In-Hearing: Bagaimana pemasar menciptakan hype di sekitar kosmetik
Terkadang trik Dengan bantuan ahli yang mempromosikan kosmetik, mereka menjadi terlalu jelas: orang yang jarang tidak tahu tentang keberadaan krim BB yang sama yang bahkan mulai diproduksi oleh merek farmasi. Atas permintaan Wonderzine, blogger kecantikan Vasilina Vorobyeva menceritakan tentang penemuan apoteker Jerman ini dan hal-hal lain yang menjadi tujuan para pemasar.
Vasilina Vorobyova Rekan Penulis Twins About Beauty
Belum lama ini, merek pernis Kure Bazaar yang ramah lingkungan muncul di pasar Eropa. Dia mendirikan modelnya, selama kehamilan, memikirkan apakah tidak berbahaya untuk mengecat kukunya, dan, agar tidak mengambil risiko c komposisi yang tidak dapat dipahami, yang mengambil inisiatif di tangannya. Ada sebuah laboratorium, pekerjaan mulai mendidih, dan setelah beberapa tahun, di rak-rak, pernis secara harfiah dengan tepung kentang dalam komposisi yang sudah dipamerkan. Cerita yang bagus, bukan? Masalahnya adalah bahwa beberapa tahun sebelumnya, legenda yang sama telah muncul sehubungan dengan pendirian merek cat kuku merek lain, Priti NYC. Orang tidak lagi menjual bubuk dan lipstik, mereka menjual mitos dan cerita indah.
Khusus untuk pasien yang menjalani terapi laser, apoteker Jerman telah mengembangkan krim pengencang dan menenangkan, yang disebut Blemish Balm. Perusahaan kosmetik Asia dengan cepat menyadari di mana mereka bisa mendapat untung, dan krim BB mulai menaklukkan pasar timur. Beberapa tahun, penemuan bumerang kembali ke Eropa: selain itu, tampaknya tidak ada produsen yang menghargai diri sendiri, dan nama dua huruf itu telah menjadi kegilaan massal. Marks telah mencapai krim DD (dan mereka tidak lagi terbatas pada krim wajah: bayangkan, sudah ada BB-sesuatu untuk kuku!), Dan bukan fakta bahwa ini akan mengakhiri masalah. Apa yang benar-benar menjadi inovasi dalam industri ini adalah pertanyaan besar; singkatan telah menjadi tren, tetapi apakah ada kebutuhan serius untuk meminjam, jika di belakang nama tidak ada yang berkaitan dengan aslinya - padat, dengan kemampuan masking yang kuat untuk krim - tidak layak? Tetapi di pasaran selalu ada sesuatu yang baru, seperti pelembab berwarna (krim pelembab dengan efek toning) atau krim tonal dalam bentuk serum, yang banyak ditambahkan komplek anti-penuaan. Jika Anda percaya pemasar, lagi. Tetapi apa yang harus dilakukan? Menurut formula terkenal untuk waktu yang lama, permintaan menciptakan penawaran.
Sektor yang berkembang dari dana semacam itu, yang tampaknya dibuat untuk hewan, tumbuh subur.
Namun, hal itu terjadi dan sebaliknya. Tahun lalu, histeria hewan benar-benar membanjiri bidang kecantikan: ada desas-desus di suatu tempat bahwa shampo kuda belum lebih baik, dan ribuan orang bergegas memeriksanya. Di Internet, berita seperti itu menyebar dengan kecepatan kilat, tetapi bahkan untuk kecepatan seperti itu, mengejutkan betapa cepatnya merek baru (tentu saja, merek domestik: "Angkatan Kuda", "Kebun Binatang VIP", dan lainnya) muncul, yang berspesialisasi secara khusus dalam sampo kuda untuk orang. Sektor produk serupa berkembang, yang, tampaknya, dibuat untuk hewan, tetapi cocok untuk orang-orang sebaik mungkin: krim kambing, diuji oleh penangan susu, pergi ke pasar, dan mereka juga menemukan penggemar mereka. Tetapi kegembiraan ini (dalam banyak hal dipanaskan secara artifisial) tidak dapat bertahan selamanya, dan gelombang hewan di industri kecantikan itu sendiri menjadi sia-sia.
Pemasaran adalah bidang kreativitas di mana dongeng tidak benar-benar menjadi kenyataan, tetapi kisah yang indah (dan yang paling penting, secara masuk akal) diceritakan, dapat mendatangkan penghasilan besar bagi karyawannya. Dan meskipun kepercayaan calon pembeli di sini adalah penting, fantasi yang tidak masuk akal kadang-kadang memberikan keuntungan yang jauh lebih besar daripada komponen yang benar-benar berguna dalam komposisi, yang tidak ada yang menciptakan legenda bunga. Tidak heran: siapa yang sekarang tidak mau percaya pada skala nano atau dongeng dalam formula kimia?