Ada kontraindikasi: Mengapa iklan narkoba tidak etis
Olga Lukinskaya
Obat-obatan, termasuk tanpa resep, - objek kontroversial untuk iklan; di beberapa negara, iklan obat sangat terbatas atau memerlukan koordinasi dengan badan khusus. Di Rusia, juga, ada peraturan yang mengatur bidang ini, tetapi, seperti yang sering terjadi dengan hukum, Anda dapat menemukan celah di dalamnya: tidak ada yang memperhatikan kata-kata "ada kontraindikasi" dengan cepat, dan persyaratan perundang-undangan dipenuhi. Kami memahami bagaimana pengiklan dapat menyesatkan publik - dan bagaimana memperlakukan obat periklanan di majalah dan di TV.
Di sebagian besar negara Eropa, iklan produk OTC di media diperbolehkan, tetapi hanya untuk obat-obatan yang tidak dikompensasi oleh negara - dan ini penting. Di Spanyol, misalnya, daftar obat yang dibayar dalam kerangka MLA sangat besar - dan bahkan untuk resep parasetamol dangkal, masuk akal untuk pergi ke klinik untuk membelinya bukan dengan harga lima euro, tetapi untuk tiga atau empat sen. Di AS, iklan diperbolehkan, tetapi itu menyiratkan koordinasi yang ketat dan penyajian informasi yang terperinci tentang semua efek yang mungkin terjadi: setiap orang yang pernah membuka-buka keterangan Amerika telah melihat instruksi yang hampir lengkap tentang penggunaan pil kontrasepsi, kadang-kadang menempati tiga atau empat band. Jepang umumnya menganggap iklan narkoba sebagai sumber informasi yang paling penting: dengan pendekatan yang tepat, iklan mungkin tidak menyesatkan, tetapi mencerahkan.
Iklan obat-obatan di Rusia diatur oleh beberapa undang-undang, termasuk 38-FZ "On Advertising" (Pasal 24. "Iklan obat-obatan, peralatan medis, peralatan medis dan layanan medis") dan 122-FZ "On medicine" (Artikel 44. "Iklan obat-obatan"). Pembatasannya sangat ketat: iklan obat resep sangat dilarang, juga dilarang menghubungi anak di bawah umur, menyajikan obat itu unik dan luar biasa dalam hal efektivitas atau tidak adanya efek samping, dan menciptakan kesan bahwa tidak perlu pergi ke dokter. Masalahnya adalah bahwa setelah iklan emosional, frasa "saran ahli direkomendasikan" mengatakan dengan suara yang rata dianggap kira-kira sebagai "Kementerian Kesehatan memperingatkan" pada bungkus rokok - yaitu, dengan cara apa pun.
Pasar periklanan untuk obat-obatan dan bahan tambahan makanan di Rusia dalam sembilan bulan pertama 2016 diperkirakan sekitar 250 miliar rubel, yaitu sekitar 10% dari seluruh pasar periklanan di negara tersebut. Penting untuk dipahami bahwa anggaran yang dialokasikan untuk iklan tidak dengan sendirinya merupakan indikator efektivitas, keamanan atau bahkan pengawasan obat. Di satu sisi, pengiklan farmasi terbesar tahun lalu adalah salah satu perusahaan terkemuka di dunia dengan hampir seratus ribu karyawan yang mengembangkan dan mempelajari molekul-molekul terbaru untuk pengobatan penyakit serius dan langka (yaitu, produk OTC hanya merupakan bagian dari bisnisnya). Di sisi lain, di tempat kedua dalam anggaran periklanan adalah perusahaan Rusia yang memproduksi produk yang keefektifannya tidak dipelajari secara internasional.
Video promosi sangat menyimpangkan gagasan tentang cara kerja tubuh kita - dan apa yang terjadi pada obat di dalamnya.
Video promosi sangat menyimpangkan gagasan tentang cara kerja tubuh kita - dan apa yang terjadi di dalamnya dengan obat-obatan. Semua orang telah melihat video tentang agen antijamur, yang benar-benar mengubah kuku di depan mata kita, dan sirup batuk yang secara ajaib jatuh ke paru-paru langsung dari mulut, melewati perut. Jelas bahwa iklan bukan kuliah di lembaga medis, tetapi apakah mungkin untuk menyederhanakan situasi sedemikian rupa? Skandal secara berkala pecah karena ketidaktepatan iklan, dan perusahaan farmasi didenda - tetapi dapatkah kerusakan yang sudah dilakukan memperbaikinya?
Rendahnya kesadaran akan kesehatan dan penyakit didukung oleh kebiasaan pengobatan sendiri melalui metode tidak ilmiah dan kegigihan mitos seperti kenyataan bahwa, setelah duduk dalam cuaca dingin, Anda dapat mendinginkan ginjal. Kehadiran di apotek dari beberapa "konsultan" tanpa pendidikan farmasi juga tidak memperbaiki keadaan - walaupun kita masih jauh dari beberapa negara di Afrika dan Amerika Latin, di mana tablet sering dapat dibeli di toko dalam jumlah besar, tanpa kemasan dan instruksi.
Tentu saja, masalahnya bukan hanya dalam periklanan, tetapi juga dalam persepsi - dan kurangnya pengetahuan untuk pengambilan keputusan independen. Tampaknya aneh bagi banyak dari kita bahwa seseorang "menggigit" di iklan televisi - tetapi karena miliaran diinvestasikan di dalamnya, itu berarti ia bekerja. Dan, sayangnya, itu bisa menyesatkan. Sementara undang-undang tentang peredaran obat-obatan belum diubah, homeopati secara resmi dianggap sebagai obat, yang berarti dapat diiklankan sebagai obat. Mungkin yang terburuk adalah bahwa iklan mendorong perawatan sendiri, meskipun ada rekomendasi untuk berkonsultasi dengan dokter: pergi ke apotek dan membeli obat lebih mudah dan lebih cepat, terutama karena sering terlihat membantu. Masalahnya adalah bahwa obat yang sama-sama diiklankan secara luas untuk sakit maag tidak menyembuhkan penyakit - dan dokter dalam konsultasi akan memberi tahu Anda apa yang perlu dilakukan pertama-tama untuk mengubah kebiasaan makan, dan menggunakan tablet dalam kasus yang jarang terjadi.
Menariknya, berkenaan dengan obat resep yang tidak dapat diiklankan di media, produsen sering memberikan informasi terperinci dan dapat diandalkan dalam bentuk yang dapat diakses. Sebagai contoh, ada situs untuk pasien dengan tumor ganas atau penyakit Crohn, di mana Anda dapat mempelajari tentang penyakit itu sendiri, tentang metode pengobatannya, dan tentang efek samping. Informasi ini, studi yang membutuhkan waktu - dan, tidak seperti iklan pendek, mencerahkan. Mungkin versi "periklanan" terbaik adalah selebaran informasi dengan data terperinci; Persepsi terbaik dari periklanan, jika Anda tertarik, adalah berhenti tepat waktu, berpikir dan mencari informasi yang dapat diandalkan.
Foto: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, Feng Yu - stock.adobe.com