Tonton, tapi jangan sentuh: Bagaimana kita menjadi pemain foxy
Olesya Iva
Setiap hari kita harus memilih dan membelanjakan - dan cepat atau lambat harga yang tinggi mulai menyebabkan penolakan, terutama pada saat krisis ekonomi. Misalnya, pembeli yang dewasa dan kaya tidak mengalami tekanan yang paling dalam dari label harga pada gaun Carven sebesar 30 ribu rubel, tetapi bagi konsumen massal hal seperti itu telah lama tetap hanya menjadi objek keinginan, dan lebih sering - iritasi. Yang ketiga, tampaknya, tidak diberikan. Tapi inilah pilihan lain - pengamatan.
Pasar massal telah menjadi lebih cerdas: ia meninggalkan replikasi sederhana ide-ide desain dan mulai menggunakan bahan-bahan mahal. Sebagai contoh, H&M meluncurkan pakaian ramah lingkungan yang terbuat dari bahan-bahan alami dan teknologi, sepatu dari Topshop tampaknya tidak luntur selama bertahun-tahun, Uniqlo jauh di depan semua orang dalam hal harga, kualitas dan teknologi, dan Zara telah melepaskan sepatu dari bahan alami yang bersaing untuk pertama kalinya kulit. Jadi, musim ini, stok birken dan slip kulit reptil muncul di rak-rak mereka. Di sisi sebaliknya, merek-merek mewah mulai membubuhi warna merah muda, mantel tanpa dimensi, dan semua hal ikonik (misalnya, tas Prada) keluar dari mode secepat mereka masuk. Bahkan, untuk segmen tertentu pembeli mewah, itu mulai berfungsi sebagai pasar massal, hanya sangat mahal: tampaknya Anda ditawari sesuatu yang unik sampai muncul pada lusinan orang dari lingkungan Anda.
Semua ini mengarah pada fakta bahwa selama lima tahun terakhir, masyarakat telah berkembang dari mode cepat ke pembelian sadar. Untuk menggambarkan tren konsumen generasi Y saat ini (dan ini adalah dua miliar orang di planet ini), sudah ada istilah - Foxisme, dari kecurangan - "palsu" dan konsumerisme - "konsumsi". Ini adalah jawaban langsung dari filosofi konsumerisme nol - "Saya melihat, tetapi saya tidak membeli." Generasi "pembeli jendela" yang membentuk peluit, tetapi menunda pembelian untuk besok, membeli barang hanya untuk kebutuhan yang mendesak. Kami tidak begitu kaya, tetapi kami berhasil mengisi lemari pakaian dengan pembelian yang tidak kompatibel, terlalu lelah dari iklan hingga ingin membeli lagi dan lagi. Pada akhirnya, kita sudah memiliki hampir segalanya, tetapi kabinet itu bukan karet.
Anda adalah seorang foxyist jika Anda pergi ke mal hanya berkeliaran
Jika Anda pergi ke mal, berkeliaran tanpa melakukan pembelian serius. Anda adalah pengguna palsu, jika Anda melihat daftar konsumen tanpa mengikuti tautan, atau hanya menjelajahi toko online karena penasaran belaka. Jika Anda masih menambahkan item ke keranjang, maka, kemungkinan besar, Anda tidak pernah memesannya: "tunda" benda spektakuler lain yang kemungkinan besar akan Anda kenakan beberapa kali, - dalam arti, tindakan memilikinya. Semua tindakan ini mengganggu dan menghibur, seperti berbelanja sungguhan, tetapi tidak membutuhkan banyak usaha dan biaya. Ini adalah cara menggantung di satu saluran dan melihat ke dalam kekosongan.
Jamie Gutfreund, Direktur Strategis The Intelligence Group, seorang analis bisnis, mengatakan: "Ini bukan kematian dan keruntuhan pasar. Ini adalah penyimpangan dari cara lama dalam berbisnis dalam masyarakat transisi dan perubahan. Setelah kemerosotan ekonomi, orang-orang terbiasa menghabiskan uang dengan hati-hati dan tidak ada yang terburu-buru dalam berbelanja. sebagian. Pelanggan ini tidur dengan ponsel mereka - jadi dalam hitungan detik mereka mendapatkan akses ke penawaran terbaik setiap saat sepanjang hari. " Generasi Y tidak terburu-buru untuk mengikuti kalimat pertama, tetapi lebih suka berpikir. Atau mimpi.
Dari sinilah muncul taruhan industri fashion pada infantilisme - di belakangnya terdapat keinginan untuk mempengaruhi generasi muda yang paling reseptif, yang masih harus mengeluarkan uang. Selebihnya, yang masih ingin mengidentifikasi diri mereka melalui pakaian dan terlihat asli, masih mencari merek yang kurang dikenal, nama baru, pasar loak, dan juga untuk melakukan audit pakaian orangtua. Oleh karena itu, penampilan di Rusia toko dengan pakaian yang terjangkau oleh desainer muda akan logis, serta sikap yang lebih bermakna terhadap vintage. Belum lagi kesuksesan hypermarket vintage di sini, di mana Anda dapat membeli pakaian dan furnitur langka dengan harga terjangkau. Sebagai contoh, Anda dapat mengambil merek Amerika Anthropologie (kerabat senior Urban Outfitters) - toko tiga lantai baru mereka di Inggris sangat diminati. Jalan keluar bisa menjadi kemunculan toko-toko pribadi kecil, di mana berdiri birokrasi yang mengerikan, tetapi yang sangat dibutuhkan. Bagaimanapun, untuk suasana dan pendekatan pribadi, banyak yang akan datang. Kembalinya tradisi dan layanan bisa menarik perhatian orang tidak hanya ke jendela toko, tetapi juga untuk beberapa jenis petualangan di dalam toko - mungkin ini jalan keluar melalui toko suvenir.