Mode pria sehat: Mengapa kita membutuhkan jalur olahraga pasar massal
Olahraga di mana-mana. Laporan foto dari maraton di Moskow atau Paris, komunitas olahraga, selfie dari gym untuk sejuta suka, aplikasi kebugaran, semua jenis pengiriman makanan sehat dan organik, diskon sepanjang tahun ke klub olahraga - semangat sehat di mana-mana. Industri mode, peka terhadap fluktuasi semacam itu, juga tidak berdiri di samping: produsen pakaian dengan suara bulat memahami tren global baru, yang tampaknya menguntungkan semua orang. Bahkan lebih banyak sepatu kets, kolaborasi, kampanye iklan yang mempromosikan prestasi olahraga dan cinta-diri - olahraga telah menjadi ideologi pemersatu universal yang benar-benar tidak mengenal batas. Termasuk konsumsi.
Berita musim semi ini. Beyoncé, bersama dengan CEO Topshop Philip Green, memperkenalkan merek Ivy Park, yang dirancang untuk "kegiatan di luar ruangan" - dengan atasan, celana pendek, hoodie, dan segala sesuatu yang menyertainya. Zara untuk pertama kalinya menunjukkan garis olahraga debut penuh Feel Good. Victoria's Secret berencana untuk fokus pada pakaian aktif dan tampaknya siap untuk secara permanen meninggalkan garis pakaian renang murah yang terkenal. Pada saat yang sama, raksasa ritel mewah juga tampaknya terutama terlibat dalam promosi pemilihan olahraga mereka, dan belum jelas apa yang paling populer - Net-A-Porter atau Net-A-Sporter yang diluncurkan pada 2014.
Pasar untuk apa yang disebut pakaian atletik (dari atletik - "atletik" dan rekreasi - "rekreasi") mulai muncul sepuluh tahun yang lalu: propaganda melalui internet berkontribusi pada gaya hidup sehat, dan kesempatan untuk datang ke kantor bukan dengan seragam, tetapi dengan pakaian santai dan bahkan olahraga. dan distribusi jadwal kerja gratis. Saat ini, volume pasar diperkirakan sekitar 100 miliar dolar. Dan bahkan jika Anda tidak berselisih dengan angka, mudah dipahami - ini benar banyak.
Merek-merek yang mengembangkan pakaian athleisure diluncurkan hampir setiap hari - di AS diproduksi oleh para penggemar muda, pasar massal, dan pusat yoga individual dengan gimnasium. Pakaian "untuk olahraga dan kehidupan" sekarang kurang lebih melakukan segalanya: Mango, Oysho, H&M dan, maafkan saya, bahkan Chanel (yang sepatunya sangat disukai oleh penonton Rusia yang mampu membelinya) dan Louis Vuitton.
Pasar massal membutuhkan harga rendah, diskon besar-besaran, kecerahan, dan respons cepat terhadap tren
Dari mana datangnya popularitas liar seperti itu? Hal utama yang harus dipahami adalah athleisure - bukan hanya pakaian olahraga. Inilah tepatnya hal-hal untuk "kehidupan yang energetik," seperti yang dikatakan para pemasar. Kehidupan, yang kurang lebih berusaha untuk memimpin semua orang di kota-kota besar, secara sadar sesuai untuk kesehatan mereka sendiri. Pergi joging di depan kantor, bekerja dan bertemu dengan teman-teman setelah cara berpakaian yang paling nyaman, tidak menahan gerakan, yang membantu melakukan semuanya sekaligus, tidak berganti pakaian seratus kali. Dengan demikian, olahraga tersebut diduga menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari orang tersebut, dan pakaian olahraga serta elemen-elemennya - seragam tertentu dari penghuni kota, yang telah menjadi cocok secara harfiah di mana-mana.
Di Rusia, mengenakan legging olahraga sepanjang hari berturut-turut masih merupakan cerita yang tidak biasa. Tetapi lihatlah pengunjung dari setiap kafe jalanan di kota ini, yang benar-benar menghidupkan kemudaan, kecantikan, dan kesehatan - Los Angeles - pada sebagian besar gadis, Anda akan melihat apa sebenarnya mereka. Yang disebut celana yoga. Sementara permintaan untuk denim turun, celana ini menjadi "jins baru". Selama dua tahun, harga rata-rata mereka naik 14% tanpa alasan khusus. Apa yang luar biasa adalah bahwa kedua model seharga $ 450 dan model seharga $ 45 menemukan pembeli.
Pasar massal dengan departemen analis yang besar, yang pertama menanggapi tren global, tidak bisa tidak menanggapi angka-angka seperti itu. Namun mereka sedikit berhati-hati - tidak heran Zara meluncurkan baris baru sekarang. Menurut para ahli, ada kemungkinan bahwa dalam waktu dekat pasar produk athleisure akan mencapai puncaknya dan menjadi terlalu jenuh. Resesi tidak terhindarkan. Bagaimanapun, itu tidak dapat berkembang tanpa batas. Ada batasan untuk semuanya. Selain itu, orang semakin mulai berpikir tentang asal-usul sesuatu, dengan cara apa mereka dibuat. Dan seringkali, pilihan konsumen yang sadar (dan mereka yang menganjurkan olahraga tanpa fanatisme, yang gaya hidup sehatnya bukan kata-kata kosong, seperti itu) tidak mendukung toko yang demokratis.
Tetapi sekarang pasar massal melepaskan banyak hal "untuk olahraga dan kehidupan." Ya, seperti semua pakaian dari segmen ini, etika produksinya meninggalkan pertanyaan terbuka, dan bahan sering kali tidak "inovatif" seperti yang digunakan dalam model yang sama dari Nike dan Puma yang sama. Mereka yang serius terlibat dalam cross-fit, lari (terutama untuk jarak jauh), bermain sepak bola, seharusnya tidak memiliki ide untuk membeli sepatu kets bukan di toko khusus tanpa saran dari seorang profesional. Dan memang demikian. Tapi bagaimana dengan tempat lilin, kaos dan legging? Jawaban umum adalah mengapa tidak.
Pasar massal membutuhkan harga rendah, diskon besar-besaran, kecerahan, dan respons cepat terhadap tren. Dalam bra olahraga Oysho dan T-shirt Gap, tidak ada gunanya menjalankan maraton Olimpiade atau berpartisipasi dalam kejuaraan - tetapi mereka tidak diciptakan untuk itu. Untuk seseorang yang gemar berolahraga, ini adalah kompromi antara harga dan kualitas. Bahkan jika Anda tidak menghasilkan jutaan, untuk membeli satu set pakaian senilai 5 ribu rubel bukanlah beban yang tak tertahankan untuk anggaran. Implikasinya adalah Anda bisa memakainya tidak hanya dalam latihan santai dengan pilates, tapi begitu saja.
Dengan demikian, pakaian olahraga telah menjadi semacam penanda: mengenakan hoodies dan celana pendek olahraga di pagi hari, Anda, bahkan tanpa melakukan latihan apa pun di siang hari, menunjukkan kesetiaan Anda pada kursus untuk "kenyamanan baru," gaya hidup aktif Anda. Atau setidaknya keinginan "untuk menjadi tren." Lagi pula, dengan inilah pasar massal selalu membantu yang terbaik - dengan cepat dan tanpa banyak investasi.
Foto: Ivy Park, Zara, Mangga