Kisah satu merek: Lacoste
DI CAHAYA, ADA BANYAK ANGGOTA YANG KITA SUKA DARI DAN UNTUK. Kami berburu barang-barang mereka, siap untuk membeli semua kereta yang dijual dan berharap untuk menunjukkan koleksi baru. Sudah saatnya mencari tahu apa fenomena daya tarik mereka. Hari ini kita berbicara tentang merek Perancis yang kultus, terkenal karena polo dengan buaya, tetapi tidak terbatas pada mereka: misalnya, merek tersebut bahkan memiliki garis podium, yang sekarang dapat Anda beli di Rusia.
Merek Perancis Lacoste didirikan oleh pemain tenis legendaris Rene Lacoste pada tahun 1933. Sebelum membuat merek pakaiannya sendiri, ia dua kali menjadi raket pertama di dunia dan delapan kali juara "Grand Slam". Pria ini tahu secara langsung bahwa seragam tenis tahun 20-an: kemeja putih dengan lengan panjang, celana panjang dan pullover rajutan, sama sekali tidak nyaman. "Suatu kali aku melihat temanku pergi ke lapangan polo. Bagiku itu sangat praktis, dan aku memesan beberapa bahan katun dan wol dari penjahit seorang teman di London. Setelah beberapa saat, semua pemain tenis mulai pergi ke tempat yang sama," Majalah Rene Lacoste People pada tahun 1979. Tentu saja, bermain tenis jauh lebih nyaman dengan kemeja lengan pendek, kancing polo yang tidak dikunci memungkinkan Anda untuk bernapas dalam-dalam, dan kerah yang terangkat tidak memungkinkan leher untuk terbakar di bawah sinar matahari.
Logo dalam bentuk buaya hijau muncul sebagai hasil dari taruhan oleh Lacoste dengan kapten tim tenis nasional Prancis Alan Moore. Menjelang Piala Davis di Boston, Renee berdebat dengannya bahwa ia akan memenangkan pertandingan melawan lawan Australia. Yang dipertaruhkan adalah kotak kulit buaya kecil, pada malam pemain tenis mewah di jendela salah satu toko. Sayangnya, ia kehilangan turnamen, tetapi karena karakternya yang berani, keberanian dan ketekunan di lapangan, Lacoste mendapat julukan "buaya". Logo itu sendiri, yang sebagai hasilnya menghiasi semua hal dari lemari pakaian Rene, dilukis oleh temannya, artis Robert Georges. Dengan demikian, Lacoste memiliki merek pribadi bahkan sebelum konsep "merek" lahir.
Pada tahun 1933, Rene menyelesaikan karirnya di olahraga waktu besar dan, bersama dengan pemilik pabrik rajutan terbesar di Prancis, Andre Housing, mendirikan merek La Société Chemise Lacoste. Kemudian polo pertama muncul L.12.12., Di mana L menunjukkan nama merek, 1 - pique katun, 2 - lengan pendek, dan 12 - model nomor kemeja dengan lengan pendek dan kerah turn-down. Mereka adalah orang pertama yang menjahit logo di bagian depan kaos dan yang pertama merilis koleksi polos multi-warna. Pada awal 50-an, merek memasuki pasar Amerika, bergabung dengan merek Amerika Izod. Awalnya, mereka menyediakan tenis gratis, tenis, golf, dan berlayar ke John F. Kennedy, Dwight Eisenhower dan Bing Crosby. Begitu pembeli biasa melihat bahwa Izod Lacoste polos kaya dan terkenal, bisnisnya naik. Merek-merek lain mulai memodifikasi logo (ingat kuda poni Ralph Lauren, elang American Eagle dan ikan Tommy Bahama). Beberapa bahkan tidak malu untuk sepenuhnya menyalin buaya: proses pengadilan dengan perusahaan China Crocodile Garments berlangsung selama sepuluh tahun, sampai pada tahun 2003 pengadilan memerintahkan para penjiplak untuk mengubah logo.
Pada tahun 1963, perusahaan tersebut dikepalai oleh putra Rene Lacoste Bernard, yang segera mulai memperluas produksi. Pakaian, sepatu, aksesori kulit, jam tangan, dan kacamata muncul di koleksi Lacoste. Pada 1984, wewangian pria pertama Lacoste Pour Homme dirilis. Merek mencapai puncaknya hanya di tahun 80-an, ketika gaya preppy menjadi mode. Mahasiswa masa depan dari perguruan tinggi AS yang bergengsi menekankan status mereka sebagai pakaian yang sangat bagus: mereka mengenakan celana panjang kotak-kotak, rompi wol dengan rhombus, sepatu pantofel, dan, tentu saja, polo Lacoste yang legendaris.
Pada tahun 90-an, grunge digantikan oleh preppies, dan polos Izod Lacoste menjadi arus utama - mereka bahkan mulai dijual di jaringan department store Wal-Mart yang murah. Jalan Lacoste dan Izod menyimpang pada tahun 1993, ketika Amerika tetap dengan kebijakan penetapan harga yang demokratis, dan Prancis ingin mengembalikan prestise mereka ke merek dan pada saat yang sama memenangkan audiensi muda. Pada awal tahun 2000-an, toko-toko merek tunggal Lacoste mulai membuka di jalan-jalan paling mewah di New York, dari Madison Avenue ke Rodeo Drive, dan sebuah polo buaya pindah dari Wal-Mart yang murah ke Macy's yang mahal dan Bloomingdale's.
Merek ini mulai mensponsori turnamen tenis, kompetisi golf, dan dukungan bagi para atlet, di antaranya adalah Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal dan Colin Montgomery. Posisi direktur kreatif dipercayakan kepada Christof Lemaire, yang sebelumnya berkolaborasi dengan Yves Saint Laurent, Thierry Mugler dan Christian Lacroix. Dia berhasil menghidupkan kembali merek dan menyegarkan citranya. Lacoste kasual yang cerah, yang mulai tampil di Fashion Week di New York, kembali ingin mengenakannya. "Saya bangga telah memperbarui gaya Lacoste, menarik audiens yang lebih muda dan lebih modis. Saya sangat yakin bahwa Lacoste memiliki posisi unik di dunia mode," kata Christophe pada 2010 ketika ia meninggalkan merek untuk posisi direktur kreatif Hermès.
Desainer baru Lacoste adalah Felipe Oliveira Baptista dari Portugis. Dengan kedatangannya, merek mulai menghasilkan lebih banyak kolaborasi dengan merek lain. Bekerja sama dengan aktris Leslie Mann, Lacoste Pink Croc Collection edisi terbatas muncul secara eksklusif dengan warna merah muda. Dalam kerangka proyek Kolektor Liburan, seniman China Li Xiaofeng membuat polo dari porselen dengan tangan. Belakangan, ilustrator Mika Lidberg mengembangkan koleksi Lacoste L! VE dengan cetakan animalistic yang cerah. "Jejak saya penuh dengan makhluk-makhluk yang tidak masuk akal dan kisah-kisah yang tidak masuk akal. Ada sesuatu di sini yang saya sukai di masa kecil saya: dinosaurus, piring terbang, hutan, unicorn," aku Lydberg.
Pada 2012, Lacoste mulai merayakan ulang tahun ke-80 merek tersebut dengan meluncurkan proyek "Polo of the Future". Pada halaman Facebook resmi pada merek, artis muda berbagi pemikiran mereka tentang apa yang bisa menjadi polo di masa depan. Penulis ide paling menarik diundang untuk berkolaborasi pada proyek Lacoste selanjutnya. Untuk menghormati peringatan tersebut, sebuah film pendek tentang evolusi kaos polo dari tahun 1933 hingga 2013 juga direkam. Tahun lalu, merek meluncurkan edisi terbatas 12 Kit Polo Kustom Edisi Terbatas. Selama tahun ini, Lacoste dirilis setiap bulan dengan satu T-shirt baru dengan kontur pola masa depan. Setiap polo disertai dengan kuas dan toples cat, semprotan dan kertas timah.
Pada bulan Februari 2014, Lacoste membuat iklan yang menyentuh. Alur video berputar di sekitar ciuman, yang memberikan sensasi ekstrim yang sama seperti melompat ke jurang. Moto video mengatakan: "Hidup adalah olahraga yang indah!" - dan dalam pemikiran ini, merek jelas tidak sendirian.
Foto: milik lacoste