Dari Kara ke Gigi: Era baru supermodel
"Linda, Naomi, Christie - mereka adalah bintang film; mereka adalah selebritas; mereka superklamor; mereka, Anda tahu, menciptakan mimpi ", - kata Camilla Nickerson, editor eksekutif American Vogue. Dia, seperti banyak editor majalah besar yang berpengalaman, berhasil bekerja dengan seluruh supermodel: Kate dan Claudia, Cindy, Gisele dan Milloy dan, tentu saja, Linda , Naomi dan Christie. Mereka hidup seperti bintang rock, tampak seperti versi "diva Hollywood" yang lebih baik dan menerima royalti dengan banyak nol, bergaul dengan yang paling berbakat dan terkenal, dan terus terang menikmati kehidupan.
Keuntungan utama mereka adalah bahwa semua orang menyukai gadis-gadis ini: baik Alexander McQueen dan George Michael, dan gadis-gadis remaja bersyarat yang menggantung kamar mereka dengan halaman-halaman robek dari majalah. Itu benar-benar sebuah fenomena yang mustahil tanpa awalan "super." Banyak dari mereka yang masih aktif bekerja, menggunakan status ibu baptis dalam pemodelan, tetapi dunia tidak berhenti ketika tahun sembilan puluhan berakhir. Industri fesyen berkembang dengan kecepatan sedemikian rupa sehingga kepalanya berputar, dan, sepertinya, lembaga superstar telah tiada, setelah menembus ribuan berbeda dengan ambisi yang lebih kecil. Tapi tidak, supermodel baru telah muncul - dan mereka benar-benar baru.
2015, Januari. "Saya sangat beruntung hidup dan bekerja sebagai model di era jejaring sosial. Sebelumnya, model hanya wajah, dan media sosial memberi kita kesempatan untuk tidak hanya memiliki wajah, tetapi juga suara," kata Gigi Hadid dalam sebuah wawancara dengan Vogue kurang dari setahun yang lalu. Selama beberapa bulan terakhir, dari bintang bisnis model yang sedang naik daun, model itu telah berubah menjadi model tahun ini menurut pembaca Models.com, bintang utama media sosial favoritnya (menurut juri Models.com), model Victoria's Secret, wajah Tommy Hilfiger, Max Mara, Versace, Balmain dan Topshop dan tokoh utama sampul Vogue Inggris dan Italia.
Jumlah pengikut di Instagram telah bertambah dari 1,6 juta menjadi 10 juta, sementara Gigi juga muncul dalam video untuk lagu Kelvin Harris dan Disciples "How Deep Is Your Love" (300 juta tampilan) dan dalam video Taylor Swift untuk lagu "Bad Blood" (678 juta tampilan). Lebih sedikit. Dari Untuk. Tahun Sungguh bodoh membandingkan puluhan tahun di sini, seperti halnya supermodel, karena pada 2005 Gigi pada umumnya berumur sepuluh tahun.
Skala dan angka seperti Gigi dan temannya Kendall Jenner menimbulkan sejumlah pertanyaan. Sorotan: bagaimana dan mengapa? Itu setahun yang lalu, ketika kita (dan bukan hanya kita) mengakui bahwa Kendall adalah model utama 2014, keberhasilannya dapat dijelaskan oleh popularitas keluarganya dan efek dari hal-hal baru. Sekarang tidak mungkin. Setahun yang lalu, Jenner memiliki 16 juta pelanggan di Instagram dan kontrak kosmetik besar dengan Estée Lauder, dan yang ini memiliki 44 juta pelanggan, kontrak dengan Fendi dan Balmain dan salah satu dari empat sampul perayaan ulang tahun Vogue Paris. Pada tiga lainnya, omong-omong, Gisele Bundchen, Christy Turlington dan Kate Moss - lingkungan yang serius bagi "pemula."
Siapa pun yang bahkan memicingkan mata pada kemajuan geometris kesuksesan dua pacar mungkin memperhatikan bahwa editor, stylist, dan desainer semakin takut-takut menggunakan kata "supermodel" yang terlupakan dalam kaitannya dengan mereka - dan merek tidak malu untuk bermain kiasan untuk supermodel dan memotret masa lalu. Dan mereka melakukannya dengan takut-takut karena masih belum jelas cara mengidentifikasi tempat pemain seperti itu di industri. Mereka terlihat seperti model, terkenal sebagai selebriti, hidup seperti pewaris kaya (dan mereka) dan berurusan dengan jejaring sosial mereka dengan hati-hati, yang membuat iri para blogger top, dan karier mereka bahkan tidak memakan waktu dua tahun. Lalu apa itu?
Hal utama adalah bahwa gadis-gadis ini tidak bisa lagi diberhentikan dengan kata-kata: "Sial, sudah berapa banyak yang mungkin." Ya, mereka benar-benar ada di mana-mana, tetapi, seperti yang ditunjukkan waktu dan contoh pelopor gelombang Cara Delevin ini, ini bukan kesalahan industri, tetapi hanya permulaan dari era yang sama sekali baru yang mengubah model bisnis. Gadis yang sangat diklaim dengan alis itu digantikan oleh Kendall, yang akan digerakkan oleh temannya Gigi, dan di belakang mereka raksasa media sosial baru tumbuh dewasa - model keluarga Smith yang sangat cantik: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America dan Starley Cheyenne.
Ya, tidak ada bintang baru yang tidak dapat dibandingkan dengan Kate dan Naomi - setidaknya karena untuk ini Anda harus menghabiskan waktu lebih lama, dan paling banyak - karena peraturannya telah berubah. Menyesali ulang ini sama dengan menyalahkan kamera digital karena membunuh film. Karena tidak peduli seberapa pendek kejayaan para pahlawan wanita modern ini (dan kami belum dapat memprediksi durasinya), Kendall dan Gigi sudah memiliki apa yang telah diperjuangkan oleh para supermodel "nyata" selama bertahun-tahun. Secara umum, mereka memiliki lebih banyak lagi.
Pertama, Gigi tidak licik ketika dia mengatakan bahwa dia menyukai jejaring sosial karena kesempatan untuk berbicara. Model-model baru tidak diam - beberapa bulan yang lalu, Hadid ternyata menjadi objek ejekan yang disebabkan oleh parameter yang diduga tidak dimodifikasi, dan menanggapinya dengan surat feminis terbuka. Cara Delevingne tidak menyembunyikan biseksualitas dan hubungannya dengan penyanyi St. Vincent. Kendall, seperti seluruh keluarganya, secara aktif mendukung Caitlin Jenner selama proses koreksi seks biologis, dan Lucky Smith Smith secara teratur muncul di acara TV dan berbagi refleksi eksistensial dengan pelanggan.
Selfie Kendall, Cara dan Gigi menjual koleksi lebih baik daripada memotret dan menunjukkan
Pada knalpot - beberapa keuntungan: pahlawan baru memiliki efek positif pada penggemar dan memberi mereka beberapa ribu sebutan baru di media utama. Lagipula, apa yang kita ketahui tentang kepribadian supermodel pertama? Selain wawancara yang diedit dengan hati-hati dalam gloss, gosip, dan snapshot acak paparazzi, penggemar tidak menerima informasi praktis apa pun yang akan memungkinkan mereka untuk menilai kehidupan, pandangan, dan kepercayaan bintang-bintang model - dan inilah posisi sosial yang siap pakai secara langsung.
Kedua, Kendall, Gigi, dan Cara adalah perusahaan monopoli media. Ingat frasa terkenal yang dikaitkan dengan Penginjil? "Kurang dari sepuluh ribu dolar, aku bahkan tidak akan bangun dari tempat tidur." Ya, untuk sepuluh ribu dolar model media sosial bahkan tidak akan setuju untuk berdiri di sebelah proyek Anda. Menurut CR Fashion Book, model eselon pertama - hanya Hadid, Jenner dan Delevingne - menerima 125 hingga 300 ribu dolar untuk satu pos di Instagram. Fotografer top favorit dan "malaikat" Victoria's Secret, Carly Kloss, Miranda Kerr dan Behati Prinslu ternyata menjadi model tingkat kedua - "hanya" 25-50 ribu dolar untuk foto di jejaring sosial.
Dalam kontrak dengan bintang-bintang baru, jumlah dan sifat gambar Instagram dieja dengan syarat partisipasi dalam pertunjukan atau pemotretan, karena selfie mereka menjual koleksi lebih baik daripada pemotretan dan pertunjukan. Olivier Rustin tidak hanya memilih Kendall sebagai wajah utama kolaborasi Balmain x H&M: jumlah total pelanggan perempuan adalah 65 juta. Tidak mungkin Anda lupa apa yang keluar dari kerja sama ini - strategi pemasaran yang kompeten tidak hanya langsung menjual semua hal dari koleksi kapsul, tetapi juga menjadi alasan kegilaan berbelanja yang nyata.
Dan ketiga, di balik model superpopular baru ini ada manajemen yang hati-hati, terverifikasi, dan benar-benar steril, yang, sebagai aturan, bertanggung jawab atas orang tua mereka yang berpengaruh. Mom dan Dad Smith secara pribadi dibawa ke casting masing-masing dari empat anak, segera setelah gigi susu diganti. Mama Gigi Hadid, seorang bintang kenyataan, mantan model fesyen dan mantan istri tokoh konstruksi, pertama kali membawa putrinya ke lokasi syuting film Guess ketika dia berusia dua tahun. Mama Kendall, Chris, menghasilkan seluruh keluarga Kardashian-Jenner. Ibu Cara adalah stylist pribadi dari rantai toko Selfridges, kakeknya adalah pejabat Inggris, dan kakak perempuannya adalah model Poppy Delevingin. Sendiri, fakta-fakta dari biografi ini tidak menjamin bahkan model karir rata-rata, tetapi mereka berbicara tentang perencanaan yang ditargetkan untuk kejayaan masa depan. Ini bukan cerita dalam semangat "berjalan Pemodelan Elite Scout - dan ditemukan di McDonald's Gisele Bundchen".
Itu baru pertengahan tahun 2000-an, ketika blog-blog mode mulai muncul dan semua orang dengan senang hati mulai berbicara tentang betapa lebih mudahnya aksesibilitas industri ini, itu adalah periode yang baik, tetapi munafik. Bisnis yang begitu besar dan tangguh tidak bisa ramah. Gadis-gadis seperti Gigi itu menyenangkan dan terbuka, tetapi karier mereka tidak mungkin bagi gadis cantik sederhana dari pinggiran kota: dia tidak akan memiliki kehidupan yang dapat diimpikan oleh para penggemar, tidak akan ada pacar dan orang tua kaya yang terkenal yang tahu siapa yang harus dihubungi. Dan, oleh karena itu, gadis ini tidak akan dapat memberikan penjualan langsung dengan volume seperti itu, bahkan jika dia sangat cantik. Karena ketika berbicara tentang konsumsi rasional hanya berbicara: merek setiap tahunnya menghasilkan delapan koleksi masing-masing, logo Dolce & Gabbana ditampar di seember kentang membuat semua orang memburunya di eBay.
Akan sangat bodoh untuk semua ini untuk memprediksi penurunan karier model "biasa". Untuk desainer dan stylist, konsep keseluruhan masih penting, bukan popularitas masing-masing perempuan. Selain itu, ketenaran Kendall, Gigi, dan lainnya di seluruh dunia membuat mereka sedikit kesamping: para gadis terlihat terlalu "folk", mereka terlalu dimengerti dan lucu, tidak ada kedalaman dalam gambar mereka, sehingga mereka tidak cocok untuk penyajian merek yang cerdas - pelanggan dewasa rata-rata Céline atau Hermès tidak hal untuk keluarga Peripetias Kardashian. Dan di sini penting bagi merek untuk tidak ketinggalan momen.
Lima tahun yang lalu tidak pernah terpikir oleh siapa pun bahwa Rihanna akan mewakili Dior, dan Selena Gomez akan menjadi duta besar Louis Vuitton. Keputusan departemen PR dari merek dengan sejarah panjang untuk memilih bintang pop sebagai duta besar masih tampak kontroversial bagi banyak orang dan setidaknya berarti bahwa pembagian ke dalam budaya tinggi dan rendah menjadi usang di depan mata kita. Tetapi generasi YouTube dan Instagram semakin tua, tak lama kemudian anak perempuan dan laki-laki ini akan mencapai puncak solvabilitas, dan kemudian mereka yang bisa menemukan kompromi antara DNA merek dan cara-cara efektif untuk menarik pelanggan muda melalui mega-new-lookmakers akan menang.
Dalam hal ini, Kendall Jenner dan Gigi Hadid hanyalah kompromi. Ini mungkin belum universal, tetapi ini tidak berarti bahwa dalam waktu dekat pembuat berita yang cocok juga tidak akan muncul untuk merek yang lebih cerdas, setidaknya dengan skala yang sama. Dan untuk pertanyaan apakah gadis-gadis ini dapat dianggap supermodel, well, apa bedanya? Mereka persis model dan super tepat - portofolio dan permintaan mereka berbicara dengan lebih fasih daripada teks mana pun.
foto: Model IMG, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace