Orang asing di antara mereka sendiri: Bagaimana model instagram mengambil alih dunia
"Oh, kamu seorang model? Jadi, apa agensi kamu? Instagram?" - tentunya Anda telah melihat meme ini lebih dari sekali, terutama jika Anda tertarik dengan agenda fashion. Namun, semakin banyak waktu berlalu, semakin sedikit lelucon yang tampaknya menjadi lelucon: model instagram telah membuktikan bahwa mereka dapat menjadi tidak kurang, atau bahkan lebih sukses, daripada rekan-rekan mereka, yang kariernya dijalankan oleh agen masuk dan keluar. Tapi apa lagi di sini - emansipasi atau objektifikasi? Dengan apa arti fenomena baru, Anda masih harus mencari tahu.
Ketika blog remaja tentang mode - seperti yang diawasi oleh Tavi Gevinson atau Jane Aldridge - muncul di awal dan di tengah "nol", pembicaraan tentang demokratisasi industri pasti dimulai. Tampaknya jejaring sosial harus melanjutkan tren ini, menyerahkan dunia mode ke tangan para penggemar. Itu terjadi hanya sebagian: mereka yang sudah “hitam”, yaitu mereka yang siap menunjukkan kehidupan mewah dan kekayaan materi, berada dalam posisi yang paling menguntungkan. Jadi, model instagram yang paling populer dan berbayar - di antaranya Cofia Richie, Hayley Baldwin, dan saudara perempuan Hadid - menjadi keturunan utama keluarga kaya. Banyak dari mereka secara resmi berada di bawah pengawasan agensi, tetapi penting bagi siapa yang memainkan biola pertama dalam sejarah kesuksesan mereka - dan ini, tentu saja, adalah para gadis itu sendiri, nasib dan instagram mereka, dan bukan manajer dari IMG atau Select.
Kylie Jenner, pewaris berusia dua puluh tahun dari keluarga TV bintang, mendapatkan ketenaran juga berkat snapcatch dan instagram (baris ke-7 di peringkat paling populer) dan dalam waktu kurang dari tiga tahun menghasilkan $ 900 juta, berada di sampul rilis Forbes baru. Dalam semua jenis daftar, Kylie muncul sebagai "bintang kenyataan" dan "pengusaha wanita", tetapi keberhasilannya di bidang pemodelan instagram sulit diremehkan: menurut perkiraan para ahli, sebuah pos iklan di akunnya dapat menelan biaya sekitar 400 ribu dolar.
Model Rusia bahkan tidak dapat memimpikan harga seperti itu, tetapi mereka memiliki cukup banyak pekerjaan. Selain penawaran manikur gratis atau mantel baru "tanpa batas", anak perempuan menerima undangan untuk memotret publikasi dan iklan yang membantu mencari nafkah. Dasha Khaitmetova lulus dari DI Mendeleev Universitas Teknologi Kimia Rusia dan, secara paralel dengan pemodelan, terlibat dalam sintesis organik dan bekerja di lembaga penerbangan militer: "Saya dulu bekerja di tempat lain dan gaji saya, seperti pekerja ilmiah lainnya, berada di daerah tersebut 8 ribu rubel sebulan Pada waktu itu saya terutama aktif bekerja sebagai model dan menghasilkan lebih banyak daripada pekerjaan utama, ternyata sekitar 6 ribu untuk pemotretan dua jam dua atau tiga kali seminggu Sekarang, di lembaga lain, saya senang bisa melakukan lebih banyak Tali mengabdikan pendudukan favoritnya. "
"Saya suka foto acak!" Kata Katya Valera, seorang model dari St. Petersburg. "Saya ingat memberi T-shirt pacar saya, di mana ada pilihan foto bodoh saya yang acak. Tapi ketika saya memiliki keinginan untuk membuat selfie yang indah, saya bangun di jendela dan membuat tujuh puluh potong." Dia baru saja lulus dari St. Petersburg Polytech dengan gelar dalam manajemen bisnis kecil dan, secara paralel dengan pemodelan, mengalahkan tato handpoke. Pendekatan terakhir mencerminkan tren global: sebelum memposting apa pun di akun "profesional", pemilik biasanya memilih dari beberapa lusin foto, seperti halnya dalam kasus photoset untuk majalah. Cara membuat banyak foto dari OOTD yang sama ("pakaian hari ini" - "pakaian hari ini") dari sudut yang berbeda telah lama menjadi objek lelucon internal.
Instagram populer dapat menyertakan beragam subjek, tetapi tidak ada satupun yang lengkap tanpa foto model itu sendiri. Dalam hal ini, ini bukan hanya tentang selfie, tetapi tentang seluruh genre-instagram, yang keefektifannya telah lama terbukti dalam praktik. Ini bukan hanya busur yang disebutkan di atas, tetapi juga, misalnya, foto-foto kehidupan sehari-hari, memperpendek jarak antara model dan pemirsanya. Genre "baru saja keluar dari kamar mandi" dengan handuk wajib di kepala dikhususkan untuk artikel dan meme, dan foto-foto dengan partisipasi hewan dan anak-anak secara statistik mengumpulkan umpan balik terbanyak. Di belakang panggung dari penembakan juga hampir tidak didikte semata-mata oleh inisiatif pribadi: ketika bekerja dengan merek-merek besar, jumlah dan sifat foto-foto tersebut dapat dijabarkan dalam kontrak.
Terlepas dari kenyataan bahwa jumlah terbesar pelanggan masih mengumpulkan gadis-gadis cantik konvensional, dalam instagram kita dapat melihat model yang paling beragam, panjang rambut, warna, agama dan pandangan. Instagram memberikan suara kepada para gadis: ketidaksamaan dengan standar, tetapi kedekatan dengan penonton menjadi kunci popularitas. "Banyak pacar saya terbantu untuk terlihat persis seperti mereka dan tidak seperti gadis-gadis dari sampul di sampul gadis-gadis Instagram. Saya bisa menyukai stretch mark saya ketika saya melihat bagaimana gadis-gadis lain tidak pemalu - dan mereka terlihat hebat," kata Katya Valera.
Ketika jejaring sosial menjadi media dan platform terpisah untuk promosi, perantara antara pelanggan dan model, yang dulu menjadi agen, menjadi tidak begitu diperlukan. Karena itu, model dapat membuat keputusan mengenai penampilan itu sendiri: untuk mencukur atau tidak mencukur kaki, untuk memulihkan atau menurunkan berat badan, untuk mewarnai rambut atau untuk membuat tato. Merek dan pelanggan hanya bisa setuju atau tidak.
Model Instagram (jika dia tidak memiliki manajemen besi di wajah ibunya, seperti Kylie dan Kim), jauh lebih mudah untuk menipu daripada yang sering digunakan merek. Oleh karena itu, baik Katya maupun Dasha di masa depan tidak menyangkal kemungkinan kerjasama dengan agensi model.
Menarik juga bagaimana pihak lain melihat situasinya. Direktur Kinerja Model Agency Yevgeny Dubovoy percaya bahwa definisi "influenza" lebih dekat dengannya: "Saya pikir konsep" model-instagram "agak sedikit salah. Pengaruh sudah terbentuk blogger, itu perempuan, tokoh masyarakat, dengan audiens yang luas (pelanggan, sering dari 15 ribu), penting bagi pengiklan. " Dia percaya bahwa membandingkan model instagram dan model sederhana tidak sepenuhnya benar: "Sulit untuk membandingkan influenza dengan model biasa dari mana merek hanya membeli jam kerja dan hak untuk menggunakan gambar." Untuk blogger, pengiklan dapat langsung menjual produknya melalui instagram dan benar-benar membebaskan dirinya dari membuat kampanye iklan, meletakkan semua ini di pundak influencer. Katya Prokhorova, booker Andy Ford Models, setuju dengan dia: "Instamodels semakin banyak, tetapi sulit untuk memanggil mereka peserta penuh dalam industri. Seringkali ini adalah perempuan yang, karena faktor-faktor tertentu, seperti tinggi badan, misalnya, tidak masuk ke agensi, dan karena itu sepenuhnya mematuhi persyaratan industri pemodelan. "
Fakta bahwa instagram menjadi platform penting untuk model biasa adalah fakta. "Kami menawarkan bantuan penuh dan gratis kepada model kami dalam mempromosikan instagram, mulai dengan pemrosesan, berakhir dengan positioning dan promosi. Model hanya perlu membayar untuk program promosi," aku Oakova. "Anda tidak perlu melangkah jauh untuk hasil instagram Anda: lihat saja komposer dari agen-agen New York dan Milan, di mana hampir setiap kartu presentasi berisi akun model dengan jumlah langganan. Merek memperhatikan banyak jumlah pelanggan model dan akan memberikan preferensi pada itu. yang pengikut lebih banyak. "
Prokhorov mengatakan bahwa model saat ini perlu memahami bahwa publikasi mereka dapat mempengaruhi mendapatkan pekerjaan: "Sekarang penekanan besar ditempatkan pada posisi model. Merek penting tidak hanya untuk wajah yang cantik, tetapi juga untuk kepribadian yang menarik. Saya sering menemukan permintaan untuk akun model. Bagi banyak orang asing agen yang diperlukan dalam kontrak adalah instagram, jadi kami segera merekomendasikan agar gadis memulainya. "
