Pucat dan cantik: Mengapa separuh dunia tergila-gila pada kulit putih
Krim pemutih pasar India - salah satu industri terbesar dalam perekonomian lokal. Diperkirakan 400 juta dolar, dan penjualan kosmetik semacam itu dalam beberapa tahun bahkan melebihi popularitas Coca-Cola. Selain India, produk pemutihan memecahkan rekor di Cina, Korea Selatan, Singapura, Pakistan, dan bahkan Nigeria.
Di Hong Kong, Malaysia, Korea Selatan, Filipina, dan Taiwan, 40% wanita menggunakan krim pemutih, perusahaan pemasaran Synovate telah menghitung. Menurut sebuah penelitian, kosmetik semacam itu juga populer di kalangan pria muda: di India, kosmetik ini digunakan oleh 17% responden, di Filipina - 25%, dan di Thailand - sebanyak 69%. Produk pemutih seperti di Afrika. Misalnya, di Lagos, ibukota Nigeria, mereka digunakan oleh 72% wanita, dan di Senegal, sekitar 67%.
Brosur beriklan di Asia dan beberapa negara Timur tidak ragu menawarkan orang untuk menjadi lebih cantik, mendapatkan kulit putih. Menariknya, tidak hanya perusahaan kosmetik lokal berkembang pada tren aneh ini, tetapi juga raksasa Barat, misalnya, Unilever, yang memiliki merek Dove, yang dikenal karena kampanye iklan yang positif untuk tubuh yang tidak konsisten, atau L'Oréal, yang dengan tenang meluncurkan garis krim pemutih untuk audiens Asia.
Fair & Lovely - ini adalah nama lini kosmetik Unilever, mungkin garis pemutihan paling populer di dunia. Produk ini biasanya menggambarkan seorang wanita asal India dengan kulit putih yang tidak wajar. Fair & Lovely bukan hanya sebuah merek, tetapi sebuah sistem pandangan tentang penampilan, dimana tingkat daya tarik wanita dan pria ditentukan oleh warna kulit mereka - semakin cerah semakin baik. Untuk ini bahkan ada istilah khusus - colorism.
Dan sementara di negara-negara Barat mereka berurusan dengan cinta untuk penyamakan tempat tidur dan mengatakan kepada pecinta matahari bahwa penyalahgunaan matahari meningkatkan risiko kanker kulit, di Asia dan beberapa daerah di Afrika perusahaan besar dan kampanye iklan yang agresif mendukung stereotip beracun tentang kecantikan dan kemuliaan penampilan yang telah dibentuk selama beberapa abad. mundur
Industrialisasi dan sistem kasta
Pikiran pertama yang terlintas dalam pikiran tentang obsesi Timur dengan kulit putih: orang-orang ini ingin menjadi seperti orang Eropa. Faktanya, sejarah masing-masing budaya adalah individual dan seringkali hampir tidak memiliki hubungan dengan globalisasi dan gagasan "supremasi kulit putih" - beberapa memang tidak selamat dari penjajahan. Namun orang-orang yang selamat, benar-benar memperkuat stereotip yang sudah ada mengenai warna kulit. Ini terjadi, misalnya, di India, Pakistan, dan Filipina, yang sejarahnya terkait erat dengan perjuangan melawan kekaisaran kolonial dan pertahanan identitas budaya. "Orang Inggris sering dipuji karena menjadikan Pakistan sebagai bangsa dan membangun sistem perkeretaapian yang kompleks di daerah kami, tetapi pada saat yang sama mereka berhenti membanggakan kulit mereka," kata Maria Sartaj, kolumnis Daily Times Pakistan.
Untuk waktu yang lama tan dikaitkan dengan kerja keras di lapangan, dan pucat bangsawan terhormat yang tidak pergi ke luar tanpa banyak membutuhkan. Di India, stereotip ini diperparah dengan pembagian kasta yang keras, yang konon mencerminkan perbedaan dalam warna kulit, walaupun dalam banyak kasus jelas tentang perbedaan antara bekerja di lapangan dan di dalam ruangan.
Stereotip ini ternyata bahkan lebih ulet di negara-negara timur karena proporsi orang yang bekerja di sektor pertanian. Misalnya, di Cina, pada 2015, 28,3% populasi terlibat dalam pertanian, sedangkan di AS angka ini hanya 1,6%. Banyak negara telah memasuki era industrialisasi paksa dengan urutan yang lebih besar daripada dunia Barat, dan, dengan demikian, perlahan-lahan menyingkirkan stereotip yang muncul di era ekonomi agraria. Jika di Amerika Serikat kulit cokelat menunjukkan kemungkinan lebih besar bahwa seorang pekerja kantoran memiliki cukup uang untuk berlibur di Miami atau bersenang-senang di luar kota, di Cina atau India masih dapat dikaitkan dengan asal-usul desa dan kerja keras.
Namun kekhasan pembangunan ekonomi bukan satu-satunya alasan obsesi tentang pucat. Lagi pula, bagaimana kemudian menjelaskan mode untuk kulit putih di Korea Selatan, Jepang atau Singapura - benteng utopis era pasca-industri? Ingat, setidaknya situasi yang tidak masuk akal, ketika majalah Nylon Singapore menerbitkan di sampul sebuah foto penyanyi dan aktivis M.I.A. Berasal dari Tamil, yang sering berbicara tentang ketidaksetaraan rasial, tampak mencerahkan warna kulitnya.
Adapun Jepang, cinta kulit putih berkembang di sini selama berabad-abad. Bubuk putih dan obat alami yang digunakan untuk membuat kulit lebih ringan sangat populer, terutama geisha. Semakin ringan dan lembut kulit di bagian belakang leher, semakin cantik wanita itu dipertimbangkan. Bahkan ada pepatah di negara itu: "Kulit putih menutupi tujuh kekurangan."
Beberapa tradisi cukup berhasil bermigrasi ke budaya modern dan ternyata menjadi bagian dari standar baru. Sebagai contoh, di Korea Selatan, kulit putih telah menjadi fitur yang melekat pada bintang pop yang ideal. Pallor adalah atribut dari kedua aktris acara TV populer dan suara-suara manis para boybands. Banyak anak muda cenderung seperti idola mereka dalam segala hal dan bersamaan dengan pembelian krim pemutih, semua orang dicatat di blepharoplasty.
Diyakini bahwa cinta kulit putih karena pandangan tertentu pada penuaan. Menurut Dr. Alan Khayat, seorang spesialis dalam tata rias, dalam beberapa budaya Timur, pigmentasi dianggap sebagai tanda utama penuaan. Sementara orang Eropa sering menemukan bintik-bintik yang memesona, orang Asia mungkin menganggapnya sebagai tanda layu yang mendekat.
Pernikahan dan diskriminasi
Tentu saja, peringkat penjualan agen pemutih bersaksi tidak hanya untuk tren mode, tetapi juga diskriminasi yang ada di masyarakat terobsesi dengan kulit putih. Sekarang bukan hanya wajah, tetapi bahkan organ seksual pun berusaha memutihkan. Jadi, di Thailand, dijual alat yang menjanjikan untuk meringankan vagina dalam empat minggu. Dan pria dan wanita mencari cara yang paling maju yang akan memungkinkan Anda untuk menjadi lebih dekat dengan yang ideal.
Kulit putih tetap menjadi kriteria penting untuk daya tarik di India sehingga orang tua, ketika memasang iklan tentang mencari pengantin untuk putra mereka, menyebutkan: seorang gadis harus berwajah pucat. “Ini seperti pasar di mana semua orang ingin membeli tomat merah yang lezat, sama seperti mendapatkan menantu yang paling pucat,” kata Kavita Emmanuel, salah satu pendiri organisasi Women of Worth (“Martabat Perempuan”) dan kampanye “Gelap Indah”. berarti cantik "). Wanita cenderung memutihkan kulit mereka untuk menyenangkan pria dan menjadi bagian dari keluarga baru, tetapi stereotip ini bekerja berlawanan arah. Menurut data 2012, 71% wanita lebih menyukai pria berkulit putih ketika mereka mencari calon suami di salah satu situs tematik. Pada gilirannya, 65-70% pria di situs yang sama menunjukkan bahwa mereka memiliki kulit putih.
Kulit gelap di negara ini bisa mengganggu pekerjaan. Jadi, begitu India meluncurkan program negara, berkat yang seratus gadis dari daerah tertinggal belajar untuk pramugari, tetapi kebanyakan dari mereka tidak mendapatkan pekerjaan di maskapai karena warna kulit mereka. Hanya delapan dari mereka yang dapat memulai karir, dan hanya sebagai staf yang tidak berpartisipasi dalam penerbangan.
Kulit terang dikaitkan dengan kemakmuran, kesuksesan dan eksklusivitas. Gambar ini didukung oleh drama Korea dan aktor Bollywood yang secara aktif membuat film iklan kosmetik pemutih dengan pesan yang jelas: untuk menjadi sukses, Anda harus memutih. Di Internet, Anda dapat menemukan banyak gambar aktris Bollywood, di mana terlihat bahwa gadis-gadis itu telah memutihkan kulitnya, dan mereka yang tidak berani mengganggu penampilan mereka dengan serius dibantu oleh make-up artist.
Tidak mengherankan bahwa banyak gadis di India terpaksa memutihkan kulit mereka sejak kecil. "Ketika saya masih remaja, nenek saya membuat saya berenang dalam campuran khusus tepung kacang buncis - diduga membuat kulit lebih putih. Saya juga dihukum jika terlalu banyak menghabiskan waktu di bawah sinar matahari. Setelah pindah ke negara lain, saya terkejut mengetahui bahwa warna kulit saya baik-baik saja, "kata Malati dalam sebuah wawancara dengan The Guardian.
Merkuri dan pasar ilegal
Memperbaiki warna kulit tidak hanya merusak harga diri, kehidupan pribadi dan karier, tetapi juga cukup mampu melumpuhkan. Wanita yang tidak mampu membeli krim atau prosedur mahal menggunakan obat tradisional seperti jus lemon, air mawar, madu, kuning telur, krim atau jintan. Beberapa wanita di India secara khusus makan safron selama kehamilan - diyakini membantu membuat warna kulit bayi lebih terang.
Kosmetik pemutih mengandung bahan yang berbeda. Di suatu tempat ada asam yang mendorong pembaruan kulit, yang lain mengurangi produksi melanin - biasanya krim yang mengandung ekstrak pohon murbei, ekstrak licorice, asam kojic, arbutin, merkuri dan hidrokuinon. Yang terakhir digunakan baik untuk pengelupasan kulit dan untuk pengembangan foto dan sering menyebabkan kemerahan, gatal, dan bahkan pigmentasi yang kuat, yang nantinya tidak dapat dihilangkan sepenuhnya. Merkuri dan hidrokuinon dilarang untuk digunakan di Uni Eropa, tetapi di banyak negara bahan-bahannya cukup legal, meskipun mereka dapat meningkatkan risiko kanker karena toksisitasnya.
Di Thailand, ada daftar 70 krim pemutih ilegal, di Indonesia, 50 zat berbahaya juga telah dilarang. Namun, krim ajaib pasar gelap terus menerima keuntungan besar, terutama di negara-negara berkembang. Misalnya, Nigeria, di mana sekitar 77% wanita menggunakan krim pemutih, dan tingkat kontrol negara atas kualitas kosmetik tetap sangat rendah.
Gelap berarti cantik
Untungnya, dalam beberapa tahun terakhir, situasinya telah mulai berubah menjadi lebih baik. Aktivis lokal berusaha menginspirasi anak perempuan dan anak laki-laki untuk bangga dengan warna kulit mereka. Misalnya, di India pada 2009 mereka meluncurkan program "Dark is Beautiful", yang diikuti oleh beberapa selebritas. Aktris Bollywood, Nandita Das, mendukung para aktivis dan mulai membagikan selebaran dengan slogan "Jadilah hitam, cantik" ("Tetap gelap, tetap cantik"). Selain itu, para aktivis "Dark is Beautiful" meluncurkan sebuah petisi yang menuntut untuk menghapus krim iklan untuk pria "Perusahaan berkulit terang dan cantik" Emami. Direktur Shekhar Kapur juga berbicara menentang iklan diskriminatif dengan meluncurkan diskusi di Twitter di bawah tagar #adswedontbuy ("iklan yang tidak kami beli").
Mungkin tindakan yang paling konyol diberikan aktor Bollywood Abhay Deol. "Kami bukan rasis, sekarang aku akan membuktikannya padamu!" - dia menulis di halaman Facebook-nya. Deol mulai menyebarkan iklan agen-agen pemutih dengan bintang-bintang bioskop India dan memberikannya dengan komentar-komentar yang absurd, meyakinkan bahwa sebenarnya produk-produk itu dirancang untuk membuat kulit lebih gelap, tidak lebih terang, seperti yang tertulis pada paket.
Bahkan bintang youtube muda menentang diskriminasi. Sebagai contoh, penyair India Aranya Johar membentangkan “Panduan Kecantikan untuk Gadis Kulit Hitam,” di mana dia menceritakan masalah apa yang dia dan kenalannya hadapi karena warna. Dan blogger kecantikan asal India bergerak dari kata ke tindakan, menawarkan untuk make-up tanpa klarifikasi.
Foto: Kosmetik Moonshot, Wikipedia, Gadis Berwarna, Kecantikan Giorgio Armani
