Bagaimana merah muda menjadi warna "feminin"
Mungkin tidak ada lagi jenis kelamin Warna yang dicelup dari merah muda. Dia telah menghantui kita sejak kecil, memaksa gadis-gadis bermain dengan mesin Barbie merah muda, memakai gaun merah muda dan memakai makeup bayi merah muda. Gadis-gadis itu merancang poster dan sampul majalah wanita, dari mana berbagai corak secara harfiah mengalir dari baby pink pucat ke fuchsia yang keras. Pink menjadi objek penelitian dan proyek foto, pria memotongnya, takut akan keyakinan, dan sebagainya. Seseorang menganggapnya sebagai simbol penindasan, seseorang - emansipasi. Sementara itu, situasinya tidak begitu sederhana: dalam budaya Barat modern, pink telah memperoleh banyak konotasi dan nuansa budaya. Kami memutuskan untuk membawa warna kontroversial ini ke air bersih dan mencari tahu bagaimana hal itu terjadi sehingga ia menjadi "feminin."
Siapa yang pertama kali menyebut pink "pink"?
Menyebutkan warna merah muda dalam satu atau lain bentuk kembali ke puisi Romawi, di mana Anda dapat menemukan, misalnya, deskripsi warna fajar yang terkait dengan kata "mawar" - "mawar", seperti dalam Lucretius. Dalam bahasa Inggris, namanya "merah muda" yang ia terima dengan cara asosiatif yang kompleks dari nama anyelir: pada abad XIV, kata kerja "menjadi merah muda" muncul, yang berarti memberikan bentuk berpola ke tepi kain seperti kelopak anyelir. Penyebutan pertama "pink" sebagai kata benda ditemukan dalam teks-teks abad XVII. Dalam XVIII-XIX, pada gilirannya, dalam bahasa Rusia, pinjaman "merah muda" muncul, dibentuk dari "mawar" Prancis - bersama dengan "jeruk", "ungu", "krem" dan nama-nama bunga verbal dan diucapkan lainnya. Warna pink umumnya sering disebut dengan bantuan bunga. Selain mawar dan anyelir, seperti dalam bahasa Eropa, dalam bahasa Jepang, misalnya, ada dua nama primordial yang merujuk pada bunga persik dan sakura.
Harus dipahami bahwa gagasan warna secara eksklusif sebagai panjang gelombang sangat relatif. Semua orang melihat setiap warna secara individual, tergantung pada karakteristik fisiologis mereka. Selain itu, banyak warna tidak menerima nama individu hanya karena mereka dianggap sebagai warna yang ada, atau karena pemilihan semacam itu tidak terlalu penting untuk budaya. Ada sebuah penelitian yang didedikasikan untuk asumsi bahwa nama-nama bunga di antara orang-orang kuno sangat tidak berkembang, itulah sebabnya Homer menyebut lautan "anggur". Ini tidak berarti bahwa orang tidak melihat warna apa pun, hanya kode budaya yang terkait dengannya berbeda dari yang biasa kita pakai. Beberapa bahasa umumnya tidak melampaui membagi gagasan tentang "warna" menjadi dua atau tiga subspesies, dan beberapa menganggapnya tidak dapat dipisahkan dari karakteristik lain seperti kelembaban atau suhu. Ini dapat dibaca, misalnya, dalam buku ahli bahasa Polandia terkenal Anna Wezhbitskaya "Bahasa. Budaya. Pengetahuan."
Mengapa pink benar-benar bukan warna?
Secara ilmiah, pink tidak ada: kita melihat apa yang tidak. Karena kursus sekolah fisika banyak dari kita sudah lama lupa, ini adalah apa yang perlu Anda pahami tentang apa warna dalam hal optik dan fisiologi. Cahaya berperilaku baik sebagai gelombang maupun sebagai partikel: ia memiliki panjang dan frekuensi. Jika kita memperluas cahaya putih menjadi spektrum, kita mendapatkan warna pelangi, yang masing-masing (kecuali merah muda) sebenarnya adalah salah satu segmen radiasi yang terlihat dengan panjang dan frekuensi yang berbeda, masing-masing.
Mata manusia dengan bantuan batang dan kerucut beroperasi dengan tiga warna utama: hijau, merah dan biru - dan, bekerja bersama-sama, mereka memberi kita penglihatan warna. Hanya beberapa gelombang yang kita rasakan sebagai warna, dan semua radiasi antara merah dan ungu dan tidak tersedia bagi kita, dan diselesaikan oleh otak kita menjadi merah muda berkat pencampurannya. Berikut ini adalah versi paling sederhana dari penjelasan mengapa demikian. Seseorang bahkan menyebut merah muda "minus hijau", karena ini persis efek yang dapat dicapai dengan mengurangi spektrum hijau dari cahaya putih.
Apakah gadis-gadis itu selalu berwarna pink, dan anak laki-laki selalu biru?
Hari ini dalam budaya Barat ada konfrontasi gender yang jelas dalam dua warna: biru untuk anak laki-laki, merah muda untuk anak perempuan. Bahkan di rumah sakit bersalin Soviet mereka mengambil pita yang sesuai untuk membungkus bayi yang baru lahir. Namun demikian, pembagian seperti itu dapat dianggap sebagai inovasi abad terakhir. Dalam budaya Eropa pada pergantian abad kesembilan belas dan kedua puluh, anak-anak sering mengenakan gaun putih identik yang mudah diputihkan. Biru dianggap sebagai warna muda, karena dikaitkan dengan integritas dan mengenakan konotasi keagamaan: misalnya, Perawan Maria sering digambarkan dalam pakaian biru.
Lambat laun, untuk alasan inilah, biru menjadi salah satu warna favorit gaun untuk anak perempuan, dan anak laki-laki kadang-kadang ditawari berpakaian merah muda sebagai versi merah yang diredam - warna aktif yang terkait dengan maskulinitas. Perhatikan bahwa bahkan pakaian fiksi Cinderella dalam kartun Disney tahun 50an berwarna biru. Dalam budaya pop modern, ada jalur "True Blue Femininity" mengikuti tradisi sejarah yang ditentukan.
Sampai pertengahan abad terakhir, banyak yang menganggap warna-warna pastel, khususnya, biru dan merah muda, sebagai lambang masa muda daripada seks. Jika Anda memperhatikan, maka banyak wanita yang digambarkan dalam potret sebelum abad ke-20 sering memiliki gaun biru, meskipun, tentu saja, ada yang merah muda. Namun demikian, kedua warna ini tidak memiliki warna gender yang kuat dan absolut seperti saat ini, dan berbagai seniman dari abad ke-18 hingga ke-19 masing-masing menafsirkan warna pink dengan caranya sendiri, menghubungkannya dengan mode, pemuda, atau rayuan. Pencarian dokumen di Google Books untuk "pink for girls", "blue for boys" dan sebaliknya menunjukkan bahwa mulai dari abad ke-19, preferensi warna untuk mengidentifikasi jenis kelamin anak secara bertahap mulai digunakan.
Pada tahun 2007, sebuah penelitian diterbitkan yang mengusulkan alasan untuk memisahkan preferensi warna berdasarkan jenis kelamin. Psikolog evolusi dari University of Newcastle mengemukakan alasan berikut. Menurut pendapat mereka, perempuan mungkin secara evolusioner cenderung terhadap warna merah, karena leluhur mereka terlibat dalam pengumpulan dan mereka perlu memperhatikan buah beri merah dan merah muda. Laki-laki, pada gilirannya, dipandu oleh langit biru, untuk menentukan cuaca yang baik untuk berburu dan lokasi air, untuk mengetahui di mana hewan akan minum. Setelah hype mereda, banyak yang sepakat bahwa argumen seperti itu sangat tidak masuk akal, dan psikologi evolusioner secara keseluruhan adalah disiplin yang menghibur, tetapi sangat tidak akurat.
Kapan warna pink menjadi "feminin"?
Sejauh ini, tidak ada konsensus tentang momen menentukan ketika warna merah muda telah menjadi warna "feminin". Ada beberapa teori, dan, kemungkinan besar, beberapa faktor datang bersamaan. Amerika Serikat, yang pada abad terakhir menjadi pemasok utama budaya pop untuk seluruh dunia, memiliki pengaruh terbesar dalam membangun dikotomi merah muda / biru, yang kita kenal sekarang. Profesor Universitas Maryland dan penulis buku "Merah Muda dan Biru" Joe Paoletti percaya bahwa jawabannya adalah pertanyaan "kapan?" mustahil, tetapi sebagian besar peneliti bagaimanapun setuju bahwa setelah peranglah perbedaan antara dua warna berdasarkan gender menjadi jelas, dan pink menjadi simbol feminitas.
Sumber setuju bahwa gagasan tentang perlunya membedakan anak berdasarkan jenis kelamin dengan bantuan warna mulai muncul di awal abad ke-20. Tampaknya dalam banyak hal itu adalah strategi pemasaran: memaksa orang tua untuk membeli lebih banyak pakaian anak-anak, atau bahkan pakaian yang benar-benar baru, karena produksinya sedang dipertaruhkan. Salah satu dokumen paling terkenal adalah kutipan dari publikasi Departemen Bayi Earnshaw, yang menawarkan untuk membeli warna merah muda untuk anak laki-laki, dan biru untuk anak perempuan. Pada 40-an ada perubahan terbalik - seseorang berpikir ini adalah trik lain yang tidak terlalu rumit, tetapi efektif untuk menjual lebih banyak, seseorang mengaitkannya dengan meningkatnya popularitas pakaian pelaut untuk anak laki-laki dan seragam sekolah biru, yang, dengan demikian, ditransfer biru warna pria "serius".
Blogger Kristen Konger, penulis saluran YouTube penjelasan populer "Stuff Mom Never Told You", menarik perhatian ke versi populer dari koneksi warna merah muda sebagai sifat feminin dan praktik garis-garis Nazi. Di kamp konsentrasi Jerman, tahanan, khususnya, orientasi homoseksual, mereka menggambar segitiga merah muda pada pakaian mereka untuk membedakan mereka dari yang lain. Terlepas dari kenyataan bahwa teori semacam itu tampaknya logis bagi banyak orang, fakta ini masih banyak yang tidak diketahui, dan banyak peneliti, seperti penulis buku di atas, cenderung percaya bahwa jika tautan itu ada, itu justru sebaliknya: warna yang sama bisa saja dipilih justru karena konsepsi pink sebagai "warna untuk anak perempuan" yang sudah muncul pada saat itu.
Jennifer Wright, seorang spesialis dalam sejarah mode dan penulis situs Racked dalam video portal Vox baru-baru ini, menunjukkan bahwa Mamie Eisenhower, istri Presiden Amerika ke-34, yang mempopulerkan warna pink. Dimulai dengan upacara peresmian, dia suka pergi dalam warna pink, menjadi contoh untuk diikuti bagi seluruh bangsa. Sekitar waktu yang sama, tokoh utama dari musikal "Funny Face", pemimpin redaksi majalah mode, yang ditulis dalam banyak hal dari Diana Vreeland, menyanyikan tentang cinta pink. Ia membandingkannya dengan warna-warna yang dikenakan wanita selama perang, hitam dan biru, karenanya, menyerukan diri untuk menjauhkan diri dari peristiwa Perang Dunia II dan meninggalkannya. Pada saat itu, pink agak terkait dengan wanita yang ingin keluar dari peran gender tradisional, namun, seiring waktu, interpretasi ini menjadi kabur dan pink kehilangan semangat pemberontakannya, menjadi, sebaliknya, warna yang mendorong wanita ke batas sempit.
Apa lagi artinya pink?
Pink tidak hanya mengakar dalam budaya modern. Sejak dari masa kanak-kanak, anak perempuan dan anak laki-laki sering dikelilingi oleh warna tertentu, yang segera dijadikan simbol jenis kelamin mereka, mereka sangat melekat padanya. Pada awal tumbuh dewasa, sangat penting bagi anak-anak untuk mengasosiasikan diri dengan teman sebaya dan jenis kelamin mereka. Jadi, warna merah muda yang ditanamkan oleh masyarakat terkadang berubah menjadi obsesi pada gadis-gadis kecil, mengalir dengan lancar ke masa dewasa.
Asosiasi modern dengan pink pada pandangan pertama cukup jelas. Penggabungan yang kuat dengan gender pada saat yang sama mengikatnya pada karakteristik seperti kenaifan, kelemahan, dan feminitas tertinggi, berbatasan dengan kepala yang ringan, yang tidak selalu baik untuknya. Sebagai contoh, responden yang diperlihatkan iklan merah muda dengan informasi tentang kanker payudara, cenderung mengorbankan lebih sedikit uang dan tidak menyumbang sama sekali, karena mereka menganggap warna merah muda sebagai taktik agresif yang sengaja mengingatkan mereka pada jenis kelamin mereka. “We wear pink on Wednesdaydays”: plastik feministik dari “Mean Girls” tampaknya sengaja didandani dengan warna “lemah”, entah menutupi sifat asli mereka, atau memberinya makna baru. Dalam nada yang sama, hari ini Blonde in Law juga dirasakan, memberikan kekuatan merah muda dan menyamakannya dengan kebanggaan pada gendernya.
Seperti contoh yang ditunjukkan dengan pita merah muda, simbol perjuangan dengan kanker payudara, pink saat ini jauh lebih beragam daripada yang terlihat pada pandangan pertama. Segitiga merah muda, misalnya, dipikirkan kembali oleh komunitas LGBT sebagai simbol kebanggaan terlepas dari sejarahnya yang mengerikan. Pink adalah salah satu warna yang paling "lezat", banyak makanan penutup yang sengaja dibuat merah muda untuk membangkitkan asosiasi dengan rasa manis dan senang. Selain itu, warna hari ini telah menjadi jauh lebih seksual dan dipolitisasi. Penunjukan slang "merah muda" dalam satu atau lain cara sering mengisyaratkan topik seksual, dan aktivis politik kadang-kadang menggunakannya sebagai simbol perjuangan melawan penindasan, seperti partai feminis Swedia dan organisasi anti-perang wanita Amerika "Code Pink".
Bagaimana cara mengeksploitasi sekelompok "wanita pink"?
Dari awal tahun empat puluhan hingga saat ini, pink menjadi warna favorit wanita, kemudian kehilangan popularitasnya, seperti pada gelombang kedua feminisme, yang mencari netralitas gender. Selain penggunaan non-komersial sebagai simbol perjuangan atau penegasan diri, pink masih tetap menjadi senjata pemasaran yang kuat, seperti pada saat popularitasnya. Ini bukan hanya tentang pakaian bayi untuk anak perempuan. Boneka terlaris di dunia tinggal di rumah merah muda, mengendarai mobil merah muda dan, secara umum, mencintai semuanya merah muda.
Seluruh bagian Victoria's Secret disebut "Pink", sejumlah besar iklan visual yang ditujukan untuk wanita mengandung nuansa pink. Baru-baru ini, tautan ke penjualan barang-barang berwarna merah muda di bawah panji amal dipublikasikan hanya untuk keuntungan. Ternyata, selama bulan menarik perhatian untuk memerangi kanker payudara, banyak merek bersembunyi di balik sumbangan untuk dana dari masing-masing item pink bertema hanya untuk meningkatkan penjualan. Sisi lain adalah pemasaran untuk tujuan produk amal yang diduga menyebabkan kanker. Fenomena ini disebut "Pinkwashing".
Foto: 1, 2, 3, 4, 5 melalui Shutterstock, 1 melalui flickr
