Seksisme dalam iklan Rusia: Video terang-terangan baru
Dasha Tatarkova
Tahun lalu kami menulis secara detail tentang bagaimana keadaan dengan periklanan Rusia - sayangnya, sedikit yang berubah dari waktu ke waktu. Agen periklanan Rusia terus mengeksploitasi stereotip gender yang berbahaya, bermain untuk sentimen seksis massa. Dan di media cetak, dalam kampanye iklan lokal kecil, dan dalam layanan online, sesuatu yang luar biasa muncul - seperti, misalnya, dalam iklan Rexona "Nabegala" yang sangat ambigu ini, yang banyak orang lihat ketika mengakses Internet di metro Moskow. Situasi terburuk ada di YouTube: meskipun banyak yang telah lama berhenti menonton TV, iklan video, namun, belum menghilang dari kehidupan kita di mana pun dan masih sulit untuk bersembunyi dari sikap obsesif yang acuh dan sepihak terhadap perempuan. Kami memberi tahu Anda video mana yang menyebabkan kemarahan terbesar dan apa tepatnya.
Kerupuk Tuang
"Lihat, hal kecil apa."
Tampaknya kerupuk dengan rasa keripik - bukan produk yang bisa dijual dengan mengepang seorang gadis cantik. Seolah tidak. Para pahlawan video dan pecinta TUC menemukan cara untuk membunuh dua burung dengan satu batu: keduanya membandingkan wanita dengan kue, dan dengan jelas menunjukkan apa itu objektifikasi seksual. "Ini adalah seleraku" - mungkin begitu, tapi ini bukan benda, tapi seseorang. Salam terpisah untuk kata "renyah" diberikan oleh tim copywriter yang telah membuat "snickers".
Internet "Langsung menuju"
"Dan aku punya lagu"
Seksisme tidak harus berpakaian dalam bentuk penghinaan atau diskriminasi langsung - kadang-kadang sikap menggurui dan mengejek terhadap salah satu jenis kelamin secara implisit ditunjukkan melalui rincian. Iklan "Langsung menuju" dipahami sebagai video yang ironis dan, pada prinsipnya, bisa lucu jika copywriter tidak memutuskan untuk menunjukkan manfaat tarif dengan membandingkan jenis kelamin - di mana yang sama (wanita) harus kalah dengan yang lain (pria). Itu tidak membantu situasi bahwa aktris Alla Mikheev mengenakan kaus merah muda dan dipaksa untuk berbicara seperti anak nakal - secara umum, memerankan karakter kartun dari anekdot tentang kelemahan dan kenaifan perempuan.
Dirol Gum
"Sepertinya tidak perlu bingung"
Seperti yang Anda ketahui, ada "pajak wanita" yang tidak resmi, yang menurutnya barang "wanita" seringkali lebih mahal daripada barang "pria". Saya ingin tahu berapa lama Dirol akan bergabung dengan tren global yang membawa bencana. Janji itu dalam hal apa pun paling berbahaya: dalam hal apa pun jangan berpikir untuk menyimpang dari stereotip. Jika Anda seorang "lelaki", maka Anda harus berperilaku sebagaimana mestinya: jangan pernah mengalami emosi, tentu saja tidak menunjukkannya, dan, tentu saja, Tuhan melarang Anda pergi ke kompor. Pembagian menjadi produk "pria" dan "wanita" tampaknya merupakan gagasan pemasaran yang tidak berbahaya (biasanya produk yang sama, tetapi dalam paket yang berbeda), tetapi sering kali sampai pada titik absurditas dan hanya memperkuat stereotip gender. Seri Dirol masih berlangsung: kami takut bahwa, sampai semua prasangka diatasi, iklan ini tidak akan berhenti mengganggu untuk menonton video YouTube.
Internet "Langsung menuju"
"Ini seseorang yang sedang buffering"
Tentang beriklan dengan Svetlakov dan Mikheeva telah dikatakan, tetapi yang ini tidak bisa dipilih: jadi kita melihat sebuah ruangan yang penuh dengan pria melemparkan kertas ke udara, bersukacita karena kecerdasan mereka.
"Danissimo"
"Kesenangan dadih yang tidak ..."
"Aku tahu apa yang kamu inginkan. Aku tahu apa yang kamu takuti." Betapa baiknya seorang pria bijak ternyata dekat, yang selalu memberi tahu wanita bodoh apa yang dia butuhkan. Tidak ada Fatscheming langsung di sini, tetapi tampaknya dalam keadaan masyarakat saat ini, bahkan tidak perlu untuk langsung memanggil apa pun. Semua orang mengerti apa arti orang asing yang menguntit. Kami terburu-buru kesal: gula dalam yoghurt ini tidak kalah dengan makanan penutup di etalase toko, apalagi menyangkal diri hanya karena beberapa pria di belakang punggung Anda membisikkan sesuatu yang tidak jelas tentang berat "ekstra" yang terkenal, pasti tidak sepadan.
Veet Stripes
"Benar-benar feminin"
Veet memutuskan bahwa, untuk menjual produknya, ia memiliki hak untuk menentukan bagaimana penampilan wanita. "Kamu bisa tetap feminin bahkan di kemejanya, tetapi hanya jika kamu memiliki kaki yang sangat halus. Dan hanya bulu-bulunya yang menghiasi dia." Kami berhak untuk ditutupi dengan bulu di tempat ia tumbuh secara alami, dan pada saat yang sama merasa sejuk dalam pakaian apa pun. Sejarah kaki cukur hampir seratus tahun, dan sebagian besar waktu ini ide untuk mencukur rambut mereka dikenakan oleh perusahaan yang menjual produk cukur. Mungkin, setelah semua, saatnya telah tiba untuk membuat pilihan yang tepat.
Sosis "Cherkizovsky"
"Laki-laki sejati sepadan dengan emasnya"
Bahkan mengejutkan bahwa video ini difilmkan dengan serius: lebih seperti serangkaian "Teman", di mana Joe tidak tahu cara minum susu dalam iklan untuk "The Store on the Couch". Di sini, para wanita berusaha mati-matian untuk melakukan urusan "pria" dan, tentu saja, upaya mereka gagal total. Gadis-gadis itu menggigit bibir mereka dan mengerutkan dahi mereka, tetapi mereka tidak dapat mengatasi ban, mengendarai paku dan bahkan memutar bola lampu dengan cara apa pun - dan seterusnya. Ternyata, selama ini tempat mereka hanya di kompor, di mana mereka harus memasak sosis Cherkizovskiye untuk suami mereka. Dan bagaimana tanpa dia.
Lensa Acuvue
"Tidak ada yang menyadari bahwa aku memiliki penglihatan yang buruk"
Kami tidak menemukan versi lengkap dari iklan, tetapi versi parodi ini hampir identik dengan itu. Jelas, pencipta lensa iklan Acuvue langsung keluar dari mesin waktu - tidak ada cara mempermalukan memakai kacamata tidak dapat dijelaskan. "Tidak ada yang menyadari bahwa saya memiliki penglihatan yang buruk" - tetapi mengapa, sebenarnya, Anda perlu malu karenanya? Pada saat yang sama, tokoh utama roller mengendarai sepeda motor, jadi alasan untuk memakai lensa akan mudah muncul: misalnya, tidak nyaman baginya untuk mengenakan helm di kacamata. Tetapi, tentu saja, jauh lebih mudah untuk memusnahkan stereotip berbahaya tentang orang-orang berkacamata: tidak ada laki-laki yang menginginkan gadis seperti itu, dan ini adalah tugas utamanya dalam kehidupan.
Dadih Danone
"Sekarang pagi dimulai dengan senyum."
Akan lebih adil untuk menulis pidato kepada anak laki-laki dari iklan ini: "Sebelum dadih Danone yang baru muncul, saya mengikuti prinsip-prinsip patriarki dan tidak peduli bagaimana ibu saya memasak sarapan untuk saya alih-alih membantunya." Kami memahami kegembiraan ibu yang malang: lebih baik memberi makan seluruh keluarga yang tidak tahu berterima kasih dengan yogurt dari toples, daripada hidup sebagai budak gratis di dapur sepanjang waktu.
Televisi rumah "Beeline"
"Jangan khawatir, sekarang kita ulangi"
Beeline terus mengolok-olok perempuan, tetapi sekarang dalam iklan televisi mereka. Ayah muda itu tidak punya waktu untuk melahirkan si kembar tiga, jadi dia memutuskan untuk memundurkan semuanya kembali untuk melihat - kengerian di wajah seorang wanita pada saat yang sama tidak setia. Lelucon tidak menahan air, mengingat konteks di mana kita hidup, dan cara pria selalu berusaha untuk mendikte wanita bagaimana mengelola fungsi reproduksi mereka. Dan kami berharap pahlawan video setidaknya sekali mengalami apa yang dilewati sang ibu, melahirkan kembar tiga.