"Pakaian ini bukan untuk diributkan": Saya melakukan retromarket di Rusia

Gaun pinggang, rok, terusan ringan - Muscovite Ekaterina Blinova bekerja di retro-estetika yang tidak biasa untuk Rusia dan memberikan kehidupan kedua dengan siluet asli tahun 50-an dan 60-an. Di antara klien dari mereknya Jahe Jackie - blogger Aida Dapo dan penari Dita Von Teese. Kami bertanya kepada perancang di mana harus mencari kain yang khas, apa saja kesulitan dengan perkuatan dan siapa yang membeli karyanya.

TEXT: Svetlana Paderina

Mulai

Saya memiliki bakat untuk menjahit sejak kecil. Saya menjadi tertarik untuk menjahit pada periode "boneka": Saya membuat semuanya sendiri, dan setiap kali gaun untuk boneka menjadi lebih rumit. Saya berhasil lulus dari sekolah seni dan masuk ke Kosygin Textile Institute: saya pergi belajar untuk seniman hias ketika saya gagal mendapatkan perancang busana. Spesialisasi saya adalah pengembangan cetakan dan pola untuk kain yang digunakan dalam membuat pakaian. Setelah institut, saya mencoba sendiri di berbagai daerah, termasuk melakukan airbrushing dan mengecat sepeda motor, mobil, dan bahkan T-shirt. Bersama dengan suami saya, kami menemukan merek Ginger Jack: suami saya membawa ide, dan saya memikirkan model dompet dan aksesori lain yang terbuat dari kulit tebal dengan embossing dan lukisan. Ketika teman-teman saya dan saya mulai pergi ke festival musik dengan gaya tahun 50-an, muncul pertanyaan - apa yang harus dipakai? Dan karena saya sudah memiliki sedikit pengalaman, saya mulai menjahit retro, dengan fokus pada bahan ilustrasi.

Pada awalnya sulit untuk menemukan sumber: retroculture kami kurang berkembang daripada di Eropa atau Amerika. Lalu tidak ada toko vintage keren di mana Anda bisa melihat sesuatu, menyentuh mereka, mengerti bagaimana mereka dirancang dan dijahit. Saya mencari pola dan majalah tua di eBay, bahkan ketika saya memesan kain dari Hawaii. "Jack" berubah menjadi "Jackie" ketika saya menyadari bahwa saya sedang melakukan banyak pakaian retro - namun, ini bukan koleksi lengkap, tetapi hanya beberapa model, dijahit dalam dua atau tiga salinan.

Promosi

Nama itu cocok dengan apa yang ada di awal: gaun warna-warni dengan gaya tahun 50-an, celana pendek dengan jalinan bergelombang, bolero, overall cahaya pendek, semuanya menyenangkan, festival. Sederhana, model cerah, di mana ada gaya yang lebih sembrono daripada gaya diverifikasi. Dengan hal-hal ini, saya pergi ke pasar luar negeri, mempelajari permintaan. Di Rusia, teman-teman saya pertama-tama membeli pakaian saya, dan kemudian dari mulut ke mulut berhasil, orang-orang datang dan bertanya: "Gaun seperti apa yang Anda miliki? Bisakah saya membuat jahitan seperti itu?" Saya mulai mempromosikan Ginger Jackie di portal seperti "Fair Masters" atau grup VKontakte. "Fair Masters" Saya masih menggunakan, jujur saja, ada gudang dari berbagai pelanggan. Sebagai contoh, saya memiliki beberapa klien yang sangat kaya yang duduk di Pameran.

Dengan munculnya instagram, menjadi lebih mudah: Anda memposting pekerjaan - dan Anda sudah tahu tentang Anda. Saya mencoba berkomunikasi dengan blogger asing: mereka ringan di kaki mereka, sama sekali tidak sombong dan tidak mengeluarkan label harga untuk publikasi alih-alih menyapa. Saya mempelajari bagaimana mereka menggunakan elemen-elemen seperti itu dalam pakaian modern, namun tidak mudah menemukan garis antara gambar retro dan pakaian itu dari dada nenek yang berdebu. Saya menandatangani, menonton mereka, berkomentar, dan mereka berkomentar sebagai tanggapan dan terkejut bahwa di Rusia mereka menjahit. Saya adalah salah satu yang pertama memulai gaya retro di negara ini. Pada 2013, koleksi lengkap Jahe Jackie pertama keluar, beberapa di antaranya masih saya ulangi.

Katakan saja: Saya dapat menjahit barang-barang berkualitas dengan tangan saya sendiri, tetapi saya memiliki kesenjangan besar dalam pemasaran, dalam masalah organisasi. Ada desainer, dan ada pengusaha. Pengusaha adalah orang yang merasakan bagaimana menjual, bagaimana mempromosikan, bagaimana mengembangkan. Dan perancangnya lebih banyak tentang pencarian kreatif, ketika Anda berjuang agar semuanya terlihat sempurna, baik-baik saja, dan ini jauh dari penghasilan. Tidak cukup hanya melakukan hal-hal yang baik - Anda perlu mengubah pemikiran Anda sehingga Anda memahami apa produk Anda, siapa audiens Anda, bagaimana menariknya. Pada titik tertentu, Anda mulai bosan dengan kenyataan bahwa profesi ini tidak terlihat seperti gambar dari majalah dan film. Tentu saja, jika ada investasi, maka proses bisnis akan berbalik jauh lebih cepat daripada ketika Anda sendiri berjalan perlahan menuju tujuan Anda.

Pola dan model

Saya bekerja dengan model pakaian abad ke-20 - saya membuat replika hal-hal dari 40-an - 60-an dan saya tidak melihat ada yang salah dengan itu: jadi saya belajar merasakan bentuk, proporsi. Sangat menarik bagi saya untuk mengambil gambar dan mengimplementasikannya. Klien sering meminta saya untuk menjahit jas, pakaian, atau mantel "seperti di foto." Saya bahkan menjadi sedikit kesal ketika dalam proses bekerja klien meminta untuk mengubah sesuatu, karena menarik bagi saya untuk menciptakan kembali hal itu, diverifikasi oleh siluet dan detailnya. Saya menunjukkan kepengarangan di mana-mana, saya menulis bahwa ini adalah replika, dan bukan desain saya sendiri. Misalnya, rok favorit saya "Dorothy" dipulihkan oleh pola-pola museum Charles James, pola-pola berkah dapat dieksplorasi di situs Museum Metropolitan. Secara umum, saya memiliki banyak koleksi pola dari 40-an dan 50-an, dan sebagian dengan bantuan mereka saya mengembangkan model saya. Ketika Anda mempelajari jumlah materi ini, Anda mulai memperhatikan nuansa yang ingin Anda perkenalkan: susunan lipit yang tidak biasa atau potongan lengan baru. Kemudian, dalam proses memilih kain, ide-ide yang terkumpul mulai membentuk gambar, menjadi produk.

Semua yang bisa dipelajari, saya pelajari: koleksi museum mode yang memindai pola, ilustrasi, foto. Lelang juga merupakan basis informasi yang sangat baik: untuk dijual, orang memotret sesuatu pada boneka dalam resolusi yang baik, mengubahnya menjadi luar, mendokumentasikan elemen-elemen secara menyeluruh. Majalah vintage, manfaatnya sekarang banyak peminat yang mempostingnya di internet. Saat bepergian ke luar negeri, saya pasti akan menemukan museum, pasar tisu, toko-toko vintage - Saya suka menggali di dalamnya, meskipun saya tidak membeli apa pun.

Saat ini, proporsi figur wanita telah berubah - tidak ada gunanya mengambil retrotroops dan mencoba menggunakannya dalam produksi dalam bentuk murni. Di pertengahan abad terakhir, wanita lebih rendah, mereka memiliki pinggang lebih sempit dan tinggi, korset bahu lain, dan penyebaran bahu lainnya. Sosok modern lebih atletis, dengan sedikit penekanan pada pinggang, mereka memiliki bahu lebih lurus dan berkembang. Ini menjadi nyata jika Anda mencoba pakaian asli tahun 50-an.

Menurut perasaan saya, pelanggan menyukai segala sesuatu yang dibuat sesuai dengan kanon - dengan rok, pelapis, korset, dan elemen retro lainnya. Sebelumnya, pakaian seperti itu memiliki bingkai linen dan sarana untuk memberikan volume: korsase, pelapis, rok. Bras memiliki bentuk khusus - payudaranya tinggi dan tajam - sekarang mereka tidak mengenakan pakaian dalam seperti itu. Pada 50-an, bahu miring dalam mode, jadi salah satu desain favorit adalah lengan one-piece. Untuk mencapai siluet yang serupa, perlu kelicikan: misalnya, menggunakan elemen formatif untuk membuat pinggul yang curam, karena pinggang tidak dikencangkan sekarang. Untuk membuat penurunan tajam antara pinggang dan pinggul, saya "menggantung" jaket atau sisi rok bengkak dan menggunakan penguat yang membantu membuat hem lebih kaku.

Produksi

Saya menggunakan kain stok Italia, yaitu, bahan yang tersisa dari produksi merek lain. Sulit untuk menemukan koleksi tekstil permanen: kualitas pakaian apa yang dijual dari seribu meter per item, ditambah lagi perlu dibawa ke Rusia dan dibersihkan. Karena itu, saya menggunakan saluran air dan hanya bisa menjahit beberapa hal, terutama mengingat tingginya konsumsi kain. Lengan one-piece dan rok bengkak melahap bagian terbesar dari rekaman - kadang-kadang ternyata hanya sepuluh item yang bisa keluar dari satu roll pada tiga puluh hingga empat puluh meter. Bahannya tentu saja modern, tetapi saya mencoba mencari ornamen dengan gaya retro atau memilih klasik seperti kacang polong, garis-garis, dan kandang.

Koleksi Ginger Jackie dibuat dalam kisaran yang sederhana. Saya suka warna netral, dari warna-warna cerah saya hanya memilih merah - namun, di baris baru saya ingin memperkenalkan biru tua sebagai alternatif dari hitam. Kadang-kadang saya bekerja dengan bahan-bahan vintage: kenalan sering membawa kain, renda, kancing dari stok nenek, dan saya menggunakan sesuatu yang dalam kondisi baik. Dalam kasus jaringan tua, ada masalah: mereka digeser oleh kapur barus untuk pengawetan, dan bau ini tidak muncul sama sekali; mereka sering kehilangan warna dan kekuatan. Saya mencoba mencetak gulungan dengan cetakan saya sendiri, tetapi kualitasnya tidak cocok untuk saya. Sulaman adalah masalah lain - saya melukis ornamen sendiri, mendigitalkannya dan membawanya ke produksi. Jadi dalam koleksi ada unsur-unsur mesin bordir, yang membuat hal-hal istimewa.

Sekarang ada empat orang di tim. Selain itu, ada orang-orang di outsourcing yang membuat pola gradasi atau memberi nasihat tentang berbagai masalah. Ada juga produksi pihak ketiga, yang menghapus produk sesuai kebutuhan, karena bengkel kami menghasilkan sirkulasi utama. Mungkin, dari sudut pandang bisnis, akan lebih bijaksana untuk menyewa showroom di pusat kota Moskow, menerima pesanan di sana dan menyumbangkannya untuk produksi, daripada menghabiskan uang untuk menyewa tempat untuk bengkel, peralatan depresiasi, gaji untuk penjahit, dan sebagainya. Tetapi saya tidak ingin beranjak dari penciptaan barang-barang: Saya suka berada di studio, selain itu, pelanggan datang untuk berbicara kepada saya tentang pesanan pribadi. Saat mengajukan pertanyaan di Instagram, saya selalu senang menjawab. Saya suka mengadakan dialog dengan kolega, desainer, pekerja produksi - pertukaran pengalaman sangat penting.

Pelanggan wanita

Seseorang siap mengenakan gaun retro setiap hari, seseorang memilih pakaian ini untuk acara-acara khusus. Pelanggan yang sangat muda jarang datang kepada saya, tetapi kadang-kadang klien membawa anak perempuan yang membutuhkan pakaian untuk kelulusan atau pesta di rumah. Bagaimanapun, pakaian ini bukan untuk diributkan, tetapi untuk acara khusus ketika Anda ingin memanjakan diri. Sekitar setengah dari pembelian adalah pesanan pribadi berdasarkan ukuran individu, karena siluet yang kompleks tidak cocok secara universal pada semua jenis gambar. Baru-baru ini, seorang gadis datang dari Irlandia khusus untuk mencoba gaun pengantin. Kami menjahit dan dari jarak jauh: misalnya, kami memiliki pelanggan dari Atlanta, yang mengatakan bahwa di Amerika harga untuk menjahit yang ditargetkan seperti itu akan menjadi seperti rumah mode besar. Kami menjahit gaun tanpa pas - Gabriela sudah mengirim foto dari pernikahan.

Duta besar merek sebagian besar adalah blogger asing. Untuk Aida Dapo, kami membuat gaun pengantin, merah muda - sekarang hampir setiap bulan kami diminta untuk mengenakan gaun seperti miliknya, meskipun tidak mungkin untuk mengulanginya. Saya berkomunikasi langsung dengan muse saya dengan Dita Von Teese: dia sudah muncul dalam pakaian Jahe Jackie dan sekarang ingin memesan mantel - kami sedang mendiskusikan model dan berencana untuk akhirnya bertemu langsung. Secara umum, orang asing membeli banyak, sangat disayangkan toko di Munich ditutup, tempat kami memasok koleksi. Saya ingin menunjukkan merek di tempat lain, karena bea masuk di Uni Eropa tinggi - pembeli harus membayar tambahan 20-30% dari biaya, yang selalu kami ingatkan. Namun, hal-hal lebih murah daripada merek-merek Eropa yang serupa. Bahkan ada kategori pelanggan terpisah yang secara teratur membeli beberapa item dari setiap koleksi, secara aktif menandai kami di Instagram dan meminta untuk membuka toko offline di kota mereka.

FOTO: Gingerjackie