam kolaborasi H&M disederhanakan dan disajikan kepada pembeli massal dengan cara dikunyah. Selain itu, hingga titik tertentu dalam kolaborasi, kualitas barang secara konsisten jauh lebih sedikit daripada koleksi "asli".
Alexander Wang x H&M
Halaman baru dalam sejarah kolaborasi mode adalah koleksi Alexander Wang untuk H&M, yang muncul untuk dijual pada bulan November tahun ini. Pertama, itu muncul tepat ketika tren mode demokratisasi menjadi jelas. Ini tidak hanya terjadi di pasar massal, tetapi di segmen premium itu sendiri. Hal-hal mewah menjadi lebih mudah dipahami dan dijual - lebih dapat dikenakan dan layak secara komersial. Dengan demikian, mereka lebih mudah untuk mempresentasikan dan mengimplementasikan ide di pasar massal. Selain itu, pasar massal itu sendiri menjadi sedikit lebih mahal dan meningkatkan kualitas barang. Artinya, kapak paralel mode tinggi dan pasar massal tiba-tiba bergerak dan diarahkan ke titik persimpangan.
Namun, kampanye periklanan yang kuat dari koleksi tersebut menjangkau bahkan ke sebagian besar orang Rusia. Meskipun bertanya pada siapa pun di jalan - tidak ada yang akan memberitahu Anda siapa Alexander Wang. Namun demikian, penggemar berani semuanya dalam satu hari persis dengan cara yang sama seperti semua kolaborasi H&M sebelumnya. Memang, pada kenyataannya, kami mendapat salah satu koleksi terbaik Swedia dalam hal ide: itu mencatat kemenangan gaya olahraga sebagai tren mode utama tahun ini. Tapi itu belum semuanya. Hal-hal yang dilakukan jauh lebih baik daripada koleksi sebelumnya dan menggunakan bahan teknologi. Tidak mengherankan, Wang dikenal sebagai salah satu perancang yang paling paham teknologi di dunia. Tidak seperti kolaborasi H&M sebelumnya, koleksi ini tidak dibuat "di bawah gaya desainer" - itu adalah karya lengkap Wang dan timnya, dan hal-hal dapat dengan mudah dibayangkan dalam lini kedua desainer T oleh Alexander Wang. Wang untuk H&M adalah sasaran yang paling akurat. Harus dipahami bahwa Wang adalah pengusaha yang cemerlang, yang dalam tujuh tahun berhasil membangun perusahaan dengan penghasilan seratus juta dolar. Dengan kesuksesan komersial, ia secara halus merasa tseiggeist dan menawarkan identitas yang sama sekali berbeda dari wanita modern - kuat dan atletis, bukan tanpa rasa humor.
Dengan demikian, pada tahun 2014, kolaborasi tidak hanya menuju ke tingkat baru dalam kualitas kinerja, tetapi pada kenyataannya menjadi cara yang mudah diakses, bukan sebagai upaya untuk menirunya. Kolaborasi H&M berikutnya mungkin dapat bekerja dengan Moschino atau Marc oleh Marc Jacobs - selain kebisingan informasi dan identitas estetika yang jelas, merek-merek ini menawarkan hal-hal yang dapat dipakai dengan ide cemerlang yang sudah dapat diulang pada skala industri.
Topshop x Marques'Almeida
Kami melihat desain dan eksekusi keren dalam koleksi bersama merek demokratis lainnya. Topshop selalu mengelola koleksi terbatas dengan desainer Inggris - karya mereka adalah dari Christopher Kane dan Mary Katrantzou hingga Meadham Kirchhoff dan J.W. Anderson. Tahun ini Topshop menyajikan tiga kolaborasi dengan adidas Originals, Ashish Gupta dan duet Marques'Almeida. Koleksi Marques'Almeida patut mendapat perhatian khusus. Pertama, karena Marta Marquez dan Paulo Almeida menerima hadiah British Fashion Awards tahun ini dalam kategori "Emerging Womenswear Designer". Kedua, keduanya secara pribadi bekerja pada desain hal-hal, termasuk mengulangi hits mereka dari denim "meledak", yang merek terkenal. Di Inggris, koleksi selalu terjual habis dalam hitungan menit. Di Rusia, pembeli masih belum terlalu tahu secara ideologis dan informasi, sehingga koleksi orang-orang Inggris memenuhi penjualan.
Raf Simons x adidas
Salah satu koleksi terbaik tahun ini adalah kolaborasi Raf Simons dengan adidas, yang menghadirkan sepatu "sangat indah", di mana alih-alih tiga strip adidas ada garis yang nyaris tidak terlihat, dan bukannya tali - rekat dan ritsleting. Kemudian Raf Simons memikirkan kembali sepatu kets paling populer tahun ini, Stan Smith. Tahun ini, di antara koleksi adidas, kita juga dapat mengingat sepatu bot Hels-Gothic, yang dibuat oleh Rick Owens. Kedua sepatu itu dan sepatu lainnya harganya 300-500 euro - semua karena pembeli menerima produk desainer yang dibuat dari dan ke raksasa olahraga, tidak menghemat teknologi dan kualitas. Dapat dicatat di sini bahwa Rick Owens yang sama secara pribadi memiliki andil dalam desain sepatu kets - karena Rick selalu memimpin proyek dengan namanya sendiri, dan tidak mempercayai tim desainer muda mereka yang bekerja "di bawah persetujuan bos."
J Brand x Simone Rocha
Contoh lain dari kerja sama dengan perancang gelombang baru adalah salah satu kolaborasi kuat terakhir tahun ini - koleksi J Brand x Simone Rocha. Di sini, orang Amerika berkolaborasi dengan harapan mode modern lainnya - Simone Rocha, yang juga memenangkan British Fashion Awards tahun ini dalam nominasi "New Establishment Designer". Koleksinya terdiri dari jaket, rompi, gaun dan rok mini dari denim dan juga jeans warna pink, merah dan hitam, dihiasi dengan kerutan dan embel-embel. Di Moskow, koleksi hanya dapat ditemukan di Kuznetsky Most 20.
Puma x solange
Poin penting kedua dalam kolaborasi 2014 adalah karya aktif perangko dengan musisi pop, dari koleksi adidas dengan Farrell Williams dan Rita Oura hingga karya Likke Li dengan merek & Other Stories. Contoh terbaru tahun ini adalah penunjukan Rihanna sebagai direktur kreatif baru dari perusahaan olahraga Jerman Puma. Penyanyi tersebut akan bertanggung jawab untuk lini wanita dari merek. Sebelum direktur kreatifnya adalah seorang perancang cerdas dengan nama besar - Hussein Chalayan, yang bertanggung jawab atas desain Puma dari 2008 hingga 2012, yang karyanya tidak menyebabkan resonansi dalam budaya populer. Rihanna bukan seorang desainer, tetapi namanya pasti akan memberikan resonansi ini kepada perusahaan. Yang paling aktif pada bagian bintang-bintang tahun ini adalah adidas, yang secara historis berkolaborasi dengan selebriti - ingat kerja bersama adidas dan Run-D.M.C. di tahun 80-an. Tahun ini, adidas mempresentasikan koleksi dengan Farrell Williams, Rita Oura dan sedang mempersiapkan koleksi dengan Kanye West.
Kayu Kayu x Disney
Secara terpisah, kita dapat mengatakan tentang kolaborasi perusahaan global dengan merek fesyen. Misalnya, Disney merilis koleksi bersama Swedia dari Wood Wood dan mempresentasikannya di Colette Paris pada Oktober tahun ini, dan di Moskow di sudut Wood Wood di Tsvetnoy. Kolaborasi ini ternyata berani, surealis dan sepenuhnya kekanak-kanakan, terdiri dari sweater, atasan, sweater, rok pensil dengan cetakan dalam bentuk Mickey Mouse yang diregangkan dan ditekuk. Pada musim semi 2014, sesuatu yang serupa ditunjukkan oleh Disney dengan Upacara Pembukaan. Contoh lain dari kolaborasi pop-global tersebut adalah kolaborasi musim panas Starbucks dengan Band of Outsiders. Bersama-sama mereka mewakili mug kopi keramik yang dihiasi dengan cat yang mengalir. Sebelum ini, Starbucks bekerja dengan Rodarte, Charlotte Ronson dan Alice + Olivia.
Upacara Pembukaan x Intel
International Business Times menulis bahwa remaja modern menghabiskan lebih banyak uang untuk gadget daripada pakaian dan sepatu. Oleh karena itu, jenis kolaborasi baru adalah kolaborasi merek fesyen dengan perusahaan IT, bersaing satu sama lain untuk menghadirkan gadget baru yang dapat dikenakan. Tahun dimulai dengan kolaborasi Google Glass dengan Diana von Fürstenberg, dan kolaborasi terakhir pada 2014 adalah gelang pintar MICA (singkatan dari My Intelligent Communication Accessory), yang dibuat oleh Intel bersamaan dengan Pembukaan Upacara. Gelang ini terbuat dari kulit ular hitam dan putih, dihiasi dengan mutiara, mata obsidian dan harimau dan dilengkapi dengan layar sentuh yang dapat digunakan untuk menerima pesan teks dan elektronik, serta jam alarm bawaan. Mempersembahkan gadget selama pekan mode terakhir di New York. Selain gelang Upacara Pembukaan, jaket pembom dihadirkan, di saku yang ada pengisi daya smartphone, dibuat oleh mophie. Upacara Pembukaan bukanlah yang pertama bergerak menuju teknologi: baru-baru ini, Ralph Lauren memperkenalkan t-shirt biometrik, Tory Burch merilis koleksi aksesori dengan FitBit, dan jam tangan pintar Samsung Gear S muncul di acara Diesel Black Gold.
Akibatnya, waktu baru - nama baru. Hari ini kita mendapatkan kolaborasi desainer keren yang tidak lebih buruk dari koleksi catwalk dan lebih dari layak dalam hal gaya, kualitas dan ide. Adalah penting bahwa kita sudah mendapatkan ide-ide dari desainer gelombang baru 10-20 tahun terakhir, seperti Simone Roch atau Alexander Wang, yang menggantikan klasik seperti Karl Lagerfeld. Bahkan merek sepatu plastik Melissa telah menukar Lagerfeld dengan Gareth Pugh. Demokratisasi dan tren komersial mode didukung oleh bintang-bintang yang gaya pribadi dan jumlah pengikut di Instagram lebih penting untuk merek olahraga daripada kampanye iklan yang mahal. Demokratisasi kemewahan dan teknologi produksi mendorong kemudahan reproduksi. Bahkan perusahaan globalis diajak bekerja sama dengan desainer progresif, dan kolaborasi dalam teknologi menjadi langkah yang sepenuhnya baru. Anda dapat yakin bahwa tren ini akan berlanjut di 2015 mendatang.