Bagaimana make-up telah menjadi alat untuk kampanye sosial
Masha Vorslav
Riasan dikenal untuk pernyataan ini. Paling sering, frasa ini dipahami secara sempit, kata mereka, keputusan untuk memakai lipstik anggur, atau bibir pernyataan, dilukis dengan keberanian dan modernitas yang cukup. Tentu saja Tetapi make-up memiliki latar belakang sosial yang jauh lebih besar daripada yang kita pikirkan sebelumnya; itu dapat dilacak dari saat-saat ketika orang menemukan memutihkan bubuk timbal dan belajar bagaimana memerah pipi. Hanya jika sebelum kosmetik merupakan indikator kekayaan, hari ini hampir setiap orang memiliki akses ke produk berkualitas, terima kasih kepada H&M dan merek layak lainnya dari pasar massal. Dengan kata lain, make-up menyingkirkan beban elitisme dan mengambil fungsi-fungsi baru - termasuk yang penting seperti menarik perhatian pada masalah sosial.
"Tidak, saya belum menikah, tapi saya bangga ikut serta dalam kampanye menentang pelecehan anak," jelas tagar #polishedman dan pernis emas di jari manisnya, pemenang acara Bach, Sam Wood. Wood memiliki 153 ribu pelanggan di Instagram, dan posnya telah mendapatkan 8 ribu suka: kurang dari foto dengan seorang gadis, tetapi lebih dari selfie.
Kampanye "Polished Man" dimulai oleh pendiri organisasi amal YGAP Elliot Costello. Pada 2013, ia mengunjungi Kamboja, di mana ia bertemu dengan Teya yang berusia 10 tahun. Malam itu, Thea melukis tangan mereka dengan spidol biru yang sama sebagai tanda penghargaan, dan hari berikutnya, Costello mengetahui lebih banyak tentang Thea. Gadis itu menjalani rehabilitasi setelah dua tahun pelecehan seksual dari seorang karyawan panti asuhan yang dikirim ke ibunya setelah kematian ayahnya dengan harapan bahwa ia akan aman di sana.
Setelah pertemuan ini, Costello datang dengan aksi sosial: untuk menghormati setiap anak kelima yang menderita kekerasan dari orang dewasa, pria melukis kuku dengan satu jari dengan pernis cerah. Kenapa pria? Ada beberapa penjelasan sekaligus. Menurut statistik "Pria yang Dipoles", 90% kejahatan seksual terhadap anak dilakukan oleh pria, dan ini membuat gerakan pria yang cukup hanya lebih ekspresif. Selain itu, kosmetik pada pria di masyarakat Barat masih dianggap sebagai sesuatu yang luar biasa, dan seorang pria biasa dengan kuku dicat akan menyebabkan, jika tidak mandi, maka minat khalayak yang besar - dan untuk kampanye sosial ini hanya nilai tambah.
Tak kalah memilukan kisah di balik kampanye "Don't Cover It Up", yang diprakarsai oleh organisasi Inggris terhadap Kekerasan dalam Rumah Tangga dan secara pribadi Lauren Luke. Dalam video itu, yang mirip dengan tutorial khas blogger kecantikan, Luke muncul dengan wajah memar dan memar dan menunjukkan betapa tonal lebih baik untuk menyembunyikan memar. "Mungkin sedikit menyakitkan, tapi tidak ada apa-apa," komentar gadis itu dengan riang, menyentuh jari besar di bawah mata dengan kuas. Pada detik-detik terakhir, video berjudul "Cara terlihat baik di pagi hari" terputus, karena pahlawan wanita Lauren mendengar seseorang pulang, dan dengan ketakutan mematikan kamera web.
Pesan kampanye bahkan mungkin tidak diklarifikasi, tetapi masih ada kredit: 65% perempuan yang menderita kekerasan dalam rumah tangga menyembunyikannya dan karenanya tidak dapat menerima bantuan. Dalam sebuah wawancara tentang "Don't Cover It Up", Luke menjelaskan bahwa kekerasan semacam itu tidak hanya fisik, tetapi juga psikologis dan finansial. "Bagaimanapun, ketika Anda merasa agresi pasangan Anda adalah kekerasan," jelas Luke dan memanggil semua korban untuk mengingat bahwa mereka tidak sendirian, dan untuk menemukan kekuatan untuk meminta bantuan.
Sepintas kurang provokatif, metode di jejaring sosial juga bekerja dengan keras. Kita semua ingat kampanye #nomakeupselfie, di mana perempuan hanya menerbitkan selfie tanpa makeup. Inisiatif ini juga menangkap selebritas, sehingga dalam enam hari pertama di Inggris saja, para pesertanya berhasil mengumpulkan 8 juta pound. Hampir semua dari mereka pergi ke pusat penelitian kanker, meskipun dia tidak ada hubungannya dengan organisasi aksi dan hanya menyatakan terkejut dengan peningkatan sumbangan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Ngomong-ngomong, organisasi Make Good Feel Better memilih riasan sebagai sarana mendukung wanita dengan kanker: kolaborator dengan penata rias percaya bahwa penampilan yang mereka sukai membantu wanita untuk tidak kehilangan kehadiran pikiran mereka bahkan di saat-saat yang sangat sulit.
Setelah popularitas #nomakeupselfie wanita, aksi "pria" simetris muncul di bawah tagar #fullmakeupselfie dan #manupandmakeup. Dia memiliki tujuan yang sama - untuk menarik perhatian pada kekurangan dana penelitian tentang kanker prostat dan neuroblastoma. Partisipasi di dalamnya jelas diambil oleh pria bukan tanpa rasa humor: Anda tidak akan melihat banyak selfie dengan make-up yang tidak layak dan meringkuk wajah tanpa senyum. Benar, tidak ada satu pun selebritas yang mendukung aksi tersebut, dan karena itulah ia menghilang dengan cepat, setelah hanya menjadi berita utama selama beberapa bulan.
Berjuang melawan kemiskinan, penyakit, dan masalah sosial lainnya membantu, tentu saja, bukan posnya sendiri di jejaring sosial, karena tidak terlalu malas untuk mengingatkan UNICEF Swedia sekali. Dalam videonya "Likes Don't Save Lives", bocah laki-laki Rahim dengan sarkastis mencatat bahwa sekarang halaman UNICEF FB telah mengumpulkan 177.000 suka, Anda dan saudara Anda mungkin berisiko sakit polio.
"Uang menyelamatkan nyawa, tetapi tidak suka" (dan repost) - kebenaran sederhana ini tidak boleh dilupakan. Tetapi dukungan sosial berbagi seperti "Pria Polished", "Don't Cover It Up" dan #nomakeupselfie tidak boleh diabaikan: setelah semua, kemampuan pendidikan mereka sangat berharga. Pemecahan masalah dimulai tepat dengan pengakuan dan diskusi mereka: semakin kita menjelaskan apa itu kekerasan dalam rumah tangga dan bagaimana kanker dapat dihitung pada tahap awal, semakin banyak fenomena ini tercetak dalam memori dan semakin sulit untuk mengabaikannya. Hal lain adalah bahwa seseorang tidak dapat membatasi diri hanya untuk berbicara, tetapi hari ini, syukurlah, sumbangan dapat dilakukan dengan beberapa klik mouse, dan diskusi tentang tindakan tidak manusiawi selanjutnya dapat dimunculkan dalam obrolan yang bersahabat - dan dalam satu.
Foto: Terlihat Baik Merasa Lebih Baik
