Jangan sampai ke siapa pun: Bagaimana merek menghancurkan pakaian yang "tidak perlu"

Industri fashion memiliki banyak kerangka di dalam lemari. Misalnya, produksi pakaian modis adalah pencemar industri terbesar kedua di lingkungan, sekitar 60 juta orang terlibat dalam produksi pakaian, dan biaya plastik, yang digunakan untuk pengemasan pakaian dan paket, mencapai hampir 120 miliar dolar. Haruskah saya mengingatkan Anda bahwa plastik hampir tidak terurai dan, menurut perkiraan lingkungan, pada tahun 2050 akan ada lebih banyak plastik di lautan daripada ikan. Tapi, mungkin, sedikit yang baru-baru ini menyebabkan keributan sebanyak pernyataan resmi Burberry, di mana perusahaan mengakui bahwa itu menyingkirkan kelebihan pakaian yang tidak terjual dengan membakarnya.

Dari mana asal pakaian berlebih

Overproduksi adalah salah satu masalah utama industri fashion, terutama ketika datang ke ceruk dan merek mewah, tetapi untuk raksasa ritel. Hanya sedikit orang yang berpikir bahwa jika ada barang yang dijual - ini adalah kesempatan terakhirnya untuk tinggal di lemari pakaian sebelum menjadi sampah dan pergi untuk didaur ulang. Merek menjadi sandera kompetisi komersial, yang membutuhkan peningkatan volume barang, tanpa memperhitungkan risiko kelebihan produksi. Menurut berbagai sumber, industri mode secara keseluruhan menghasilkan 90 juta ton sampah tekstil per tahun. Angka-angka raksasa ini bertambah tidak hanya dari volume saldo pasar, tetapi juga dari fakta bahwa barang-barang yang kita beli cepat atau lambat menjadi tidak dapat digunakan.

Situasi dengan pasar massal dalam pengertian ini sangat menyedihkan: koleksi-koleksi baru muncul tidak setiap enam bulan, tetapi setiap dua minggu, dan kualitas barang-barang meninggalkan banyak hal yang diinginkan, yang membuatnya membelinya berulang kali. Sistem "dibeli, difitnah, dilempar, dibeli" menjadi terobsesi berbahaya. Dan jika beberapa merek mencoba untuk memperkenalkan sistem daur ulang parsial ke dalam produksi, mudah untuk menebak apa yang terjadi pada sisanya - mereka hanya menghancurkan surplus.

Bagaimana cara menghilangkannya

Belum lama berselang, H&M menjadi sasaran serangan, yang dalam beberapa tahun terakhir menempatkan penekanan pemasaran pada mode sadar, keramahan lingkungan, dan daur ulang pakaian lama. Namun pada Oktober tahun lalu, diketahui bahwa raksasa Swedia itu membakar 12 ton pakaian yang tidak terjual setiap tahun. Wartawan televisi Denmark dalam program "Operasi X" melakukan penyelidikan, yang mengungkapkan bahwa H&M telah membakar 60 ton pakaian yang benar-benar baru selama beberapa tahun terakhir - dalam plot itu adalah bukti saksi mata.

H&M berusaha menyangkal informasi ini, menjelaskan bahwa perusahaan hanya mendaur ulang sejumlah pakaian yang tidak memenuhi indikator keamanan bahan kimia. Tetapi para jurnalis melangkah lebih jauh: perusahaan daur ulang KARA / NOVEREN (layanannya digunakan di H&M) memberi mereka dua pasang celana panjang dari pihak yang sedang mempersiapkan daur ulang. Reporter membawa mereka ke laboratorium independen bersama dengan dua pasang celana yang sama dari toko H&M biasa. Keempat pasangan diuji pada berbagai bahan kimia berbahaya, dan laboratorium menyimpulkan bahwa semua produk benar-benar aman.

Sebuah komentar resmi dari H&M menyatakan bahwa pemeriksaan independen, yang digunakan wartawan televisi, berbeda dengan pemeriksaan mereka sendiri. Tapi insiden itu masih menimbulkan skandal besar: praktik membakar pakaian yang tidak diinginkan berbeda dengan pernyataan perusahaan tentang kebijakan konsumsi sadar.

Namun, hal-hal yang membakar tidak hanya pengecer massal. Merek-merek mewah dicela untuk daur ulang tanpa ampun. Contoh nyata terakhir adalah Burberry: BBC merilis informasi bahwa selama lima tahun terakhir, merek tersebut telah membakar pakaian, aksesori, dan parfum seharga 5 juta pound. Informasi tentang pembuangan koleksi rumah mewah lainnya - dan rahasia disegel, dan rahasia terbuka. Sulit membayangkan betapa sulitnya bagi perusahaan untuk mempertahankan tingkat konspirasi seperti itu, tetapi data pada skala likuidasi hampir tidak keluar.

"H&M mengubah kambing hitam untuk melakukan segalanya," pendiri gerakan Fashion Revolution membela perusahaan. "Terlepas dari kenyataan bahwa model bisnis mereka tidak cukup cocok dengan praktik fashion ramah lingkungan yang sebenarnya, H&M benar-benar mencoba untuk memikirkan kembali produksinya."

Kenapa terbakar?

Produk pembusukan pakaian yang tidak terbuat dari katun 100% atau rami, lebih menyebabkan kerusakan pada lingkungan daripada yang akan menguntungkannya. Setiap detik truk tekstil dibakar di dunia. Menurut Eco Watch, dalam proses membakar pakaian, 1,5 miliar ton gas rumah kaca dipancarkan ke atmosfer.

Bahan-bahan seperti akrilik, nilon dan poliester, terurai selama beberapa dekade dan menghasilkan zat beracun selama pembakaran, di samping itu, banyak dari mereka tidak ditutupi dengan cat yang tidak berbahaya. Fakta bahwa beberapa potong pakaian tidak dapat dihancurkan dengan api memperburuk situasi - mereka menjadi hanya sampah.

Dan jika pasar massal membakar barang-barang dari ekonomi, itu adalah cara yang murah untuk menyingkirkan pakaian (lebih banyak dibutuhkan untuk diproses) dan rak gratis untuk hal-hal baru, "lebih modis", merek mewah melakukannya terutama untuk menjaga citra mereka.

Burberry mengomentari situasinya dengan cukup mudah: lebih tepat menyingkirkan barang daripada memberi ke outlet atau dealer yang akan menjual barang-barang ini secara ilegal. Merek tidak ingin produk mereka didistribusikan dengan diskon besar dan tersedia "barang bekas".

Kadang-kadang ada desas-desus di Internet bahwa Nike, Michael Kors dan merek lain telah terlihat dalam menyingkirkan produk yang tidak perlu. Benar, mereka tidak membakar benda-benda, tetapi membuangnya, menyebabkan kerusakan yang disengaja. Jadi, NY Times menceritakan bagaimana seorang warga New York menemukan hampir selusin tas sepatu Nike baru dan memotong pakaian. Sumber di perusahaan mengakui bahwa hal-hal yang tersisa dengan sengaja ditolak, sehingga tidak jatuh ke tangan reseller atau tunawisma, ini lagi-lagi dapat "merusak citra merek."

Apakah ada alternatif?

Para aktivis lingkungan menyerukan cara-cara alternatif untuk "menghancurkan" pakaian yang tidak perlu yang dapat diterima dari sudut pandang lingkungan dan sosial. Misalnya, memikirkan kembali strategi bisnis: kelebihan produksi dapat dikurangi dengan bantuan teknologi baru. Desainer Stella McCartney telah bekerja sama dengan Ellen MacArthur Foundation untuk mengembangkan kain baru yang tahan lama dan "pintar", teknologi dalam semangat pencetakan 3D, dan sebagainya.

Tetapi selama ini bukan masalah masa depan yang dekat, pendukung konsumsi sadar menyerukan merek untuk secara artifisial mengurangi produksi, yang akan menghemat uang untuk menciptakan sesuatu dari bahan yang lebih tahan lama dan berkualitas tinggi - mereka akan melayani konsumen bukan untuk beberapa bulan, tetapi untuk beberapa tahun. Sangat mengherankan bahwa strategi bisnis baru Burberry menunjukkan bahwa afiliasi yang secara strategis tidak efisien akan dibubarkan, dan untuk meningkatkan penjualan, merek tersebut telah mengurangi harga beberapa produk.

Industri ini harus lebih sering berpikir tentang kehidupan baru limbah tekstil, para aktivis bersikeras. Para ideolog gerakan Revolusi Mode, misalnya, menganjurkan teknologi daur ulang - penciptaan koleksi bahan yang tersisa setelah rilis kumpulan barang sebelumnya, atau sisa-sisa yang masuk dalam kategori pernikahan. Di sisi lain, limbah dan residu tekstil dapat diberikan kepada merek muda atau lokal yang kekurangan bahan.

Foto: Burberry, MM6 Maison Margiela

Tonton videonya: HP GW HANCUR GILA! EXTREME TEST HP. Jangan Lakukan ini dirumah (November 2024).