Raja sudah mati: Mengapa maskara kehilangan popularitas
Anda akan terkejut, tetapi analis memperkirakan penurunan penjualan dalam kategori kosmetik dekoratif yang paling populer. Kami memahami mengapa ini terjadi dan apa yang menanti masa depan maskara.
TEXT: Roxana Kiseleva, penulis saluran telegram godblesstheconcealer
Apa yang terjadi pada penjualan bangkai
Menurut laporan The Business of Fashion, penjualan maskara turun: pembeli tertarik pada lipstik, eye liner, palet bayangan, berbagai kosmetik dengan glitter, tetapi bukan tinta. Dan merek makeup baru dan modis seperti Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics dan KKW Beauty bahkan belum memasukkannya dalam jangkauan mereka. Pada bulan Mei tahun ini, hi-cutters utama Glossier menyerah: mereka merilis maskara Lash Slick, yang mengumpulkan banyak umpan balik positif. Tapi, seperti yang dikatakan pendiri merek Emily Weiss, butuh waktu 18 bulan untuk mengembangkannya, karena Glossier ingin melakukan sesuatu yang istimewa. Sementara maskara terus menjadi salah satu kategori terbesar kosmetik dekoratif, analis memperkirakan penjualannya akan melambat menjadi 2% pada 2021, bukannya 4% sebelumnya, menurut organisasi riset Euromonitor.
Pecinta makeup dalam beberapa tahun terakhir benar-benar mulai merawat produk untuk bulu mata dengan kurang antusias. Blogger Mila Bulatova mengatakan: "Saya memiliki bulu mata yang paling biasa: bukan yang paling halus, tidak terpanjang, ringan pada ujungnya dan dengan ujung sili yang sangat sensitif. Dalam riasan yang biasa saya lakukan, penekanan pada bulu mata tidak diperlukan sama sekali atau maskara itu hanya Itu tidak cukup. Tidak peduli seberapa tebal dan panjangnya, jika saya membuat panah dramatis atau Smokey cerah, saya masih tidak membutuhkan efek yang diinginkan. Oleh karena itu, paling sering saya hanya menempelkan bulu mata palsu. Selain itu, mereka mudah lepas dan saya harus berkeringat dengan maskara yang bagus. baik saat diterapkan maupun saat dihapus Ini, dan sebagai hasilnya, mata juga merah, seperti kelinci, dan gatal. Mimpi buruk pribadi saya adalah maskara tahan panas, yang secara teori harus dilepas dengan stocking menggunakan air hangat dan yang Anda tidak bisa benar-benar lepas landas dengan apa pun.
Dalam budaya kita, bulu mata yang panjang masih dianggap sebagai atribut wajib dari wanita "cantik" bersyarat
Bagi mereka yang memutuskan untuk mencoba memakai bulu mata palsu, saya akan menyarankan mereka untuk menggambar panah lebih sering - mereka akan menyembunyikan semua cacat, dan bulu mata, pada gilirannya, akan menyembunyikan asimetri panah. Ambil contoh, Ardell dan DeCo: mereka tidak mahal, mereka memiliki selotip tipis dan termasuk lem. Jika saya masih menggunakan maskara, saya memilih yang dengan sikat klasik (bukan plastik). Ketika saya mengecat bulu mata, saya ingin mengecatnya sebaik mungkin, dan bulu silikon itu mengiritasi kulit. Idealnya, saya ingin maskara mudah dibersihkan dengan agen pembersih, bulu mata melengkung dan memberikan volume dan tidak berbau. "
Mila tidak terlalu percaya pada penurunan akhir dari kerajaan bersilia: "Dalam budaya kita, bulu mata panjang masih dianggap sebagai atribut wajib dari seorang wanita cantik bersyarat. Sekarang anak perempuan terus menerima maskara sebagai produk kosmetik pertama, dan mereka percaya bahwa sapuan kuas membuat mereka menjadi ratu Tetapi akan lebih keren jika mereka merasa seperti ratu tanpa syarat tambahan. "
Mengapa ini terjadi?
Jika Anda mencoba untuk menganalisis semua tren panas dalam makeup dalam beberapa tahun terakhir, kita dapat membedakan dua arah: make-up "instagram" dalam semangat Huda Kattan dan Nikkietutorials dan kebalikannya - gaya minimalis dan sederhana, di mana kebebasan berekspresi lebih penting daripada "kecantikan alami" yang terkenal. Dan dalam kedua kasus itu, maskara itu tidak terlalu diperlukan: para instad lebih suka bulu mata palsu daripada mereka, atau bahkan membuat ekstensi, dan penggemar kecantikan dari kategori kedua, jika mereka menggunakan maskara, maka hanya berwarna atau mengkilap.
Penulis teknis Daria mengatakan bahwa dia tidak menggunakan maskara selama sekitar empat tahun: “Saya mulai melukis seperti yang saya sukai, dan bukan sebagai“ diterima. ”Sebelumnya, saya percaya bahwa maskara dan nada adalah persyaratan minimum dalam riasan. Saya akhirnya berhenti membeli maskara setelah cerita seperti itu: Saya mewarnai rambut dan alis saya menjadi merah dan memutuskan untuk mengambil maskara yang akan membuat bulu mata saya benar-benar merah, warna emas alami. Saya tidak menemukan maskara seperti itu di pasaran, saya menjadi marah dan menyadari bahwa untuk tidak ada tinta di makeup saya a.
Itu selalu diyakini bahwa tanpa make up maskara tidak dapat dianggap lengkap. Karena itu, maskara dibeli oleh semua orang, dan sangat sedikit orang di tas kosmetiknya yang memilikinya. Sebagai contoh, saya suka kulit telanjang dengan aksen warna: Saya menggunakan mono-shades of bright colors, untuk kemewahan yang lebih besar saya menerapkan highlighter ke sudut-sudut mata dan kelopak mata bawah, saya suka lipstik yang cerah, dan saya kendur pemerah pipi, pergi ke garis rahang, leher dan telinga. Dan bagi saya maskara tampaknya bukan elemen penting. Bahkan, maskara itu sendiri bisa menjadi aksen. Saya berharap penurunan permintaan untuk maskara hitam dan coklat akan memaksa produsen untuk melakukan sesuatu yang menarik dan mengiklankannya dengan jujur. Saya tidak perlu menambah volume bulu mata seratus kali, dan saya tidak percaya bahwa bulu mata berwarna akan membuat saya lebih menggoda. Tapi saya akan membeli maskara yang bersinar dalam gelap atau mengubah bulu mata saya menjadi bulu-bulu kecil. Biarkan tinta menjanjikan saya untuk melakukan sesuatu yang menarik, dan kemudian saya akan mulai menggunakannya. "
Yang disalahkan adalah pada iklan
Maskara Big Shot Colossal telah menjadi kampanye iklan yang sensasional bukan hanya karena Maybelline pertama kali memilih duta merek pria. Perhatikan bulu mata Manny di gambar iklan di instagram-nya: jelas, itu hampir pertama kalinya Maybelline tidak menggunakan Photoshop, bulu mata palsu, dan trik lain untuk memotret maskara kampanye. Misalnya - ini adalah iklan sebelumnya dari merek tinta yang sama. Anehnya, menjual kepada kami gagasan bahwa bulu mata yang indah harus terlihat seperti ini, bukan perusahaan kosmetik tunggal selama lebih dari seratus tahun (maskara pertama dirilis kembali pada tahun 1913) tidak dapat menciptakan maskara yang akan memenuhi semua janjinya. . Intinya: layanan yang tidak hanya membantu mencapai penampilan bulu mata "seperti dalam iklan", tetapi juga secara signifikan mengurangi waktu untuk pertemuan pagi hari, menjadi lebih laris setiap tahun. Dan hari ini tidak hanya perpanjangan, sepuluh jenis yang akan ditawarkan kepada Anda di salon apa pun, tetapi juga perm, laminasi dan bahkan kolagen bulu mata. Dan mereka yang ingin terlihat mewah ultimatum sekarang dan tanpa biaya tambahan, cukup pergi ke "Pacar" terdekat dan beli bulu mata palsu seharga 300 rubel.
Musisi Irina adalah gadis lain yang maskara-nya secara bertahap menghilang dari tas kosmetiknya: "Selama tiga tahun terakhir saya jarang menggunakan maskara - jika saya bereksperimen dengan makeup atau ketika saya menggunakan bulu mata palsu untuk lem. Mata saya sering berair, jadi dengan tinta saya berisiko berubah menjadi panda sudah dalam beberapa jam. Selain itu, saya tidak pernah bisa menghapusnya sepenuhnya dengan penghapus makeup, dan itu mengganggu. Sekarang, saya pikir saya belum pernah menggunakan maskara selama sekitar delapan bulan, tetapi saya baik-baik saja tanpa itu dan melakukan semua makeup favorit saya dan setiap hari luar, dan "keluar." Setiap hari biasanya ujung bersilia dan lendir dalam warna gelap, dan malam adalah bayangan terang atau panah. Saya memiliki bulu mata yang agak gelap dan panjang, jadi saya hanya menggulung mereka dengan penjepit. Saya belum mencoba bereksperimen dengan merek Asia. panas terguncang, tetapi jika mereka benar-benar tidak hancur, jangan mengalir di siang hari dan dengan mudah turun "tabung," saya akan membeli satu. Saya tidak melihat penurunan minat pada maskara, dan iklan maskara Glossier baru di noosfer dicatat dengan sangat baik bahwa rupanya maskara akan tetap populer oh
Tidak ada satu pun perusahaan kosmetik yang mampu menciptakan maskara yang akan memenuhi semua janjinya.
Adapun iklan, itu biasa untuk tidak menyinggung audiens Anda dan menggunakan bulu mata palsu dan photoshop dalam iklan maskara. Secara pribadi, saya akan membeli iklan dengan penekanan pada kenyamanan bangkai di kaus kaki dan kesederhanaan penghapusannya. Saya pikir bagi banyak gadis itu akan relevan. "
Merek sendiri bereaksi terhadap penurunan permintaan maskara
Tampaknya para pemasar merek kecantikan memperhatikan penurunan penjualan dalam kategori ini dua tahun lalu dan sekarang berusaha sekuat tenaga untuk mengembalikan minat konsumen pada maskara. Maskara berwarna dan toppers bersinar untuk bulu mata secara harfiah satu demi satu tahun ini dirilis Urban Decay, Estée Lauder dan MAC. Primer untuk bulu mata telah menjadi produk baru dalam kategorinya (lihat Estée Lauder dan Benefit): Anda dapat menggunakannya sebagai alas maskara untuk mendapatkan efek yang lebih jelas darinya, atau sebagai sarana independen. Jangan kehilangan popularitas dan aksesoris untuk bulu mata. Misalnya, penjepit Surratt yang telah menjadi kultus jarang tersedia secara online, dan di sudut-sudut merek, Anda kemungkinan besar ditawari untuk mendaftar daftar tunggu. Chanel menjadi yang terjauh: pada bulan September, merek tersebut memperkenalkan maskara pertama di dunia dengan kuas yang dicetak pada printer 3D. Efek Le Volume Revolution de Chanel tidak jauh berbeda dari versi aslinya dengan kuas biasa, tetapi ketika Anda melukisnya, Anda merasa seperti orang di masa depan. Apa yang akan terjadi dengan maskara lebih lanjut, belum jelas. Namun sejauh ini, 99% pasang bulu mata palsu dari toko rantai terdekat terlihat terlalu teatrikal untuk kantor biasa, dan ekstensi bulu mata atau collagening tetap merupakan proses yang sangat tidak nyaman, maskara pasti akan dibeli.
Foto: Maybelline, Glossier
