Merek terbaik tahun ini: Bagaimana Fenty Beauty melawan stereotip dan unggul
Sekarang, ketika merek kecantikan terhubung satu per satu Fenty Beauty terus menunjukkan kepada industri apa artinya menjadi progresif pada tahun 2018 (tidak, menembak di mana model yang menggelapkan kulit tidak dianggap sebagai penghargaan terhadap keanekaragaman, membersihkan blackface). Setelah serangkaian keputusan yang sukses, akhirnya menjadi jelas bahwa Rihanna mampu menciptakan tidak hanya sumber pendapatan yang mudah, tetapi seluruh komunitas, yang anggotanya dipersatukan oleh sesuatu yang lebih dari sekadar cinta untuk penyanyi tertentu.
Secara alami atau tidak, tetapi perusahaan kosmetik jarang muncul dalam iklan untuk kulit yang rentan terhadap peradangan, jerawat yang sebenarnya. Mereka adalah sesuatu yang menggantikan pasti: titik-titik merah yang ditarik, grafik komputer - apa pun, kecuali peradangan nyata, digunakan. Rupanya, Rihanna sangat bosan, jadi gadis berjerawat itu menjadi model dalam tutorial video make-up yang sesuai: jika tujuan yang diinginkan adalah menyembunyikan kemerahan, maka janganlah setidaknya berpura-pura bahwa mereka tidak ada sejak awal. Apakah Anda ingat Dexter Mayfield? Ini adalah orang yang sama yang tarian panasnya kamu beli, atau paling tidak ingin membeli stabilo Bom Berlian. Dancer, koreografer, dan model Mayfield berkolaborasi dengan Fenty Beauty untuk pertama kalinya, tetapi tentunya ini bukan karya terakhirnya untuk merek tersebut. Ngomong-ngomong, merek tersebut baru-baru ini merekrut penata rias Hector Espinal - dan dia sudah merekam pelajaran tata rias untuk pria; Menunggu tutorial seret-tutorial yang menampilkan Dexter atau Quailon Rogers.
Ada juga kritik terhadap gagasan penyanyi, yang diposisikan sangat inklusif. Misalnya, direktur seni dari Brasil, Alberto Otero, pernah menawari Rihanne untuk menggunakan model transgender dalam iklan merek. Diva pop menjawab tentang yang berikut: "Saya telah bekerja dengan banyak wanita transgender berbakat, tetapi saya tidak akan mengadakan casting khusus untuk transhumans - sama seperti saya tidak mencari model cis-gender dengan sengaja"; Penyanyi bersikeras bahwa menggunakan orang transgender untuk kampanye iklan akan tidak etis. Dengan pendekatan ini, Anda bisa tidak setuju, tetapi setidaknya konsisten.
Tetapi apakah setiap peluncuran Fenty Beauty akan menimbulkan banyak kebisingan jika iklannya inklusif tetapi tampak berbeda? Apa yang membuat Fenty Beauty menonjol di pasaran sekarang karena merek telah melupakan konsep tradisional "wanita cantik yang mengiklankan lipstik" adalah semangat kebebasan tanpa batas. Terlepas dari kenyataan bahwa merek tersebut dimiliki oleh Kendo, yang pada gilirannya merupakan bagian dari kepedulian LVMH, tampaknya karyawannya tidak dibatasi oleh konvensi apa pun. Dan meskipun portofolio Kendo termasuk Bite Beauty yang sama kreatifnya, Kat Von D Beauty dan Marc Jacobs Beauty, fakta bahwa bagi Fenty Beauty mereka menyatukan sebuah tim yang tidak hanya dapat menciptakan hal-hal keren, tetapi juga menjualnya tanpa merusak reputasi mereka, - Ini adalah prestasi serius.
Menurut Slice Intelligence, pembeli yang berasal dari Afrika-Amerika, Amerika Latin dan Asia merupakan bagian terbesar dari basis pelanggan Fenty Beauty, yang berarti bahwa merek tersebut telah menempati ceruk yang telah lama kosong. Adapun kesuksesan finansial, semuanya lebih dari sempurna di sana: dalam hal penjualan merek, Kim Kardashian dan Kylie Jenner berada di depan merek kecantikan. Tampaknya resep untuk kesuksesan Fenty Beauty tidak begitu rumit: kumpulkan orang-orang yang Anda percayai secara pribadi, jangan ragu untuk menerjemahkan pandangan Anda, temukan cara-cara baru untuk melibatkan selebriti yang bekerja untuk Anda, dan voila - Anda telah menjadi terobosan tahun ini.
Fenty beauty
Jay coklat
Itu adalah tim yang dipilih dengan terampil yang membuat Fenty Beauty begitu keren. Meskipun informasi ini tidak diiklankan di mana pun, menurut Billboard, direktur umum (co-founder) Roc Nation, Jay Brown, mengendalikan semua transaksi Rihanna, dan ia adalah senjata rahasia Fenty Beauty. Dia telah bekerja sama dengan perusahaan sejak 2010: Roc Nation telah memimpin kontraknya dengan merek Puma dan TechLab. Ini tidak meniadakan fakta bahwa Rihanna dapat terlibat langsung dalam setiap tahap proses produksi, termasuk penciptaan iklan, tetapi Brown membantu merek tersebut untuk tidak berubah menjadi merek selebriti yang membosankan.
Priscilla ito
Orang penting lainnya adalah Priscilla, yang sekarang menjadi artis rias internasional dari merek tersebut, dan di masa lalu - ahli rias pribadi Rianna. "Internasional" dalam judul posisi berarti bahwa dia tidak hanya tampil dengan make-up untuk model di campanes, tetapi juga mengambil bagian dalam pengembangan produk itu sendiri. Sebagai contoh, ia memutuskan bagaimana membutakan highlighter baru seharusnya: hanya brilian atau mega-brilian. Priscilla Ono melukis Rihanna untuk semua acara dan pemotretan sampul, hanya menggunakan kosmetik Fenty Beauty untuk bekerja - dan ini adalah cara lain untuk secara diam-diam mengumumkan produk baru.
Penenun Jalil
Anda tidak dapat melupakan Jalil Weaver - asisten pribadi penyanyi lainnya, yang mendapat tempat di tim Fenty Beauty. Jalil adalah stylist, direktur kreatif junior dari merek (penatua adalah Riri sendiri), seorang aktivis dan orang publik. Dia berpartisipasi dalam diskusi publik dan memberikan wawancara di mana, misalnya, dia mengakui bahwa dia senang bekerja untuk seorang wanita keturunan Afrika. Bagi Weaver, menargetkan audiens Afrika-Amerika bukanlah tipuan pemasaran, tetapi masalah prinsip, karena ia sendiri adalah bagian dari komunitas.
Slick Woods
Dia berumur dua puluh satu, dia memiliki penampilan yang tidak biasa untuk industri ini, masa lalu yang kriminal dan dia adalah inspirasi Fenty Beauty. Ini adalah gadis yang sama yang dibawa ke rumah sakit segera setelah pertunjukan Savage x Fenty, di mana ia mencemari landasan di pakaian dalam. Woods telah difilmkan untuk kampanye iklan Fenty Beauty yang pertama dan terus mengambil bagian dalam semua inisiatif Rihanna. Selain itu, wanita adalah teman: Slik menyebut Rihanna "ratu keledai" dan mencurahkan posting lembut padanya.
Rihanna
Tentu saja, orang tidak bisa melupakan ratu bola ini - Rihanna sendiri. Merek selebriti bukan cerita baru, tetapi penyanyi itu menemukan cara untuk mengiklankan produk mereka lebih menarik daripada "pengakuan" khas untuk wartawan tentang bagaimana seseorang duduk di laboratorium selama bertahun-tahun tanpa akhir, dan mempelajari buku teks kimia. Ingat film dengan penyorot tubuh Body Lava - Anda dapat menontonnya tanpa henti (ini versi looped). Bagaimana dengan tutorial kecantikan untuk Vogue, di mana Rihanna bercanda tanpa henti, bersiap-siap untuk koktail lagi? Yang paling jeli kemudian memperhatikan produk-produk baru, belum dijual Fenty Beauty - ini adalah apa artinya berdagang secara pribadi.
Sampul: Fenty beauty