Apa yang terjadi pada mode Rusia
Olesya Iva
Tidak ada jenis bisnis, seni, atau budaya yang dikaitkan dengan seseorang, gaya hidupnya dan fisiologinya sama erat dengan mode. Fashion adalah proses sejarah, dan dari negaranya orang dapat menilai banyak proses lain yang terjadi di negara ini. Fenomena mode Rusia (atau ketidakhadirannya yang tampak) masih menimbulkan banyak pertanyaan - kurang dari 5 atau 10 tahun yang lalu. Tampaknya terlepas dari ahli Alexander Vasilyev, bahkan editor patriotik yang sangat bagus tidak serius membicarakannya. Kami memulai serangkaian materi tentang bagaimana industri mode Rusia sekarang, siapa pemain utamanya, apa yang kurang dan siapa yang harus diperhatikan.
Pada tahun 2014, semua merek Barat utama datang ke Rusia, dari Gucci dan Prada ke H&M dan Topshop (meskipun kami masih berduka karena tidak adanya COS dan & Cerita Lain). Sejumlah perangko Rusia juga telah dibentuk. Ia memiliki fondasi: pasar massal dalam menghadapi INCITY, Love Republic, dan Zarina yang tidak terlalu orisinal dan lebih menarik lagi Oh, my, Kira Plastinina dan Trends Brands tidak hanya mencakup ibu kota, tetapi juga daerah. Segmen menengah, yang termasuk saya, Cyrille Gassiline dan Luda Nikishina, banyak dijual secara online dan telah menemukan pembeli. Puncak gunung es adalah suite Rusia seperti Gazinskaya dan Sergeenko - raksasa yang trendi seperti Colette dan Net-A-Porter membeli, dan pertunjukan mereka dibahas oleh The Times dan Style.com. Untuk peragaan busana, setidaknya ada dua pekan mode dengan nama besar: Mercedes-Benz dan Aurora Fashion Week. Jenis-jenis toko yang paling beragam terbuka untuk pelanggan, mulai dari Tsvetnoy dan Tsum department store, Aizel multibrand, Rehab Shop dan Podium, Kuznetsky. Paling banyak 20 toko konsep dan SVMoscow hingga Click-boutique dan Monoroom yang demokratis, serta Oldich dan Vintage Voyage vintage FOTT dan Brandshop Pria. Gloss Rusia yang tak tergoyahkan akan segera berusia 20 tahun: ELLE, Harper's Bazaar, dan Vogue telah ada di pasaran sejak tahun 1990-an, Wawancara, Numéro, dan PORT sedang mengejar ketinggalan. Tampaknya pengembangan industri mode akhirnya dilakukan oleh para profesional: perusahaan RusMod yang sama dari Oksana Lavrentieva, yang membuat Alexander Terekhov dari merek, adalah keajaiban ekonomi yang nyata, dan agensi PR Lunar Hare dan RSVP, yang memimpin merek tidak lebih buruk daripada Karla Otto.
Tampaknya industri fashion berkembang hanya di Moskow? Di ibukota utara kami ada gerakan juga. Secara historis, mode dalam arti Eropa muncul di Petersburg, dan kemudian di seluruh Rusia. Jika hari ini para desainer Moskow dipengaruhi oleh klien dan keuangan mereka, maka Petersburg pada awalnya dikembangkan dengan cara yang berbeda. Bahkan Pekan Mode St. Petersburg Pekan Mode Aurora setelah proyek di Moskow akhir Siklus & Musim terlihat paling layak di antara minggu-minggu mode Rusia: di sini bahkan datang Comme des Garçons (mereka memiliki multibrand di St. Petersburg), Marques'Almeida dan Thom Browne. Selain itu, Aurora terlibat dalam pembentukan komunitas profesional dan melakukan kursus acara dengan kuliah Fashionomica dan mengelola blog dalam semangat Bisnis Mode. Apa yang dilakukan Petersburg adalah menciptakan komunitas, bukan acara sponsor seperti pekan mode di Moskow, dan dalam arah inilah tim AFW harus bergerak, tidak melupakan apa yang telah kita kumpulkan di sini - menunjukkan: Artyomov, Bevze dan Shumov tidak akan pergi jauh. Jendela ke Eropa memang seperti itu: AFW lebih tentang interaksi dengan Barat dan mirip dengan apa yang Daria Shapovalova lakukan untuk Ukraina.
Untuk memahami proses yang terjadi di Rusia, seseorang harus meninggalkan Moskow - pertama, ke Omsk atau Petersburg
Ini adalah hal lain - bagaimana rupa busana Rusia sebenarnya. Kemewahan dan pasar massal berkembang dengan baik, tetapi toko-toko kecil dengan pembelian yang sangat sukses dapat dihitung dengan satu tangan. Apa yang bisa kita katakan tentang toko-toko vintage yang demokratis, di mana Anda bisa berpakaian seharga 100 euro dari ujung kepala sampai ujung kaki dan pada saat yang sama keren. Di Moskow dan St. Petersburg ada dua minggu mode yang agak lemah, ketika di semua ibu kota mode dunia (ini adalah New York, Milan, London dan Paris) mereka entah bagaimana mengelola satu, meskipun ada sepuluh kali lebih banyak desainer dan toko yang menarik di sana. Majalah yang ingin Anda baca dan simpan - di sore hari dengan api (Anzor Kankulov dan Alena Stanislavovna, semua harapan Anda ada pada Anda). Desainer Rusia, yang tidak malu ditempatkan di sebelah yang asing, dapat dengan mudah dihitung dengan jari satu tangan. Dan mereka lebih mahal daripada Alexander Wang, Carven atau 3.1 Phillip Lim, yang ingin berdiri di sebelah mereka. Jelas bahwa unit-unit desainer tiba di Première Vision, produksi sulit ditemukan, penjahit dan desainer sekarang mahal, dan tidak ada investasi sama sekali.
Dari luar, Moskow terlihat seperti sebuah kota di mana mode sebagai industri telah mengambil bentuk dan fungsi dengan berbagai keberhasilan, tetapi para desainer muda masih memiliki awal yang sulit di sini. Untuk memahami lebih dalam proses yang terjadi di Rusia, kita harus meninggalkan Moskow - sebagai permulaan, ke Omsk atau Petersburg. Beberapa perancang St. Petersburg adalah seluruh lapisan yang terpisah - sebuah kota di mana mode telah merdeka dan avant-garde, dengan keberuntungan mungkin menjadi Antwerp Rusia, menghasilkan desainer muda paling progresif di negara ini. Di sanalah fashion paling hidup sekarang, dan di sanalah orang dapat menemukan jawaban untuk semua pertanyaan penting: bagaimana fashion dan seni terhubung, bagaimana membuat bisnis dari gairah fashion secara mandiri dan tanpa investor yang membutuhkan fashion pria di Rusia, bagaimana hal-hal dengan pendidikan fashion di Rusia dan siapa yang membutuhkan avant-garde hari ini dan bagaimana kode budaya memengaruhi persepsi mode kita. Semua ini dalam materi berikut.
Foto: Vika Gazinskaya, Cyrille Gassiline, Walk of Shame, Osome2Some