Presentasi koleksi baru ZDDZ London di Moskow

Presentasi masih format langka untuk merek Rusia. Desainer jarang menggunakan itu, memilih tampilan yang lengkap dan seringkali mahal. Pada saat yang sama untuk desainer muda di seluruh dunia, presentasi kamar menjadi jalan keluar dalam situasi yang sulit secara finansial, serta cara untuk lebih jelas menunjukkan ide koleksi dengan bantuan tempat dan skrip yang tidak biasa. Misalnya, selama pekan mode di New York, London, Paris dan Milan, merek-merek muda mengadakan presentasi di berbagai tempat, dari stasiun radio yang ditinggalkan hingga rumah sakit atau gereja bawah tanah, dan mengundang teman dan kenalan sebagai model. Presentasi dapat berlangsung sepanjang hari (yang nyaman bagi pers) atau singkat dalam format yang hampir teater. Selain itu, presentasi memiliki lebih banyak keuntungan bagi pembeli dan pers: tidak seperti catwalk, pakaian dapat dilihat dengan cermat.

Merek ZDDZ London warga St. Petersburg Dasha Selyanova selama Mercedes-Benz Fashion Week Russia di Moskow memilih format presentasi. Kami meminta Dasha untuk memberi tahu tentang kelebihan format ini dan tentang proses persiapannya.

Kami mulai mempersiapkan presentasi setelah showroom di Paris. Di sana tim Kuznetsky Most 20 mendatangi kami, yang dengannya merek kami bekerja sama. Kami membahas rencana tersebut dan memutuskan untuk membuat acara di lantai 11 pusat bisnis Legend of Tsvetnoy, tempat KM20 berada. Diputuskan untuk pindah dari pertunjukan tradisional: ini bukan format yang paling menarik dan perlu bagi desainer muda. Alih-alih, mereka memilih format presentasi yang dapat digunakan untuk bereksperimen. Kantor KM20 dibangun kembali menjadi apartemen yang dilengkapi dengan perabotan dari Mosfilm, di mana, menurut ide tersebut, orang-orang hanya nongkrong: seseorang hanya mendengarkan musik, seseorang menggambar atau mengobrol, seseorang mengambil selfie dan meletakkannya di Instagram @ZDDZ_London.

Bersamaan dengan ide presentasi, kami membuat video untuk dibuat - ini adalah proyek yang sangat pribadi bagi saya, di mana saya sudah lama ingin mencoba tangan saya. Kami menggabungkan presentasi dan video dengan sutradara Sasha Molochnikov dan stylist Rita Zubatova dalam satu aksi. Jadi, kami mencetak 10 orang berusia 16 hingga 23 tahun (seseorang dari agen Lumpen, seseorang dari Instagram, seseorang - model yang khas), yang berjalan di sekitar halaman Moskow dan berbicara tentang mimpi, masa depan dan cinta. Di akhir video, mereka pergi ke apartemen - apartemen yang kami bangun di loteng "Legends of Color."

Saya menyukai format ini: itu lebih pribadi, spiritual, atau sesuatu, menghubungkan pemirsa dengan merek dan model, memberikan tampilan yang lebih baik pada pakaian. Secara umum, saya melihat beberapa kelebihan di dalamnya. Kami akan terus bereksperimen pada format di musim berikutnya, dan kami ingin menjadikan kreasi video sebagai bagian integral dari presentasi setiap koleksi.