Dari Versace ke Ashish: Bagaimana "kemewahan" mendikte mode di Rusia
Sulit membayangkan - apa yang sekarang tampak megah, sekali itu tampak normal. Mantel besar, jaket dengan kancing besar, mantel kulit, gaun ketat, ditambah label raksasa dan banyak, banyak emas - ini adalah bagaimana sebagian besar publik yang paling pelarut terlihat di tahun 90-an, dan mereka yang terlibat dalam mode eceran. Pasar tidak terbentuk - pembelian dan bea cukai barang, perilaku penjual, interior dan bahkan perlindungan toko tidak sama sekali seperti yang kita gunakan sekarang. Sementara segelintir orang yang mampu membelinya, ingin sekali mengkonsumsi, korupsi di semua bidang memperbaiki aturan permainan.
Dunia mode mulai berintegrasi di Rusia pada awal 90-an, tetapi ini secara langsung mempengaruhi hanya lingkaran orang yang sangat sempit. Hal-hal yang menunjukkan dan dalam beberapa cara menentukan status seseorang sangat spesifik dan sekarang berbicara lebih banyak tentang kurangnya rasa daripada tentang kelas. Jika pembeli memiliki kesempatan untuk menghabiskan banyak uang untuk pakaian, maka masing-masing barangnya secara harfiah meneriakkan tentang kelayakan pemiliknya, apakah itu gaun dari Lurex atau jaket Gianfranco Ferré. Kebutuhan seperti itu dipandu oleh pembeli butik Rusia pertama: permintaan, seperti diketahui, menghasilkan pasokan, dan sebaliknya.
Yang pertama mulai berpikir untuk membuat toko mahal adalah konsumen sendiri - anak perempuan dan istri, baik gangster atau pengusaha - yang sering memiliki makna yang sama. Bahkan, itu berkat mereka bahwa konstelasi toko mahal datang untuk menggantikan bagian ke-200 tertutup di GUM, harga yang ditunjukkan dalam unit sewenang-wenang. Nama-nama toko terkenal pada masa itu tampaknya telah terlupakan: "Mantra", Soty, dan banyak lainnya.
Dengan dibukanya toko arloji dan perhiasan di tahun 1993, perusahaan Mercury yang terkenal kejam, salah satu pemain terbesar di pasar barang mewah, memulai sejarahnya. Moscow Central Department Store mereka, ditemukan kembali di bawah naungan perusahaan baru, menjadi tanggapan terhadap galeri Paris Lafayette atau London Liberty. Sekitar waktu perluasan Merkurius, perusahaan Bosco di Ciliegi milik Mikhail Kusnirovich mendapatkan momentum dari membuka tiga toko di Petrovsky Passage. Pengusaha, bersama dengan mitranya, juga menyewa gedung GUM: ironisnya, GUM dan TsUM yang bersaing secara historis masih berada di jalur perang. Perlu dicatat bahwa hanya audiens mereka, yang dibebani dengan "kemewahan berat", merasakan perubahan yang paling sulit, merek-merek baru telah paling sedikit berubah selama keberadaan "segmen mewah" di Rusia.
Pembelian dan bea cukai barang, interior toko dan perilaku penjual sama sekali tidak seperti yang kita gunakan hari ini.
Pada akhir 90-an dan awal 2000-an, perusahaan-perusahaan mewah Barat sendiri mulai memalingkan perhatian mereka pada Rusia, menandainya sebagai tambang emas potensial - semua karena cinta yang tak tertahankan dari barang-barang mahal dan kurangnya rasa proporsi di antara audiensi baru. Galina Denisova, yang sekarang adalah pendiri dan perancang merek perhiasan Bluebox, pada akhir 1990-an dan awal 2000-an, diundang untuk memimpin flagships Gianfranco Ferré dan Versace yang sudah ada, mengatakan: "Ini adalah masa uang mudah dan mewah, masa kemewahan dan belanja sembrono. Dan Gianni Versace benar-benar simbol dari era ini. Itu adalah masa yang penuh gejolak pembentukan kapitalisme di Rusia. " Desainer sendiri mengikuti perubahan di negara yang dulu tertutup dengan minat: "Misalnya, Gianni sendiri mengambil bagian dalam desain butik Moskow Versace. Dia sangat keren, sebagai perancang dan seniman yang dia jalani sebelumnya. Interior toko-toko mewah."
Moskow masih dianggap sebagai pusat gravitasi Rusia bagi mereka yang terbiasa menghabiskan jumlah enam digit untuk paket-paket dengan barang-barang. Penduduk yang baik (dan lebih dari yang mampu) penduduk daerah masih meninggalkan sejumlah besar GUM dan TsUM selama perjalanan bisnis ke ibukota. Diyakini bahwa pembukaan butik-butik unggulan dan toko-toko mahal dimulai di ibukota, tetapi, pada kenyataannya, St. Petersburg juga tidak berada di pinggiran mutlak - pada tahun 1988, toko Babochka mulai bercerita, yang kemudian bertanggung jawab tidak hanya untuk multi-merek besar, tetapi juga untuk unggulan Ermenegildo Zegna , Emporio Armani dan belum lama ini - Valentino. Di St. Petersburglah sebuah toko terpisah, COMME des GARōONS, pernah muncul, yang desainnya dikendalikan oleh Ray Kawakubo sendiri.
Sekarang, bahkan selama krisis, jendela toko di Stoleshnikov Lane terus bersinar menyilaukan, dan koleksi baru muncul pada saat yang sama seperti di ibu kota besar Eropa lainnya. Kami terbiasa dengan Moskow hari ini, dan aneh untuk membayangkan bahwa lima belas tahun yang lalu semuanya tampak sangat berbeda. "Praktis tidak ada persaingan seperti itu: hanya ada beberapa toko mahal di Moskow - ini adalah rumah perdagangan Moskow di Kutuzovsky, butik di Slavyanskaya, toko-toko kami di Kuznetsky. Setelah itu, toko-toko berorientasi pelanggan lainnya mulai muncul -story - Leform, Podium ", - kata Galina.
Leform, yang pernah menjadi penyimpan formasi baru, baru-baru ini merayakan hari jadinya yang ke-18. Penemuannya bertepatan dengan munculnya konsumen baru - mereka yang mulai memilih parfum dengan aroma api daripada aroma manis kehidupan yang manis dan mantel kompleks COMME des GARōONS bukannya mantel leopard Roberto Cavalli. Benar, pendiri proyek, Rodion Mamontov, mengatakan bahwa itu bukan keinginannya untuk menyenangkan siapa pun: "Pada tahun 1977 saya menyadari untuk pertama kalinya bahwa untuk berpakaian indah di USSR saat itu, kenalan yang baik diperlukan, uang dan mobil kesabaran. Dan bahkan dalam kasus ini, pilihannya akan berubah menjadi sangat sedikit menurut konsep saat ini. Saya tidak memiliki yang pertama, yang kedua, dan bahkan kesabaran yang kurang. "
Selanjutnya, Leform juga memainkan peran dalam "memelihara" penonton: "Ketika kami menyusun toko konsep pertama kami, kami ingin bermacam-macam kami berbeda dari" seragam "pada waktu itu. Kami benar-benar membentuk audiens kami sendiri. Ini adalah orang-orang yang secara progresif berpikir dan berpakaian pada waktu itu. Dan faktanya ada sangat sedikit dari mereka. Kemudian mereka menjadi klien dan teman kita. " C sejak berdirinya Leform tidak mengubah arah secara radikal. Sekarang ada lebih dari dua ratus merek terwakili di toko, tetapi salah satu dari mereka entah bagaimana dapat disajikan pada awal pekerjaan - gadis-gadis, dengan sepenuh hati melekat pada estetika suram, berpaling dari luka gila.
Parfum beraroma api unggun menggantikan aroma kehidupan yang manis, dan mantel COMME des GARōONS menggantikan mantel Roberto Cavalli
James, yang membuka di Tverskaya pada awal 2000-an, selalu dibandingkan dengan Leform: Moskow telah belajar tentang gelombang Jepang-Belgia, sebagian berkat dia. Toko itu mengadakan pameran dan kuliah jauh sebelum mulai melakukan segalanya. Tapi, tidak seperti Leform, toko tutup, hanya sedikit sebelum mencapai ulang tahun kesepuluh, juga menimbulkan minat pada "mode intelektual", definisi favorit dari gloss mode awal nol. Konfrontasi tertentu antara pengagum "kemewahan berat" dan mereka yang tertarik dengan gelombang Jepang-Belgia bersyarat telah ada sejak lama.
Ada banyak sekali proyek yang dilaksanakan di Moskow untuk waktu yang singkat. Sebuah kilasan cerah untuk ritel Moskow adalah keberadaan toko Chic Blesk Krasota, yang didirikan oleh Ekaterina Gomiashvili di Patriarch's Ponds di mana dimungkinkan untuk membeli mereknya Emperor Moth. Proyek dengan desainer dominan Australia Cara & Co, serta Svetlana di Kuznetsky Most, Lanvin, Alexander McQueen dan Stella McCartney, sekarang dapat dibeli dari TSUM yang sama untuk waktu yang singkat. Mood Swings dengan sweater gila oleh Jean-Charles de Castelbajac dan kepompong Undercover on Nikitsky Boulevard juga dilupakan. Apakah mereka mempengaruhi gaya penghuninya? Masalah kontroversialnya adalah mereka yang berpakaian di sana memiliki kesempatan untuk bepergian dan membeli barang tidak hanya di sini. Bagi mereka itu adalah bonus yang bagus, dan kumpulan pelanggan tetap terdiri dari teman dan kenalan pemilik.
Sebuah revolusi baru dalam kehidupan ritel telah terjadi dengan ditemukannya toko konsep dan kafe Kuznetsky Most 20 pada tahun 2009. Dari awal toko mereka menjual perangko langka, sepatu kets terbatas, dekorasi konseptualis yang kurang dikenal dan buku-buku seni. Olga Karput, pendiri proyek, mengatakan bahwa sebagian idenya tentang penciptaan didorong oleh kurangnya tempat di Moskow bahwa dia akan menyukai dirinya sendiri: "Saya sering bepergian, melihat toko konsep paling keren di dunia dan memahami bahwa tidak ada proyek seperti itu di Moskow Saya menanggapi ide-ide saya tentang toko konsep yang tepat. Banyak merek diwakili di Moskow, tetapi saya tidak terkesan dengan pilihan barang-barang. Bahkan, saya tidak punya tempat untuk berpakaian. Setelah menonton Dover Street Market, Colette dan banyak toko lain, kami mengumpulkan tim keren muda dan tala tlivyh dan tujuannya adalah untuk membuat toko konsep baru yang kuat dari kelas dunia di Moskow. "
Audiens Kuznetsky Most 20 adalah audiens yang paling berbeda dan menggambarkan dengan sempurna audiens solven hari ini - itu adalah stylist dan loafers kaya, dan hanya fashionista, menunda gaji ke sepatu baru. Rencana yang ditetapkan Kuznetsky Most 20 untuk dirinya sendiri sekarang dengan sempurna menggambarkan apa yang dipindah ke seluruh ritel Moskow - tentu saja, keberadaan online: "Kami baru-baru ini meluncurkan toko online, yang sekarang memungkinkan para fashionista di seluruh dunia untuk melihat pilihan dan pesanan kami. hal paling keren yang kami pilih. Salah satu prioritas adalah pengembangan keberadaan global KM20. " Tidak hanya KM20, semua ritel modern telah memahami betapa pentingnya memiliki toko online sendiri. Aizel, pemain lama Moskwa lainnya di segmen mewah, mulai mengembangkan kehadirannya dengan cara yang kuat. Meluncurkan toko online SVMoscow - tempat yang dulu terkenal untuk bekerja dalam mode semi-tertutup. Tetapi apa yang harus dikatakan, beberapa jenis toko online bahkan ada di TsUM, yang biasanya sulit pada setiap perubahan.
Dalam banyak hal, itu berkat para pengecer dengan selera dan bakat yang baik bahwa semangat kemewahan tahun 90-an dan nol yang tanpa kompromi dan kejam habis secara bertahap, dan butik-butik di Kutuzovsky Prospekt tidak lagi menjadi ciri khas kota yang modis. Dan meskipun Dolce & Gabbana masih merupakan merek Mercury yang terlaris dan sukses, dalam konteks serba-Rusia dan bahkan diambil Moskow, ini bukan sinonim lagi dengan kemewahan. Belum lagi fakta bahwa monopoli "mode dan gaya" tidak ada lagi. Untuk ini, perlu berterima kasih kepada monobrend merek intelektual mahal yang telah dibuka dalam beberapa tahun terakhir dari Céline ke Stella McCartney, dan belanja online, dan, tentu saja, pasar massal dalam semua keragamannya, secara operasional mengambil dan mengadaptasi semua tren.
Foto: 1, 2 melalui Shutterstock, Leform, The Village