Kosmetik untuk semua: 10 merek progresif
margarita virova
Perubahan penting dalam penentuan posisi muda Merek-merek kosmetik di AS dan Inggris akhirnya menyentuh tradisi yang menganggap tata rias dan perawatan kulit sebagai kebiasaan "khusus perempuan": tahun ini, produk dan merek yang netral gender telah menjadi tren baru yang nyata. Sebelumnya kami berbicara tentang pendekatan inklusif dari merek-merek tertentu untuk menciptakan produk. Selama waktu ini, lini dengan lusinan warna produk untuk kulit merilis berbagai merek dari KKW Beauty hingga CoverGirl. Masa depan sudah ada di sini - kita berbicara tentang sepuluh merek dengan pendekatan make-up yang secara fundamental baru.
Fenty beauty
Segera kami akan menceritakan tentang kemenangan Rihanna dan mereknya atas stereotip secara lebih terperinci, tetapi untuk sekarang saya ingin mencatat bahwa Fenty menjadi merek pertama dengan pendekatan inklusif komprehensif untuk penciptaan dan promosi produk, yang berada di bawah pengawasan publik. Setelah peluncuran pertama dari yayasan warna dalam empat puluh warna, blogger dan jurnalis kecantikan menghabiskan beberapa bulan menguji alat dan mengagumi seluruh Internet. Dalam kampanye merek, wanita dan pria, model dengan kulit yang sangat gelap, wanita Muslim dihilangkan, dan dalam iklan bubuk bercahaya dari koleksi jubile Anda dapat melihat seorang pria penuh berkilau dari kepala hingga kaki. Penyanyi itu sendiri juga suka memakai produknya sendiri dan menunjukkan cara menggunakannya, dan cukup menanggapi kritik - secara umum, sedangkan cerita Fenty hanya membangkitkan simpati.
Jecca
Merek Jecca muncul di Inggris musim dingin lalu, dan musim panas ini diundang untuk berpartisipasi dalam program "Program Inovasi Terbuka L'Oréal", di mana perusahaan raksasa itu mendukung yang menjanjikan, menurut peserta proyek, pemula yang cantik. Jessica Blacker berpikir tentang menciptakan mereknya sendiri ketika dia bekerja sebagai penata rias independen: dia bertemu banyak peretas kecantikan dan berpikir bahwa orang-orang yang sedang dalam proses transisi transgender membutuhkan kosmetik khusus - makeup pada saat ini dapat menjadi bagian penting dari kehidupan yang nyaman. Sejauh ini, hanya ada satu produk di gudang merek - palet Correct & Conceal dalam enam warna. Dua warna harus cukup untuk memblokir tidak hanya kemerahan dan memar di bawah mata, tetapi juga tunggul di dagu.
Tata rias susu
Merek yang secara harfiah tumbuh dari ide (lebih tepatnya, dari media tentang budaya modern, Milk) tidak pernah menderita prasangka: sejak awal, orang-orang dari berbagai jenis kelamin dan identitas muncul dalam instagramnya dengan make-up yang sederhana dan efektif. Produk-produk itu sendiri juga selalu tampak seolah-olah dikirim dari masa depan: minimalis, terlepas dari payet dan permainan holografik, universal dan nyaman digunakan, dan pada saat yang sama gila di beberapa tempat. Tahun ini, merek tersebut telah menjadi seratus persen Vegan dan terus berjuang untuk masa depan, menciptakan, misalnya, produk perawatan yang sangat baik dengan tongkat.
Fluide
Merek muda Amerika lainnya yang terinspirasi oleh kebutuhan LGBTKIA +. Tujuannya adalah membuat produk "untuk orang-orang dari semua identitas gender dan warna kulit," tetapi tidak hanya. Hanya model dan fotografer yang termasuk dalam komunitas LGBTKIA + yang terlibat dalam pembuatan film merek, sesuai dengan prinsip yang sama, make-up artist yang bekerja dengan merek lebih disukai. Kosmetik multi-warna dan ultrapigmented akan memenuhi ekspektasi para penata rias: meskipun lipstik, glitter dan poles kuku beraneka ragam, tetapi Anda bisa menyebutnya bermacam-macam standar. Selain itu, pencipta Fluide mendaftar lima persen dari penjualan ke organisasi amal yang memberikan bantuan kepada masyarakat - omong-omong, Jecca melakukan hal yang sama. Kami merekomendasikan untuk mengikuti merek instagram dengan makeup cerah santai dan blog Future Fluide dengan karakter luar biasa.
Obat mujarab
Netral jender tidak hanya dapat riasan, tetapi juga peduli: semakin banyak pria dan orang-orang dengan identitas non-wanita menjadi konsumen kosmetik dan juga membutuhkan pelembab dan pembersih yang baik. Konsep merek Panacea diciptakan dengan mata pada perkembangan Korea Selatan, di mana kosmetik juga berhenti menjadi produk hanya untuk wanita. Ini adalah sistem perawatan tiga tahap yang dapat dikuasai setiap orang dan mudah diterapkan: pembersih ringan, pelembab, dan sanskrin dalam paket yang ketat - seperangkat seperti itu akan mencakup kebutuhan minimum kulit yang tidak terlalu aneh, terlepas dari jenis kelamin pemiliknya.
Eir nyc
Dalam arah gambar uniseks, merek ceruk dengan cerita seperti Malin + Goetz dan Aesop selalu bergerak, dan sekarang produk dikemas dengan desain yang bijaksana dan janji serbaguna juga dapat ditemukan di segmen kecantikan bersih muda: di AS, merek kecil yang terobsesi dengan ekstrak alami dan sihir lainnya alam, setiap hari menjadi lebih dan mereka dengan antusiasme yang sama mencoba melampaui audiens perempuan tradisional. Dengan Eir NYC, Anda dapat menemukan banyak solusi harian sederhana - deodoran, minyak tubuh, lip balm, dan produk pembersih - dalam format yang nyaman, termasuk tongkat dan semprotan.
Non spesifik gender
Jika Anda tidak mengerti pertama kali, setelah membaca namanya, slogan itu akan menjelaskan kepada Anda: ini adalah merek untuk semua orang. Merek ini hanya debut, dan untuk saat ini Anda dapat mengevaluasi penamaan dan produk pertama - serum Serum Segalanya, yang karena alasan tertentu berjanji untuk melakukan semuanya sekaligus: memberikan kilau, kerutan halus, pori-pori sempit, bahkan warna kulit, tanpa merusak alam karena komposisi vegan. Di masa depan, pencipta merek Andrew Glass berjanji untuk fokus pada produk multifungsi dan serbaguna - kami akan mengikuti penerapan ide-idenya dan berharap bahwa merek akan menemukan cara untuk berbeda dari para pesaingnya.
Petani Sam
Warga Inggris Sam Farmer berpikir untuk menciptakan merek dengan nama yang sama ketika dia mengalihkan perhatiannya ke kosmetik putrinya yang berusia sebelas tahun. Bahkan nama dan desain paket deodoran dengan jelas mengisyaratkan bahwa paket itu ditujukan untuk anak perempuan, selain mereproduksi stereotip gender yang tidak menarik: "Tease", "Be Sinful", "Minx", "Play it Sexy". Pada putranya ia menemukan kosmetik dengan nama seperti "Force", "Power", "Control" dan "Rise". Kemudian Farmer menciptakan sederetan obat harian yang dirancang untuk remaja: logis untuk mengharapkan bahwa gel mandi dalam kemasan singkat yang disebut "Pembersih Tubuh" atau pelembab "Pelembab" tidak akan memunculkan pemikiran tentang identitas gender selama prosedur pagi hari. Kami merekomendasikan tidak hanya remaja, tetapi juga semua orang yang suka merobek label dengan panggilan mengganggu dari kaleng.
ASOS Wajah + Tubuh
Jajaran produk make-up ASOS sendiri terlihat seperti contoh yang bagus dari fakta bahwa bahkan merek terkenal dapat dengan mudah meninggalkan positioning gender yang terbatas. Produk-produk dalam paket pink yang menyenangkan diiklankan oleh pria, wanita, model transgender, model dengan bintik-bintik, bintang-bintang instagram non-standar - secara umum, apa yang telah kita lihat dalam Makeup Susu yang lebih modern beberapa tahun yang lalu, hanya untuk seluruh Internet. Mark memutuskan untuk membahas gender dan gender dalam video iklan - ini sangat bagus. Harus ditambahkan bahwa produk baru dari merek ini cukup tepat: kami menyukai pensil yang menyenangkan, yang dapat digunakan untuk melukis tidak hanya wajah, tetapi juga tubuh.
Kosmetik MAC
Mari kita tinggalkan merek, yang menjadikan keterbukaan dan inklusivitas sebagai bagian dari pendekatannya, jauh sebelumnya: alat profesional asli untuk pembuatan film dicintai oleh banyak selebritis dari industri kecantikan dan bisnis pertunjukan, segala macam kolaborasi berani menjadi kebiasaan, dan ungkapan utama dari gagasan hari ini adalah slogan " Semua Usia, Semua Ras, Semua Jenis Kelamin. " Para penata rias datang untuk mencari warna-warna cerah, tekstur yang berpigmen dan berpigmen, serta kosmetik khusus lainnya di sudut-sudut MAC, terlepas dari kenyataan bahwa ada beberapa pesaing di bidang merek dalam beberapa tahun terakhir, dan merek ini terus mengayunkan gagasan keberagaman: ia membuat kolaborasi dengan selebriti transgender dan blogger kecantikan pria , terus menghasilkan lipstik amal dan selalu menyenangkan dengan luasnya pilihan.
Foto:Fenty Beauty (1, 2), Jecca, Makeup Susu (1, 2), Fluide (1, 2), Panacea (1, 2), Eir NYC (1, 2), Spesifik Non Gender, Sam Farmer (1, 2 ), ASOS (1, 2), MAC Cosmetics (1, 2)