Camilla Johnson-Hill: "Jika seorang model mabuk, itu mengenai merek"
Pendiri Mercedes-Benz Kiev Fashion Days dan sutradara video Nowfashion.com Daria Shapovalova terus berbicara dengan para profesional industri mode. Dalam materi baru - konsultan dan produser Camilla Johnson-Hill. Salah satu wanita paling berpengaruh di dunia fesyen bertanggung jawab untuk memastikan bahwa pengambilan gambar segala kompleksitas sangat baik - baik itu kampanye iklan dengan Kate Moss atau sampul Vogue. Setelah membuka perusahaan produksinya sendiri, The Production Club di 22, ia bekerja dengan raksasa industri seperti Jil Sander, Dior dan Tom Ford. Dalam sebuah wawancara, Johnson Hill berbicara tentang bagaimana cerita sampul Vanity Fair dengan tiga aktor Hollywood dibuat dan menjawab pertanyaan apakah mungkin untuk melakukan pemotretan yang bagus dengan sedikit uang.
Mari kita mulai dengan cover Vanity Fair Anda yang paling termasyhur bersama Matt Damon, Daniel Craig dan George Clooney. Mungkin, semua teman Anda iri kepada Anda karena Anda berakhir di perusahaan seperti itu?
Faktanya, ketiga pahlawan itu difilmkan secara terpisah. Jadi saya hanya bertemu Daniel Craig, yang difoto di London. George Clooney ditembak di Los Angeles, dan Matt Damon di New York, tetapi pada waktu yang hampir bersamaan, set filmnya pun sama. Kami memiliki dua dobel meniru aktor yang hilang, di tempat mereka di paska produksi mereka menempatkan yang asli. Tapi saya suka menunjukkan kepada orang-orang penutup ini - mereka semua berpikir bahwa saya menghabiskan sepanjang hari dengan tiga aktor.
Bagaimana rasanya bekerja dengan supermodel?
Semakin terkenal modelnya, semakin percaya dirinya. Favorit baru saya adalah Cara Delvigne. Gadis ini memiliki energi yang luar biasa. Kadang-kadang kita harus bangun jam empat pagi, mulai melakukan rambut dan make-up jam lima, mengatur cahaya, menyadari bahwa akan ada hari yang sulit, dan tidak ada yang lebih baik daripada seorang model yang akan tersenyum, mengisi setiap orang dengan energi dan suasana hati yang baik. Saya selalu mengatakan bahwa ketika Anda melakukan pemotretan, melakukan perjalanan yang melelahkan untuknya, sangat penting bahwa ada orang-orang di lokasi syuting yang Anda sukai. Tidak cukup bahwa mereka profesional di bidangnya, karisma mereka penting. Kara adalah salah satu dari mereka.
Apakah pilihan model untuk kampanye iklan memengaruhi penjualan merek?
Ukuran model biaya akan memberi tahu Anda bahwa ini benar adanya. Segera setelah seorang selebriti atau model terkenal dihapus untuk kampanye iklan, orang-orang segera mulai menulis tentang hal itu di Twitter, Instagram, dan Pinterest. Ada begitu banyak hype di sekitar ini sehingga hal-hal seperti itu, apakah kita suka atau tidak, disimpan di kepala kita. Masalahnya adalah bahwa begitu seorang selebritas menjadi wajah sebuah merek, kepercayaan dan tindakannya menjadi bagian darinya. Jika seorang model mabuk, perilakunya memengaruhi persepsi orang tentang merek. Saat memilih model, Anda perlu memahami bahwa Anda tidak hanya menjual produk itu sendiri, tetapi juga penampilan model, gaya rambut, tata rias, dan gaya hidupnya.
Beri tahu kami cara mencari lokasi untuk pemotretan. jelas, Anda sering menemukan diri Anda di tempat yang paling menakjubkan!
Ketika kami memfilmkan kampanye iklan Salvatore Ferragamo dengan Michael Jansson dan Kate Moss, perlu untuk menunjukkan bahwa pakaian itu membawa beberapa pesan, perlu menghirup pesan khusus ke dalamnya. Saya benar-benar ingin menemukan tempat yang warnanya akan sangat cocok untuk Mikael dari sudut pandang fotografi. Hasilnya, kami mengambil gambar di gedung Kedutaan Besar Rusia yang menakjubkan di Berlin. Para penjaga, saya yakin, merindukan kami hanya karena Kate Moss bersama kami, yang mereka sukai di Rusia. Jadi kami berakhir di Jerman tanpa rencana, tetapi saya tahu lokasi itu akan terlihat luar biasa dengan gaya Anastasia Barbieri, gambar Michael dan Kate Moss. Saya tahu pasti bahwa kombinasi seperti itu akan sempurna.
Apakah mungkin membuat foto yang bagus dengan anggaran kecil?
Ya, ya, dan ya lagi! Anda tidak perlu anggaran besar untuk membuat foto yang luar biasa, dan pada kenyataannya, beberapa karya terbaik yang saya terlibat dalam penciptaan dibuat dengan anggaran kecil. Anggaran editorial biasanya kecil, tetapi paling sering gambarnya paling indah, dan fotografer berperilaku paling kreatif. Sekarang beberapa fotografer muda yang sangat berbakat, seperti Daniel Jackson, Tom Allen, Boo George, mendapatkan momentum. Dan meskipun mereka tidak bekerja dengan anggaran tanpa batas, mereka berhasil membuat foto yang luar biasa.
Apa yang Anda sukai untuk dikerjakan - dengan pemotretan mode atau kampanye iklan?
Memotret editorial berarti menunjukkan tren dan cara yang ada untuk mengenakan pakaian dengan benar. Yang benar-benar menarik adalah mengerjakan kampanye iklan merek, karena tugas Anda adalah membujuk seseorang untuk membelanjakan uang mereka di toko merek tertentu ini. Pakaian itu sendiri tidak selalu menarik, dan Anda harus membuatnya terlihat sangat bagus. Anda bertanggung jawab kepada banyak orang, apakah mereka pemegang saham perusahaan atau banyak pemiliknya. Saya menikmati bekerja dalam situasi seperti ini, ada semacam konflik di dalamnya. Saya suka melakukan hal yang mustahil.
Ketika Anda memiliki seorang fotografer yang luar biasa, dan dia memotret produk yang bagus, momen luar biasa tiba-tiba datang - Anda langsung melihatnya
Anda menghasilkan gambar dengan Mark Jacobs, di mana ia muncul sebagai Andy Warhol. Dia sudah berhasil memasuki sejarah gloss modern. Mungkin, Anda sudah memahaminya dalam proses pemotretan?
Itu adalah pekerjaan yang tak terlupakan untuk Wawancara: sampul dengan wajah Marc Jacobs, di mana ia muncul dalam gambar Andy Warhol. Katie Grand, Fabien Baron mengerjakannya, dan Michael Jansson adalah fotografernya. Mark bebas hanya untuk beberapa jam, tetapi akhirnya butuh lebih banyak waktu. Kami memiliki wig Andy Warhol asli, yang pada akhirnya tidak berguna. Dengan setiap bingkai baru, gambar menjadi lebih baik dan lebih baik. "Ini akan menjadi pemotretan yang penting," pikirku kemudian. Inilah yang terjadi. Sampulnya luar biasa, lalu Mark bahkan menggunakan gambar ini di kausnya.
Kampanye merek mana yang Anda anggap paling menarik dan sekaligus relevan di zaman kita?
Saya sangat suka Saint Laurent, Edie Slimane melakukan pekerjaan dengan baik. Saya belum pernah mengerjakan kampanyenya, tetapi saya akan menyukainya. Saya bekerja sama dengannya ketika dia masih di Dior Homme, dan pekerjaan itu memberi saya kesenangan besar. Slimane sangat menarik sebagai pribadi: dia adalah seorang visioner, dan dia suka memvisualisasikan hal-hal. Apa yang dia lakukan untuk Saint Laurent modern dan sesuai dengan saat ini. Saya juga tertarik dengan Céline, tetapi hanya beberapa musim terakhir.
Saat memotret, dapatkah Anda mengatakan bahwa itu yang Anda butuhkan, hanya dengan melihat bingkai tertentu?
Ya Ketika Anda memiliki seorang fotografer yang luar biasa, dan dia memotret produk yang bagus, momen luar biasa tiba-tiba datang - Anda langsung melihatnya. Kerangka ini tidak selalu mengarah pada fakta bahwa produk yang diiklankan akan terjual lebih baik. Ada beberapa kampanye yang, saya yakin, harus membawa merek ke tingkat yang baru, tetapi ini tidak terjadi. Gambar yang tidak terlalu membingungkan konsumen, adalah yang paling sukses dalam periklanan.
