Sejarah satu merek: Istana
Di rubrik baru kamiKami menceritakan kisah di balik label merek, hal-hal yang banyak dari kita menggantung di lemari. Minggu ini kita berbicara tentang Palace - produsen skateboard dan pakaian jalanan dengan logo khas - segitiga, di setiap sisi yang mana nama merek ditulis.
Lebih dari sekadar rocker, cewek suka, sepertinya, hanya skater. Istana merek Skateboards, merek yang sepenuhnya didedikasikan untuk estetika thrash Inggris tahun 90-an, yang didirikan empat tahun lalu oleh Leo Tanzhu, akan dengan cepat menjadi papan Anda di perusahaan skateboard. Bersama-sama dengan pro-pembalap lainnya (di antaranya adalah Nick Jensen dan Olli Todd), Lion tinggal di sebuah squat di tepi selatan Sungai Thames, di wilayah South Bank. Suatu ketika dalam keadaan mabuk, seseorang menyarankan untuk membuat setiap orang tato dengan nama tim PWBC mereka, yaitu, Istana Paduan Suara Anak Lelaki. Keesokan paginya, seorang Leo yang giat mengambil untuk mencetak setumpuk T-shirt dengan logo yang sama, tetapi hal-hal tidak berjalan lebih jauh dari T-shirt. Lambat laun, tim dari South Bank runtuh: seseorang menemukan pekerjaan permanen, beberapa sponsor serius mengambil alih. Leo tidak putus asa dan memutuskan untuk mengatur mereknya sendiri untuk produksi skateboard. Satu-satunya masalah, baginya, adalah membentuk tim baru. Siapa yang akan mengambil risiko untuk mengendarai merek yang tidak dikenal? Tapi ada relawan. Yang pertama dari mereka adalah Olli Todd, yang pada saat itu adalah seorang pengemudi pro dari Stereo Amerika. Perlahan-lahan menyusul Lucien Clark, Blondie McCoy, Tori Goodall, Gabriel Plakrouz dan Charlie Young.
Selama dua setengah tahun Palace Skateboards telah menjadi skatemark paling keren di London dan salah satu yang paling sukses di dunia. "Kami bukan hanya perusahaan, kami adalah keluarga, sungguh. Kami semua adalah saudara sejati," kata Lev, dengan intonasi yang melekat pada pemain skateboard. Dia secara pribadi mengelola blog Palace, menciptakan cetakan grafis dengan partisipasi Fergus Purcell dan seniman Will Bankhead dan Ben Drury, dan juga merekam video pada kamera format VHS. "Internet penuh dengan catatan dalam HD, jarang di VX, tetapi VHS telah menjadi sesuatu yang baru. Seseorang bahkan berpikir bahwa saya telah menggali rekaman berumur sepuluh tahun," tawa Leo.
Aesthetics Palace sepenuhnya dibangun di bawah tanah Inggris. Merek ini memiliki lebih banyak kesamaan dengan penggemar sepak bola daripada dengan Pantai Barat Amerika, tempat budaya skate berasal. "Saya selalu naik papan Amerika," kata Tanju dalam sebuah wawancara dengan Style.com. "Dan tiba-tiba saya berpikir ... Saya suka pakaian bahasa Inggris dan semua jenis lelucon aneh yang hanya terjadi di sini, seperti pertemuan para hooligan sepak bola. Saya ingin melakukan sesuatu yang sangat Inggris. Dan, tentu saja, berkolaborasi dengan Umbro dan Reebok - merek yang saya kenakan ketika saya masih kecil. "
Mimpi ditakdirkan untuk menjadi kenyataan - kedua kolaborasi berlangsung. Pada musim panas 2012, bersama dengan merek Manchester Umbro, mereka merilis sebaris T-shirt dan jaket. "Tidak terpikirkan bahwa Umbro mengizinkan kami untuk mengolah kembali sedikit sejarah sepakbola Inggris, dan juga menempatkan segitiga Istana di tengah," kata Lev Dazed & Confused. Salah satu komponen kesuksesan merek adalah sikap ironis pendirinya terhadap mentalitas Inggris. Untuk mendukung kerjasama dengan koleksi Umbro, ia merekam video di mana Inggris menonton pertandingan sepak bola dan secara aktif menuangkan bir di pub yang bising. Setahun kemudian, Palace menciptakan sepatu Reebok Workout FVS versi mereka sendiri dalam empat warna: hitam, putih, merah anggur, dan biru tua. Setiap Palace Skateboards x Model Latihan Vulkanisir Klasik Reebok didekorasi dengan lambang bersama. Pada tahun 2014, Adidas merilis serangkaian enam T-shirt, yang masing-masing dibuat bersama dengan merek skate. Salah satunya adalah Palace, yang mendedikasikan Benny Fairfax-nya yang putih dan sudah tidur nyenyak - pembalap terbaik di timnya dan, tentu saja, penggemar sepak bola.
Merek jalanan ini pada dasarnya terkait langsung dengan fashion kelas atas. Desainer grafis Palace, Fergus Purcell, mendesain cetakan untuk Katie Hillier dan Luell Bartley, yang baru-baru ini dipimpin Marc oleh Marc Jacobs. Gadis-gadis itu adalah penggemar Palace Skateboards dan secara aktif memperkenalkan estetika jalanan ke dalam merek mereka, seperti yang dapat dilihat dalam koleksi terbaru Marc by Marc Jacobs, yang dimiliki Purcell. Fergus menekankan bahwa, terlepas dari kenyataan bahwa ia menyukai gerakan bawah tanah, kemampuan untuk melakukan sesuatu untuk perusahaan besar, untuk bekerja untuk khalayak luas, untuk menjadi bagian dari budaya populer itu hebat. Dia belajar di Saint Martins pada tahun 90-an, ketika subkultur favoritnya - skateboard, film pendek amatir, komik - ada di mana-mana. Fergus membuat grafik pertama dengan bantuan alat-alat sederhana: mesin fotokopi dan pena tip yang dipengaruhi oleh foto-foto Jean-Baptiste Mondino dan kampanye iklan Jean-Paul Good. Hari ini, grafik merek Istana muda terlihat seolah-olah didirikan pada tahun 90-an. Selain itu, efek berjuang dan Marc oleh Marc Jacobs, berusaha memastikan bahwa unsur-unsur gaya jalanan terlihat otentik.
Sekarang minat terhadap Istana semakin berkembang di seluruh dunia, dan T-shirt dan kaus mereka dengan logo yang dikenal mulai muncul bahkan di wajah wanita. Tanju sama sekali tidak malu: "Saya suka orang-orang yang tidak ada hubungannya dengan skateboard memakai pakaian dari Palace. Tidak semua orang bisa naik papan, tapi semua orang bisa memakai T-shirt." Dan Fergus hanya melihat momen-momen positif dalam pertemuan street dan high fashion. "Tulisan pada kaos dan jaket bisa memberi tahu banyak tentangmu. Ini adalah kebebasan berekspresi. Sangat bagus bisa kembali. Yang terpenting adalah pilihan huruf atau logo sadar."