Yang mengancam aliansi rumah mode dan desainer muda
Baru kemarin, industri mode mengetahui tentang perombakan personel baru dan ambigu: Jonathan Anderson menjadi direktur kreatif Loewe. Apakah perancang tertarik untuk menciptakan kembali gaya merek pakaian biasa atau dia ingin mendapatkan uang untuk mengembangkan namanya sendiri - inilah yang sedang dicari-cari oleh editor mode kita, Lisa Kologreva.
Pada tahun 1996, Alexander McQueen menjadi direktur kreatif Givenchy. Perancang mengubah pertunjukan Rumah Prancis lama menjadi kesamaan pertunjukan teater, yang mengganggu penonton upacara. Tetapi karya ini memberinya kesempatan untuk mengembangkan mereknya. Pada saat itu, gaji besar dari perusahaan mewah besar LVMH, pemilik Givenchy, adalah satu-satunya sumber pendapatan serius bagi orang Inggris - dari mana datangnya pria dari keluarga pengemudi taksi dan guru yang datang ke industri mode hanya beberapa tahun yang lalu dan menciptakan koleksi avant-garde?
Kisah serupa tampaknya terjadi dengan seorang pemuda Inggris, Jonathan Anderson. Mantan asisten stylist Prada, yang suka mendandani pria berbusana, menjadi desainer utama Loewe, merek lain yang dimiliki oleh LVMH. Penunjukan ini cukup tidak terduga: merek Spanyol hidup berkat penjualan wewangian dan tas (seperti Viktor & Rolf), dan lini pakaiannya tidak menonjol di antara para pesaing. Dengan melakukan perombakan personel yang serius (Stuart Weevers meninggalkan Loewe), LVMH menunjukkan niat serius mengenai masa depan merek. Namun, beberapa hari yang lalu, orang-orang Spanyol, yang sedang bersiap untuk mengubah citra, disinggung oleh fakta bahwa kolaborasi terakhir mereka dengan Junya Watanabe.
J w anderson logo
Pemilik LVMH, Bernard Arnaud, dan timnya pasti memiliki bakat untuk memilih desainer, dengan munculnya popularitas merek mulai tumbuh dalam perkembangan yang hampir geometris: ingat Dior yang sama dengan Simons, Emilio Pucci dengan Dundas dan Kenzo dengan Carol dan Umberto. Karena itu, fakta bahwa Jonathan Anderson akan membawa Loewe ke level yang tinggi, tidak diragukan lagi. Namun, apakah estetika DPR dekat dengannya dan apakah bakatnya, DNA Loewe, akan menghilang adalah pertanyaan terbuka. Seperti Alexander McQueen, Jonathan Anderson memutuskan untuk mendapatkan uang untuk pengembangan merek terdaftar - jadi LVMH membeli saham kecil di J.W. Anderson. Sebagian besar merek tetap untuk Anderson, yang masuk akal dan pandai darinya. Lebih baik mengelola nama Anda sendiri daripada menjualnya kepada orang lain - contoh dari Isaac Mizrahi dan Sultanna Frantsuzova membuktikan ini.
Jadi, perkembangan yang paling mungkin dari transaksi ini adalah sebagai berikut: Jonathan Anderson memperbarui Loewe, dengan hasil bahwa penjualan merek Spanyol tumbuh, dan merek desainer itu sendiri menjadi lebih cantik dari hari ke hari berkat uang LVMH. Sekarang hal utama bagi Jonathan Anderson adalah masuk ke tempo. Dia perlu membuat 12 koleksi per tahun (dan dia juga seorang desainer Sunspel, yang tidak dapat diabaikan), sambil mempertimbangkan keinginan para teknolog politik yang modis. Mempertahankan akal sehat akan sangat sulit: misalnya, John Galliano dan Christoph Dekarnen dari Balmain tidak tahan terhadap tekanan (yang pertama dipecat dari Dior karena pernyataan anti-Semit yang dibuat saat mabuk, yang kedua masih di rumah sakit jiwa). Pada saat yang sama, perancang tidak boleh kehilangan visinya yang unik, karena untuk mendemonstrasikannya empat kali setahun jauh lebih mudah daripada 12 kali, dan harus menjaga keseimbangan antara seni dan bisnis.
Sekarang perusahaan mewah memburu anak muda dan menjanjikan. LVMH juga memperoleh bagian dari Altuzarra dari Kirkwood, dan Kering merasa terhormat untuk membeli saham besar di Christopher Kane. Jelas, ini tidak dilakukan secara berurutan (baik, atau jauh dari hanya dalam rangka) untuk mendukung bakat: konglomerat melihat potensi keuangan yang sangat besar dalam nama-nama ini. Mungkin, Alexander Wang harus ditambahkan ke perusahaan mereka, kepada siapa Kering dipercayakan Balenciaga. Semua desainer yang disebutkan di atas berusia sekitar 30 tahun, dan kemungkinan besar di belakang mereka - masa depan industri fashion. Baca: sudah jelas siapa yang akan menjadi Marc Jacobs dan Carla Lagerfeld yang baru. Namun, jangan salahkan: pandangan segar dan progresif pada penciptaan pakaian hanya setengah dari pertempuran, saraf baja dan kemampuan untuk menghasilkan puluhan dan ratusan ide baru, yang tanpanya Anda berisiko terbang keluar dari permainan atau menjadi komersial dan membosankan, sama pentingnya. Hanya sedikit yang berhasil tetap di atas: ada pergantian sangat tinggi di industri fashion.
Kampanye Loewe