Mengulangi jarum persetujuan pria: Editorial Wonderzine di iklan Reebok

Kemarin, merek Reebok meluncurkan kampanye #NiKakieRamkipahlawan di antaranya adalah pencipta saluran telegram "Kekuatan Wanita" Zalina Marshenkulova, juara Eropa dalam gulat Anzhelika Pilyaeva dan pejuang MMA Yustyna Grachyk. Foto-foto para pahlawan disertai dengan berbagai slogan, dari yang berani seperti "Ubah dari jarum persetujuan laki-laki ke wajah seorang pria" atau "Ketika mereka mengatakan" bawa itu di tanganku, "Aku bisa membayangkan bagaimana aku dibawa dalam peti mati" ke yang lebih tenang - "Putri teman ibuku" dan "Aku tidak selesai itu. "

Iklan menyebabkan gelombang kemarahan di jejaring sosial - terutama pengguna tidak suka sedikit pun penentuan wajah. Beberapa jam kemudian, Reebok menghapus tiga pos dengan foto-foto kampanye dan alih-alih membuatnya, dari mana beberapa slogan telah hilang. "Sayangnya, setelah publikasi beberapa gambar, menjadi jelas bahwa bagian dari konten tidak dapat dipublikasikan atas nama merek sesuai dengan kebijakan usia jejaring sosial. Namun demikian, publikasi tersebut masih tersedia di akun pahlawan kampanye," kata Reebok. Revision Wonderzine merenungkan apa yang diceritakan kampanye dan reaksi Reebok kepada kami.

Julia Taratuta

pemimpin redaksi

Sekarang kita dapat mengatakan dengan pasti bahwa agenda "wanita" telah memenangkan acara lain dalam beberapa minggu terakhir. Jejaring sosial tidak melakukan apa-apa selain membahas pertobatan Gillette dan batas-batas apa yang diizinkan di Dow, dan Zalina Marshenkulova dan leluconnya tentang faceting telah menekan geopolitik dan presiden Rusia di puncak Yandex. Secara pragmatis, ini adalah kabar baik. Pertanyaan etika dan hak gender tidak lagi opsional - sekarang ini sudah hampir umum.

Lelucon yang ditarik oleh pahlawan wanita dari twitter-nya sendiri bukanlah hal paling lucu yang pernah saya dengar dalam hidup saya. Dan tentu saja dia jauh dari revolusi seksual - Anda dapat berbicara tentang seks semakin banyak. Seseorang telah mengingatkan penulis bahwa tidak ada banyak keberanian dalam "provokasi" itu sendiri - itu sepenuhnya menggemakan fantasi standar pria.

Seseorang di dalamnya mendengar imperatif agresif, seseorang - perebutan kekuasaan, dan bukan keinginan untuk kesetaraan. Janji untuk menghadapi pasangan Anda adalah undangan untuk kesenangan atau upaya untuk mempermalukan? Pendapat terbagi. Berbicara keras tentang cunnilingus tentu saja bermanfaat, tetapi perlukah bersikap kasar?

Jika Anda seorang wanita dan mengetahui hubungannya dengan sistem yang memperlakukan Anda dengan sangat buruk, Anda dapat berbicara lebih tajam atau lebih lembut, itu adalah masalah kebiasaan dan selera, tetapi Anda tidak dapat terdengar tidak menyenangkan dan otoriter, bahkan ketika Anda mengatakan "Kami adalah kekuatannya /" Kekuatan wanita " karena dengan tidak adanya kekuatan nyata itu tidak lebih dari slogan yang energik.

Jadi saya tidak melihat banyak kejahatan dalam kampanye. Dalam sebuah masyarakat di mana hubungan jangka panjang wanita dengan iklan dijelaskan dengan baik oleh Belarusia Tahun Baru Pine untuk kreatif satu sen (kita berbicara tentang membeli pinus), gerakan wanita yang kuat dan mandiri selalu mengklaim sebagai sebuah peristiwa. Tubuh Anda - dalam segala hal bisnis Anda, seperti yang ingin Anda sampaikan kepada kami Reebok. Tetapi manajemen Rusia perusahaan tidak dapat bertahan bahkan sehari keberaniannya sendiri, menghukum kelompok kreatif karena sebelumnya telah mendukung dirinya sendiri.

Masalah dengan iklan ini (ingat, pakaian olahraga wanita) bukan untuk saya yang mengubah stereotip atau menabur kekerasan, tidak ditulis dalam suku kata terbaik, tidak estetika atau terdengar seperti ancaman. Sepertinya saya bahwa dia masih memikat laki-laki - memilih kata-kata untuk mereka, menjengkelkan, membangkitkan kekaguman atau kebencian. Sekali lagi, wanita tidak punya tempat di sini, dan mereka pasti merasakan ini - lagi pula, ini sudah terjadi berkali-kali.

Ksenia Petrova

editor pertumbuhan dan distribusi

Saya suka lelucon Zalina dan lelucon tentang faceting pada khususnya. Kami terus-menerus berada di kantor editorial dan di antara teman-teman bercanda dengan cara yang sama, dan saya menganggap pembicaraan dalam semangat "fu, jadi berbicara jelek" menjadi fanatik. Kebanyakan orang bercanda tentang keledai, payudara, dan seks - tidak selalu benar secara politis dan tidak selalu berhasil, tetapi apa yang dapat Anda lakukan. Banyak wanita Rusia benar-benar duduk di tangan persetujuan laki-laki (jika tidak instagram tidak akan menunjukkan kepada saya iklan shugaring dan kuku, dan pacar saya mempromosikan pelatihan bisnis dan "sekolah buku-buku hebat"). Ini semua sangat jelas sehingga membosankan - dan pembaca kami tidak perlu menjelaskan detailnya.

Masalahnya, menurut pendapat saya, adalah bahwa lelucon dari Twitter, diambil di luar konteks, dan, apalagi, berulang-ulang, kehilangan maknanya - bagi mereka yang tidak mengenal Zalina, mereka tidak akrab dengan gaya presentasi nuklirnya dan meme tentang dominasi dari saluran. kekuatan ", iklan itu terlihat aneh. Dalam kampanye Reebok, pesan itu tidak hanya dibaca oleh khalayak luas dari merek olahraga, tetapi juga lapisan sempit kaum feminis, yang mungkin ingin berbicara tentang jarum persetujuan laki-laki. Dan pemirsa Twitter dan saluran telegram feminis tidak mengherankan dengan lelucon ini, sudah beberapa bulan. Ini menandakan bahwa ini bukan upaya pertama yang gagal oleh Reebok untuk menjual sepatu kets dan celana olahraga dengan slogan feminis - hanya beberapa bulan telah berlalu sejak rilis kampanye skandal tentang "keanekaragaman", di mana tiga gadis langsing bercerita tentang hipotesis tubuh.

Saya tidak berpikir bahwa itu entah bagaimana akan mempengaruhi "citra feminisme" dan "mendiskreditkan gerakan": komentator yang menganggap feminis sebagai orang bodoh akan berpikir pembenci akan membenci. Selain itu, itu juga tidak mungkin mempengaruhi penjualan Reebok. Burger King dengan kehidupannya "lihat tidak memperburuk" dan baik-baik saja. Yang terpenting, saya terkejut bahwa begitu banyak orang memiliki dan menyatakan pendapat tentang kampanye tersebut - ternyata, hanya sedikit yang diperlukan untuk meledakkan Internet berbahasa Rusia.

Sasha Savina

editor bagian "Kehidupan"

Sangat menyenangkan bahwa hari ini kita memiliki kesempatan untuk membahas iklan feminis yang dibuat khusus untuk pasar Rusia - tampaknya, sekitar lima tahun yang lalu, tidak ada yang perlu didiskusikan. Perusahaan yang memikirkan fakta bahwa wanita adalah bagian besar dari klien mereka, yang berarti bahwa kepentingan mereka harus diperhitungkan, selalu menggembirakan. Adalah baik bahwa merek tersebut mencoba untuk menyesuaikan kampanye untuk pasar Rusia dan sedang mengerjakannya bersama dengan pahlawan wanita, yang secara terbuka menyatakan bahwa dia adalah seorang feminis.

Orang bisa berargumen seberapa sukses keputusan itu menggunakan frasa ini sebagai slogan untuk waktu yang lama. Sepertinya bagi saya, sama sekali tidak - pertama-tama karena frasa tersebut, yang berhasil terlihat sebagai lelucon di Twitter, bagi khalayak luas Reebok, kemungkinan besar, akan tampak aneh, tidak dapat dipahami dan tidak pantas. Plus itu tidak terkait dengan olahraga. Tentu saja, sebagian besar kampanye merek olahraga pro-feminis dibangun dengan kekuatan dan kepercayaan diri, yang tidak selalu terkait langsung dengan itu, tetapi di sini, untuk melihat hubungannya, Anda harus mengambil langkah ekstra (“Tutupi puting Anda sehingga Anda tidak memotong diri sendiri” - terima kasih kepada bra olahraga? ).

Tetapi semua ini agak terperinci: ada banyak orang di sekitar saya yang kampanyenya tampak sukses dan jenaka, dan masing-masing memiliki argumen sendiri. Hal utama yang ingin saya perhatikan dalam situasi ini adalah bagaimana perusahaan berperilaku ketika dihadapkan dengan reaksi negatif pertama: foto-foto dengan slogan paling berani dihapus, hanya menyisakan "aman" seperti "Tubuh saya adalah bisnis saya" atau "Oh, bukan segalanya! " Tampak bagi saya bahwa jika Anda datang dengan posisi feminis aktif dan kampanye iklan yang berani, Anda harus pergi sampai akhir, jika tidak semuanya terlihat sangat tidak jujur ​​(terutama mengingat sejarah kampanye September merek). Hal utama adalah bahwa setelah kegagalan merek yang pertama mereka tidak takut untuk bertindak lebih jauh - jika tidak, tidak ada yang benar-benar berubah dalam bidang periklanan.

Dasha Tatarkova

wakil pemimpin redaksi

Kasus dengan Reebok menarik bagi saya pertama-tama karena bagaimana orang bereaksi terhadap iklan - dan siapa yang bereaksi, dari lewat di Facebook ke perusahaan itu sendiri, yang pertama diposting di Instagram dan kemudian dengan pengecut menghapusnya. Tampak bagi saya bahwa kemunafikan menunjukkan kemunafikan dalam kemunafikan: perempuan telah diobjekkan dalam iklan selama berabad-abad, secara harfiah membandingkannya dengan barang, menurunkannya ke objek seksual dan bahkan "membelah", tetapi ini dikecam oleh pelanggan (baca: pria), tetapi kritik terhadap pendekatan ini. Sayangnya, pemasar masih yakin bahwa "penjualan seks" dan siap untuk menggunakan prinsip ini di semua varian. Jadi, mungkin, kali ini tidak benar-benar menjengkelkan bagi banyak orang (hanya orang yang malas belum membahasnya dalam sejarah periklanan), tetapi fakta bahwa jenis kelamin ini, pertama, tidak ditujukan pada pria (seperti dalam iklan, seperti yang saya pahami, Pertama-tama, ini tentang kesenangan perempuan), dan kedua, itu tidak cocok dengan ide-ide yang biasa tentang apa jenis kelamin ini. Namun demikian, bagi saya tampaknya waktu untuk mengiklankan barang-barang yang tidak berhubungan dengan seks, dengan bantuan referensi untuk itu, adalah sesuatu dari masa lalu. Seksualisasi semua - pria, wanita dan tidak hanya - sebagai cara penjualan menutup pintu bagi pendekatan lain yang lebih bijaksana untuk kliennya. Namun, ini tidak membenarkan slatamiga dalam manifestasi apa pun.

Yang paling utama, perilaku perusahaan yang tidak siap untuk bertanggung jawab atas tindakannya sangat marah: menghapus jabatan, meninggalkan pahlawannya untuk menerima hukuman bagi semua orang, tidak bertanggung jawab dan tidak profesional. Belum lama berselang, Reebok berada di pusat skandal lain, dan upayanya untuk merehabilitasi dapat dihitung jika ia berdiri sampai akhir dan keluar dalam satu kesatuan dengan tokoh utama iklannya. Dia semakin menjelaskan apa yang dimaksud dan mengapa hal itu dilakukan dengan cara ini - dan akan terus dalam nada yang sama, dan tidak mencoba untuk menyenangkan semua orang (halo, Habib). Sementara itu, kami melihat terputusnya penonton dan janji: orang-orang yang akrab dengan gaya Zalina lebih kecil dari audiens merek, makna lelucon hilang tanpa konteks, dan tidak ada yang menjelaskannya kepada kebanyakan orang.

Sayangnya, merek sering tidak mengerti bagaimana berkomunikasi dengan penuh hormat dengan audiens mereka, dan Reebok adalah contohnya - Anda hanya perlu melihat bukan pada Zalina dan leluconnya, tetapi pada slogan lain kampanye: "Jadilah seorang pria". Dalam aslinya, itu terdengar seperti "BeMoreHuman" - secara kasar, "temukan yang terbaik dalam diri Anda." Namun, kami menyetujui terjemahan "menjadi pria," dan kemudian menempelkannya, tanpa berpikir dua kali, ke foto-foto wanita. Dan sekarang membuatku marah: apa yang ingin kau katakan? Apa yang seorang wanita sebelum mengenakan Reebok, bukan pria? Adaptasi slogan berbahasa Inggris seperti itu bagi saya tampaknya gagal, meskipun yang asli dapat ditafsirkan dengan dua cara.

Margarita Virova

Editor bagian kecantikan

Saya akan segera menandai posisi saya tentang feminisasi: tren periklanan ini bagi saya tampaknya bukan sesuatu yang keren. Ini adalah produk alami dari transisi feminisme ke arus utama: Hak-hak perempuan diucapkan begitu banyak dan begitu keras sehingga setiap bersin tentang topik ini akan menyatukan ratusan reposts dan dijamin akan menimbulkan badai di Internet, dan juga akan mempengaruhi audiens yang jauh dari target. Berbicara tentang iklan feminis sebagai tren umum dimulai tiga atau empat tahun yang lalu, dan sekarang pada tahun 2019 kita melihat bagaimana merek-merek besar menaklukkan ketinggian yang absurd. Kami tidak punya waktu untuk menjauh dari upaya produsen pisau cukur untuk berintegrasi ke dalam agenda saat ini, karena spanduk diambil oleh divisi Reebok Rusia.

Kampanye global #BeMoreHuman, omong-omong, cukup rapi dan ompong - pesaing utama mereka telah berbicara tentang kekuatan perempuan, dan selama beberapa tahun terakhir, gaya kampanye yang menargetkan perempuan ini sudah menjadi hal biasa. Reebok Rusia memutuskan untuk pergi dengan cara yang tidak standar dan menarik tidak hanya beberapa atlet untuk kampanye, tetapi juga seorang feminis publik Zalina Marshenkulova, yang menyediakan slogan dan lelucon untuk membingkai sosok perempuan yang kuat. Sepertinya bagi saya bahwa hasil utama dari kolaborasi ini adalah kurangnya ekspresi yang mencolok dalam konteks legenda merek. Adalah Anda, Reebok Rusia, yang salah paham tentang pemandu kampanye yang mengagungkan keberagaman tahun lalu dan menarik perhatian tiga gadis model untuk iklan? Kali ini, para manajer, rupanya, googled "feminis Rusia", pergi ke Zalina dan memutuskan bahwa itu adalah penulis saluran "Kekuatan Wanita" yang harus dijadikan wakil dari merek.

Menurut saya itu bekerja buruk di kedua arah. Faktanya adalah bahwa iklan dalam hal apapun adalah genre naif, belat, dan tidak mungkin untuk mendorong sejarah panjang di dalamnya dan kesulitan perjuangan perempuan. Jelas, tidak ada yang akan mempermalukan laki-laki - semua aspek ini tumbuh dari ironi atas kenyataan bahwa masyarakat menganggap radikal semua feminis tanpa kecuali. Tetapi jika di Twitter, di mana semuanya adalah milik Anda, olok-olok label seperti itu mungkin terlihat halus dan tepat, dalam kampanye merek yang menyedihkan, itu menjadi sangat menakutkan dan tidak bisa dipahami. Dan Zalina sendiri menerima ancaman dan mengalami diskusi yang tidak menyenangkan. Ngomong-ngomong, gadis ini menciptakan Breaking Mad yang hebat dan mengelola media punk paling banyak di Rusia - tetapi ini tidak penting sekarang, kan?

Tampak bagi saya bahwa komersialisasi perjuangan tidak dapat berakhir dengan sesuatu yang baik. Dalam proses diskusi, banyak yang akan mengetahui hubungan dengan teman-teman dan memuaskan kebutuhan akan aktivisme sofa, tetapi tetap saja, penyajian yang kreatif masih tidak membawa apa-apa. Terutama jika iklan "inspirasional" muncul dengan orang-orang yang umumnya tidak peduli dengan gulat wanita.

Ngomong-ngomong, tahun lalu saya mengetahui bahwa Sisters Center, sebuah organisasi penting Rusia yang membantu perempuan menghadapi kekerasan, hanya mengumpulkan 36.000 rubel dalam sumbangan bulanan. Saya mengusulkan untuk meninggalkan diskusi tentang cunnilingus untuk sementara waktu dan memberikan sumbangan rutin pada halaman ini.

Dmitry Kurkin

Editor Opini

Anda bahkan tidak bisa mengatakan bahwa ada yang lebih terbuka. Cara kantor perwakilan Rusia dari merek internasional sekali lagi bekerja dengan telepon yang rusak tanpa membaca pesan asli dari kantor pusat (cabang NYX baru-baru ini membedakan dirinya dengan cara yang sama). Atau bagaimana karyawannya, yang bertindak dan tanpa lima menit menjadi, bergegas, mencari orang terakhir, memberikan peretasan sebagai konsep dan membuat alasan untuk yang lebih konyol daripada yang lain - alih-alih memanggil sesuatu dengan nama mereka yang sebenarnya.

Tetapi contoh yang baik, biarkan itu menjadi pelajaran bagi para pemasar berikut, yang, setelah memutuskan untuk naik pada subjek pemberdayaan, masuk ke dalam vulgaritas agresif. Rupanya, Anda hanya perlu menginjak beberapa kali garu sehingga mereka berhenti menggedor dahi. Sementara itu, Anda harus mengisi popcorn dan menikmati aliran lelucon dan variasi konstruksi verbal yang hebat "ubah jarum persetujuan."

Foto: Reebok

Tonton videonya: Film india terbaru sub indo 2019 (Mungkin 2024).