Virtual Influenzers: Apa Model Berbahaya Yang Berbahaya
margarita virova
Pada awal Februari, Pat McGrath, penata rias paling berpengaruh modernitas, ia menamai gadis berusia sembilan belas tahun dari Los Angeles Mikuel Saysu (baca "mi-uela") sebagai inspirasi - sebuah langkah awal karier yang baik untuk seorang calon blogger Instagram. Namun, tak lama sebelum ini, Mikuela yang aktif dan modern muncul: dia bukan orang yang hidup, tetapi model yang dibuat menggunakan grafis komputer. Sekarang seluruh dunia berbicara tentang influencer virtual dan prospek mereka di dunia mode dan kecantikan.
Seorang wanita virtual yang dihasilkan dengan bantuan tekstur "hidup" secara lahiriah sedikit berbeda dari seorang gadis sejati yang diperbaiki - sebagai akibatnya, mereka mulai bermain di wilayah yang sama, mengurangi separuh pengaruh berbahaya
Sekarang instagram Mikuela memiliki lebih dari enam ratus ribu pelanggan, publikasi internet menulis tentangnya, videonya memperoleh hasil yang cukup nyata, meskipun jumlah penayangannya rendah, dan dalam deskripsi profilnya ditampilkan "Black live matter". Merek besar menawarkan posting iklannya, dan dia sudah berhasil "menarik" untuk edisi cetak. Dia menulis musik tanpa wajah - dalam semangat umum Rihanna dan ranting FKA, tetapi hal utama yang berbeda dari proyek Mikuela adalah kemiripannya dengan semua penggemar influenza sekaligus, seolah-olah kepribadiannya dikompilasi dari daftar tagar yang paling populer. Pada saat yang sama, akun tersebut telah aktif selama beberapa tahun - namun, dua tahun yang lalu, pelanggan tidak mengagumi data alien, tetapi berpendapat apakah itu seorang gadis nyata, terlalu bersemangat tentang pemrosesan foto, atau produk dari karya kreatif dari Sims panas. Kemudian sang blogger jelas-jelas takut pada audiensi potensial - sekarang bagi CGI-fashionista telah datang masa-masa sukses.
Namun, kisah yang serupa, tidak terungkap, jauh lebih cepat, terjadi dengan wajah baru Fenty Beauty: itu adalah "supermodel digital pertama di dunia" Shudu Graham, secara umum, mirip dengan eksponen nilai dan konsep merek Rihanna yang ideal. Ungkapan "influenza digital" benar-benar terjebak dalam tajuk artikel tentang metode pemasaran terbaru - dan menilai frekuensi dan intonasi publikasi tersebut, model virtual akan semakin banyak, dan mereka akan beriklan lebih banyak dan lebih aktif. Meskipun tidak ada yang secara fundamental baru dalam penggunaan CGI atau dalam pembuatan karakter virtual, generasi supermodel dari pena Photoshop ini benar-benar menakutkan. Dan masalahnya bukan dalam refleksi pesimis tentang masa depan dalam gaya "Cermin Hitam", tetapi dalam objektifikasi lama yang baik.
Bukanlah tanpa alasan bahwa semua orang suka menyalahkan "kejahatan terhadap anatomi": fotografi iklan telah lama mencapai tingkat keberadaan khusus, di mana orang yang hidup tidak seperti orang biasa, tetapi diwujudkan dalam cita-cita merek dan majalah. Filter dan master photoshop sering membuat wanita yang hidup menjadi seperti gambar buatan. Tradisi gambar komputer yang akrab dengan permainan populer juga hidup: tokoh melanggar hukum fisika, proporsi wajah yang fantastis mirip dengan hasil karya ahli bedah perfeksionis. Grafik komputer modern cukup mampu mengatasi efek "lembah menyenangkan": permukaan kulit dan rambut yang ditarik model-3D terlihat semakin realistis. Jadi, seorang wanita virtual, yang dihasilkan dengan bantuan tekstur "hidup", terlihat sedikit berbeda dari gadis sejati, melewati peretasan - sebagai hasilnya, mereka mulai bermain di wilayah yang sama, mengurangi separuh pengaruh berbahaya.
Biarlah tidak ada hasutan dalam grafik komputer dengan sendirinya, ada sinisme khusus dalam menghasilkan uang di kompleks kita dengan bantuannya: sekarang akan lebih mudah untuk bermain pada ketidakamanan perempuan
Sementara pemilik akun Mikuela tetap anonim, penulis karakter kedua dikenal - ini adalah fotografer Cameron-James Wilson, yang mengakui bahwa ketika menciptakan Graham ia dipandu oleh model Dacia Toth, dan juga boneka Barbie dalam bentuk "Princess of South Africa". Sebagai bagian dari eksperimen seni, Shuda terlihat, mungkin, menarik - tetapi dalam konteks periklanan dan budaya populer, Shuda menjadi fantasi dangkal lain tentang seorang wanita ideal, dan selain itu, seorang pria dan dengan referensi yang meragukan. Neurosis kolektif pada subjek "ideal" yang tidak dapat dicapai lahir dari representasi tubuh yang tidak realistis, dan eksperimen virtual dalam pengertian ini memungkinkan untuk berkembang hingga penuh. Dan biarkan "model hidup tidak kelaparan", Anda masih harus menderita, hanya segalanya. Pencipta gadis virtual tidak mencoba untuk pergi ke jalan fantasi, tetapi, sebaliknya, bermimpi setidaknya sedikit, tetapi untuk menipu audiens mereka - untuk membuat mereka percaya pada bintang-bintang instan nyata.
Bukan untuk apa-apa bahwa Mikuel dicap sebagai influencer: blogger berpengaruh tidak hanya memiliki efek pada rasa keindahan pelanggannya, tetapi juga membuat mereka membeli. Yang terakhir ini sangat penting untuk merek - fashionista virtual sudah memakai jaket Moncler; Mark bahkan tidak perlu berusaha keras dan mengirim jaket sungguhan. Dan biarlah tidak ada hasutan dalam grafik komputer dengan sendirinya, ada sinisme khusus dalam menghasilkan uang di kompleks kita dengan bantuannya: sekarang akan lebih mudah untuk bermain pada ketidakamanan perempuan dalam penampilan.
Ya, kita berbicara tentang perempuan. Mikuela memiliki pacar atau teman bernama Ronnie Blavko dengan data dasar yang persis sama: ia juga merupakan produk grafis komputer, juga pesolek, dan juga hidup dalam instagram. Hanya di sini jumlah pelanggannya tidak mencapai lima ribu, meski ada referensi reguler di posting teman. Tampaknya orang-orang tidak tertarik untuk melihat pria kondisional, mewujudkan citra semua pria muda yang modis sekaligus, - yang berarti mereka tidak akan menghasilkan uang.
Untuk saat ini, kegembiraan umum lebih diprovokasi oleh kebaruan fenomena, sehingga tidak mungkin bahwa model komputer yang rajin akan segera menggantikan saudara-saudara Hadid. Meski demikian, gamenya tidak terlihat terlalu etis. Dalam sebuah wawancara yang diberikan model digital kepada portal The Business of Fashion, ia tampaknya menjadi orang yang sepenuhnya independen: ia menceritakan tentang rencana masa depan, tidak ingin orang bertanya kepadanya tentang etnis, dan menyebut dirinya seorang seniman. Mikuela secara terbuka mengekspresikan pandangan dan komitmen untuk memerangi ketidakadilan, berbicara mendukung hak-hak minoritas. Ini, bagaimanapun, terlihat seperti penghargaan untuk fashion, simulasi aktivisme yang tidak penuh bahaya: blogger tidak dapat berada dalam posisi orang sungguhan yang menandatangani dengan nama asli. Apakah kita membutuhkan aktivisme "buruk", padahal "baik" saja tidak cukup? Pertanyaannya terbuka. Apakah etis untuk terus meyakinkan wanita bahwa mereka tidak cukup baik? Tidak, tentu saja tidak.