Bagaimana rumah Gucci tiba-tiba menjadi modis
Olesya Iva
Dalam sejarah Gucci - bab baru: Pada bulan Januari 2015, seorang direktur kreatif baru, Alessandro Michele, datang ke merek Italia yang dibebani secara komersial (pendapatan rumah lebih besar dari Prada, Cartier dan Hermès). Sekarang dia telah mempresentasikan kampanye Gucci pertamanya, koleksi Pre-Fall 2015, dan menilai dari situ, perubahan dramatis sedang terjadi di rumah.
Kampanye iklan baru tidak memiliki petunjuk tentang masa lalu glamor Gucci. Di sini, cahaya alami, model dalam pose santai tidak melihat langsung ke kamera, tidak ada pementasan, foto yang dipotong tidak merata dan lebih mirip tangkapan layar dari film atau fotografi modis, yang dapat dengan mudah muncul di majalah Pop dan AnOther. Kampanye membawa Gucci ke kehidupan nyata dan mengasingkan gloss komersial.
Kampanye ini dibuat oleh Glen Lachford yang minimalis, yang karyanya dipamerkan di Victoria and Albert Museum di London dan MoMA di New York, yang sebelumnya berkolaborasi dengan The Face and Arena, i-D, Vogue, Prada dan Calvin Klein. Penembakan stylist juga bukan orang terakhir di industri fashion - Joe McKenna, Editor The T New York Times 'T Magazine, dikenal karena karyanya di tahun 90-an untuk Calvin Klein dan pemotretan untuk majalah i-D dan Dazed & Confused.
Dilihat oleh kampanye, sutradara kreatif baru telah putus dengan masa lalu kasar rumah Gucci. Pada saat yang sama, Michele mempertahankan sensualitas dan karakteristik seksualitas dari gaya Gucci, menambah pada mereka romantisme dan kecerdasan. Perubahan yang persis sama dalam dua koleksi debut Alessandro - pria dan wanita. Di sini kita melihat hal-hal ambivalen gender, gaya berpikir, terinspirasi oleh pasar loak vintage Italia. Dalam pertunjukan perdana Michele, model dari kedua jenis kelamin berpartisipasi dalam gaun androgini: sulit untuk membedakan siapa itu siapa. Laki-laki dan perempuan mengenakan blus transparan identik dengan busur, celana panjang lebar dan atasan renda, mantel pria.
Berbicara tentang koleksi pertama Alessandro, terlihat jelas bagaimana ia membawa busana yang netral gender ke dalam pesawat komersial, yang, bagaimanapun, sesuai dengan semangat zaman. Membuat taruhan pada gambar gaya, Michele berjalan trek dipukul Edward Slimane di Saint Laurent. Jadi, klasik untuk gaun sutra rumah Gucci dengan pola bunga, ia dihidupkan kembali dengan sepatu dan sepatu bulu yang aneh dengan gaya pria; atasan transparan seksi - rok midi ketat, mantel bulu, baret, dan kacamata "nenek". Semua teknik ini mudah diulang, tidak hanya dalam penembakan di majalah, tetapi juga dalam kehidupan, yang berarti bahwa gaya Gucci yang diperbarui akan dikenali di luar pekan mode.
Di belakang Alessandro Michele adalah warisan Tom Ford dan Frida Giannini. Tom Ford memimpin rumah itu dari tahun 1994 hingga 2004, mengeksploitasi topik seks, yang menjadi elemen kunci dari DNA Gucci. Dengan kedatangan Tom Ford, belahan dada yang dalam, garis-garis tebal, kain transparan dan mengkilap, bulu, renda dan kristal muncul di koleksi rumah. Kampanye iklan Skandal difilmkan oleh Luis Sanchis dan Terry Ridcharson, tetapi paling sering - Mario Testino. Kampanye menunjukkan bagaimana tingkat seksualitas hanya meningkat setiap tahun. Secara khusus, dua karya Mario Testino 2003 disorot di sini: satu dengan partisipasi anak-anak, yang kedua dengan pubis yang dicukur. Dari 2004 hingga 2006, Alessandra Facchinetti mengelola rumah Gucci. Dia tidak menyimpang dari formula yang diambil Ford, dan karena terlalu memahami warisan rumahnya, dia segera dikeluarkan dari pekerjaan.
Pada tahun 2006, Frida Giannini menjadi direktur kreatif baru Gucci, yang pada saat dia berusia 70 tahun, sangat glamor. Dialah yang sekarang digantikan oleh Michele, yang, seperti Frida, sebelum pengangkatannya memimpin departemen aksesoris Gucci. Di bawah kepemimpinan Frida Giannini pada pertengahan 2000-an, koleksi Gucci menjadi lebih feminin dan bohemian. Kilauan digantikan oleh cetakan bunga yang terinspirasi oleh pola Flora Gucci yang terkenal, tetapi siluet yang membentuk tubuh, garis leher, dan guntingan tetap ada. Saya harus mengatakan bahwa dengan glamor Frieda sangat kewalahan. Kampanye iklannya, penuh dengan postur yang tidak alami, photoshop, serta tata rias yang kuat dan gaya berlebihan, adalah contoh dari kilau masa lalu, dari mana Gucci Group dan memutuskan untuk menyingkirkannya pada tahun 2015 tahun.
Gucci selalu menyiarkan seksualitas dalam mode. Dengan kampanye iklan dan koleksi orang Italia, Anda dapat melacak bagaimana persepsi seksualitas dalam budaya populer telah berubah selama 20-30 tahun terakhir. Jelas, presentasi Frida Giannini yang mengkilap, dengan seksualitasnya yang berlebihan, yang diwarisi dari Tom Ford, jauh dari zaman modern. Gucci membutuhkan tampilan baru - dan itu ditunjukkan dengan sempurna oleh Alessandro Michele.
Dilihat oleh kampanye pertama Michele, seksualitas baru adalah kealamian, kesederhanaan pakaian dan sepatu yang indah. Sepatu pro, tentu saja, lelucon. Hanya saja Michele dan aksesoris jenius masa lalunya memahami konteks yang tepat untuk menempatkan produk paling populer - tas dan sepatu Gucci. Jadi, sofa vintage dan permadani oriental yang pudar memungkinkan untuk fokus pada berbagai hal. Poin menarik lainnya: karya Michele adalah kampanye iklan koleksi Frida Giannini terbaru. Direktur kreatif baru dengan ahli mengemas masa lalu rumah Gucci menjadi sebuah amplop modern, dan saya benar-benar ingin dia tidak berhenti di situ.