Abibas: Bagaimana kepalsuan menguasai dunia
Prakiraan ekonomi untuk Tahun depan berjanji untuk tidak menjadi yang paling optimis - kami hampir pasrah dengan hal ini dan mencoba mencari tahu bagaimana pasar fashion akan berubah di berbagai segmen. Kami telah menemukan perkiraan apa yang dibuat oleh spesialis konsultasi dan orang-orang industri, tetapi kami mengabaikan topik palsu yang sensitif namun relevan. Sementara itu, para ahli mengatakan bahwa selama periode resesi ekonomi terjadi peningkatan permintaan untuk pemalsuan semua garis. Kami memahami dari mana asal sejarah fashion palsu dan bagaimana kaitannya dengan itu sekarang.
Perlindungan kekayaan intelektual adalah masalah yang menyiksa pikiran orang lebih dari seribu tahun yang lalu. Di Mesir kuno, Roma, dan selama beberapa milenium berikutnya, stigma melayani tujuan ini. Pada Abad Pertengahan, guild master mulai muncul, masing-masing secara pribadi menandatangani produk yang telah ia ciptakan. Dengan munculnya revolusi industri, ketika volume produksi mulai mencapai skala yang belum pernah terjadi sebelumnya, perusahaan mulai mengembangkan merek dagang - keaslian produk sekarang ditentukan oleh nama yang dipatenkan. Sekitar waktu yang sama, Charles Frederick Worth yang terkenal mulai karirnya - seorang pria yang disebut ayah dari haute couture Paris dan yang menjadi perancang busana pertama yang memutuskan untuk menandatangani karyanya, bahkan, telah mulai melakukan branding di industri mode. Sejak 1950-an, dengan penyebaran praktik perizinan (Christian Dior adalah pelopor dan pemimpin dalam bisnis ini), merek dan logo menjadi fenomena universal dan menjadi hampir sakral: jika nama pada label yang digunakan hanya berarti kepengarangan pembuat benda itu, sekarang telah menjadi penanda status sosial dan kesehatan keuangan.
Tentu saja, tidak semua orang yang bermimpi berpakaian seorang petugas Paris dapat membeli kemewahan ini. Imitasi murah tidak hanya dibuat sedikit lebih dekat dengan mimpi materi, tetapi juga bergerak satu langkah lebih tinggi dalam hirarki publik - bahkan jika peningkatan semacam itu pada dasarnya adalah gelembung sabun besar. Ini adalah industri garmen yang telah menjadi bagian yang enak bagi produsen salinan ilegal, karena pakaian adalah cara paling demonstratif untuk membuat pernyataan kepada publik "lihat, saya mampu membelinya." Pada awal abad ke-18, sutra Lyon yang terkenal di dunia mulai disalin begitu sering sehingga organisasi penenun lokal menuntut hukum resmi untuk melindungi kekayaan intelektual - tindakan yang sesuai dikeluarkan pada 1787. Ngomong-ngomong, pada tahun yang sama, perusahaan tekstil Inggris mengajukan permintaan tanggapan untuk melisensikan produksi kain lokal: linen, katun, muslin, dan belacu. Di Amerika Serikat pada abad ke-19, penyalinan pola pada tekstil dari desain Eropa sangat umum - praktik yang kemudian akan masuk ke bidang pakaian jadi dan berfungsi sebagai pemicu untuk kelahiran pakaian siap pakai Amerika.
Desainer Prancis secara teratur menderita karena penyalinan ilegal dari wirausahawan Amerika, dan seringkali sampai di pengadilan - Paul Poiret menghadapi hal ini pada 1910-an dan Madeleine Vyonne pada 1920-an (caranya berurusan dengan pembajakan adalah menandai pekerjaannya dengan sidik jarinya sendiri). Kemudian, masalahnya akan memengaruhi Christian Dior, yang secara pribadi akan memastikan bahwa tidak ada jiwa yang hidup membuat catatan atau sketsa selama pemutaran koleksinya, dan Cristobal Balenciaga - untuk setidaknya sedikit mengurangi risiko salinan ilegal, ia memutuskan untuk melakukan pertunjukan setelah bagaimana semua desainer Paris lainnya akan menunjukkan koleksi mereka.
Pada pertengahan abad ke-20, dilema muncul: perancang busana tidak bisa berhenti bekerja sama dengan pembeli Amerika karena pembelian mereka merupakan bagian besar dari keuntungan, tetapi pada saat yang sama kerugian finansial dari pemalsuan ilegal berakibat fatal - pada tahun 1958 karena alasan ini industri fashion Prancis kehilangan 200 juta dolar dari pendapatan ekspor. Belum lagi bahwa rendahnya kualitas barang-salinan secara signifikan mempengaruhi citra sebuah rumah. Untuk mencegah kebocoran informasi, para perancang pergi ke berbagai teknik: dari intimidasi langsung staf hingga menciptakan kondisi kerja yang sangat nyaman, sehingga penjahit dan pemotong tidak punya alasan untuk menjual informasi berharga (misalnya, di rumah Christian Dior mereka menawarkan gratis tiga kali sehari, perawatan medis, dan untuk motivasi yang lebih besar, poster-poster dalam semangat "Copy - artinya mencuri" dan "Pembajakan tidak dibayar" digantung di seluruh toko).
Sindikat fashion tinggi Paris berusaha menjinakkan aliran produksi palsu, melepaskan kode perilaku jujur di antara jurnalis, pembeli dan perwakilan ritel, dan juga mencoba mengatur di mana, kapan dan bagaimana koleksi baru harus ditampilkan. Misalnya, jika sebuah majalah menerbitkan koleksi segera setelah pertunjukan, semua model harus berteduh sehingga tidak mungkin untuk melihat detailnya. Namun, tidak hanya pengusaha Amerika yang terlibat dalam pekerjaan ilegal - pada tahun 1956, polisi Prancis menahan bajak laut yang akan mengambil sketsa koleksi desainer utama Paris ke Kairo.
Untuk merekonsiliasi couturier dengan pengusaha giat sebagian berhasil memperkenalkan penjualan lisensi resmi. Pada pertengahan abad ke-20, ini menjadi praktik umum di antara rumah-rumah mode, di bawah yang namanya berbagai produk dibuat: dari celana ketat hingga pena bulu. Tetapi, yang lebih penting, pengecer dapat menggunakan model dan pola desainer, membuat salinan yang lebih murah dan sering kali disederhanakan. Tentu saja, ini tidak mengecualikan kemungkinan pembajakan, tetapi sangat menyederhanakan kontrol atas barang yang dirilis dengan nama merek.
Pada tahun 60-an, dengan munculnya butik Bazaar Mary Cuant dan Biba Barbara Kulansky, fashion menjadi lebih mudah diakses, dan label mahal tidak lagi menjadi stigma. Di tahun 70-an dan 80-an, pemalsuan masih menjadi momok industri fashion. Sebagai contoh, pada akhir 70-an dengan jeans desainer murah, pasar dibanjiri dengan salinan murah, tetapi desainer tidak mementingkan hal ini. Dalam dekade terakhir abad ke-20, situasinya berubah secara dramatis, yang difasilitasi oleh dua faktor: booming logomania dan pengembangan Cina sebagai pusat industri ringan.
Untuk meningkatkan jumlah penonton, merek-merek mewah mulai menawarkan pembeli untuk menyentuh dunia kemewahan, memasang untuk menjual produk-produk yang lebih murah dengan nama mereka sendiri seperti parfum atau aksesori. Hanya ini tidak cukup untuk pembeli. Selain itu, dengan fungsi menunjukkan kemakmuran bersyarat, tas atau sabuk bermerek bisa mengatasi lebih efektif daripada parfum. Jika pada tahun 1982 Komisi Perdagangan Internasional AS memperkirakan kerugian dari produksi salinan bajakan di dunia sebesar 5,5 miliar dolar, pada tahun 1988 angka ini adalah 60 miliar, dan pada tahun 1996 jumlahnya 200 miliar. Pseudo-Prada, Louis Vuitton, Gucci dan Versace - merek yang paling diinginkan pada akhir tahun 90-an - bercerai berkali-kali lebih banyak daripada yang asli.
Pada tahun 2002, Koalisi Anti-Pembajakan Internasional mengumumkan bahwa 18% dari semua barang palsu yang melewati bea cukai AS adalah barang-barang mewah: dari jam tangan ke tas dan aksesori. Pada pertengahan 2000-an, Burberry, merek Inggris yang disegani dengan sejarah panjang, berada di ambang kebangkrutan karena fakta bahwa pemalsuan dengan sel kepemilikan membeli kepribadian marjinal dari distrik-distrik Inggris yang kurang beruntung, yang sangat merusak citra perusahaan. Pada tahun 2004, 18% dari semua produk palsu di dunia terdiri dari produk yang menampilkan logo Louis Vuitton. Ngomong-ngomong, merek khusus ini adalah salah satu yang paling banyak disalin sejauh ini, setara dengan, Tuhan maafkan aku, UGG dan Rolex. Dengan demikian, 40 juta jam tangan palsu diproduksi setiap tahun, yang berarti bagi merek tersebut kerugian sekitar 600 juta dolar.
Perdagangan online, yang mulai berkembang hanya di puncak nol, menambahkan bahan bakar ke api, memberikan pengusaha tambahan ruang pemasaran, tidak terbatas baik secara geografis maupun fisik. Ketika jamur mulai muncul, situs-situs seperti www.aaareplcas.com, yang tidak ragu untuk membeli tas Hermès atau Prada untuk 10% dari nilai aslinya. Belum lagi raksasa ritel seperti amazon.com dan ebay.com. Jadi, pada tahun 2004, Tiffany menuntut eBay, mengklaim bahwa 80% barang yang dijual melalui situs dengan label mereka palsu. Kisah yang sama terjadi dua tahun kemudian dengan konglomerat mode LVMH - 90% dari Louis Vuitton, Dior dan produk lainnya dalam portofolio LVMH di eBay ternyata tidak nyata. Omong-omong, perusahaan kemudian memenangkan pengadilan - dan eBay harus membayar kompensasi 63 juta dolar.
Masalah pemalsuan, tentu saja, tidak berlaku hanya untuk merek-merek mewah: tidak ada pasar gelap yang bisa dilakukan tanpa Abibas, sepatu polo Nice dan Lacoste dengan buaya, seolah diisi dengan hormon. Pada tahun 2011, lebih dari 12 juta kopi dari semua produk yang dijual di bawah label adidas ternyata palsu. Sepatu Nike asli harganya sekitar $ 150, salinan persisnya di China diproduksi dengan biaya $ 13, dan kemudian dijual seharga $ 60. Ngomong-ngomong, Cina masih tetap menjadi pemimpin dalam produksi produk bajakan: sekitar 70% dari total barang palsu berasal dari sana. Negara-negara lain: Malaysia, Vietnam, Filipina dan Thailand, di mana, omong-omong, mereka bahkan membangun museum palsu dengan 4.000 pameran.
Negara kita memiliki hubungan khusus dengan topik tersebut. Jadi, tahun sembilan puluhan menyambut kami dengan aliran palsu dari semua garis. Tugas itu juga disederhanakan oleh kedekatan perbatasan dengan China, sehingga merek yang mengatur seluruh penggabungan palsu ke Rusia ternyata tidak mungkin sama sekali. Pada pertengahan 90-an, kerugian finansial perusahaan akibat penjualan produk palsu di wilayah Rusia diperkirakan mencapai $ 1,3 miliar. Reebok bahkan mengorganisir departemen khusus yang bertanggung jawab untuk memonitor pemalsuan di pasar Rusia.
Salah satu produk paling modis di tahun 90-an adalah, tentu saja, jins Levi. Sejak awal abad ini, busana palsu belum hilang di mana pun: kami memiliki Cherkizon dan pusat perbelanjaan Dubrovka masih ada, dan bahkan pusat perbelanjaan utama kota itu dituduh menjual barang palsu dengan harga sebuah mobil. Menurut perkiraan untuk tahun 2010, 70% dari merek-merek mewah yang dijual di Moskow ternyata palsu dan dibuat di China, dan itu mungkin untuk menemukan mereka tidak hanya di pasar, tetapi juga di butik-butik yang cukup dihormati dengan merek-merek hingga 5.000 persen. Secara umum, model terkenal "bisnis di Rusia."
Saat ini, dari 5 hingga 7 persen dari semua barang yang diproduksi di dunia adalah pasar bajak laut dengan omset tahunan rata-rata 500-600 miliar dolar, yang sekitar dua kali lebih tinggi daripada pendapatan dari perdagangan narkoba ilegal. Menjual barang palsu online meningkat sekitar 20% setiap tahun. Menurut perkiraan, dalam beberapa tahun ini akan melebihi penjualan offline yang sama - posisi di sini memperkuat nuansa e-commerce: pembeli tidak dapat melihat barang dalam keadaan hidup.
Menurut sebuah studi oleh The HuffingtonPost, 22% konsumen sengaja membeli palsu. Merek-merek mewah karena mereka dapat mencoba untuk meminimalkan momentum palsu. Yang terbesar dari mereka mempraktikkan "kebijakan tanpa toleransi" dalam kaitannya dengan produsen palsu dan memiliki banyak staf pengacara yang secara teratur memantau kasus-kasus penggunaan nama secara ilegal. Pada tahun 2012, 75 merek mewah milik Comité Colbert Association yang berbasis di Paris, didirikan pada tahun 1954 oleh Jean-Jacques Guerlain, meluncurkan kampanye anti-pembajakan untuk mengingatkan Anda bahwa produksi dan konsumsi barang palsu sama dengan pelanggaran pidana.
Untuk industri lokal, masalah ini sangat akut: ekonomi Prancis kehilangan 6 miliar euro dan dari 30.000 menjadi 40.000 pekerjaan setiap tahun karena menempa barang mewah. Pergantian merek Burberry palsu terbesar di Inggris menelan biaya 3,5 miliar pound setiap tahun, tetapi dua tahun lalu ia berhasil menuntut 63 juta pound dari pengecer online ilegal. Ngomong-ngomong, pada tahun yang sama Hermès menangani kasus serupa - merek menuntut untuk menutup 34 situs yang menjual tas Birkin dan Kelly palsu dan kompensasi 100 juta euro.
Sejak 2011, Dewan Perancang Mode CFDA Amerika telah bekerja sama dengan eBay dan meluncurkan kampanye "You Can't Fake Fashion" dengan tujuan untuk memberi tahu pelanggan tentang apa yang penuh dengan penipuan. Inisiatifnya jelas - pengecer online terbesar menjual satu tas desainer setiap 4 menit, dan Anda dapat menebak berapa banyak dari mereka yang ternyata palsu. September ini, LVMH dan Google telah sepakat untuk melakukan upaya bersama untuk memonitor online palsu - dan ini setelah sepuluh tahun litigasi rutin dengan latar belakang persetujuan mesin pencari ketika menjual barang palsu. Pada waktu yang hampir bersamaan, Gucci dan konglomerat Prancis, menyalahkan Alibaba, toko online terbesar Cina, karena tidak berkelahi dengan banyak pemalsuan di platform mereka - kasing sudah menunggu persidangan.
Anda dapat membangun selusin teori tentang mengapa di dunia yang beradab dengan industri mode paling kuat, yang dapat menawarkan hal-hal keren dari hampir semua kategori harga, omzet barang palsu tidak akan menurun. Seluruh mekanisme bekerja berdasarkan prinsip psikologi manusia, yang dengannya kita meningkatkan status kita di mata orang lain dengan mengorbankan penanda visual tertentu. Dan jika logo berada di garis depan di puncak merek, maka dengan munculnya pasar massal, gagasan menyalin nama terkenal digantikan dengan menyalin produk properti intelektual itu sendiri - dengan kata lain, desain.
Dari sudut pandang pembeli, untuk membuat pilihan yang mendukung, misalnya, syal Zara dengan cetakan yang hampir identik dengan Burberry Prorsum asli tidak berarti membeli yang palsu. Dikatakan bahwa sebagian perubahan semacam itu memicu krisis keuangan global tahun 2008, setelah kemewahan mewah dengan label menyala menjadi suatu langkah. Namun, bahkan merek pasar massal tidak lagi kebal terhadap pembajakan: di Aliexpress Anda dapat secara teratur menemukan hal-hal "persis seperti di Topshop", dan H&M telah berulang kali menemukan penjualan tiruan online.
Pemalsuan hari ini adalah bagian dari budaya modern. Tim seni Shanzhai Biennial meluncurkan proyek yang didedikasikan untuk pemalsuan untuk berbagai merek, dari Chanel hingga Converse, yang akan ditampilkan di toko konsep Colette di Paris. Desainer yang berbasis di Los Angeles, Brian Lichtenberg mendistorsi nama-nama merek terkenal dan pahatan pada t-shirt dan prasasti kaus seperti "Homies" (sebelumnya Hermès) dan "Feline" (alias Céline) yang terbang seperti kue panas, dan Brian kemudian menyalin merek Rusia. bukan merek CapsLock dari Rita Nesterets, yang sekarang telah menggunakan logo Supreme dan Nike.
Secara umum, fakta bahwa merek yang tepat seperti Supreme mulai tertarik ke dalam produksi barang palsu, menunjukkan bahwa pada titik tertentu budaya konsumen bergeser dari elit ke arus utama. Lebih nyaman dan jelas bagi orang untuk menganggap diri mereka sebagai bagian dari kelompok besar dengan kode logo visual tertentu. Jelas bahwa logo seperti HBA (Hood By Air) tidak mungkin mengatakan sesuatu kepada seseorang yang tidak tenggelam dalam tema mode, tetapi yang menarik dari merek-merek tersebut adalah sejarah dan komunitas yang mereka ciptakan di sekitar mereka sendiri. Oleh karena itu tidak mengherankan bahwa mereka sudah siap berpura-pura, yang dapat ditemukan di reruntuhan jalan-jalan Mexico City atau situs web choies.com.
Berikut adalah beberapa contoh lagi pengaruh palsu pada mode. Hip-Hopsher M.I.A. membuat koleksi kapsul untuk Versus Versace, terinspirasi oleh kepalsuan barang-barang rumah mode yang dijual di jalanan New York. Dalam koleksi musim gugur-musim dingin 2007, Yoji Yamamoto meniru monogram LV yang legendaris, dan Jeremy Scott mengabdikan koleksi untuk Moschino ke raksasa makanan cepat saji McDonald's - dan kemudian menggoda kode-kode akal sehat dan mengolok-olok masyarakat konsumen yang terobsesi dengan logo, bahkan jika itu bukan barang mewah. "lengkungan emas".
Pada bulan Desember, pameran “Memalsukan: Asli, Salinan, dan Palsu” dibuka di Museum New York di Institut Teknologi Mode, yang menceritakan kisah palsu di industri mode dan menunjukkan contoh-contoh bagus dari abad ke-18. Alasan mengapa merek-merek begitu gigih berjuang dengan kepalsuan tidak hanya dalam kerugian finansial yang sangat besar, tetapi juga pada kenyataan bahwa citra kemewahan sebagai produk yang sangat berkualitas tinggi, tidak dapat diakses, dan dipikirkan dengan cermat diremehkan. Anda mungkin berpikir bahwa label harga tiga digit pada merek-merek mewah ditentukan oleh mark-up untuk nama tersebut. Ini hanya sebagian benar, tetapi bayangkan berapa banyak tahap yang dilalui produk desain sebelum berada di rak-rak toko.
Situasi saat ini di dunia sekali lagi membuktikan: di masyarakat perlu menumbuhkan budaya konsumsi, ketika kualitas dan umur panjang harus menjadi kriteria seleksi utama, dan kebiasaan pembelian impulsif harus dijaga seminimal mungkin. Perlombaan untuk label adalah peninggalan akhir tahun 90-an, yang, saya ingin percaya, akan tetap dalam sejarah sejarah, dan dalam kenyataan, di mana kepala perusahaan terbesar dan salah satu orang terkaya disebut penganut normcor utama, hampir tidak ada tempat untuk brandmania yang mencolok.
