Bagaimana krisis memprovokasi kita untuk membeli dengan kekuatan ganda
28 November tahun ini, di "Black Friday" resmi, di Moskow, antrian terbentuk di pusat perbelanjaan yang baru dibuka dengan luas 230 ribu meter persegi. Daerah ini berukuran sekitar 37 lapangan sepak bola, di mana ada 80 restoran, 17 ruang bioskop dan 500 toko - mereka menjual semuanya. Untuk dolar pada hari itu, mereka memberi 47 rubel 66 kopeck, tetapi kepanikan konsumen tidak meluas ke nilai tukar - di pengecer, di mana mereka menjual iPhone dengan harga lama, cemas empat ratus orang menggencet dan menyerahkan kereta dorong bersama anak itu. Iphone tidak cukup untuk semua orang, beberapa kelaparan.
Meskipun konsumsi putus asa di Black Friday dapat dikaitkan dengan hype, ini tidak menjelaskan konsumerisme di Rusia pada saat inflasi resmi untuk tahun ini mendekati sepuluh persen. IPhone baru masih bukan produk yang paling diperlukan di masa-masa sulit. Anda dapat berspekulasi tanpa henti tentang berapa besar inflasi yang sebenarnya; cukup dengan pergi ke toko dan "meninggalkan seribu rubel tanpa membeli apa pun" - tentunya banyak yang telah mendengar ungkapan ini dalam sebulan terakhir dan telah merasakan sendiri. Hukum logika menyatakan bahwa jika uang kehilangan nilainya, dan barang menjadi lebih mahal, maka kita mulai membeli lebih sedikit dan menghabiskan lebih sedikit. Namun, orang-orang mulai berbelanja dengan kekuatan ganda, tukang cukur masih penuh dengan pelanggan, dan brunch pada hari Minggu masih menjadi kenyataan bagi penduduk kota-kota besar, meskipun mereka tidak dapat dibeli di Parmesan.
Perasaan konsumsi yang cepat ini dikonfirmasi oleh statistik. Menurut Rosstat, tahun lalu rata-rata orang Rusia menghabiskan sekitar 14 ribu rubel per bulan untuk pengeluaran konsumen. Mereka termasuk "pengeluaran makanan" (26,8% dari jumlah total), "makanan di luar rumah" (3,3%), "pembelian minuman beralkohol" (1,6%), "pembelian barang-barang non-makanan "(41,4%) dan untuk" pembayaran layanan "(26,9%). Tahun ini, meskipun pengeluaran konsumen secara keseluruhan per bulan menurun hampir seribu rubel, orang-orang mulai membelanjakan lebih banyak untuk makanan (30,1%), masih pergi ke kafe (3,3%), menghabiskan lebih banyak untuk alkohol (1, 8%), teknisi membeli sedikit lebih sedikit (36,6%) dan menggunakan layanan lebih aktif (28,2%) - ini termasuk salon tata rambut bersyarat, salon kecantikan dan bahkan mencuci mobil, untuk berbicara dalam istilah manusia. Dan semua ini dengan inflasi. Rusia bersyarat tidak akan pernah menghemat makanan (kelaparan selama perang masih dalam gen), gadget baru (pasar teknologi Rusia jauh dari kejenuhan, meskipun harganya tumbuh dengan cepat) dan tentu saja tidak akan pernah menyerah televisi kabel.
Generasi Rusia saat ini tidak tahu bagaimana atau tidak ingin terlibat dalam investasi jangka panjang, tetapi menghabiskan uang di sini dan sekarang.
Jika bahkan lebih sederhana untuk mengatakan, perilaku konsumen Rusia secara langsung bertentangan dengan hukum permintaan, yang menurutnya konsumen membeli lebih banyak barang, semakin rendah harga pasar mereka. Pengecualian aturan seperti itu, ketika populasi dengan kenaikan harga membeli lebih banyak barang, dan dengan penurunan - kurang, dijelaskan oleh ekonom Inggris Robert Giffen pada abad XIX. Dia menjelajahi periode kelaparan di Irlandia pada 1846-1849, dan menemukan bahwa dengan kenaikan harga kentang, konsumsinya tidak turun, tetapi meningkat. Alasannya adalah bahwa meskipun kenaikan harga, orang miskin tidak bisa menolak kentang - itu masih lebih murah dan lebih memuaskan daripada produk lainnya. Tetapi karena kentang yang lebih mahal membuat orang berpenghasilan rendah menolak produk lain yang lebih mahal, mereka mulai membeli lebih banyak dan lebih mahal kentang agar tidak mati kelaparan. Paradoks Giffen memanifestasikan dirinya di Rusia pada masa krisis - selama periode-periode ini, permintaan akan roti, pasta, dan kentang yang lebih mahal, yang dengannya orang mengganti makanan yang lebih mahal dalam makanan mereka, terus meningkat.
Tetapi biaya makanan meningkat selama masa krisis di Rusia - di tahun 90-an, ketika pendapatan turun hampir dua kali lipat, bagian pengeluaran makanan meningkat sebesar 14%. Mengapa orang tidak berhenti membeli peralatan, jangan berhenti pergi ke kafe, jangan mulai menghemat pakaian? Secara umum, konsumsi di daerah-daerah ini memang menurun, tetapi penurunan ini tidak sebanding dengan peningkatan inflasi. Alasannya, sayangnya, adalah karena melek ekonomi yang sangat rendah dari populasi dan dalam tidak adanya hubungan sebab akibat yang paradoksal. Meskipun menurut jajak pendapat oleh Pusat Levada, 60% dari populasi negara itu setuju bahwa krisis akan dimulai dalam waktu dekat, dan 28% dari mereka yang disurvei memperburuk situasi keuangan mereka selama setahun terakhir, tetapi Rusia percaya bahwa "situasi akan segera membaik," "Harga makanan dan tumbuh." Krisis bersyarat tidak menjadi resmi sampai diumumkan di TV, oleh karena itu, meskipun sudah jelas, kami tidak akan berhenti membeli ketika sedang dijual.
Penting juga untuk mempertimbangkan warisan Soviet, yang membentuk gagasan tentang seluruh generasi penduduk yang berbadan sehat tentang apakah kehidupan yang baik dan, karenanya, tidak terlalu banyak. Menurut Marina Krasilnikova, kepala Pusat Studi Levada untuk Penghasilan dan Konsumsi, "pada akhir dekade pertama tahun 2000-an, Rusia telah berubah dari masyarakat yang" muak "menjadi masyarakat yang" berpakaian "." Karena di Uni Soviet, bukan dewan keluarga yang terlibat dalam menyediakan perumahan, pendidikan, dan perawatan kesehatan pada saat perencanaan anggaran, tetapi negara dan orang Soviet membentuk dan mengakar pola konsumsi di mana tidak ada hubungan antara pendapatan dan memenuhi kebutuhan di atas.
Kenyataannya, uang yang diperoleh hanya bisa digunakan untuk makanan dan pakaian, dan yang lainnya gratis atau disubsidi oleh negara. Ini mengarah pada fakta bahwa generasi Rusia saat ini tidak tahu bagaimana atau tidak ingin terlibat dalam investasi jangka panjang (yang merupakan investasi dalam pendidikan, kesehatan dan real estat), tetapi mereka menghabiskan uang di sini dan sekarang. Secara relatif, selama ada uang untuk makanan dan pakaian, Anda tidak bisa terlalu khawatir. Kebiasaan "menjaga kesehatan seseorang, bermain olahraga secara teratur, menghadiri klub kebugaran" masih tidak dianggap tergantung pada kekayaan, seperti mendapatkan pendidikan yang berkualitas, dan perumahan diwariskan dari apartemen nenek di Moskow pusat.
Secara umum, konsumen Rusia percaya bahwa kehidupan normal adalah kehidupan yang lebih baik daripada rata-rata keluarga yang tinggal di kota Rusia. Dalam keluarga rata-rata ini, apartemen secara default dilengkapi dengan peralatan modern, dan anggota keluarga mampu menghabiskan liburan mereka jauh dari rumah. Dalam suatu krisis, kebiasaan konsumen meningkat - dan pada masa-masa biasa orang Rusia tidak menghemat pengeluaran saat ini demi pembelian yang lebih mahal (real estat), dan pada saat-saat inflasi, ia tidak melihat adanya pengertian dalam hal ini. Gagasan tentang kekayaan dan kekayaan terbentuk dari TV, bahkan di antara mereka yang sudah bisa disebut kaya. "Akibatnya, perwakilan dari kelompok berpenghasilan tinggi masa kini terus mereproduksi pola konsumsi kelompok berpenghasilan rendah, atau mencoba meminjam elemen gaya hidup yang tersedia dari mereka yang bukan satu, tetapi beberapa langkah lebih tinggi -" orang kaya dari TV "(atau, lebih tepatnya, , langkah selanjutnya begitu tinggi sehingga dalam praktiknya sulit untuk diatasi). Dan lebih sering keduanya, "tulis Marina Krasilnikova.
Konsumerisme putus asa di masa krisis juga dijelaskan oleh fakta bahwa akumulasi modal dalam periode inflasi tampaknya tidak ada gunanya. Menghabiskan saham rubel sekarang, walaupun mereka bahkan tidak didevaluasi, untuk membeli mobil sekarang, sebelum harga untuk itu telah naik karena dolar, untuk membuat stok soba sekarang dan mengeluarkan gulungan untuk musim dingin - ini adalah perkiraan kereta api saat panik. Kebiasaan konsumen seperti itu tidak sepenuhnya Rusia. Sebagai contoh, selama krisis ekonomi di Argentina pada tahun 2001-2002, puncaknya adalah kerusuhan dan gelombang penjarahan, meskipun populasi mulai membeli lebih sedikit, semakin banyak waktu dihabiskan di toko-toko untuk mencari barang-barang murah dan diskon.
Apa yang harus dilakukan selama krisis? Nasihat universal, yang disuarakan dari mana-mana, menjadi saran "turn on your head": untuk tidak melakukan pembelanjaan yang tidak masuk akal, memantau harga, bukan untuk panik, tetapi orang-orang memberikan saran individu berdasarkan pada pendapatan dan pengeluaran orang tertentu. Artikel-artikel dengan tip-tip ini, sayangnya, mendapatkan banyak sekali pandangan. Ekonom terkemuka, kolumnis The New York Times dan pemenang Hadiah Nobel dalam bidang ekonomi Paul Krugman, sekali lagi membela mekanisme ekonomi makro standar, yang diabaikan oleh banyak ekonom yang mendukung pandangan politik, pernah berkata bahwa "sepertinya kita tidak membutuhkan ekonomi lain berapa banyak ekonom lain. "
Oleh karena itu, saran terbaik adalah pergi ke toko buku, membeli buku teks tentang ekonomi mikro dan makro dan mencoba mencari tahu bagaimana semuanya bekerja, sendiri. Dan bertanggung jawab atas tindakan dan keputusan yang diambil selama krisis ekonomi. Bagaimanapun, pada akhirnya, memikirkan uang hanya ketika Anda tidak dapat membeli apa pun dari mereka masih sedikit terlambat.
FOTO: 1, 2 melalui Shutterstock