Mengapa aroma tidak perlu dibagi menjadi "wanita" dan "pria"
Di dunia di mana pesawat ruang angkasa melakukan perjalanan melalui alam semesta, dan ide-ide binaritas gender semakin surut, memberikan ruang bagi pendekatan baru terhadap persepsi gender, wewangian masih terbagi menjadi pria dan wanita. Kami memutuskan untuk mencari tahu mengapa pria dianggap tidak berharga untuk mencium aroma melati, dan wanita terus-menerus ditawari rasa "manis" dan apa yang harus dilakukan.
Tidak seperti kebanyakan ide patriarkal, stereotip yang berbau tertentu berhubungan dengan setiap jenis kelamin relatif baru. Guerlain Voilette de Madame dan Mouchoir de Monsieur, yang dirilis masing-masing pada tahun 1901 dan 1904, dianggap sebagai wewangian berorientasi gender pertama yang mulai dijual. Konsep revolusioner wewangian berpasangan milik Jacques Guerlain, salah satu wewangian paling terkenal di masanya; Menurut salah satu legenda, set itu dikandung sebagai hadiah pernikahan oleh pasangan Gerlaine yang ramah.
Secara historis, wewangian tidak memiliki jenis kelamin: karena tingginya harga botol-botol dan kurangnya botol-botol itu, wewangian selalu menjadi tanda milik kelas tertentu, bukan jenis kelamin. Salah satu fungsi utama parfum adalah penyamaran bau badan, sehingga parfum terkonsentrasi dan diterapkan dengan murah hati: di berbagai tahun komposisi parfum dibuat di sekitar musk, amber, myrrh, rempah-rempah dan, tentu saja, warna, tetapi tidak satu pun dari catatan ini diidentifikasi dengan maskulinitas atau dengan feminitas. Bahkan sebutan yang diterima "cologne" dan "parfum" adalah terminologi, berbicara secara eksklusif tentang konsentrasi parfum (cologne adalah yang terendah, parfum adalah yang tertinggi), tetapi sama sekali tidak karakteristik seksual dari aroma. Ketika datang ke penargetan gender kosmetik, pemasar suka berbicara tentang perbedaan fisiologis antara organisme pria dan wanita, tetapi dalam masalah parfum pembagian seperti itu tidak ditentukan secara biologis. Menurut penelitian, kulit wanita memiliki pH lebih rendah, yang membuat membenarkan keberadaan produk perawatan kulit pria. Pada saat yang sama, keasaman kulit pria oleh beberapa penelitian dianggap lebih tinggi dan yang lain lebih rendah: ahli biologi belum mencapai kesimpulan tegas. Hanya jelas bahwa hubungan antara keasaman kulit dengan usia atau nutrisi jauh lebih besar daripada antara itu dan lantai.
Sebenarnya, apa yang disebut kimia kulit, karena aroma "duduk" pada seseorang atau tidak, juga merupakan objek kontroversi: ahli biofisika Luca Turin, misalnya, menganggap gagasan bahwa aroma berinteraksi dengan kulit manusia, sebuah mitos. Turin, salah satu kritikus parfum paling terkemuka, berpendapat bahwa kita merasakan semua rasa dengan cara yang sama, tetapi menafsirkannya secara berbeda. Sementara itu, para antropolog keberatan - mereka menyimpulkan bahwa secara intuitif, kita memilih wewangian sedemikian rupa untuk meningkatkan aroma tubuh kita sendiri. Tetapi tidak ada peneliti yang berbicara tentang pemisahan rasa dengan gender.
Sejarawan pembuat parfum dan pencipta mereknya sendiri, Roger Dove, menyatakan bahwa "aroma mawar yang sama akan jantan pada pria dan wanita pada wanita - mawar sendiri tidak memiliki jenis kelamin." Meskipun demikian, ia menandai beberapa wewangian Roja Dove sebagai pria atau wanita. Sebagaimana Dove sendiri mengaku kepada saya selama wawancara, "Saya melakukannya untuk pria: banyak pria, jika mereka tidak melihat tulisan" Pour Homme "atau" For Men "pada botol, gelisah bahwa alat kelamin mereka akan hilang jika mereka memakai bau seperti itu." Deskripsi yang sangat akurat tentang pengaruh pemasaran terhadap kehidupan modern. Dalam artikel "Parfum Packaging, Seduction and Gender", yang diterbitkan pada 2013 di majalah Culture Unbound, seorang peneliti dari University of Gothenburg Magdalena Petterson McIntyre menjelaskan secara rinci mekanisme dampak pemasaran parfum pada pembeli. Industri kosmetik, dan khususnya industri parfum, di mana tidak ada hasil yang dapat diharapkan, tidak seperti kosmetik dekoratif atau perawatan, menjual mimpi, gambar, kecantikan yang sulit dipahami. Dengan demikian, wewangian itu sendiri sering menjadi yang kedua setelah botol dan kampanye iklan - dan iklan, seperti yang sudah diketahui, adalah mesin perdagangan melalui klise dan framing yang dapat dipahami.
Pria menjual maskulinitas, sporty, daya tarik seksual untuk wanita (merek Axe membawa wacana ini ke batas, yang tampaknya termasuk dalam buku teks pemasaran) dan gagasan bahwa aroma akan membuatnya tak tertahankan. Wanita tergoda, hasrat dan, di mana tanpa itu, daya tarik seksual lagi, dan dalam iklan botol sering bertindak sebagai pengganti kekasih: pahlawan wanita memampatkan versi yang diperbesar di lengannya atau berbaring bersamanya di tempat tidur. Jika Anda melihat iklan parfum abad kedua puluh, Anda dapat melihat bahwa seksualitas yang agresif ini merupakan bagian integral dari industri ini hanya di tahun delapan puluhan. Pada saat yang sama, pembagian gender wewangian menjadi yang paling mencolok, meskipun itu sangat populer jauh sebelumnya.
Pada masa bayi, kami dibagi oleh warna popok, di masa kanak-kanak, oleh departemen tematik di toko mainan, dan sekarang kami seharusnya berbau seperti jenis kelamin kami. Akuatik, akar wangi, kayu dan kulit adalah not tradisional laki-laki (mereka diposisikan sebagai atribut kegiatan "laki-laki" - mulai dari berkuda hingga mengendalikan perahu motor). Segala macam bunga dan permen - bahan pewangi wanita. Rempah-rempah dan jeruk diizinkan berada di sana-sini, tetapi hanya dalam bingkai yang sesuai - feminin atau jantan.
Masih ada, tentu saja, wewangian khusus: banyak penulis terkemuka, seperti Serge Lüthans, muncul dengan wewangian sepanjang hidup mereka tanpa bertukar spesifikasi gender. Tetapi wewangian niche pada awalnya dirancang untuk pengguna yang lebih bebas berpikir, bergerak secara berbeda, praktis tidak diiklankan, dan, yang terpenting, harganya lebih mahal. Parfum ceruk pada awalnya lebih elitis - pembeli menjadi bagian dari klub tertutup. Perfumery lebih mudah diakses, yang secara aktif menggunakan penanda gender, dirancang untuk pembelian intuitif cepat dan bekerja dengan gambar dan simbol yang paling dimengerti. Seks, rayuan, daya tarik, keberanian, sporty, kebahagiaan, ulangi dari awal.
Namun, bahkan di tempat konvensional seperti rak multibrand kosmetik, tren mutakhir menaklukkan ruang mereka. Pada tahun 1994, CK One keluar, aroma multi-genre pertama yang meledakkan pasar (menurut WWD, dalam sepuluh hari pertama setelah diluncurkan, jumlah penjualan adalah $ 5 juta). Salah satu wajah utama dari wewangian itu adalah Kate Moss, simbol heroin yang apik dan ringan androgyny. Keberhasilan CK One mencoba diulangi oleh beberapa, dan butuh dua puluh tahun untuk wewangian multi-gender untuk mulai kembali ke arus utama. Sebagai contoh, seri parfum Hermès yang paling populer - Les Jardins - ditujukan untuk pria dan wanita, dan CK yang sama merilis CK 2. unisex yang sukses tahun ini. Penolakan terhadap biner gender bahkan mencapai selebriti-parfum yang selalu menyiarkan parfum-selebriti yang selalu menyiarkan parfum yang paling formal dan seksual. citra bintang - apakah itu "menggoda" Britney Spears, "sensual" Jennifer Lopez atau "pemberani" Antonio Banderas.
Jadi, pada 2014, Farrell Williams, bersama dengan COMME des GARÅONS, merilis Girl wewangian dengan slogan "untuk anak perempuan dan anak laki-laki", dan Ariana Grande dengan saudaranya, Frankie, yang menyebut gender netral. Selain itu, jika wanita di tahun sembilan puluhan bereksperimen dengan wewangian pria untuk mencari kesegaran dan androgyny (perlu mengingat popularitas laki-laki Acqua di Gio pada anak perempuan), sekarang bahkan pria secara bertahap mulai melihat dengan cermat pada isi botol feminin florist, tanpa takut bahwa alat kelamin mereka akan jatuh . Pada akhirnya, satu hari yang dipinjam dari pacar atau aroma favorit adalah cara termudah dan paling aman untuk bermain gender-bending, yang kadang-kadang diinginkan untuk wanita dan pria yang bosan dengan awalan yang sebenarnya. Dan mendorong batasan Anda sendiri bahkan lebih penting daripada mencium yang baik.
Foto: Chanel, YSL, Pour Un Homme de Caron, L'Aimant, Nautica, Moschino, CK
