Pesan Populer

Pilihan Editor - 2024

Alasan untuk berpikir: Apa yang akan terjadi jika kita kehilangan Topshop

Lebih dari seminggu sekarang Situs merek demokratis Inggris, Topshop tidak berfungsi di Rusia. Di negara lain, tidak termasuk Inggris, di mana selama "Jumat hitam" ada masalah teknis, situs berfungsi dengan baik. Kami prihatin tentang apa yang terjadi dan masa depan apa dalam kondisi krisis menunggu ritel di Rusia - dan khususnya Topshop. Kami memberi tahu mengapa kami benar-benar tidak ingin memprediksi terlebih dahulu penarikan beberapa merek dari pasar, tetapi tampaknya mereka harus melakukannya.

Perwakilan Topshop di Rusia dan Ukraina adalah Grup BNS raksasa. Mereka adalah salah satu pemimpin di pasar ritel fashion di Rusia. Perusahaan ini didirikan pada 2008 untuk ritel dan grosir pakaian, sepatu dan aksesoris. Bagian pendapatan Grup BNS dari jenis kegiatan ini adalah 100%. BNS Group juga memberikan hak waralaba untuk pengembangan Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, MEXX, Jennyfer, toko ritel Michael Kors di Rusia, Kazakhstan dan Ukraina.

"Pertama-tama, saya ingin menghilangkan rumor panik dan meragukan tentang masalah di situs Topshop. Mereka sama sekali tidak terhubung dengan sanksi atau situasi politik dan ekonomi di dunia. Ini adalah masalah teknis umum yang akan segera diperbaiki. Kami sedang bekerja untuk menyelesaikan masalah akses, dan segera situs akan terus berfungsi seperti biasa. Untuk saat ini, kami menawarkan semua orang yang mengunjungi situs untuk mengunjungi toko offline Topshop, di mana hadiah dan pakaian untuk Tahun Baru sudah disajikan. "

Terlepas dari komentar resmi yang menggembirakan dari perwakilan Topshop, perkiraan pesimistis tentang kemungkinan penarikan merek dari pasar Rusia tidak dapat dikesampingkan. Jatuhnya harga minyak dan rubel, ketidakstabilan di pasar valuta asing jelas berdampak pada profitabilitas perusahaan yang terkait dengan pembelian asing. Mereka harus mengurangi risiko. Pertimbangkan: pound Inggris saat ini berharga 84 rubel Rusia dan memiliki setiap kesempatan untuk tumbuh lebih banyak lagi. Ritel segmen ini hanya dalam bahaya tidak menguntungkan.

Perwakilan perusahaan asing di Rusia menangani semua masalah yang terkait dengan pembelian, bea cukai, area penjualan, staf perekrutan, pemeliharaan back office, hubungan masyarakat, dan periklanan. Jika laba perusahaan turun karena kursus, muncul pertanyaan: mengapa membawa ikan paus pada diri Anda sendiri? Jangan lupa tentang undang-undang baru, yang akan memengaruhi pengecer. Menurutnya, biaya triwulanan tambahan diperkenalkan di kota-kota dengan signifikansi federal, yang dihitung berdasarkan ruang lantai yang ditempati oleh toko.

Topshop adalah perusahaan dengan distribusi yang agak sederhana di Rusia, berbeda dengan Zara atau H&M yang sama. Seperti orang Inggris dan tidak mencari kita. Anda dapat membandingkan kinerja mereka dengan mengembangkan pesaing. Pada 11 Desember, Swedia H&M akan membuka toko ke-70 di Rusia berturut-turut, tahun lalu mereka membuka 15 outlet, dan di ini - 17 lainnya. Orang Spanyol Zara dan Bershka masing-masing memiliki 82 dan 81 toko di Rusia. Pada tahun 2014, Zara memiliki 8 outlet baru, Bershka - 12. British Topshop tidak membuka toko baru tahun ini atau di masa lalu dan tidak berencana untuk membuka di masa depan. Topshop bercanda bahwa stabilitas adalah moto mereka. Kami benar-benar ingin berpikir yang sama.

Sebanyak 19 toko Topshop muncul di Rusia dan Ukraina sejak 2006. "Airbag" merek terletak di Moskow, di mana Topshop memiliki 8 outlet. Namun, jumlah ini mungkin tidak cukup untuk mempertahankan bisnis selama krisis. Kami belum melihat kebijakan pengembangan yang jelas untuk Topshop di Rusia. Jadi, Topshop masih belum memiliki toko online lokal, tidak seperti kompetitor yang disebutkan di atas. Mengingat runtuhnya rubel, aneh untuk berspekulasi tentang peluncurannya dalam waktu dekat. Menurut Asosiasi Perusahaan Perdagangan Online (ACIT), Rusia lebih suka berbelanja secara tunai dan di toko online Rusia.

Saat ini, banyak perusahaan dari Apple, Mercedes-Benz, Volkswagen hingga IKEA dan McDonald's merevisi harga mereka. Beberapa dari mereka tidak mengecualikan bahwa kenaikan harga mungkin hingga 15%, jika jatuhnya rubel tidak berhenti. Mungkin situs Topshop ditutup karena revaluasi hal-hal dan dibuka kembali untuk kami, setelah mengikuti kursus dan biaya. Apakah merek tersebut memboikot kebijakan Rusia dengan cara ini? Para profesional akan berkata dalam paduan suara: "Mengapa, karena ini adalah posisi terbuka Inggris Raya dan Barat?"

"BNS Group adalah perusahaan kelas berat. Itu tidak akan membiarkan pasar Topshop. Meskipun tidak ada yang bisa dikesampingkan. Ini adalah hal lain yang Topshop sendiri dapat menolak perusahaan perwakilan dan memasuki pasar secara independen dari awal. Sekarang semuanya mungkin. Perusahaan Rusia tidak mungkin mentolerir penurunan margin di belakang nilai tukar pound frustasi.Secara besar pengecer pasar memiliki margin lebih rendah daripada produsen, masing-masing, dan keuntungan yang lebih rendah.Dalam krisis, harga naik, jatuh penjualan, bisnis mati.Banyak perusahaan Rusia memiliki persyaratan preferensial - pengiriman dari luar Misalnya, sebuah perusahaan manufaktur mengirimkan barang ke toko pada bulan Juni, dan penjual harus membayar pada akhir Desember. Harga dibayarkan ke anggaran pembeli pada bulan Juni, dan dihitung pada bulan Desember menggunakan nilai tukar bulan Desember. Oleh karena itu, menerima pengiriman bulan Juni dengan 600 ribu rubel, pada bulan Desember Anda membayar satu juta. Kerugian pada kursus - 400.000. Menguntungkan? Tidak! "

Ngomong-ngomong, pada bulan November, merek pakaian wanita Inggris New Look berhenti beroperasi di Rusia dan Ukraina. Jelas, merek dengan jaringan ritel dengan rata-rata hingga 20 toko meninggalkan Rusia. Perawatan dan pengembalian sendiri Topshop tidak dapat dikecualikan. Itulah yang baru-baru ini dilakukan River Island. Perusahaan Inggris telah menutup toko di Rusia dan Ukraina. Pengecer Maratex pada Oktober tahun ini memasang 12 outlet River Island (sedikit lebih rendah dari Topshop), yang berlokasi di Kiev, Moskow, St. Petersburg, dan Yekaterinburg. Setahun yang lalu, dimungkinkan untuk mendapatkan 18 juta euro untuk mereka, tetapi sekarang nilainya telah turun tiga kali lipat (!). Namun, British River Island akan memasuki pasar secara mandiri, tanpa Maratex dan perantara.

Jika Topshop ditutup (semoga tidak), pilihan kita akan menjadi lebih buruk dan kusam. Ini adalah satu-satunya merek pasar massal yang berkolaborasi dengan desainer Inggris progresif dan mendukung yang muda di platform Fashion East, NEWGEN, MAN. Berkat Topshop, versi murah dari barang-barang desainer jatuh ke dalam lemari pakaian kami - dari Ashish hingga Marques'Almeida. Namun, tidak ada peluncuran kolaborasi ini di Rusia, dibandingkan dengan anggaran iklan dan kegembiraan di sekitar kolaborasi H&M. Pada saat yang sama, koleksi Topshop terbatas layak mendapat perhatian lebih, tetapi di Rusia mereka menemukan sedikit pemahaman di antara pembeli. Lebih banyak alasan mengapa kita mencintai Inggris? Tolong!

Selama keberadaannya di pasar Topshop Rusia setengah negara berpakaian. Ketika pasar massal Eropa baru saja muncul di toko-toko kami pada pertengahan 2000-an, Topshop berbeda dalam gayanya yang khas Inggris. dan koleksi dengan Kate Moss. Ingat pembelian pertama Zara dan H & M - mereka tertekan. Siapa di Rusia, kecuali Topshop, di pasar massal yang menawarkan layanan penata gaya, dan khususnya, penata VIP (layanan ini baru-baru ini diperkenalkan oleh merek)? Di Topshop, Anda selalu dapat membeli sepatu yang cantik dan berkualitas tinggi dengan harga yang wajar: mulai dari sepatu terjangkau hingga sepatu lace-up yang kuat dan sepatu berhak tinggi.

Di Topshop, kami menggunakan jeans ibu, jaket kulit, mantel bulu lucu, mantel dan aksesoris - dari chokers bergaya 90an hingga kaus kaki lucu. Topshop memberikan diskon diskon untuk pelajar dan stylist. Di lini Topman pria, kami membeli kemeja dasar, turtleneck, dan T-shirt. Hanya di Topshop Anda dapat menemukan berbagai bentuk: merek memiliki garis untuk tinggi (Tinggi), tipis (Petit) dan hamil (Bersalin). Topshop adalah satu-satunya dari pasar massal yang telah berpartisipasi dalam jadwal resmi London Fashion Week sejak 2005, dan di toko-toko merek Anda dapat menemukan garis podium yang unik - itu dibuat di bawah naungan direktur kreatif Keith Phelan - dan garis Butik, yang menyajikan item terbatas dari bahan berkualitas. . Lagi pula, musik yang hebat selalu diputar di toko-toko Topshop. Namun, apa alasan sebenarnya dari jatuhnya situs web merek, kita akan tahu lebih dekat hingga akhir tahun. Setidaknya, begitu janji layanan pers di Rusia. Jaga jari-jari Anda dan berharap Inggris akan tinggal bersama kami untuk waktu yang lama.

"Secara umum, situasi di pasar massal sekarang tidak terlalu bagus. Namun, sekarang semuanya bergerak menuju penyederhanaan dan pengembangan menuju belanja yang beradab. Tentunya bagi semua orang itu jauh lebih baik jika produknya memadai dalam harga, kualitas, dan relevansi dengan semua orang, termasuk online. Selalu lebih baik bagi industri untuk memiliki lebih banyak pasokan. Mereka yang menghindari kepanikan dan terus bekerja secara konstruktif akan tetap ada di pasar. Di Rusia, kenaikan harga alami untuk semua barang impor diharapkan dalam segmen ini. Secara alami, seseorang akan menerima lebih radikal Keputusan noe. Pembeli akan sedikit lebih berhati-hati, tetapi akan kembali pada waktunya ke tempat duduk mereka. "

Tonton videonya: 97% Owned - Economic Truth documentary - How is Money Created (Maret 2024).

Tinggalkan Komentar Anda