Karena terkenal: Apakah orang-orang berbakat "tanpa bakat"
DI 2011 PROGRAM PAHLAWAN TAHUNAN "10 Orang Paling Menarik dari Barbara Walters" tentang orang-orang paling menarik tahun ini adalah Chris Jenner dan saudara-saudara perempuan Kardashian: Chloe, Courtney, dan Kim. "Anda tidak bermain di film. Anda tidak bernyanyi. Anda tidak menari. Anda - saya minta maaf - tidak ada bakat," - tanya Walters langsung dalam program, yang harus dikhususkan untuk jasa dan pengaruh para pahlawan daftar. "Tapi kami menghibur orang," jawab Chloe. "Saya pikir ini adalah tantangan serius - untuk mengambil bagian dalam reality show dan membuat orang-orang mencintai Anda apa adanya. Jadi, saya pikir, mereka yang terkenal sebagai seseorang berada di bawah tekanan yang jauh lebih besar," tambahnya. Kim
Pertanyaan yang ditanyakan oleh Barbara Walters tujuh tahun lalu masih sangat banyak. Bagaimana mungkin orang yang tampaknya tidak memiliki "bakat" atau "kemampuan" tertentu - baik itu Kim Kardashian, Olga Buzova, atau banyak blogger gaya hidup - menjadi bagian yang cukup besar dari budaya pop? Benarkah bahwa sejumlah besar orang menghasilkan jutaan uang dengan hampir tidak melakukan apa-apa? Bagaimana bisa terjadi bahwa dalam daftar orang-orang bergaji tertinggi dari industri hiburan, sebanyak sepuluh orang masuk dalam kategori "Kepribadian" - dan tidak semua dari mereka, seperti Gordon Ramsay, menjadi terkenal karena profesi khusus mereka?
Tentu saja, orang-orang yang sekarang disebut "terkenal karena terkenal" (yaitu, "terkenal, hanya karena mereka terkenal") tidak muncul kemarin. Salah satu contoh paling terkenal dari masa lalu yang relatif baru adalah diva sekuler Zha Zha Gabor. Para penulis berita kematiannya berbicara langsung tentang ini: “Seorang wanita berambut pirang yang terang dan mewah dari Hongaria, Zha Zha Gabor adalah contoh bintang,“ terkenal karena kemasyhurannya. ”Dia cerah, cerdas, ekspresif - dan pada saat yang sama absurd, sombong, dan temperamental. lebih dikenal karena banyak koleksi permata dan delapan suami daripada karier sporadis sebagai aktris dan peserta acara TV. " Hal yang sama berlaku, misalnya, dan memperhatikan anggota keluarga kerajaan. Tentu saja, mereka memiliki "pekerjaan" yang lebih spesifik, dan tidak sedikit publik tertarik pada transfer kekuasaan dengan warisan, tetapi juga mereka yang kemungkinan besar tidak menerima hak atas takhta mendapat perhatian yang tidak kalah. Ingat bagaimana semua orang menonton dengan cermat di setiap pintu keluar Megan Markle atau saudara perempuan Kate Pippa Middleton.
Namun skala kesempatan saat ini untuk mendapatkan ketenaran "tanpa bakat" telah mencapai relatif baru-baru ini - pertama, berkat reality show, dan kemudian jejaring sosial. Bintang global pertama dari format baru ini adalah Paris Hilton, seorang pewaris kaya yang benar-benar mengubah gaya hidupnya menjadi cara mendapatkan penghasilan. Bahkan sebelum reality shownya sendiri, ketika dia pertama kali datang ke pusat perhatian, Paris mulai mendapatkan uang dari cinta klub: pada awalnya dia diundang ke pesta-pesta, dan kemudian ditawari untuk membayar apa yang dia tunjukkan pada mereka. Dengan munculnya reality show "Simple Life", Paris memperoleh status baru: pemutaran perdana acara tentang bagaimana pewaris kaya Paris Hilton dan Nicole Richie melakukan pekerjaan "sederhana" - mereka membantu di pertanian, bekerja dalam makanan cepat saji, menjadi pekerja magang di berbagai perusahaan, dll. - Menonton tiga belas juta pemirsa.
Pada saat yang sama, Paris sendiri mengatakan bahwa dia sengaja membesar-besarkan citra "gadis kaya manja": dia berbicara dengan suara "kekanak-kanakan" yang halus, yang jarang dia gunakan dalam kehidupan sehari-hari, muncul dengan frasa provokatif seperti "Apa itu Walmart?" dan seterusnya. Pesan dari acara tersebut dapat diperlakukan secara berbeda (pada tahun 2018 ini hampir tidak mungkin terjadi), tetapi sulit untuk berdebat dengan satu hal: kedua pahlawan mengubah diri mereka menjadi modal dan membangun sebuah gambar sehingga membangkitkan respons maksimal dari penonton. Paris kemudian merekam album, meluncurkan beberapa wewangiannya sendiri, sederet kosmetik, sederet pakaian untuk Boohoo dan banyak lagi. Bahkan sekarang, ketika dia memiliki jauh lebih sedikit perhatian daripada di nol, Hilton terus mendapatkan: dia memiliki seluruh staf kantor di Beverly Hills, yang terlibat dalam operasi bisnisnya.
"Kebanyakan orang tidak mengerti apa itu reality show: ini adalah pekerjaan. Penembakan berlangsung selama berbulan-bulan, tim bekerja selama berjam-jam setiap hari," kata Will Rebein, direktur film dokumenter "Famous for Being Famous," didedikasikan untuk fenomena ini. "Masyarakat suka menggeneralisasi dan mendorong orang-orang seperti itu ke dalam kerangka kerja - mereka tidak ingin berpikir bahwa mungkin seorang bintang reality TV sebenarnya memiliki kecerdasan bisnis. " Mungkin, inilah yang menjelaskan bahwa dari total jumlah peserta reality show (ingat saja ada berapa banyak di Rusia dan di dunia), sangat sedikit yang mengubah ketenaran lima belas menit mereka menjadi tiga puluh.
Contoh paling mencolok di sini, tentu saja, adalah keluarga Kardashian-Jenner. Acara reality show "Keeping Up the the Kardashians" telah berlangsung selama lebih dari sepuluh tahun, dan selama bertahun-tahun keluarga, yang dipimpin oleh matriarch Chris Jenner, telah membangun kerajaan bisnis nyata: belum lama ini, Kylie Jenner berada di sampul Forbes karena negara yang hampir miliaran, saudara perempuan lainnya. juga sukses. Untuk mengatakan bahwa semua ini terjadi hanya karena mereka menggunakan "lima belas menit" mereka berarti setidaknya untuk menyederhanakan situasi. "Adapun Paris dan Kim, mereka tumbuh dalam keluarga kaya, sehingga orang berpikir bahwa bisnis yang mereka ciptakan diberikan kepada mereka tanpa kesulitan. Mereka berpikir bahwa mereka mendapatkan jutaan hanya untuk apa adanya, tetapi semuanya terlibat, membutuhkan strategi, analisis pemasaran dan promosi - seperti bisnis lainnya, "kata Will Rebein.
Kim sendiri bertahun-tahun setelah wawancara, Barbara Walters juga siap berdebat dengan citra yang mapan. "Saya dulu berkata:" Saya suka ketika saya diremehkan. "Tetapi sekarang ketika saya mendengar:" Mereka tidak memiliki bakat khusus "- sepuluh tahun kemudian - saya ingin mengatakan:" Oke, bisakah saya mendapatkan rasa hormat? " dan berbakat, jika saya tidak melakukan apa-apa, bagaimana karier saya ada? Saya menertawakan ini, misalnya, ketika saya menjadi sampul Forbes, saya memposting tagar #NotBadForAGirlWithNoTalent ("Tidak buruk untuk seorang gadis tanpa bakat." - Perkiraan. Ed.)- Dia mengatakan pada Wawancara. - Banyak yang bisa dikatakan tentang saya, tetapi saya tidak bisa mengatakan bahwa saya bekerja sangat sedikit. Saya tidak bernyanyi. Saya tidak menari. Saya tidak bermain film. Tapi aku tidak malas. "
Berbicara tentang Kim Kardashian, Kylie Jenner dan bintang lain di era Instagram sering melupakan satu elemen penting kesuksesan tanpa bakat: agar karier menjadi stabil dan kontrak permanen, tidak cukup hanya untuk mendapatkan perhatian semua orang - Anda harus tetap mempertahankannya, Anda harus tetap memilikinya, hampir Untuk bekerja sebagai agen periklanan, mempromosikan diri sendiri sebagai merek, tidak hanya untuk menghemat uang, tetapi untuk menghasilkan lebih banyak. "Kepribadiannya adalah keahliannya," kata Helen Peterson, penulis BuzzFeed dan Ph.D. yang mengkhususkan diri dalam budaya selebriti, tentang Kim Ann. "Dia menemukan cara untuk menghadirkan kepribadiannya sedemikian rupa sehingga menarik minat orang, menangkap mereka. Kehidupannya adalah dan itu adalah masalah seluruh hidupnya. Ketika orang mengatakan bahwa dia tidak memiliki bakat lain selain menjadi dirinya sendiri, itu berarti dia membuat dirinya menarik bagi orang lain. "
Hal yang sama dapat dikatakan, misalnya, tentang Olga Buzova, yang tahun ini mencapai peringkat keenam dalam peringkat selebriti Rusia Forbes. Dimulai dengan reality show rating, dia sekarang menggunakan Instagram sebagai platform utamanya. Akun itu memberinya kontrak iklan (menurut perkiraan Forbes, hampir 90% dari pendapatannya), di sini ia mengiklankan proyek-proyek baru dan berbicara tentang kehidupan pribadinya: ia berbagi pengalaman karena perceraian, pembicaraan tentang sebuah reality show, di mana ia mencari pasangan, dan tentang betapa kecewanya dia pada para pahlawan yang mengklaim tangan dan hatinya. "Aku sekilas untukmu ..." dia menulis kepada para penggemarnya.
"Seorang bintang menjadi bintang ketika itu mengungkapkan apa yang penting bagi orang - ide, ideologi, apa pun - kata Ann Helen Peterson." Contoh yang sering diberikan di sini adalah Marilyn Monroe: citranya, apa artinya bagi orang lain , mencerminkan ketegangan, kecemasan, harapan, mimpi seksualitas dan, pada saat yang sama, kemurnian dan kepolosan. " Gambar-gambar selebritas "tanpa talenta" dapat diperlakukan secara berbeda, Anda dapat menyukai produk mereka atau, sebaliknya, mengkritik bisnis mereka - tetapi Anda tidak dapat menyangkal bahwa mereka menyebabkan kami bereaksi tajam dan bekerja dengannya. Penonton "Keeping Up the the Kardashians" dan instagram Olga Buzova jauh lebih kecil daripada mereka yang membahasnya - dan ini tidak acuh, dari cinta ke benci, dan membantu mereka bergerak maju.
Foto: Film Pop LLC
