Korban Periklanan: Apakah Blog Kecantikan Independen Memiliki Masa Depan?
margarita virova
Pekan lalu, Michelle Fan, yang paling terkenal dan berpengaruh Hari ini, seorang blogger kecantikan, akhirnya memecahkan keheningan selama setahun dan merilis video baru - tetapi ternyata benar-benar berbeda dari yang sebelumnya. Sang blogger menjelaskan mengapa dia menolak untuk melanjutkan pekerjaan bertahun-tahun: begitu aktivitas kesenangan dan favorit berubah menjadi proyek komersial, kesenangan memberi jalan kepada kerja keras, dan kerja sama dengan merek berakhir dengan cukup ambigu. Ini menimbulkan pertanyaan yang tak terhindarkan: adakah masa depan bagi mereka yang pernah menjadi perwujudan kebebasan berpendapat?
Blogger menjelaskan mengapa dia menolak untuk melanjutkan pekerjaan bertahun-tahun: aktivitas yang dulu menyenangkan dan favorit berubah menjadi proyek komersial, dan kesenangan digantikan oleh kerja keras
Jika sebelumnya adalah mungkin untuk bercanda tentang "karya seorang blogger," maka hari ini bukan rahasia lagi bagi siapa pun bahwa menjaga saluran di YouTube atau instagram yang indah bisa menjadi bisnis yang serius dan sangat menguntungkan. Segmen kecantikan tidak terkecuali: segmen ini telah menumbuhkan puluhan blogger yang sukses, yang pendapatnya otoritatif bagi jutaan pelanggan. Tentu saja, para pemimpin opini tentang masalah kecantikan dan make-up segera menjadi perhatian merek kosmetik - dan selama lima tahun terakhir, kerja sama perusahaan-perusahaan besar dengan orang-orang yang berbicara dengan kamera telah berkembang dari percobaan yang berisiko menjadi praktik pemasaran yang serius.
Ketertarikan pada blogger kecantikan didasarkan pada kenyataan bahwa banyak dari mereka mulai dengan penentangan yang menekankan pada strategi periklanan klasik. U-ternyata dengan bintang film yang diperketat di halaman-halaman majalah mulai memadati orang-orang biasa yang berbicara tentang produk-produk favorit, ragu dan diperiksa. Para penonton memiliki kesempatan untuk melihat isi kaleng sebelum menghabiskan uang untuk itu. Kami memiliki kebiasaan untuk mulai bermimpi tentang kosmetik tidak segera setelah pengumuman pertama: kami menunggu penilaian otoritatif dan permen di Internet. Secara umum, gambar yang penuh kebahagiaan ini menyiratkan kebebasan memilih yang lebih besar, tanggung jawab yang lebih besar, dan transparansi yang lebih besar - genre "kami melakukannya untuk Anda" kemungkinan besar akan berkembang untuk waktu yang sangat lama, karena kegunaannya jelas.
Di sisi lain, perkembangan fenomena produk kultus dipicu oleh blog-blog kecantikan: bahkan di negara kita, baik merek maupun pembeli sangat sadar akan “daftar Krygina”. Semua yang dipuji oleh make-up artist Rusia paling sukses, tentu jatuh ke puncak penjualan - dan di sini Anda harus memperhatikan fakta bahwa departemen PR mendapatkan bonus ini sepenuhnya gratis. Tampaknya Elena Krygina sendiri sepenuhnya menyadari tanggung jawabnya atas efek ini, dan saat membuat buku "Rias," tim menghabiskan banyak upaya untuk membuat kemasan ikonik lipstik dan serum sesedikit mungkin dikenali. Kebutuhan akan keputusan semacam itu ditentukan, tentu saja, dengan upaya menciptakan produk yang bebas dari iklan, yang hampir tidak mungkin dilakukan di wilayah blogging kecantikan.
Blog memiliki awal yang luar biasa dalam perlombaan untuk kepercayaan penonton sebelum berbagai publikasi dengan rencana ulang mereka, wajib "membuang" produk baru dan iklan asli. Publikasi juga memiliki persentase pengembalian, tetapi tidak ada yang membuka hati pembeli potensial seperti percakapan dengan persyaratan yang sama: mereka yang ingin mendengar pendapat "sama seperti kita" pasti akan masuk ke blog kecantikan - di mana iklan sedikit lebih mudah disembunyikan, dan efeknya akan jauh lebih banyak. Pendapat yang baik dari seorang blogger tentang suatu produk dapat secara konsisten meningkatkan daya saingnya di pasar kosmetik yang ramai. Ini diilustrasikan dengan baik oleh contoh EOS Balsam, yang Kim Kardashian bangun sebagai bintang setelah tweet: menilai hanya berdasarkan karakteristik teknisnya, ratusan produk serupa, tetapi status kultus produk didukung oleh fakta bahwa idola jutaan orang memilihnya.
Di mana garis tipis antara aktivitas independen, yang membutuhkan dukungan untuk pengembangan, dan komersialisasi yang jujur? Bagi blogger mana pun, kosmetik pertama-tama adalah bahan yang digunakan, dan semakin sukses kerjanya, semakin kaya kontennya, jadi tidak mungkin membayangkan seorang profesional yang melakukan segalanya secara eksklusif dengan sumber daya dan caranya sendiri. Merek untuk alasan yang telah disebutkan di atas dengan senang hati mengirimkan item baru dan hit untuk pengujian - tetapi di dunia yang ideal, langkah seperti itu penuh dengan risiko tertentu. Status seorang ahli independen cukup memungkinkan blogger untuk mengkritik produk berkeping-keping, yang diharapkan akan mempengaruhi penjualan di arah yang berlawanan. Namun demikian, sistem loyalitas tertentu telah lama didirikan antara merek dan blogger. Pahlawan utama youtube sering menyertakan iklan berbayar dalam ulasan mereka, menandatangani kontrak dengan merek, menjadi duta besar mereka - tetapi dengan inersia mempertahankan reputasi para pakar yang tidak memihak. Sementara itu, kekaisaran kecil Michelle Fan memungkinkannya untuk dengan mudah terbang ke daftar Forbes.
Pahlawan top youtube sering menyertakan iklan berbayar di ulasan mereka - tetapi secara inersia mereka menjaga reputasi mereka sebagai pakar yang tidak memihak
DAS sebenarnya adalah di mana blogger mulai membuat rilis iklan dengan kedok pendapatnya sendiri - dan sejarah kecil dari genre ini telah terbentuk sedemikian rupa sehingga hampir tidak mungkin untuk membedakan satu dari yang lain. Praktek publikasi kecantikan, dengan mana blogger dan melepaskan perang, awalnya melibatkan hubungan komersial, dari mana konsumen muda saat ini, haus akan kebenaran dan kesadaran, berusaha untuk menjauhkan diri. Yaitu, menjual produk yang meragukan, rumit, atau tidak berhasil karena kesepakatan dengan blogger yang populer dan dipuja jauh lebih mudah daripada jika promosinya melalui editorial kecantikan apa pun, bahkan yang paling dihormati sekalipun. Dalam hal produk yang sukses - lebih dari itu.
Kisah Michel Fahn bukan satu-satunya contoh bagaimana aktivitas independen berubah menjadi platform periklanan - dan penulis terpaksa meninggalkan kejujuran ekstrem. Namun demikian, lebih baik melihat ke masa depan dengan optimisme: etika blogging baru saja mulai terbentuk. Seseorang bekerja dengan merek, asalkan produk tersebut muncul dalam ulasan, jika "pakar nasional" benar-benar menyukainya, dan seseorang tidak ragu untuk menandatangani konten sebagai iklan. Tetapi akan baik bagi blogger untuk memenuhi pemahaman pembaca: sumber daya yang benar-benar indah, asli, dan berkualitas tinggi memerlukan investasi tunai. Tetapi, pada akhirnya, tidak mungkin untuk terus-menerus membeli kepercayaan - jadi hanya yang tulus yang akan bertahan.