Kisah satu merek: Thierry Mugler
Ada banyak merek di dunia yang kami cintai di dalam dan luar.. Kami berburu barang-barang mereka, siap untuk membeli semua kereta yang dijual dan berharap untuk menunjukkan koleksi baru. Sudah saatnya mencari tahu apa fenomena daya tarik mereka. Hari ini kita akan berbicara tentang Thierry Mugler - merek dengan estetika feminin tanpa kompromi, yang memiliki waktu yang buruk, tetapi sekarang dia tampaknya siap bangkit dari lututnya. Sebuah garis leher yang tidak menyembunyikan apa pun, pinggang sempit, bahu beraksen, dan hal-hal lain yang akan dikenakan Cher dengan senang hati (dan dikenakan) merevolusi pada tahun delapan puluhan dan dipaksa untuk membuktikan kembali kelayakan mereka di usia gadis-gadis yang mengenakan sepatu kets.
Kisah Thierry Mugler berasal dari serangkaian cerita tentang kereta yang bisa ”: seorang bocah lelaki dari keluarga biasa menaklukkan Paris dan membuat sejarah. Ia dilahirkan dalam keluarga sederhana di Strasbourg, tetapi ia segera memilih hobi yang canggih - ia belajar balet di masa kecilnya, pada usia 14 ia mulai tampil di Opera Nasional Rhine dan pada saat yang sama lulus dari kursus melukis di Sekolah Seni Dekorasi Strasbourg. Pada 1968, ia memutuskan untuk pindah ke Paris, tempat yang pasti lebih menyenangkan. Kemudian semuanya berkembang pesat: Thierry diatur dalam jaringan butik Gudule sebagai seniman sesuai dengan sketsa dan desainer, Thierry mengembangkan koleksi untuk rumah-rumah mode dari Barcelona, Paris, Milan dan London, Thierry menunjukkan koleksi nominal pertama pada tahun 1973. Ngomong-ngomong, dia menyebabkan disonansi kognitif di masyarakat modis: dengan latar belakang tahun enam puluhan yang minimalis dengan siluet lurus dan futurisme, pakaian seksi Mugler yang sengaja terlihat seksi, setidaknya luar biasa. Couturier masa depan terinspirasi oleh tahun lima puluhan, tetapi dia menafsirkannya dengan caranya sendiri - tidak seperti Dior, dia tidak takut untuk mengupas payudara dan kaki klien masa depan. Pidato erotisme ini menarik perhatian Melki Trenton, editor mode ELLE Prancis. Terkesan dengan karya seorang desainer muda yang berjanji untuk menjadi pemain utama di pasar, Trenton membawanya di bawah sayapnya: misalnya, atas undangannya, Mugler akan menunjukkan koleksinya di Jepang.
Menciptakan merek Anda sendiri hanya masalah waktu, dan dalam hal ini, berumur pendek: merek nama Thierry Mugler muncul pada tahun 1974. Thierry bukan milik sejumlah perancang busana muda yang bergegas mencari gayanya, - dia dengan sangat jelas mengidentifikasi DNA merek dalam koleksi pertama. Thierry Mugler adalah pinggang dalam korset senyawa yang sempit, ini adalah elemen perban dan belahan dada yang disebutkan di atas, ini adalah banyak tubuh telanjang, kain transparan, potongan tinggi dan dekorasi berlebihan. Selain itu, program kosmik-futuristik, yang dipegang teguh industri pada tahun enam puluhan, meninggalkan jejak bahkan pada pakaian seksi yang agresif dari merek: gaun-gaun ini lebih mudah dibayangkan di Barbarella daripada di Danau Veronica.
Tetapi di balik aspirasi yang terus-menerus untuk menanggalkan pakaian wanita selancar mungkin, ada ide klasik untuk menyembah tubuh wanita: garis-garis memotong dan dekorasi berulang kontur anatomi, dan siluet sering menyerupai pakaian antik atau bahkan pakaian Mesir. Kecenderungan untuk teater tertentu tidak ditentukan oleh keinginan untuk melemparkan debu ke mata. Hanya saja Thierry tidak memiliki cukup mode pakaian wanita pra-porter saja, ia ingin mempelajari bentuk-bentuk baru. Pada tahun 1977, ia mengatur pertunjukan pertunjukan pertama, memproduksinya secara mandiri. Pada 1978, ia membuka butik di Paris dan meluncurkan lini pria L'homme Mugler. Dia bekerja dengan pakaian pria dengan berani seperti dengan pakaian wanita, tetapi, jelas, itu benar-benar cocok untuk pembeli: pria di seluruh dunia dengan rela membeli model-model desainer muda yang modern.
Bahkan, Thierry Mugler adalah Tom Ford di masanya. Ada tipe orang yang bakatnya terletak pada kenyataan bahwa mereka benar-benar mendapatkan segalanya. Terlibat dalam dua garis pakaian, desainer secara paralel menyukai fotografi. Pada tahun 1988 ia merilis album foto pertamanya "Thierry Mugler, Photographe" dengan foto-foto dari perjalanan. Beberapa saat kemudian, buku kedua "Fashion Fetish Fantasy" diterbitkan, yang namanya mencerminkan karya Mügler lebih tepatnya. Apakah saya harus mengatakan bahwa fotografi serius tidak mencegahnya mengarahkan film pendek, klip, dan iklan? Dan di waktu luangnya ia menciptakan kostum panggung - misalnya, ia "mendandani" sandiwara "Lady Macbeth" di Comédie Française. Orang mungkin kagum dengan akal manajerialnya, tetapi faktanya tetap: selama periode hiperaktif kreatif sang pencipta, rumah Thierry Mugler mengalami masa kejayaannya. Terlepas dari kenyataan bahwa pakaian ini dirancang untuk pembeli yang lebih kaya, mereka benar-benar membelinya. Pada 1992, French Haute Couture Syndicate meminta Thierry untuk membuat koleksi haute couture - jadi dia mengambil bar mode tertinggi.
Seluruh 92 tahun yang dihabiskan Mugler di bawah bintang keberuntungan. Saat itulah ia dikunjungi oleh ide, yang masih membawa dividen signifikan ke merek Thierry Mugler: Thierry memutuskan untuk membuat parfum. Tetapi solusi standarnya, yang jelas, tidak pernah benar-benar tertarik, sehingga perancang meluncurkan revolusioner dalam bentuk dan isi dari wewangian Angel. Pertama, itu adalah wewangian pertama, dibuat tanpa catatan bunga: Mugler ingin menyampaikan esensi malaikat wanita mana pun, menciptakan kembali aroma kue, yang disiapkan ibunya. Jadi dasar aromanya adalah nota praline dan cokelat dengan patchouli. Kedua, tidak pernah sebelum roh Malaikat dirilis dalam botol eksentrik seperti itu - bintang biru legendaris untuk merek ini dikembangkan oleh pembuat kaca Brosse Master Glassmakers. Secara umum, itu adalah bom. Wewangian dengan cepat menjadi hit penjualan, dan pada poster dengan slogan "Waspadalah terhadap Malaikat", wajah model dan istri Mick Jagger, Jerry Hall, dipamerkan, dan Thierry sendiri menembak semua kampanye (Lagerfeld, halo). Kemudian beberapa parfum diluncurkan, tetapi Angel tetap yang paling sukses dalam sejarah merek, dan wewangian yang laris pada prinsipnya (ia berhasil mem-bypass bahkan Chanel No. 5 yang ada di mana-mana). Georgia May Jagger telah menjadi wajah rasa sekarang, menurut tradisi keluarga.
Hukum ekuilibrium yang meragukan tidak selalu berhasil di industri, ketika take-off yang kuat diikuti oleh penurunan yang tidak kalah cepat. Tapi, sayangnya, merekalah yang bekerja untuk Thierry Mugler: pada pertengahan tahun sembilan puluhan awal yang telah menggebrak merek mulai memudar. Masalah keuangan dimulai karena Thierry, yang tidak ingin mengikuti kecenderungan estetika (dan memang tidak ada), jatuh ke dalam perangkap perannya: feminitas yang hipertrofi berhenti menjual karena digantikan oleh androgini. Desainer itu berada di posisi yang sama di mana Galliano menghadapi skandal itu: cantik, cantik, tetapi sangat tidak modis. Pada tahun 2001, rumah itu menjadi sama sekali tidak menguntungkan dan tertutup. Ternyata, pada saat itu, tetapi tetap saja.
Dan kemudian ada penderitaan. Setelah upaya samar-samar Jean-Luc Testus untuk menghembuskan kehidupan ke mayat segera setelah pencipta pergi, harapan memerintah - pada tahun 2005 Thomas Engelhart masuk, yang mengambil garis kepemimpinan pria. Ini membawa merek sukses komersial yang serius, yang tidak dapat dikatakan tentang bagian perempuan dari merek - dari 2008 hingga 2010 Rosemary Rodriguez terlibat di dalamnya, dan para kritikus dimarahi dengan amarah sesedikit kreasi dia untuk Thierry Mugler. Pertunjukan merek menutup Moscow Volvo Fashion Week pada musim gugur 2009, dan bahkan publik Rusia dapat melihat betapa buruk semuanya: koleksinya kasar dan terfragmentasi, seolah-olah Rodriguez menjejalkan semua jenis pakaian yang masuk ke kepalanya, dan membumbui mereka dengan korset perusahaan. Singkatnya, semua orang dengan suara bulat yakin bahwa merek itu bukan penyewa.
Sementara itu, Thierry sendiri baik-baik saja. Pada 2002, ia merancang kostum untuk Cirque du Soleil, dan pada 2008 - untuk tur konser Beyonce "I AM ...". Ngomong-ngomong, yang terakhir, ceritanya keluar berlumpur: Chris March menggugat Mugler, salah satu peserta acara Project Runway, yang mengklaim bahwa ia menciptakan semua kostum untuk diva bersama dengan perancang busana, tetapi tidak menerima satu sen pun untuk itu. Pada tahun 2008 yang sama, Mugler merilis wewangian Womanity: sebagai bagian dari kampanye, sebuah situs dengan nama yang sama muncul, di mana setiap orang diundang untuk membagikan visi mereka tentang bagaimana rasanya menjadi seorang wanita hari ini.
Namun, sejarah panjang dan penuh hiasan Thierry Mugler berlanjut: rumah itu dikenang pada 2010, ketika Nicolas Formicetti diangkat sebagai direktur kreatifnya. Stylist Lady Gaga (gaun yang terbuat dari daging adalah idenya) dan direktur kreatif Uniqlo tidak pernah bekerja secara langsung pada desain sebelumnya, tetapi pada awalnya itu tidak mengganggu siapa pun. Pada pertunjukan pertama, Formichetti Gaga tampil dengan trek yang dibuat khusus untuk pertunjukan itu, Zombie Boy, yang ditemukan oleh perancang di Facebook, muncul dalam iklan baris pria. Tetapi media tidak selalu cukup untuk kesejahteraan komersial: segera menjadi jelas bahwa pembeli pergi ke toko bukan untuk gaya yang berbakat dan bukan untuk hubungan masyarakat yang kuat, tetapi untuk hal-hal yang luar biasa biasa-biasa saja. Pada tahun 2013, Nicolas meninggalkan Thierry Mugler dan pergi ke Diesel (yang membuat koleksi keren). Beberapa saat kemudian, manajemen merek mengumumkan penunjukan baru - dan terakhir: jabatan direktur kreatif diambil oleh David Coma. "Kami ingin mulai menulis halaman Mugler baru dan mengembalikan merek ke kartu bisnis mode. Kami memiliki potensi untuk meningkatkan, dan saya pikir itu sangat besar," kata Virginie Courten-Clarence, direktur pengembangan produk, pemasaran dan komunikasi untuk Mugler Fashion. Dan itu sudah menarik.
Mari kita mulai dengan bangga: David Coma memiliki akar Georgia, dan dia dianggap sebagai desainer Inggris, tetapi kita tahu bahwa dia tinggal dan belajar di St. Petersburg. Di sana, perancang busana lulus dari dua program Akademi Seni dan Industri. Mukhina, tetapi tetap tidak puas dengan itu dan terbang ke London, ke Central Saint Martins yang sangat kuat. Koleksi kelulusannya ternyata menjadi yang terbaik di lapangan, dan karya gurunya memenangkan Harrods Design Award dan Vauxhall Fashion Scout Merit Award. David baru saja lulus, tetapi Megan Fox, Beyonce dan Cheryl Cole sudah muncul dalam pakaiannya. Dan tidak ada yang mengejutkan pada kenyataan bahwa perancang muda berbakat seperti itu ditawari untuk menghidupkan kembali Thierry Mugler. Sejauh ini, ia hanya membuat satu koleksi - pesiar, tetapi terlihat lebih meyakinkan daripada apa pun yang dirilis di bawah merek Thierry Mugler dalam dua puluh tahun terakhir. David tidak mengeksploitasi seksualitas merek itu: waktu untuk payudara dan luka terbuka sebelum pangkal paha hilang. Sebagai gantinya, ia melanjutkan tradisi merek lainnya: potongan anatomi dan kecintaan pada tubuh wanita. Tambahkan ke ini estetika minimalisnya sendiri, pendekatan konstruktivis untuk memotong - dan sekarang, hore, barang-barang Thierry lagi-lagi ingin dipakai. Di musim gugur, David akan menunjukkan koleksi lengkap pertama, dan kami menunggu dengan penuh minat.
Sedangkan untuk pendiri merek, Thierry Mugler sendiri juga baik-baik saja. Selain garis parfum, ia terlibat dalam acaranya sendiri, yang sekarang sedang berlangsung di Paris. Dia selalu mengatakan bahwa dia tidak membutuhkan inspirasi untuk bekerja - cukup dengan pikiran alami dan memperoleh pendidikan. Dan menilai berdasarkan fakta bahwa Thierry sendiri, tidak seperti gagasannya, tetap bertahan selama ini, dia jelas tahu apa yang dia bicarakan.
Foto: Mugler maison
