Terry Richardson melakukan kampanye Diesel yang penuh inspirasi
Sangat keren bahwa kita memiliki rubrik "Apa yang kamu lakukan" (walaupun kadang-kadang Anda ingin mengganti nama menjadi "Hentikan demi semua yang suci"): berita tentang kampanye baru merek Diesel, yang dirilis pada kesempatan peringatan 30 tahun merek di Jepang, sangat cocok untuk itu.
Pencipta merek memutuskan untuk menghidupkan kembali kampanye terkenal "For Successful Living", yang diciptakan Renzo Rossi di tahun 90-an. Kemudian Diesel merilis tips untuk semua kesempatan, yang menunjukkan bahwa pintar menjadi bosan, dan brengsek - senang: brengsek nongkrong seperti terakhir kali, tidak takut dengan yang baru dan menjelajahi dunia. Setiap pernyataan disertai dengan foto provokatif (misalnya, frasa "Orang pintar punya otak, dan orang bodoh punya telur" disertai dengan gambar seorang gadis yang menunjukkan peti ke kamera pengintai jalan).
Untuk kampanye baru, Diesel memberikan 49 tips baru, dan mereka diundang untuk memberi ilustrasi oleh fotografer Terry Richardson, yang membangun seluruh karirnya dengan provokasi seksual (dan skandal seksual, karena itu banyak merek dan model fesyen menolak untuk bekerja dengannya). Bersamaan dengan gambar-gambarnya, tip-tip yang tampaknya tidak berbahaya seperti "Mimpi besar" memiliki makna yang sangat mencengangkan: misalnya, dalam gambar dengan frasa "Jangan kehilangan milikmu," lelaki itu berpegang teguh pada pangkal pahanya (slogan "Coba segalanya dari dalam" juga diilustrasikan oleh seorang pria dengan tangan di celana dalamnya. ). Rupanya, seorang pria telanjang dapat melambangkan apa saja, misalnya, keberanian - jadi pada poster "Berani" pria itu melepas celananya. Tapi foto terburuk dalam kampanye jelas adalah di mana panggilan untuk "membuka pikiranmu" disertai dengan foto seorang gadis yang condong ke depan dan kakinya terbentang lebar.
Sangat menyedihkan bahwa dalam kampanye ini semuanya akan baik jika pendekatan Richardson terhadap tubuh wanita dan pria yang dapat diprediksi dan mengobjektifkan diri adalah model yang tidak memenuhi standar kecantikan yang mengkilap, model dengan kaki palsu, dan komunitas gay tetapi semua kecambah yang baik hilang dalam kelimpahan humor dasar dan ofensif.