Kisah satu merek: Diane von Furstenberg
DI LIGHT ADA GRADE YANG HEBATyang kita cintai dari dan ke - dengan semua pasang surut mereka. Kami berburu barang-barang mereka, siap untuk membeli semua kereta yang dijual dan berharap untuk menunjukkan koleksi baru. Sudah saatnya mencari tahu apa fenomena daya tarik mereka. Minggu ini kita berbicara tentang pencipta gaun revolusioner dengan aroma, yang tahun ini merayakan ulang tahun untuk memperingati ulang tahun ke-40 sejak peluncuran gaun dalam produksi massal. Gaun ganti pada suatu waktu memuliakan nama perancang dan menggabungkan kenyamanan dan seksualitas, menjadi simbol revolusi perempuan.
Diana Halfin lahir di Brussel pada tahun 1946 dari keluarga Yahudi yang selamat dari Auschwitz. Dia menerima pendidikan (ekonomi) di Jenewa dan di tempat yang sama pada tahun 1967 di sebuah pesta di klub "Griffin" bertemu calon suaminya, Pangeran Egon von Furstenberg, yang darinya Diana menemukan New York dan kehidupan mulia lainnya. Namun, segera setelah pernikahan tidak kehilangan waktu dan memulai karier. Posisi pertamanya adalah posisi asisten fotografer, dan kemudian bekerja di pabrik tekstil Italia Ferretti: di sanalah, tanpa pendidikan khusus dan pengalaman di industri fashion, ia mulai menjahit hal-hal pertama. Kemudian Diana pindah ke Paris, dan kemudian, pada tahun 1969, ke New York, di mana ia segera memasuki pesta utama waktu itu yang terbentuk di sekitar Andy Warhol: beberapa tahun kemudian, jenius seni pop akan membuat potretnya.
Pada tahun 1970, setelah bertemu dengan Diana Vreeland, yang menolak untuk Fürstenberg sebagai asisten, tetapi mendukung idenya untuk terus terlibat dalam desain, Fürstenberg mendirikan nama merek dan memberikan pertunjukan pertamanya di Hotel Gotham di New York. Pada pertunjukan pertamanya, bintang itu generasi 70-an dan "gadis pabrik" Jane Fort berjalan sebagai model.
Diana menemukan gaun jersey feminin legendaris dengan pola geometris berwarna pada tahun 1972, menempel label dengan slogan "Rasanya seperti seorang wanita - kenakan gaun" pada setiap gaun. Kesederhanaan dan kejeniusan ide (mudah dipakai - mudah lepas landas) menghasilkan sensasi: gaun ganti didistribusikan oleh jutaan salinan di antara wanita yang ingin meninggalkan tunik hippie ke lantai, dan gaun itu menjadi gaun khas wanita pertengahan 70-an, biasanya dalam kombinasi dengan sepatu bot suede.
Namun, Diana bukan perintis. Claire McCardel yang pertama kali menawarkan pakaian dengan aroma itu pada tahun 1942 - dan ini juga merupakan acara revolusioner dalam mode Amerika. Gaun Claire adalah buku terlaris dan diproduksi sampai pertengahan 60-an. Pada akhir 60-an, Betsy Johnson menciptakan versinya sendiri dengan bau: gaunnya menghiasi jendela salah satu toko utama New York saat itu - Madison Avenue Paraphernalia. Tapi, rupanya, semua ini adalah awal yang salah: bukan mereka yang masuk cerita, tetapi gaun dengan bau yang ditemukan oleh Diana. Von Furstenberg membuat desain sabuk dan aroma lebih mudah, dan garis leher - lebih dalam. Karena desainnya, gaun itu dilepas dalam setengah detik, dan jalan dari pekerjaan ke seks menjadi jauh lebih pendek. Gaun dengan aroma menjadi simbol pengembangan ide feminisme, simbol seluruh generasi perempuan. Gaun itu melambangkan kebebasan seksual dan kekuatan feminin dan menjadi warisan sejarah Museum Smithsonian di Washington. Dalam sebuah artikel tahun 1977 berjudul "Pengaruh Feminisme pada Fashion", kritikus Kerry Donovan menulis bahwa "menanamkan keberanian dan kepercayaan diri pada wanita untuk tidak takut menunjukkan kepribadian dan seksualitas mereka, gaun yang dikenakan Furstenberg mengubah hubungan antara wanita dan pakaian. Sekarang, pakaian tidak dan melukis seorang wanita, dan seorang wanita melukis. "
1975 Vogue mengumumkan "Tahun Gaun Bungkus" ("Tahun Bungkus!") Karena setelah Diana, Halston juga menunjukkan versinya tentang gaun itu. Berkat mereka, gaun dengan bau dapat terlihat di setiap supermarket dan di setiap pesta di Studio 54. Setahun kemudian, Diana tampil di sampul Newsweek, di mana kontribusinya terhadap fashion dibandingkan dengan Coco Chanel. Dalam sebuah wawancara dengan Vogue, desainer berusia 30 tahun itu dengan jelas merumuskan formula untuk sukses: "Kesederhanaan plus seksualitas untuk uang yang masuk akal adalah yang diinginkan orang." Diana mencari ini sepanjang hidupnya. Dalam sebuah wawancara dengan Oprah Winfrey, Diana mengatakan bahwa di masa kanak-kanak dia tidak tahu siapa yang dia inginkan dan apa yang harus dilakukan. Satu-satunya rencananya adalah menjadi wanita mandiri yang mengendarai mobil dan membayar tagihannya. Namun, itu tidak mencegahnya untuk menghubungkan hidupnya dengan orang kaya dan terkenal: setelah menyimpang di puncak ketenaran dengan suami pertamanya, ia bertemu dengan miliarder Amerika Barry Diller, dan pada usia 80 ia menjual perusahaannya dan kehilangan kendali atas merek.
Pada tahun 90-an, kerinduan untuk berpakaian ganti datang ke titik bahwa perburuan nyata dimulai untuk gaun Diane von Furstenberg tahun 70-an. Perancang paham bahwa inilah saatnya untuk kembali ke bisnis: pada tahun 1997, Diana menghidupkan kembali merek dan menandatangani kontrak jutaan dolar dengan Saks Fifth Avenue untuk menerbitkan kembali gaun ganti. Jadi gaun itu dengan penuh kemenangan kembali ke mode. Pada tahun 2001, Diana meresmikan hubungannya dengan Barry Diller dan menerima kewarganegaraan AS, dan pada 2005 ia menjadi presiden organisasi Amerika yang bergengsi di dunia mode - Dewan Perancang Mode Amerika (CFDA).
Tahun ini, merek merayakan ulang tahun ke-40 gaun dengan bau: untuk menghormati tanggal seperti itu di Los Angeles membuka pameran "Diane von Furstenberg: Journey of a Dress". Namun, von Furstenberg yang berusia 67 tahun tidak hanya membaca skim dari penemuannya yang sudah lama dan memamerkan reality show pribadinya di saluran hiburan Amerika E !. Ya, model-model berpakaian dengan aroma masih membuka koleksi-koleksi koleksinya, tetapi selain itu, perancang melepaskan serangkaian lengkap pakaian dan aksesori wanita, parfum yang dipersonalisasi, dan pada 2010 meluncurkan garis kacamata hitam. Seperti yang dia katakan dengan ironis dalam sebuah wawancara dengan The Guardian, "Saya cukup tua untuk mengingat bagaimana kami menari di" Studio 54, dan cukup muda untuk membuat kolaborasi desainer pertama dengan Google Glass ". Dan ini bukan lelucon - Diana memotret layar dan belakang panggung koleksi musim semi-musim panas 2013 di Google Glass, dan setelah ini dia membuat koleksi bingkai untuk Google Glass (Anda dapat membelinya di Net-A-Porter). Dan kita dapat memahami pilihan Google: Diane von Furstenberg adalah contoh yang bagus tentang bagaimana sebuah merek dengan masa lalu yang mengesankan sangat cocok dengan masa kini dan masa depan.