Non-stop: Mengapa ada lima minggu mode di Rusia?
Di St. Petersburg, meluncurkan acara baru Hari Mode Mercedes-Benz Saint-Petersburg, yang dapat menjadi analog dari Ukraina Fashion Days Ukraina dan pesaing dari Pekan Mode Aurora yang sudah ada. Editor Wonderzine Lisa Kologreeva berbicara tentang mengapa Anda harus mengikat dengan dua atau tiga minggu mode di kota.
Berita tentang peluncuran Fashion Day Saint Petersburg melewatkan semua publikasi khusus yang kurang lebih berpengaruh - dan sia-sia. Mari kita ingatkan kembali: inti dari acara baru, yang, perhatikan, diselenggarakan oleh perusahaan Mercedes-Benz, yang tidak acuh terhadap mode, adalah kelanjutan elegan dari Pekan bermerek di Moskow. Dalam satu hari, hanya beberapa desainer yang akan menunjukkan koleksi: Warga Inggris Giles Deacon dan Tatyana Parfenova - mungkin kepala desainer dari St. Petersburg dan seniman, yang lukisannya dipamerkan di State Russia Museum. Apa gunanya di sini? Sekilas, setidaknya dua. Pertama, penyelenggara dapat menganggap MBFDSP sebagai acara gambar untuk audiens target St. Petersburg. Kedua, apa yang ada di balik singkatan ini mengancam untuk menjadi pesaing bagi Pekan St. Petersburg yang sudah ada - Pekan Mode Aurora yang independen dan bahkan sangat progresif dan Defile konservatif di Neva. Jika Fashion Day berubah menjadi beberapa Fashion Days, mereka yang tidak acuh terhadap fashion Petersburg akan berada dalam situasi yang mirip dengan apa yang terjadi di Ukraina. Pertama Anda pergi ke Pekan Mode Ukraina untuk melihat koleksi Lilia Pustovit yang sudah terbukti, Svetlana Bevza, Lily Litkovskaya, Klimchuk dan Kamenskaya dan Kononova, dan setelah seminggu Anda pergi ke Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, tempat para pemuda dari Belinsky ke Kanevsky ditampilkan. Pada saat yang sama, ada begitu banyak pertunjukan keren di kedua minggu yang cukup untuk satu minggu penuh - hanya penyelenggara tidak ingin bersatu. Ya, dan bagaimana pergulatan para desainer St. Petersburg tidak jelas: lagipula, Leonid Alekseev, Sanan Hasanov (yang, kebetulan, belajar di Antwerpen) dan Natasha Leskov masih harus berjuang.
Empat ibu kota dunia, New York, London, Milan dan Paris, hidup dengan satu Fashion Week, meskipun ada sepuluh kali lebih banyak merek di sana daripada di Rusia atau Ukraina. Ya, dan negara-negara dengan industri fashion yang berkembang, Australia atau Denmark, berhasil melakukan satu minggu - tetapi begitu bagus sehingga majalah i-D mencurahkan materi tentang pertumbuhan minggu-minggu lokal. Situasi dengan dua atau tiga minggu di kota adalah kenyataan Rusia, yang sulit bagi orang untuk melihat dari luar. Jelas, situasi ini semata-mata terkait dengan konflik kepentingan dua atau tiga orang atau organisasi. Bahkan lebih jelas lagi bahwa orang-orang atau organisasi-organisasi ini tidak memiliki tujuan untuk membuat acara global, tetapi ada tujuan untuk segera berolahraga dan mendapatkan uang yang baik. Oleh karena itu, desainer menyebut acara seperti itu sebagai acara untuk klien dan kesempatan untuk menerima foto untuk berbagi Facebook (mereka telah berulang kali memberi tahu kami bahwa lebih baik untuk segera memanggil pembeli dan penata gaya di ruang pamer). Tapi kami tinggal bersama Anda pada tahun 2013, ketika melakukan acara untuk dua lusin sosialita lokal entah bagaimana dapat ditolak. Oleh karena itu, pertanyaannya adalah: apakah mungkin untuk membuat satu Pekan Mode keren di Rusia yang tidak akan diabaikan oleh para pemain yang kurang lebih serius dari pasar lokal? Nah, kapan Anda melihat editor dan pembeli berpengaruh di suatu tempat di Moskow, kecuali di Ruban, Viva Vox, dan Walk of Shame?
Mungkin ini mungkin. Dan di sini Anda akan dihadapkan dengan kata-kata yang telah didengar para pekerja di industri mode kami lebih dari sekali atau dua kali. Untuk mengatur Minggu yang baik adalah tugas yang harus diselesaikan oleh tiga lusin profesional (ya, manajer dan orang-orang PR - di sore hari dengan api). Akan menyenangkan untuk melakukannya pada saat pembeli masih memiliki anggaran - yah, jangan mengeluh bahwa Anda harus memberikan koleksi untuk implementasi. Misalnya, Minggu Skandinavia lolos ke utama. Akan lebih baik untuk memilih merek yang layak: biarlah 10, tetapi merek itu benar-benar layak. Cycles & Seasons menangani tugas ini dengan baik. Akan menyenangkan untuk tidak berhemat pada pemasaran dan pengiriman, pameran dan pemutaran film, podium dan di belakang panggung: Minggu seperti olahraga nasional, jadi mengapa tidak bersiap-siap sebagaimana mestinya? Untuk ini, desainer harus bekerja sedikit lagi: membuat koleksi tepat waktu (tanpa mengeluh tentang bea cukai kain), untuk menghapus buku dalam waktu, untuk menyelesaikan garis online dalam waktu. Jika faktor-faktor ini akhirnya terhubung dan pertunjukan yang diperlukan ditambahkan ke publik di hadapan pembeli dan jurnalis serius dari seluruh dunia, mungkin saja mode Rusia akan mulai dikaitkan dengan seseorang selain Vika Gazinskaya dan Uliana Sergeenko yang sudah terkenal dan tidak hanya dihormati dari penggemar blog jalanan. Oke, lipat pasar dunia dan selaras dengan empat minggu utama - tujuan lokal setidaknya memiliki tujuan lain. Penting untuk bekerja secara kompeten di pasar lokal, karena tidak setengah terisi, dan Minggu, dengan menghubungkan produsen dan pembeli, akan membantu Anda menjual.