Sehubungan dengan tubuh: 11 merek yang tidak menyalahgunakan photoshop
Pada musim gugur, Prancis memperkenalkan hukum baru tentang retouching foto. Aturan baru mengharuskan pengiklan dan publikasi untuk menunjukkan bahwa frame diproses di Photoshop atau editor grafis lainnya. Alasan untuk inovasi jelas: foto yang sering diperbaiki dalam kampanye iklan terlihat seperti kejahatan terhadap anatomi dan upaya untuk menipu kekuatan gravitasi. Sekalipun gambar-gambar itu diedit secara minimal, model-model yang ada di sana tampaknya tidak memiliki fitur manusia: warna kulit tidak rata, memar di bawah mata, tahi lalat, bintik-bintik dan pori-pori.
Berbeda dengan majalah komersial, banyak merek independen telah lama meninggalkan photoshop demi kecantikan profesional dan cahaya yang terampil. Merek-merek besar mengikuti contoh mereka: model-model di lookbook lebih dan lebih seperti orang sungguhan. Kami berbicara tentang merek berani yang tidak menyalahgunakan retouching.
Aerie
Merek pakaian dalam menolak untuk retouch pada 2014: kampanye iklan disertai dengan slogan "Tidak ada retouching. Yang asli Anda seksi." Sejak itu, estetika Aerie tidak berubah: merek ini memproduksi set katun yang lucu dan nyaman dengan renda, yang diperagakan oleh model yang berbeda. Gadis-gadis di foto dengan bangga menunjukkan bintik-bintik, tanda lahir, bekas luka dan jejak tindik. Bagaimanapun, hal yang paling menarik tentang kami adalah kisah kami.
Aku dan kamu
Femmark yang tegas dari New York adalah milik duet kreatif Mayan Toledano dan Julia Beilis. Gadis-gadis itu bertemu saat belajar di Parsons, dan setahun kemudian mereka menciptakan merek hal-hal dasar dengan slogan-slogan keras yang mempromosikan gagasan persahabatan perempuan dan dukungan timbal balik.
Desainer didukung oleh fotografer Peter Collins, pendiri Rookie Mag Tavi Gevinson dan aktivis Arvida Biström. Saat ini, merek ini memproduksi anting dan cincin besar (misalnya, dengan frasa "Bad Bitch"), celana dan T-shirt dengan tulisan "Feminis", garis, lencana, dan kaus. Saya dan Anda tidak menghabiskan uang ekstra untuk memotret lukbukov, dan lebih suka memotret hal-hal baru pada teman dan kenalan yang berpose dengan latar belakang jalanan New York.
Kesepian
Merek lingerie lain, yang tidak tertarik pada retouching yang berlebihan. Lonely membuat bra renda dan bikini, bodysuits dan pakaian renang transparan dan memuliakan keindahan tubuh wanita dalam semua manifestasinya. Model-model yang paling menyerupai orang-orang biasa, jangan ragu untuk menghilangkan rambut dan dihilangkan tanpa makeup. Pakaian dalam untuk ibu hamil ditunjukkan oleh gadis hamil, dan sebagian besar item dari garis utama merek ditembak pada pemilik berbagai jenis angka.
Bagian penting lainnya di situs ini adalah tab "Lonely Girls", di mana pendiri merek memperkenalkan pembaca ke duta Lonely yang menginspirasi desainer untuk membuat koleksi baru, termasuk ibu muda, fotografer independen, musisi, aktivis dan gadis yang berpikiran kuat.
Monki
Sebuah contoh yang baik tentang bagaimana raksasa industri mode merespons dengan cepat terhadap perubahan-perubahan dalam landmark publik. H&M berulang kali dituduh menyalahgunakan photoshop, yang tidak dapat dikatakan tentang "adik perempuan" merek - Monki. Merek untuk orang muda dan pencinta kebebasan secara teratur menarik orang-orang nyata untuk kampanye iklan, berbicara tentang hak-hak perempuan, dan duta merek telah lebih dari satu kali menjadi perempuan feminis seperti Arvida Biström.
Model Monki memiliki bentuk tubuh yang berbeda, dan mereka tidak ragu untuk berbintik-bintik, mengiris gigi atau warna kulit yang tidak rata. Mempertimbangkan bahwa merek ini berfungsi untuk audiens yang muda dan progresif, ini hampir mencapai 100% hit.
Asos
Contoh bagus lainnya dari bekerja dengan audiens adalah jajaran Curve dari toko online ASOS. Model ukuran-plus dari pasar massal Inggris sebenarnya adalah ukuran Eropa ke-46, dan retouchers tidak mencoba untuk menghapus jejak stretch mark dan selulit, memutihkan kulit para gadis di siku mereka atau menghalangi lutut mereka. Kejujuran seperti itu sangat penting bagi toko online, di mana perlu membeli pakaian tanpa pas.
Cyrille Gassiline
Beberapa tahun yang lalu, merek pakaian dasar Rusia memilih model agensi Oldushka yang berusia tujuh puluh tahun sebagai wajah lookbook baru - tampaknya ini sudah cukup untuk percaya pada keberanian ekspresi visual Cyrille Gassiline. Pakaian sederhana dan nyaman di situs menunjukkan model dengan tinggi, usia, dan warna kulit yang berbeda. Merek tidak pernah berbicara secara terbuka menentang penggunaan retouching, tetapi dalam lookbook merek, postur santai, make-up alami dan jenis kemudahan yang tidak dimiliki banyak merek.
Modcloth
Modcloth adalah salah satu merek pertama yang secara resmi menolak untuk memperbaiki foto. Ini terjadi pada tahun 2002, ketika secara harfiah tidak ada kampanye iklan yang dapat dilakukan tanpa Photoshop dan editor foto lainnya.
Sejak awal, Modcloth telah berfokus pada audiens yang paling beragam, dan terutama pada pemilik ukuran "non-standar". Beraneka ragamnya memiliki hampir semua komponen lemari pakaian - mulai dari pakaian renang, pakaian dalam, dan aksesori hingga pakaian luar dan setelan bisnis. Menimbang bahwa lima belas tahun yang lalu tidak ada perbedaan dalam pasar barang ukuran plus, karena banyak situs menjadi alternatif untuk ASOS saat ini.
Thinx
Kita telah berbicara tentang Thinx, merek pakaian dalam Amerika, yang dirancang untuk melindungi dari titik-titik menstruasi dan kebocoran. Merek ini didirikan oleh teman-teman yang ingin membuat cara yang efektif dan nyaman untuk mengatasi ketidaknyamanan selama menstruasi. Pada awalnya, banyak yang merasakan inisiatif baru dalam permusuhan - misalnya, administrasi kereta bawah tanah New York menolak untuk menempatkan kampanye iklan untuk Thinx (menurut mereka, kata "periode" dapat mengejutkan anak-anak). Namun segera mereka mulai berbicara tentang merek di media, dan pemilik pertama lingerie menghargai fungsinya. Thinx mendirikan Yayasan THINX, sebuah badan amal untuk wanita. Tentu saja, merek dengan posisi jelas menentang tabu apa pun: foto gadis-gadis di pengintaian Thinx tidak dikenakan retouching.
narvskayadostava
narvskayadostava adalah merek pakaian dari kelompok seni nama yang sama dari St. Petersburg. Pendirinya memproduksi barang-barang pakaian dasar seperti T-shirt, kaus dan tas dengan slogan ("F adalah untuk Feminisme" - selamanya di hati kita). Dana dari penjualan barang-barang yang ditransfer anak perempuan ke pusat-pusat krisis yang mendukung perempuan di Rusia (misalnya, organisasi St. Petersburg "INGO"). Pahlawan dari lookbooks narvskayadostava adalah pendiri akrab: aktivis dan seniman, blogger dan musisi, feminis dan feminis. Boikot retouching adalah kelanjutan logis dari kegiatan utama kelompok seni.
Banci
Pansy California adalah merek pakaian dalam yang didirikan oleh dua orang teman. Kapas untuk sconce warna-warni, celana dalam dan pakaian rumah ditanam di Texas, dan produksinya sendiri terletak lima belas menit dari rumah anak perempuan - dengan kata lain, produksi etis seperti itu. Selain konsumsi sadar, berbagai model dan kenyamanan telah menjadi dasar untuk merek: gadis-gadis di loukbuks menunjukkan pakaian dengan parameter nyata, secara alami berpose dengan latar belakang ladang, gunung dan laut.
Marieyat
Marieyat adalah merek pakaian dalam yang nyaman, sederhana, tetapi tidak nyaman. Marie Yat memutuskan untuk meluncurkan mereknya sendiri ketika dia tidak dapat menemukan barang-barang di toko yang dia inginkan dan sesuaikan dengan dirinya. Pakaian dalam mulus yang terbuat dari katun organik dan warna pastel dari sutra, hampir tidak terasa di tubuh dan sangat cocok untuk setiap hari. Perancang secara aktif mendukung gagasan keindahan alam dan memahami betapa sulitnya memilih model pakaian dalam yang tepat secara online. Oleh karena itu, semua barang yang Marieyat hapus pada orang sungguhan yang tidak malu stretch mark, bekas luka, penyimpangan kulit dan hal-hal aneh lainnya bagi kita semua akan membawa orang hidup.