Mengapa suite baru akan memenangkan pasar massal
Sementara Hermès memproduksi T-shirt dan tas dengan harga sebuah apartemen, sehingga membuat industri mewah najis, dan pakaian Anda dari merek demokratis favorit Anda untuk 1.000 rubel berantakan lagi, sebuah suite baru muncul. Look At Me berbicara tentang fenomena baru dan menjelaskan mengapa itu akan menang. Teks: Liza Kologreeva |
Dalam industri mode ada dua ekstrem - pasar massal dan kemewahan. Tidak peduli berapa banyak stylist mencoba berteman dengan mereka ketika mereka berbicara tentang kombinasi H&M dengan Prada, orang biasa bergabung dengan salah satu pihak, dan tidak sedikit tergantung pada pendapatannya. Para pendukung pasar massal dikutuk dari waktu ke waktu untuk mengeluh tentang kualitas barang-barang dan membeli pakaian-pakaian itu, desain yang sudah dikenalnya. Dapat dipahami bahwa Mangga tidak ragu untuk menyalin, katakanlah, Céline. Lux dari sudut pandang ini menang, tetapi tidak semua orang mampu membelinya. Kadang-kadang segmen mewah sampai pada titik absurditas dan memberi kita topik menarik untuk percakapan: inilah bagaimana, menurut Telegraph.co.uk, T-shirt Hermès baru-baru ini tiba di toko-toko dari kulit buaya seharga $ 91.000 - harga apartemen atau mobil.
Antara pasar massal dan kemewahan adalah lapisan besar merek, di antaranya dalam beberapa tahun terakhir kemewahan baru telah menonjol. Menyebut istilah ini merek seperti J. Crew dan rag & bone, Refinery29.com menulis: "Lux bukan lagi sebuah cerita tentang edisi terbatas, pengerjaan dan biaya selangit. Di dunia saat ini, ini adalah percakapan tentang individualitas, pandangan yang kuat pada desain progresif dan, ya , fungsionalitas. " Singkatnya, merek mewah baru milik segmen harga menengah, menawarkan desain yang indah dan kualitas yang baik dan karenanya sudah merupakan pilihan yang baik untuk investasi. Merek-merek ini masih muda, tetapi mereka sudah bisa menceritakan kisah kepada pelanggan potensial mereka - semuda mereka. Memenangkan kemewahan baru dimulai setelah Carol Lim dan Umberto Leon dari Upacara Pembukaan menggantikan direktur kreatif Kenzo. Menurut artikel dalam Wawancara dan Vogue, menjadi jelas bahwa tidak ada yang peduli dengan warisan Antonio Marras, semua orang ingin melihat Kenzo dari abad XXI, dengan harimau dengan kaus dan cetakan yang cukup murah dalam bentuk tandan anggur. Industri mewah terguncang oleh kenyataan bahwa Alexander Wang dan Raf Simons ditunjuk sebagai desainer Balenciaga dan Dior. Keduanya memiliki garis nama yang sesuai dengan definisi kemewahan baru. Saint Laurent Edie Slimane tampaknya condong ke suite baru, setidaknya karena ia membuat Yves Saint Laurent lebih komersial dan awet muda, pemimpin redaksi Style.com Dirk Standen dan Eric Wilson dari The New York Times yakin.
Salah satu pelopor suite baru adalah Upacara Pembukaan: merek sepuluh tahun, dan telah lama berkembang dari status "Topshop for the rich." Merek Carol Lim dan Umberto Leona memproduksi aksesori rumit dengan harga kurang dari $ 300 dan membuat kolaborasi yang sangat baik dengan Chloe Sevigny dan Rodarte. Contoh bagus lainnya adalah COS, yang memaksa semua penatua dari Moskow menggigit siku mereka. Proyek sampingan pencipta H&M, dibuka pada 2007, menghasilkan hal-hal minimalis dan modern. Buku terlaris mutlak COS adalah blus sutra putih, yang bisa dan lebih mahal daripada yang serupa di H&M yang sama, tetapi itu akan bertahan lebih lama. Baru-baru ini, pemilik H&M meluncurkan proyek baru - & Cerita Lain. Diharapkan merek itu akan sangat mahal, tetapi ternyata yang baru paling mewah. Merek ini menawarkan jaket seharga £ 125 dan sepatu seharga £ 80: tidak memalukan untuk mewariskan kepada anak-anak Anda. Ngomong-ngomong, jika Anda perhatikan, di musim-musim belakangan ini, harga barang-barang Zara telah meningkat (walaupun harganya meningkat karena kenaikan biaya tenaga kerja dan material, dan di Cina telah memperhatikan bahwa mereka telah menurun). Pada saat yang sama, merek tersebut menjadi lebih trendi dan, dengan izin Anda, disempurnakan. Dalam koleksinya Anda dapat menemukan kaus dengan perforasi dan rok bagus dengan dekorasi payet, yang tidak akan berantakan bahkan setelah kaus kaki pertama.
Desainer lini kedua juga merupakan kemewahan baru. Kita tidak berbicara tentang Victoria dengan pakaian anak perempuan Victoria Beckham, tetapi tentang baris kedua Derek Lem dan Jil Sander, misalnya. Mereka dikandung sebagai koleksi desainer yang tersedia bagi kaum muda yang akan mempersiapkan anak perempuan dan laki-laki untuk garis yang lebih mahal dari desainer yang sama. Namun, garis demokrasi mungkin menggantikan yang utama. Mungkin mereka sedikit lebih sederhana dan kekuatan desainer terbaik tidak dilemparkan pada mereka, tetapi pakaian dari lini kedua hampir tidak kalah kualitasnya dari yang pertama. Omong-omong, ingat lantai tiga department store Tsvetnoy? Mungkin, ini adalah cara terbaik untuk menggambarkan istilah "kemewahan baru": tandem merek Maje-Sandro yang terkenal dijual di sana, serta contoh terbaik industri ringan Inggris di segmen menengah - Reiss and Whistles. Terdekat adalah sudut The Cube di mana Anda dapat menemukan gaun dan mantel ringkas dari merek Ukraina dengan sejarah ribuan Bevza selama 10-15.
Pertama-tama, suite baru ini untuk kaum muda dan dalam beberapa hal orang progresif. Mereka bosan dengan Topshop, mereka tidak memiliki keinginan untuk kelaparan demi Miu Miu, tetapi jelas saya tidak ingin pergi ke hal poliester lain untuk 999 rubel. Perangko dari segmen mewah baru adalah lampiran, yang karenanya perlu sedikit dikencangkan ikat pinggang. Berhentilah menoleransi 15 gaun bunga: dengan uang yang sama Anda dapat membeli kemeja Jerawat, celana IRO dan sepatu bot See by Chloé. Efek dari mereka akan lebih signifikan: mereka akan bertahan lebih lama, dan maknanya lebih besar.
