Menyenangkan dengan bermanfaat: 5 iklan tentang topik-topik penting
Iklan menjadi lebih manusiawi, dan masalah ini tidak hanya ada di PR yang terkenal buruk, seperti kebiasaan untuk membenarkan segala sesuatu yang ditemukan knalpot di antara populasi. Melakukan iklan tidak lagi dianggap sebagai norma - bahkan merek itu sendiri tidak dapat dilihat oleh pesan sosial yang kuat dalam iklan merek apa pun. Kami telah memilih beberapa kampanye iklan baru, di mana konten dan formulir bergabung menjadi satu nuansa sosial yang kuat.
Cheerios
"Gracie"
Cheerios adalah sereal paling populer di Amerika Serikat, yang secara tradisional dikaitkan dengan sarapan keluarga. Sekitar setahun yang lalu, mereka merilis iklan di mana mereka menunjukkan keluarga multiras. Tiba-tiba, iklan keluarga imut ini memancing komentar rasis di YouTube, negatif sedemikian rupa sehingga pencipta mematikan kemampuan untuk berkomentar. Perwakilan perusahaan kemudian mengakui bahwa mereka tidak akan melakukan kampanye melawan rasisme sama sekali, tetapi menunjukkan keluarga multi-ras tradisional untuk Amerika Serikat, mengisyaratkan perubahan gambaran demografis di negara tersebut. Di Super Bowl tahun ini, acara olahraga paling populer di Amerika Serikat, di mana banyak perusahaan menghabiskan banyak uang untuk iklan selama pertandingan, Cheerios menunjukkan video lainnya. Di dalamnya, aktor yang sama (ayah kulit hitam, ibu kulit putih dan putri mereka) - dan selama tahun ini, ada waktu untuk berkembang: sang ayah memberi tahu putrinya bahwa keluarganya akan segera diisi ulang, dan gadis itu, yang tidak terlalu setuju dengan situasi ini, melakukan tawar-menawar untuk dirinya sendiri juga seekor anak anjing.
Autisme berbicara
"Seumur Hidup Perbedaan"
Proyek agensi periklanan BBDO New York yang ambisius hanya melayani satu tujuan - untuk meningkatkan kesadaran akan perlunya diagnosis dini autisme. Ini adalah contoh luar biasa dari iklan komersial yang telah menjadi sepenuhnya sosial. BBDO menggabungkan tiga video berdurasi 15 detik dari pelanggan Band-Aid, Campbell's Soup, dan AT&T menjadi satu menceritakan kisah keluarga dengan anak autis. Itu dimulai dengan kunjungan ke dokter dan menceritakan tentang kehidupan satu keluarga pada tahap yang berbeda, di mana keluarga itu sendiri terlihat sangat normal. Ini adalah inti dari kampanye - untuk menunjukkan bahwa diagnosis dini autisme dapat membuat hidup anak penuh. Aktor yang sama bermain di semua iklan, dan yang terakhir, menunjukkan anggota keluarga yang matang, Reese Bowen, seorang aktor dengan autisme, muncul. Ayah kandungnya berpartisipasi dalam semua iklan, dan menjebak wawancara kampanye dengan mereka berdua. Pesan iklan terlihat terlalu canggih, dan sama sekali tidak mungkin untuk membedakannya dalam video individu, tetapi ini adalah contoh yang baik tentang bagaimana Anda secara sadar dapat menyesuaikan kampanye komersial dengan masalah sosial yang penting.
Smirnoff
"Perjalanan pulang"
Ya, Anda tidak salah - ini adalah Adam Scott dan Alison Brie dalam iklan Smirnoff vodka. Tanpa ragu, perusahaan alkohol dalam kaitannya dengan undang-undang tentang periklanan memiliki yang paling sulit, tetapi dalam kasus mereka kata "sosial" mendapatkan makna aslinya - komunikasi dan tidak adanya hambatan. Video promosi yang mempromosikan jalan pulang yang aman setelah pesta, bahkan jika Anda tinggal 20 meter jauhnya, sebenarnya merupakan bagian dari kampanye tagline “Eksklusif untuk Semua” - video hampir empat menit tentang bagaimana Adam Scott dan Alison Bree memutuskan untuk mengadakan pesta dan Sepanjang jalan, mereka menertawakan zona-VIP, kontrol wajah, bartender berjanggut dan kesombongan. Meskipun Smirnoff menyewa bintang top untuk beriklan, subteksnya masih penuh perasaan - setiap orang adalah milik mereka, semua orang sama, dan jika Anda mabuk, pulang, bahkan jika teman Anda menertawakan Anda.
Nico & Powerade
"Kisah Nico Calabria tentang Menentang Harapan"
Niko Calabria dilahirkan dengan satu kaki, tetapi berkat dukungan keluarga ia tumbuh dari anak yang ceria menjadi pria yang percaya diri. Internet mengenalnya bahkan sebelum berpartisipasi dalam kampanye periklanan minuman olahraga Coca-Cola, Powerade - pada suatu waktu ia memukul penonton dengan gol fenomenal selama pertandingan sepakbola biasa dengan anggota tim yang benar-benar sehat. Dalam video dua menit, kisah Niko diceritakan dari rekaman video keluarga - tentang air mata keputusasaan, kegembiraan kemenangan, dan pendidikan karakter. Pria itu bukan atlet profesional, tetapi berpartisipasi dalam tim nasional yang diamputasi. Anda dapat membaca seluruh kisah Niko di situs tersebut, dan itu benar-benar menginspirasi - kisah ini, seperti iklan, menjadi kisah yang kuat tentang kekuatan karakter dan kebutuhan untuk mendukung orang-orang dengan ketidaksempurnaan fisik. Sulit untuk bersaing dengan video ini bahkan untuk iklan Duracell yang brilian tentang atlet tuli Derek Coleman dan mengiklankan Guinness tentang bola basket kursi roda.
Medifast
"Pembicaraan Tina Shelley dengan Dirinya sendiri"
Upaya untuk menurunkan berat badan bahkan membuat orang yang paling percaya diri sangat rentan, dan hampir tidak ada yang bisa berbicara tentang bahasa periklanan ini - dalam kebanyakan kasus, orang kurus mengiklankan yang kurus. Pengecualian yang menyenangkan untuk aturan tersebut adalah iklan perusahaan Medifast (ada tiga di antaranya dalam kampanye), di mana pahlawan berbicara dengan versi yang lebih tipis tentang dirinya, tetapi delapan bulan kemudian. Iklan benar-benar difilmkan selama hampir setahun, dan dengan editor video kecil, itu menjadi hampir satu-satunya contoh pendekatan (medis) yang benar untuk menurunkan berat badan. Iklan-iklan itu diambil oleh orang-orang nyata yang benar-benar kehilangan berat badan, tetapi tidak dengan keadaan model: seorang lelaki dengan kemeja ketat yang penuh dengan jahitan, berbicara pada versi dirinya yang baru, seorang wanita yang menyenangkan berbicara kepada dirinya sendiri delapan bulan kemudian - dan mereka semua menangis tentang bagaimana berubah.