Orang sungguhan dalam kampanye iklan yang trendi
Kemarin diterbitkan Koleksi Kanye West Collection Asli untuk adidas Originals. Banyak yang tertarik pada kejujuran foto-foto itu, tetapi kami tertarik pada sesuatu yang lain: foto-foto itu menunjukkan tekstur kulit dan bentuk-bentuk yang tidak sering Anda lihat dalam pemotretan mode, dan para pahlawan dari lookbook jelas tidak sesuai dengan konsep stereotip standar model. Ini bukan hanya isyarat berani, tetapi juga konfirmasi permintaan penonton untuk citra tubuh nyata dalam mode. Kami ingat 10 kampanye modis lainnya dengan orang-orang "biasa", di mana mereka menunjukkan tidak hanya pakaian, tetapi juga berbagai keindahan tubuh manusia dan penampilan secara umum.
Karen walker
Karen Walker percaya untuk menghadirkan koleksi mereka tidak hanya untuk model profesional: kacamata mereka sudah mencoba seorang Spanyol bernama Toast, balon, dan Linda Rodin (well, biar pada ketujuh, kelihatannya seperti model). Tahun lalu, merek tersebut memutuskan untuk memotret dalam kampanye pengrajin Kenya yang membuat sampul kacamata Karen Walker. Publik jarang tahu pahlawan di balik layar yang diam-diam membantu menjadikan dunia tempat yang lebih baik, dan langkah perusahaan ini, menurut kami, dapat memperbaiki keadaan ini.
Lanvin
Lanvin tidak mengubah selera humor mereka dan telah berulang kali meluncurkan kampanye yang menyenangkan untuk ditonton (ingat setidaknya video ini). Iklan untuk koleksi musim gugur 2012 dihadiri bukan oleh para model, tetapi oleh lebih atau kurang orang "biasa" yang terkenal: DJ Sudan Malek, aktivis Rachel Trachtenberg, stylist Zipora Salamon dan bahkan ratu palsu (seorang wanita yang bertindak sebagai waria). Secara umum, merek mendukung prinsip keanekaragaman keindahan dengan sempurna.
Tiffany & Co.
Iklan merek perhiasan terbaru meledakkan jejaring sosial: Tiffany & Co. mereka mengikuti jejak J.Crew dan Banana Republic dan untuk pertama kalinya menjadikan pasangan sesama jenis menjadi pahlawan. Tentu saja, mereka tidak terlihat seperti orang New York rata-rata (walaupun mereka adalah), tetapi memiliki penampilan model, tetapi penampilan dalam kasus ini bukan hal utama: salah satu merek yang paling dikenal berani mengatakan dengan suara keras bahwa hubungan homoseksual adalah heteroseksual, dan ini memberi harapan bahwa cepat atau lambat tingkat kebencian yang tidak berarti di masyarakat akan berkurang.
Pakaian Amerika
Penganut Pakaian Amerika normal terkenal karena mengundang model non-profesional bahkan sebelum itu modis, Jackie O'Shaughnessy adalah salah satunya. Tiga tahun lalu, ia menjadi wajah baru merek, sehingga memulai karir modelnya pada usia 61. Salah satu karyawan AA memperhatikannya ketika Jackie turun untuk merokok sebelum tidur: dia ditundukkan oleh sosok perempuan berambut abu-abu yang duduk di tangga pintu masuk. Terlepas dari semua ketenaran buruk mantan CEO, kisah-kisah semacam itu membuat merek dan kampanye iklannya menjadi suatu kehormatan. Tentang siapa dia dan bagaimana itu telah mengubah hidupnya, Anda bisa belajar langsung dari mulut O'Shaughnessy.
Bernhard willhelm
Desainer dan artis Belgia menjadi terkenal sebagian besar karena kenyataan bahwa ia melemparkan semua aturan yang diadopsi di dunia mode ke jendela. Tidak mengherankan bahwa untuk lookbook koleksi musim panasnya pada tahun 2014, ia meminta orang yang lebih tua untuk dihapus. Untuk semua peserta, lelucon tentang apa yang terjadi sudah jelas: para pahlawan setengah baya telah menarik perut mereka dan mencoba meniru postur model-model modern, sementara tidak berhenti menjadi diri mereka sendiri untuk sesaat. Apakah ini bukan cara terbaik untuk mengiklankan pakaian Anda - untuk menunjukkan bagaimana seseorang dari segala usia dapat bersenang-senang dan merasa hebat tentangnya? Koleksi yang terinspirasi oleh pindah ke Los Angeles yang cerah dapat dilihat di sini.
Diesel
Diesel berubah pikiran untuk bermain sesuai aturan ketika mereka bergabung dengan Nikola Formicetti, setidaknya dikenal karena menciptakan kostum untuk Lady Gaga. Untuk memulai kembali citra merek, jejaring sosial memainkan peran besar - poster bertuliskan tagar #DieselReboot. Formichetti memutuskan untuk menemukan beragam orang sungguhan yang akan mencerminkan keragaman dunia, sehingga menghentikan kebiasaan penggunaan satu standar penampilan dalam mengiklankan pakaian. Beberapa model kampanye adalah orang-orang kreatif, baru memulai karier mereka, yang mendukung merek dan memberi mereka platform untuk proyek-proyek mereka. Model-model profesional yang mengambil bagian dalam penembakan itu terkenal karena karisma mereka - misalnya, model Jepang-Korea Kiko Mizuhara atau mantan perenang Olimpiade Casey Legler.
TK Maxx
TK Maxx, yang tidak mengatakan apa pun kepada konsumen Rusia, sebenarnya adalah divisi Eropa dari jaringan department store besar di Amerika. Pengecer bekerja di Inggris, Irlandia, Jerman dan Polandia, dan di toko-toko Anda dapat membeli pakaian, sepatu, kosmetik dan furnitur dari merek-merek terkenal dengan diskon hingga 60%. Musim gugur yang lalu, TK Maxx merilis kampanye iklan di mana 10 model dari berbagai negara menggantikan model tersebut. Jadi, pada poster dan iklan, seseorang dapat melihat pembangun biasa dari London, seorang perawat berusia 39 tahun dari Irlandia atau seorang wanita Jerman berusia 55 tahun yang bekerja sebagai desainer grafis. Semua peserta diberi tugas mengekspresikan gaya masing-masing dengan bantuan barang-barang dari toko TK Maxx, dan mengirim mereka ke Barcelona selama seminggu. Ngomong-ngomong kampanye musim gugur-musim dingin "Aku. Denganku." menjadi proyek pengecer kedua dengan partisipasi orang-orang nyata.
Marc oleh marc jacobs
Dengan kedatangan Marc oleh Marc Jacobs dari direktur kreatif baru - Katie Hillier dan Luela Bartley - merek telah secara signifikan terhibur. Sejak itu, mereka telah dua kali memilih individu untuk perusahaan periklanan di antara pengguna jejaring sosial. Jadi, musim semi lalu, 70.000 orang memposting foto mereka di instagram atau twitter dengan tagar #CastMeMarc, tetapi hanya 9 dari mereka yang berakhir di iklan komersial untuk Marc oleh Marc Jacobs. Pada bulan September 2014, merek mengulangi proyek, dan pada bulan Januari menunjukkan 11 wajah baru dari kampanye musim semi-musim panas 2015. Menurut tradisi, mereka semua ditembak oleh fotografer fesyen Inggris David Sims, dan pendiri majalah LOVE, Katie Grand, menyesuaikan gaya penembakan.
Nordstrom
Sebagai salah satu pengecer terbesar dan tertua di AS, Nordstrom telah menembak orang-orang cacat dalam kampanye iklannya sejak 1997. Secara tradisional pahlawan seperti itu muncul di katalog Nordstrom Juli. Jadi, dalam kampanye pengecer tahun lalu, Gillian Mercado, yang menderita distrofi otot dan telah menjadi bintang Diesel, ikut serta. Bersamanya, seorang veteran angkatan bersenjata AS Alex Minsky, yang kehilangan kakinya saat bertugas di Afghanistan, lahir tanpa bagian bawah tangan kanannya, Shaholli Ayers, dan Emilia Taguchi yang berusia 7 tahun, berangkat ke Nordstrom iklan.
ModCloth
Pengecer online ModCloth telah lama menganjurkan berbagai keindahan. Perusahaan ini melakukan segalanya sehingga di toko-toko gadis-gadis dari berbagai ukuran dan tubuh dapat memilih pakaian mereka. Selain itu, ModCloth secara publik meninggalkan retouching foto dan gambar yang ditandai secara luas, yang karena beberapa alasan telah banyak diproses. Langkah berikutnya dari pengecer adalah penembakan koleksi pakaian renang musim semi pada tahun 2015: dalam dirinya karyawan perusahaan menunjukkan dengan contoh pribadi bahwa Anda tidak boleh malu pada tubuh Anda, apakah Anda ukuran plus, dalam posisi yang tinggi atau kurus. Karyawan wanita dari ModCloth - mulai dari manajer dan copywriter hingga pendiri perusahaan - mengambil foto pakaian renang mereka dan meninggalkan komentar yang mendorong pada foto. CEO perusahaan menekankan: "Saya ingin menyampaikan foto saya kepada wanita dengan satu ide penting: kita semua adalah pemilik tubuh yang berbeda. Dan ini luar biasa, tidak perlu malu karenanya."